Hace unas semanas AdExchanger public un artculo con los 10 mejores publishers de publicidad programtica. En esta lista aparecan gigantes como Conde Nast, Financial Times, Insider Inc., King o Spotify y las razones que les haban llevado a estar en el pdium.

Adems de las razones expuestas en ese ranking y con el fin de animar a que otros publishers se unan a estas buenas praxis, desde ADman Media hemos querido elaborar nuestra propia lista sobre las caractersticas que hacen que un publisher que trabaja con programtica sea un publisher Empezamos?

• Tener todo el inventario en programExcelente.tica

Seguramente dentro de unos a os este punto dejar de tener sentido porque todo el inventario estar a la venta programticamente y nadie tendr dudas al respecto.

No obstante, todava nos encontramos en un punto intermedio. Aunque cada ao el gasto en programtica aumenta, algunos publishers todava prefieren guardar sus inventarios ms premium para acuerdos directos tradicionales.

Tener todo el inventario en programtica no quiere decir que los acuerdos directos dejen de existir, solo que estos tambin se tramitarn de forma programtica.

Eso es algo que entendi bien Conde Nast, y una de las razones principales por las que ha logrado colarse en la lista de AdExchanger.

• Ms programtica garantizada y subastas privadas

Una estrategia que los grandes medios utilizan para rentabilizar al mximo sus espacios es conseguir grandes marcas. Y las grandes marcas suelen decantarse dos tipos de programtica: la programtica garantizada y la subasta privada.

En la programtica garantizada se llega a un acuerdo de precio e inventario-donde aparecer la publicidad- pero sin la obligacin de compra. De esta forma, el anunciante llegar hasta el final del acuerdo si realmente las impresiones coinciden con el perfil que est buscando.

En cuanto a la subasta privada consiste en una subasta de inventario cerrada a partir de un precio mnimo establecido por el publisher.

Estos dos tipos de programtica garantizan al anunciante no solo exclusividad de acceder a los mejores espacios, sino tambin transparencia y seguridad, ya que el proceso est muy controlado en todo momento.

• Integridad y transparencia

Tener una declaracin de transparencia en la que se explica de forma clara cmo se opera y los estndares que se llevan a cabo en todos los aspectos de la programtica es una muestra de integridad que da confianza y tranquilidad a las marcas.

En este ejemplo del Financial Times explican de forma sencilla las definiciones de Viewability, cmo combaten el Ad Fraud, cmo crean los segmentos de audiencia, cmo aseguran el Brand Safety y su poltica de precios, reporting y verificacin.

• Alta segmentacin y posibilidad de escala

La gran ventaja de la programtica es la capacidad de poder impactar exactamente a perfiles muy concretos. Por ello, cualquier publisher que invierta en este aspecto y que sea capaz de encontrar soluciones concretas a necesidades de marcas en cuanto a nichos de audiencia, gozar de un mayor revenue por sus inventarios.

Lo que nos lleva al siguiente punto:

• Inversin en mejor infraestructura de datos

Un buen publisher debe tener claro que su valor aadido estar en todos los datos que posea de su audiencia y en los que pueda seguir recabando. Precisamente porque eso le permitir ofrecer soluciones mucho ms personalizadas a las marcas.

Con esto no nos referimos solamente a la inversin en su propia infraestructura, sino tambin a la colaboracin y trabajo conjunto con otras empresas del sector como por ejemplo los SSPs. Estas sinergias le permitirn desarrollar campaas mucho ms complejas y satisfactorias para las marcas, a la vez que explorar nuevas posibilidades creativas.

• Tener un equipo especializado en programtica

Formar a un buen equipo en publicidad programtica es ms que indispensable para optimizar resultados.

Debe ser un equipo experto en la materia que adems de atender las necesidades del proceso a nivel logstico, entienda las demandas y requerimientos de las marcas, las acompae en el proceso y que ofrezca soluciones personalizadas segn sus necesidades.

Vivimos en un mundo de constante cambio en el que es necesario aprender y reaprender a cada momento, investigar, probar y optimizar.

Los publishers que consigan adaptar su mentalidad a esta premisa ya no solo se convertirn en lderes programticos, sino que tambin vern como sus espacios se rentabilizan al mximo.

Si eres publisher y quieres informacin sobre cmo podemos ayudarte para explotar al mximo tu inventario gracias al vdeo programtico, escrbenos ayuda@admanmedia.com y te informaremos de todo 🙂