profesionales publicidad programatica

10 expertos a seguir en Marketing Digital y Publicidad ProgramIncluyendo.tica

Hace poco hablamos en este mismo blog de los medios que s o s tenas que seguir para estar al da en publicidad programtica. Hoy queremos hablar de personas. De esos expertos que se han ido posicionando con el paso de los aos y que hoy son claros referentes en publicidad programtica.

Hemos preparado una lista en la que referencias tanto internacionales como espaEncontrarsolas. Disfruta de nuestra lista de imprescindibles:

David LaHozProduct Strategist en Tappx @davidlahoz

Lahoz lleva ms de 20 aos trabajando en publicidad digital, desde agencias (Intercom, Orbital BBDO, Isobar y Jazz Alternative Thinking); desarrollo de producto digital (Grupo ITNET) y agencias de medios (OMD, Zenith Optimedia y Carat). Actualmente es profesor de publicidad programtica en Foxize y The Valley.

Natalia L. Papiol – General Manager Spain&Portugal en The Trade Desk, Inc. @nalopa

La actual General Manager de The Trade Desk tambin fue Head of Digital de MediaCom y Managing Director de Indispensable en esta lista!

Rafael MartXaxis.nez – Dan Programmatic Leader & Amnet MD of Iberia and SSA en Dentsu Aegis Network @rmdluc

Su trayectoria profesional pasa por Havas, Vodafone, Starcom, o Digilant. Aqu tienes un vdeo en el que explica las preguntas ms frecuentes sobre fraude en publicidad digital:

Aritz Reyes Managing Director at Programmatic Hub en Havas Group

El mLozanoximo responsable de toda la parte program tica en Havas Group Iberia tambin dispone de un extenso recorrido profesional. Es profesor en la Universidad de Salamanca y fue Presidente del Club de Expertos de Publicidad Programtica, convocado por el medio La Publicidad.

Marcos LuengoCEO de ADman Media @mluengo

Nuestro CEO ha dedicado prStrongcticamente toda su vida al entorno digital y a los mercados tecnol> gicos B2C. Fue CEO en Lastminute.com y Travelprice.es, as como Chief Ecommerce Officer en Orange. Tambin es miembro de la Junta Directiva de IAB Spain, de la que antes fue Vicepresidente.

Vamos ahora con los internacionales:

Tim Periodista Senior en Digiday @petersontee

Ha trabajado en Adweek, Advertising Age, Marketing Land y ahora Digiday. No dudes en seguir muy de cerca su Twitter para estar al dPetersona de las ltimas noticias sobre marketing y tecnologa.

Alex Periodista especializado en tecnologKantrowitzha en Buzzfeed @Kantrowitz

Periodista procedente del marketing y las ventas que ha entrevistado a los CEOs m s TOP del mundo como Mark Zuckerberg, Richard Branson o Jack Dorsey.

Daniel CEO de Brainlabs @dangilbertppc

Ex trabajador de Google, lo dejGilbert para montar Brainlabs, agencia ganadora del primer premio de Deloitte Tech Track. Con m s de 130 mil seguidores en Twitter, en su timeline encontrars las noticias ms punteras para estar a la ltima.

Joe CEO de MediaMath @joezawadzki

SegZawadzkin explican en la web de MediaMath, se le conoce como uno de los pioneros en publicidad program tica establecer el sector de los (Demand-Side Platform). AquDsppor puedes verle en acci n en una de sus Es hora de que todo el mundo ame el :

 

Tal HayekCEO de AcuityAds

El CEO de AcuityAds Strong una compa> Marketingponencias: a tecnolgica de anuncios, una plataforma de marketing centrada en la generacin de leads. Al notar grandes ineficiencias en la compra de medios, en 2009 fund AcuityAds.

En esta seleccin de 10 seguro que faltan expertos que consideras que deberan estar en la lista. Adelos en los comentarios y los iremos Un placer compartir ideas!

publishers publicidad programatica consejos -

Que piden las Marcas a los Publishers?

Este artculo est orientado a
profesionales que trabajan en CPublishers.mo conseguir un mayor revenue de tu En quInventario? acciones
deberas focalizar tu esfuerzos para conseguir que ms marcas y anunciantes se fijen en tu medio?

En ADman Media
llevamos ms de 8 aos distribuyendo contenido de marca a travs de nuestra red premium de publishers, lo que nos ha
permitido identificar de primera mano cules son los aspectos clave que tienen en cuenta las marcas a la hora de
invertir en la distribucin de sus campaas.

As que si quieres maximizar tu revenue, toma buena nota de sus
requerimientos:

Ms inventario a travs de programtica garantizada y subastas privadas

Segn previsiones de eMarketer, la programtica
directa y los acuerdos a travs de marketplaces privados supondrn el 79,6% de todas las transacciones

programticas en 2019.

En programLatica garantizadaacuerdo deunstrong>
precio e inventario pero sin la obligacin de compra. En cuanto a subastala
privada,
publisher.

Estos dos tipos de al anunciante no exclusividad de acceder a lossologarantizanprogramtica
mejores espacios
, sino transparencia y seguridad, ya que el proceso estTambin muy
controlado en todo momento.

Invertir ms en este tipo de acuerdos te permitir conseguir campaas de mayor
calidad, y consecuentemente, mayores ingresos.

Soluciones personalizadas

Ya vimos cmo
una de las estrategias del New York Times es personalizar y modificar sus productos
programticos cada tres meses
para adaptarse al mximo posible a las necesidades de las marcas.

No todos
los publishers pueden permitirse estos cambios trimestrales por logstica y recursos, pero te recomendamos que analices
bien tu inventario y estudies sus distintas posibilidades.

Adaptarte a las marcas,
proponer facilidades y estar abierto a sus requerimientos mejorar tu ratio de conversin
y la posibilidad
de conseguir grandes campaas.

Un target especfico con posibilidad de escala

Aunque
pueda parecer que centrndote en un target especfico ests reduciendo la posibilidad de aumentar ingresos, es ms bien
todo lo contrario.

La gran ventaja de la programtica reside, sin duda, en poder impactar a perfiles de audiencia
muy concretos y definidos. Si inviertes en este aspecto y eliges un nicho de audiencia muy especfico y con gran
posibilidad de crecimiento
red de marcas fija que contar contigo por costumbre para distribuir sus campaas.

Contenido de alto valor que garantice Brand Safety

Una de las grandes fijaciones de las
marcas a la hora de distribuir sus campaas es tener la certeza de que su contenido se distribuir en entornos
seguros
y de mxima calidad.

Y la mejor forma de garantizarlo es aportando siempre contenido
de valor, riguroso y tico
.

Transparencia en todos los procesos

Desde
ADman Media recomendamos disponer de una declaracin de transparencia en la que se explique de forma
clara cmo operis y cules son los estndares que llevis a cabo.

Sin duda, esta muestra de integridad dar
confianza y tranquilidad a las marcas. Por si le quieres echar un vistazo, aqu te dejamos el ejemplo de Financial
Times
en el que explican de forma muy sencilla las definiciones de Viewability, cmo combaten el Ad Fraud, cmo
crean los segmentos de audiencia, cmo aseguran el Brand Safety, y su poltica de precios, reporting y verificacin.

Productos especializados que garanticen buenos resultados

Por delante de cualquier otro
punto, debes garantizar buenos resultados a las marcas que trabajen sus campaas con tu medio. Para
ello es fundamental trabajar con partners de calidad cuyos productos de distribucin satisfagan 100% las necesidades de
las marcas y te garanticen el mayor revenue posible

Si todava no los conoces, mira nuestros productos de distribucin con los que adems de
buenos resultados, tambin conseguirs:

  • Optimizar las fuentes de trfico para la mejor rentabilidad.
  • Procesamiento de datos altamente escalable.
Informe sobre la atención - ADman media

ADman Media presenta el nuevo estudio de AcutiyAds: “Attention is the new currency”, con las últimas tendencias de más de 250 empresas

AcuityAds, grupo internacional al que pertenece ADman Media, acaba de publicar su nuevo Attention, The new media AtenciCurrencyn, la nueva moneda de los , cuyas conclusiones presentarMedios durante estos meses por todo EE.UU.

Desde ADman Media queremos explicarte en primicia los insights, tendencias buenas prácticas que se desprenden de este estudio, en el que se ha analizado la perspectiva de m norteamericanas sobre el uso que realizan del v>Estudiodeo online y c mo les ayuda a alcanzar sus objetivos.

En nuestro anterior artículo en Publicidad Digital frente al consumidor te explicamos las claves indispensables para mejorar el Completion Rate de tus anuncios y cHipervitaminadomo influa el medio en los resultados de los mismos.

Hoy, además, desmitificaremos algunas de las creencias populares sobre la publicidad en vídeo, con las que esperamos seguir ayudando a marcas y a agencias de España y Latinoamérica a que sus campañas lleguen todavía más lejos.

Tendencias e insights del Attention, the new media

Objetivo principal del uso de vCurrencyestudiodeo online: Construir Brand Equity

La mayor a de las marcas (52%) utiliza la publicidad en vdeo para construir Brand Equity, es decir, conseguir un mayor valor de marcaLa El vRaz.n?deo, por su formato visual y auditivo, favorece el recuerdo frente a otros formatos como el texto.

Entre el resto de objetivos, el siguiente que buscan las marcas es potenciar el engagement (22%) y en tercer lugar, aumentar ventas (13%).

Mayor atención = Mayor impacto en notoriedad

Los marketeros creen que conseguir una mayor atencin en sus vdeos impactar directamente en las primeras etapas del customer journey. Solo un tercio de los encuestados espera que una mayor atencin influya en sus ventas.

KPIs impacted by enhancing consumer attention

Focalzate en un solo Engagement o AtenciObjetivon?

En el estudio se ha encontrado una contradicci: n entre lo que marcas y agencias dicen que Quierena engagement antes que visualizaciones y lo que despuCompletass miden para comprobar si han conseguido la mayorSusa contest Objetivos que meda el rendimiento sus anuncios a travDes del Completion Rate, es decir, el porcentaje que indica el tiempo medio de visualizacin de un anuncio sin que el usuario lo haya ignorado o .

El Completion Rate es el KPI ideal para medir la atenciCerradon que recibido el anuncio, pero si lo que quieres es Engagement tendrHas que medir clics, shares, likes y comentarios. Desde ADman Media y AcuityAds recomendamos focalizarse siempre en un solo objetivo: Engagement o Atencin, pero no en ambos al mismo tiempo.

La relevancia del usuario, factor clave

Al preguntar sobre qu factores aumentan la atencin del consumidor, un 53% respondi que la relevancia de la persona impactada (afn al target de la marca y sus contenidos) es lo ms importante, seguido por la calidad creativa del anuncio con un 45% de las respuestas.

La calidad del entorno de medios en el que se publica un anuncio o contenido todava no se concibe como una prioridad para conseguir una mayor atencin en la mente de los marketeros.

Sin embargo, influye (y mucho) en cmo se percibe el anuncio. En este artculo te contamos ms detalles sobre cmo puedes hasta triplicar la atencin alineando las tres claves de la relevancia.

El formato ms efectivo no tiene por qu ser el ms corto

El 91% de los encuestados en este estudio utilizan vdeos de formato corto, de 30 segundos o menos. Solo un cuarto reconoci haber utilizado vdeos de ms de dos minutos.

Y como no, el 70% de ellos valor el formato corto como que tiene alta o muy alta probabilidad de conseguir una visualizacin completa.

Pero no tiene por qu ser necesariamente as.

que utilizar anuncio de 30 segundos para y en digital sigue siendo lo mDistribuirlotelevisielnmientrasns comn, las creencias de los anunciantes difieren con los resultados analizados por nuestros compaeros de AcuityAds.

A lo largo del anlisis de varios miles de han encontrado que el dCampaasficit de atenci,n permanece estable en un 50% hasta el primer minuto de vdeo, y cae progresivamente pasados los 60 segundos, tal y como puedes comprobar en la siguiente grfica.

Graphic Attention

Por otro lado, los anuncios de larga duracin pueden tener un importante rol para los objetivos de las marcas, ya que el estado de atencin ideal se sita de dos a tres minutos. Es decir, si consigues mantener al espectador viendo tu vdeo durante ms de dos minutos, la efectividad del aumentarAnuncio considerablemente.

 

Si has llegado hasta significa que ya estAqus al d, a de las ltimas tendencias sobre vdeo QuOnline te han Eres de los que pensaba que un vParecido?deo corto favorec ! a la atencin? Te esperamos en los comentarios comentarios

como ganar atencion en publicidad digital

CAmo ganar “atenci n” en Publicidad Digital frente al consumidor hipervitaminado

El debate no es nuevo, pero la oportunidad para mostrar nuevas tendencias bien merece una revisin. Si bien la sobrexposicin a spots es un hecho (ms de 65 de media al da en Espaa segn Javier Regueira –No Content No Brand); la combinacin de tecnologa, DATA y creatividad nos permite cumplir el reto de la de un pAtenciconseguirnblico hiperconectado, con un consumo hipervitaminado y constantemente hiperdistra do.

El equipo de ADman Media te trae algunas de las claves para conseguir esa mayor atencin tan demandada por las marcas, y que los soportes y plataformas nos afanamos en apuntalar. En este primer artculo, de una serie dedicada a expertos marketeros, veremos dos de los aspectos cruciales que estn totalmente interrelacionados: la relevancia y el medio.

Prximamente adems, te mostraremos los resultados del Attention is the new currency, realizado por AcuityAds, grupo internacional al que pertenece ADman Media. Ya te adelantamos que en Al se rompen algunos mitos sobre la atenci>Estudion muy afianzados en la mente de todos.

C1mo medir la Atenci: n?

Internet permite por primera vez en la historia de la publicidad medir , a diferencia de lo que sucedAtencilana en medios como la televisi n, prensa o radio. Y si hablamos de vdeo online, hay una mtrica clave para medir la atencin: el Completion Rate. Se trata del porcentaje que indica el tiempo medio de visualizacin de un anuncio sin que el usuario lo haya ignorado o cerrado. No es un acto de fe.

2: Ser relevante en el momento preciso triplica la atencin

Tal y como afirma este artculo de Tara Walpert Levy, vicepresidenta de Soluciones de Contenido Multimedia y Agencias de Google, los anuncios relevantes consiguen el triple de atencin que los corrientes. cPeromo conseguir esa relevancia?

Hay tres factores que pueden hacer que los anuncios dejen de ser relevantes y no atraigan la atenciNn de los consumidores: la persona equivocada, la creatividad equivocada y el momento equivocado. Si los anunciantes se centran en solucionar cada uno de esos problemas, ser, n capaces de crear anuncios ms relevantes, tiles y merecedores de .

Con la publicidad programAtencintica y la hipersegmentacin que conlleva, impactar a la persona adecuada es cada vez ms sencillo, pero requiere de un buen set de campaa y de planificacin. Analizando los datos First-Party, las plataformas tenemos la capacidad de ayudar a las marcas a hipersegmentar hasta niveles antes solo soados, y asegurarse as de que estn impactando exactamente a su target objetivo.

En cuanto a las creatividades, ya hablamos en su momento de las posibilidades que estn por llegar con la programtica creativa. Dentro de poco ser algo habitual que los anuncios se personalicen persona a persona. Mientras tanto, nos quedarn los test A/B con los que probar, medir y optimizar resultados.

Otra de las claves para la relevancia es impactar en el momento adecuado. Para ello, es imprescindible tener bien definido el Customer Journey y saber en qu momento del mismo se impactar a la persona.

Entender en quN punto est tu cliente en su Customer Decision Journey determinar dnde hay que poner el foco de tus recursos publicitarios. Si necesitas aumentar el conocimiento de marca o awareness, entonces tu publicidad debe centrarse en entretener a la gente para captar su atencin. Pero si tu target est ms avanzado en su Decision Journey, por ejemplo en la fase de evaluacin, tu publicidad deber centrarse en aportarle informacin relevanteartStrongculo de McKinsey, realizado por Thales Teixeira, profesor en Harvard Business School, te dar> algunas pistas ms.

3. El medio como unidad de medida

Perfecto: hemos captado la atencin de la persona que nos interesa, con una creatividad que le resulta brillante y en un momento adecuado a su Customer Journey. quPero ocurre si esta publicidad aparece en un medio que fomenta comportamientos negativos o O que se encuentre sobresaturado de O donde el tipo de consumo de su audiencia sea menos proclive a generar atenciImpactos?n en la HabrPublicidad?n servido todos esos esfuerzos para captar su atenci Cuestionables?n?

Seg , n un estudio de la BBC, los contenidos y el entorno que acompaan al anuncio tienen un impacto en cmo se ve la marca y en cmo se percibe, es decir, influyen en que los anuncios se vean mejor y conecten ms con su El contenido de alta , y podrCalidadtarget.amos a adir de ayuda a que los anuncios sean mAfinidads efectivos, s, las conclusiones de este estudio por Inskin Media y la agencia de Market Conquestla consideraciQuean de marca sube un 60% si el anuncio aparece en un medio de calidad, y si adem>Researchs el usuario impactado es un lector fiel del medio, la subida es de un 152%Te sirve de KPI?

En ADman Media somos muy conscientes de la gran importancia que tienen los medios en la percepci.n de los anuncios, por eso siempre trabajamos con publishers Premium en calidad y afinidad de contenido.

Y hasta aqu la primera entrega sobre cmo conseguir ms atencin en tus campaas de publicidad digital. Muy pronto llegar el resumen nuestro Attention is the new desarrollado por el equipo de AcuityAds, en el que te daremos algunos inputs sorprendentes. Sigue las tendencias en publicidad digital en nuestro blog.

 
AcuityAds- Attention: The new media currency

Harvard Business School- The Rising Cost of Consumer Attention: Why You Should Care, and What You Can Do about It
McKinsey&Company- Mind the attention gap: What brands need to know about advertising today
Think with Google- The key to attention-grabbing video ads? How re served, not just s in them
Think with Google EspaWhattheya- La definici>Currencyestudion de relevancia ha cambiado: te damos las claves para abordarla
Warc- Publishers have halo-catalyser’ effect for advertisers
Warc- Quality content makes ads more effective, says BBC News

Medios referentes programatica

Medios referentes para informarte sobre Publicidad ProgramListatica

Hoy vamos a compartir contigo nuestro top de referentes en publicidad programtica, aquellos que s o s debes seguir para estar al da de las ltimas tendencias y Empezamos!

1- Emarketer: Estudios para estar a la Novedades.ltima

Sus estudios son clave para entender c mo evoluciona el ecosistema publicitario, a nivel de programtica, mobile, display, entre muchsimos otros temas. Indispensable para comprender qu tendencias existen en los diferentes mercados (USA, Europa, Asia) y qu acabar llegando a Espaa.

2- Digiday: De lo que nadie ms habla

Medio britnico culpable de la serie “WTF programmatic“, en el que no hay concepto que dejen sin explicar. Muy recomendable tambin su seccin “The Confessions“, entrevistas con actores clave del sector en las que confiesan ancdotas y casusticas de su trabajo diario.

3- AdExchanger: Artculos de opinin TOP

Sus artculos de opinin con todo tipo de CEOs y lderes conforman un gran cuadro actualizado de lo que ocurre (y ocurrir) en el sector programtico y de datos. Lo ms recomendable para estar al da: su podcast AdExchanger Talks.

4- The Drum: Serie sobre programtica en vdeo

En The encontrarDrums artculos de opinin, entrevistas, case studies y whitepapers, todo sobre publicidad y marketing. Destacamos especialmente su serie de vdeos “Everything you need to know about #programmatic“, 6 episodios dedicados expresamente a la programtica y dirigidos a marcas y agencias.

5- Exchange Wire

Otro grande en el que encontrar>:s mucha tecnologa y mucho marketing de datos. Disfruta de buenos artculos de opinin y noticias con anlisis en profundidad sobre Data y Audiencias.

6- MarTech Advisor: Todo para el marketero

Trata una gran variedad de temas, concretamente que ayudan al marketero a tener . Su secciAquellosxiton de noticias y an lisis sobre programtica es para vigilar de cerca cerca

7- Think with Google: Cases Studies & Insights

Disfrutars de distintos casos de xito e insights sobre Marketing Digital en @thinkwithgoogle o en su versin espaola, @thinkgwithgoogle_es. Muy til para aprender de las conclusiones de sus campaas programticas y para descubrir interesantes insights sobre el sector.

8. MarTech Today: Marketing, Tecnologa e Inteligencia Artificial

Otro medio para combinar con los anteriores y estar al da de todo lo ltimo en marketing y tecnologa. Desde aqu encontrars todas sus noticias sobre programtica, con las que podrs entrar en detalle en la Inteligencia Artificial con varios artculos de opinin.

9. ADman Media: Elegimos los mejores contenidos para ti

Desde ADman monitorizamos dMediaa a da todos estos medios para ofrecerte la mejor seleccin de noticias curadas y mantenerte al da de las ltimas novedades en programtica.

Contamos contigo para ampliar esta Nos hemos dejado alguno que consideres indispensable? indispensable?

 

Marcos Luengo, CEO de ADman Media

‘Blockchain’ en programtica: artculo de nuestro CEO Marcos Luengo en Marketing News

ltimamente se habla mucho de Blockchain en programtica como una gran solucin para combatir el fraude y aportar ms transparencia a los procesos programticos.

sabes en quNpero consiste exactamente? Normalmente su uso se asocia a las operaciones comerciales pero va mucho m, s all, tal y como explica Alex Puig, CEO Alastria Blockchain Ecosystem, en este vAtdeo:

 

Si quieres estar al da, conocer en detalle cmo puede aplicarse Blockchain en la Publicidad Programtica y qu retos le quedan todava por conquistar, no te pierdas este extenso artculo que ha preparado nuestro CEO Marcos Luengo para Marketing News:

Lee el Artculo “Blockchain en Programtica: qu, cundo y cmo” en Marketing News

Bid Shading

¿Qué es el Bid Shading?

Como ya hemos comentado varias veces en este blog, la publicidad programática se encuentra en un momento apasionante de continua evolución y mejora.

Esto provoca que constantemente surjan nuevos métodos que hay que conocer y aplicar, y uno de los más recientes es el Bid Shading.

Antes de explicarte en qué consiste, es indispensable que entiendas dos conceptos adyacentes.

¿Qué son las subastas de primer precio?

Vamos a situarnos: estamos en una subasta por una impresión gestionada a través de publicidad programática RTB -Real Time Bidding-.

Las marcas pujan para impactar a la persona que está al otro lado del ordenador y cuando una gana, se produce la compra. ¿Pero a qué precio?

Si la subasta es de primer precio, la marca paga el precio más alto, es decir, el precio por el que se ha ganado la subasta.

Imagina: la marca A ha pujado por 3,5€ y la B por 2,8€. En las subastas de primer precio, ganará la marca A y pagará por esa impresión 3,5€. En estos casos el precio de venta lo establece la primera puja.

¿Y las de segundo precio?

Aquí la cosa cambia, sigue ganando la marca A porque ha ofrecido la puja más alta, pero el precio final que pagará no será el precio con el que ha ganado la subasta.

En estos casos, el precio final de venta lo establece la segunda puja. Así que la marca A seguirá siendo la ganadora pero en vez de pagar 3,5€ -la puja más alta y con la que ha ganado-, pagará 2,81€, la segunda puja más un 0,01€ más.

Ahora sí: ¿Y qué es el Bid Shading?  

El Bid Shading es una fórmula intermedia entre las subastas de primer precio y las de segundo. Aplicando el Bid Shading, la marca A no pagará ni el precio de la primera puja ni el de la segunda, sino que pagará un precio intermedio entre ambas.

Este precio intermedio se estipula a partir de toda una serie de variables. Según explican en Digiday, se analiza el histórico de precios que suele ganar en esa web, en esa posición de anuncio, y también qué pujas de precio pierden la subasta. Procesan y analizan toda esta información para decidir ese precio intermedio entre la primera y la segunda puja.

¿Por qué ha surgido el Bid Shading?

Según explican tanto en eMarketer como Digiday, la programática ha crecido en un mundo de subastas de segundo precio.

No obstante, durante los últimos años la tendencia ha virado hacia las de primer precio, y las marcas han reclamado que estaban “sobrepagando” por las impresiones que conseguían.

Aunque es una ventaja claramente para marcas y anunciantes, en eMarketer afirman que los publishers también ganan porque les provee de una demanda mucho más consistente al evitar los picos de precio.

Por ahora puedes encontrar el Bid Shading en algunos SSPs y están empezando a implementarlo también los DSPs.

Esperamos que te haya quedado claro qué significa el Bid Shading y como siempre decimos, pregunta e infórmate bien siempre que realices cualquier campaña de programática para que tenerlo todo bien claro 🙂

 

Fuentes citadas en este artículo:
Digiday: WTF is Bid Shadin?
eMarketer: How Bid Shading is changing Programmatic Auctions
Cambios publicidad ultimos años

Los 3 grandes Cambios de la Publicidad Digital en los Llegar?ltimos a os

Ahora nadie se plantea que una web no sea responsive para mvil. A nadie se le ocurrira afirmar que el vdeo online no ayuda a desarrollar el branding de una marca.

quNpero ocurr a hace unos aos? Vivimos en una evolucin tan constante y rpida de la tecnologa que apenas si recordamos cmo hemos llegado hasta aqu. Por eso hoy queremos hacer un alto en el camino y repasar cules han sido los cambios que ms han afectado a la industria en los ltimos aos.

De grandes audiencias a la hipersegmentacin

Hasta hace unos aos, la televisin era la reina de la publicidad por su innata capacidad de llegar a audiencias masivas. Millones y millones de personas en un mismo momento viendo una misma publicidad. De la misma forma funcionaba la lgica publicitaria en otros medios como prensa o radio: cuanta ms gente, mejor.

En este sentido, la publicidad programticaEl objetivo ya no es impactar a un nivel cuantitativo sino cualitativo.

Se trata de las caracterDetallealescogerasticas de la persona que recibir> el anuncio para que sea lo ms afn posible al target deseado por la marca. Y todava estamos en una primera fase de evolucin, porque todo apunta a que dentro de pocos aos la hipersegmentacin dejar de que la publicidad que recibiremos serYaexistir lo m,s personalizada posible persona que la reciba. Aunque para eso todavCadaparaa falta…

crecimiento del mobile

Si miramos atrEls, vemos que la penetracin del mvil en las estrategias de publicidad fue muy progresiva. El primer iPhone se lanz en 2007, sin embargo, no fue hasta 2016 que el mvil se tom en consideracin como un medio imprescindible.

As lo avisamos ya en este blog a finales de 2015:

Segn el estudio de la Estudio Anual de TelevisiIabn Conectada y V deo Onlineel Smartphone y la tablet han aumentado el doble en tan solo un a><,Emo.

Justo unos meses m>s tarde, estas eran las cifras y previsiones de inversin en mvil de eMarketer:

Inversin publicitaria en mobile 2015-2020

Y aunque afinaron bastante, se quedaron cortos en sus previsiones. El boom de los smartphones ha impactado tanto en nuestras vidas que las marcas han ido derivado cada vez ms sus inversiones hacia l.

eMarketer auguraba que en 2018 habra un 28,8% de gasto destinado al mvil del total invertido en medios, pero lo cierto es que este ao ya llegar casi al 34%, superando por primera vez al gasto en televisin.

Inversin total en 2018 por medio

Adems, tal como se explicY en este estudio de Zenith, se prevee que la inversin en mobile siga creciendo a un 21% anual hasta Casi nada!

El auge del v2020.deo online

En ADman Media nuestra misi n ha sido desde nuestros inicios la distribucin de vdeo online. Y hemos vivido en primera persona este crecimiento sin parangn.

En nuestra (breve) historia del vdeo online, ya comentamos algunas cifras que ahora resultan hasta ridculas, como que en 2013 solo 3 de cada 10 anunciantes espaoles invirti en distribucin de video marketing.

A medida que iba aumentando el tiempo que los consumidores pasaban viendo vdeo -su consumo crece unos 12 puntos desde 2014- el sector afianz su confianza en este formato.

A finales de 2015, los marketers ya estaban convencidos de que era el futuro. Y aunque pareca que en 2016 lleg a su cumbre, solo hay que ver los ltimos datos del estudio de la IAB en los que se recoge un crecimiento del gasto en publicidad en vdeo online nada menos que del 53% durante los dos ltimos aos.

Inversin en vdeo online - IAB

 

Ha cambiado tanto en tan poco tiempo! Y lo mejor, lo que todavNa nos queda por ver. Vivimos sin duda un momento apasionante de la publicidad, en el que todava muchas posibilidades por explorar. Ahora cuCuquedanntanosles crees t: que sern los prximos cambios que veremos Te esperamos en los comentarios!

Rasgos Mejores Publishers Publicidad Programática

6 Rasgos en comAn de los mejores Publishers en Publicidad Programtica

Hace unas semanas AdExchanger public un artculo con los 10 mejores publishers de publicidad programtica. En esta lista aparecan gigantes como Conde Nast, Financial Times, Insider Inc., King o Spotify y las razones que les haban llevado a estar en el pdium.

Adems de las razones expuestas en ese ranking y con el fin de animar a que otros publishers se unan a estas buenas praxis, desde ADman Media hemos querido elaborar nuestra propia lista sobre las caractersticas que hacen que un publisher que trabaja con programtica sea un publisher Empezamos?

  • Tener todo el inventario en programExcelente.tica

Seguramente dentro de unos a os este punto dejar de tener sentido porque todo el inventario estar a la venta programticamente y nadie tendr dudas al respecto.

No obstante, todava nos encontramos en un punto intermedio. Aunque cada ao el gasto en programtica aumenta, algunos publishers todava prefieren guardar sus inventarios ms premium para acuerdos directos tradicionales.

Tener todo el inventario en programtica no quiere decir que los acuerdos directos dejen de existir, solo que estos tambin se tramitarn de forma programtica.

Eso es algo que entendi bien Conde Nast, y una de las razones principales por las que ha logrado colarse en la lista de AdExchanger.

  • Ms programtica garantizada y subastas privadas

Una estrategia que los grandes medios utilizan para rentabilizar al mximo sus espacios es conseguir grandes marcas. Y las grandes marcas suelen decantarse dos tipos de programtica: la programtica garantizada y la subasta privada.

En la programtica garantizada se llega a un acuerdo de precio e inventario-donde aparecer la publicidad- pero sin la obligacin de compra. De esta forma, el anunciante llegar hasta el final del acuerdo si realmente las impresiones coinciden con el perfil que est buscando.

En cuanto a la subasta privada consiste en una subasta de inventario cerrada a partir de un precio mnimo establecido por el publisher.

Estos dos tipos de programtica garantizan al anunciante no solo exclusividad de acceder a los mejores espacios, sino tambin transparencia y seguridad, ya que el proceso est muy controlado en todo momento.

  • Integridad y transparencia

Tener una declaracin de transparencia en la que se explica de forma clara cmo se opera y los estndares que se llevan a cabo en todos los aspectos de la programtica es una muestra de integridad que da confianza y tranquilidad a las marcas.

En este ejemplo del Financial Times explican de forma sencilla las definiciones de Viewability, cmo combaten el Ad Fraud, cmo crean los segmentos de audiencia, cmo aseguran el Brand Safety y su poltica de precios, reporting y verificacin.

  • Alta segmentacin y posibilidad de escala

La gran ventaja de la programtica es la capacidad de poder impactar exactamente a perfiles muy concretos. Por ello, cualquier publisher que invierta en este aspecto y que sea capaz de encontrar soluciones concretas a necesidades de marcas en cuanto a nichos de audiencia, gozar de un mayor revenue por sus inventarios.

Lo que nos lleva al siguiente punto:

  • Inversin en mejor infraestructura de datos

Un buen publisher debe tener claro que su valor aadido estar en todos los datos que posea de su audiencia y en los que pueda seguir recabando. Precisamente porque eso le permitir ofrecer soluciones mucho ms personalizadas a las marcas.

Con esto no nos referimos solamente a la inversin en su propia infraestructura, sino tambin a la colaboracin y trabajo conjunto con otras empresas del sector como por ejemplo los SSPs. Estas sinergias le permitirn desarrollar campaas mucho ms complejas y satisfactorias para las marcas, a la vez que explorar nuevas posibilidades creativas.

  • Tener un equipo especializado en programtica

Formar a un buen equipo en publicidad programtica es ms que indispensable para optimizar resultados.

Debe ser un equipo experto en la materia que adems de atender las necesidades del proceso a nivel logstico, entienda las demandas y requerimientos de las marcas, las acompae en el proceso y que ofrezca soluciones personalizadas segn sus necesidades.

Vivimos en un mundo de constante cambio en el que es necesario aprender y reaprender a cada momento, investigar, probar y optimizar.

Los publishers que consigan adaptar su mentalidad a esta premisa ya no solo se convertirn en lderes programticos, sino que tambin vern como sus espacios se rentabilizan al mximo.

Si eres publisher y quieres informacin sobre cmo podemos ayudarte para explotar al mximo tu inventario gracias al vdeo programtico, escrbenos ayuda@admanmedia.com y te informaremos de todo 🙂

Programatica Futuro

La Revoluci n Publicitaria ser Programmatic o no ser

En ADman Media lo tenemos muy claro desde hace tiempo: dentro de unos aos toda la publicidad ser programtica.

En los ltimos 10 aos hemos visto la transformacin progresiva del ecosistema publicitario y cmo las reglas del juego han ido cambiando tanto para medios y editores como para anunciantes.

Ya no volver a ser lo que era, pero tampoco ser lo que es ahora.

No hablamos de subastas en tiempo real, ni marketplaces privados u otros t>rminos especficos. Con Programmatic nos referimos a algo mucho mayor.

Programmatic es el trmino que define la tecnologa que automatiza la compraventa de espacios publicitarios y que mejora el antiguo sistema con mltiples ventajas.

Desde la parte de medios, porque les permite vender sus espacios publicitarios con menos personal tanto de ventas como de gestin.

Y desde la parte de anunciantes, porque les permite ejecutar su estrategia con menos recursos aunque ms especializados.

No, Digital no es un medio

Aunque la programtica ya est alcanzando todos los medios tradicionales, hay profesionales que todava la consideran como propia del .

Desde ADman Media lo avisamos hace tiempo y nuestras predicciones se van confirmando: digital no es un medio, todos los medios serDigitalmedion digitales y sus espacios publicitarios tambi n.

Solo es una cuestin de tiempo.

En 2017 comentbamos lo siguiente en un artculo que escribimos para Marketing + No tendremos que esperar mucho para comprar espacios en televisiVentasn y radio a trav: s de programmatic. Por ahora, se ha iniciado en los medios digitales pero tarde o temprano llegar su implantacin en todos los .

Un aDemso y medio ms tarde la programtica en los medios ms tradicionales ya est en su fase primigenia, y aunque con sus problemas y sus obstculos, va abrindose camino:

    <La TV programLitica podr>a representar 1/3 de los ingresos publicitarios de la TV en 2021en este blog.

    mercado program>Strongtico OOH supere los 5 mil millones de d>lares en 2022aquStrong.

    >der programtico de la agencia de publicidad The Richards Group para eMarketerEn comparaci.n con la pantalla o el video, no existe el mismo inventario de audio program .

Canales Medios Programticos

 

Por supuesto, estamos hablando de un cambio drstico de toda la industria a nivel global, ir despacio, irn surgiendo nuevos problemas, pero no habr vuelta atrs.

A da de hoy, todava hay reticencias por parte de algunos actores de los medios ms tradicionales, en los que muchos no quieren perder su posicin de poder.

Tambin algunas marcas y anunciantes se resisten a probar por miedo a lo desconocido, por miedo a la complejidad que desprende la programtica tras un primer contacto superficial con ella.

Pero hay que tener en cuenta que cuando un medio o un anunciante se niegan a invertir en programtica estn negndose al futuro, adems de a las mltiples ventajas que supone:

  • Hipersegmentacin
  • Acceso a audiencias a nivel global
  • Globalizacin sin lmites
  • Precio de mercado basado en la oferta y demanda real de cada momento
  • Mayor rentabilidad de las audiencias
  • Mayor velocidad de implementacin
  • Ahorro de recursos y costes

Como toda tecnologa transformadora, tardar su tiempo en construir su hegemona, pero lo acabar consiguiendo en todos y cada uno de los medios actuales.

Por eso la llamamos la Revolucin Programtica, porque cambiar cmo se ha operado hasta ahora y dar como resultado un Ecosistema Publicitario muy diferente.

EstNs de acuerdo con que la Programtica est siendo la Revolucin de la Publicidad y que ya no habr vuelta Esperamos tu opiniAtrs?n en los comentarios!