Los 5 errores más comunes de las marcas en online video marketing

Distribuimos los vídeos corporativos de las marcas. Eso quiere decir que trabajamos mano a mano con ellas y sabemos cuáles son sus necesidades y objetivos. De la misma manera, sabemos que para conseguir dichos objetivos es muy importante trabajar bien algunos aspectos, así como evitar algunos otros.

A continuación, te recopilamos 5 errores que deberías evitar si decides apostar por el online video:

 

1) No tener claros los objetivos

¿Cuál es tu principal objetivo a la hora de crear un vídeo? ¿Mejorar la notoriedad de marca? ¿Reforzar el posicionamiento? ¿Quizás aumentar la conexión emocional con tus consumidores?

Todos son objetivos igual de lícitos, pero también es importante que tengas claro cuáles son los beneficios principales del vídeo por sus características audiovisuales: notoriedad y engagement.

Piensa y decide qué te interesa más y alinea los objetivos que quieres conseguir con tu vídeo con los que está persiguiendo la estrategia de tu marca.

 

2) No tener un buen principio

Tu usuario está delante del vídeo. Pulsa play. Tienes exactamente 7 segundos para captar su atención. En ese tiempo decidirá si seguir viéndolo o no así que tienes que conseguir que se sienta lo suficientemente atraído por el contenido como para que no cierre el reproductor. Tu objetivo: ¡Conseguir que llegue -como mínimo- al segundo 8!

 

3) Comunicar demasiados mensajes

Una empresa de reciente creación ha decidido producir un vídeo porque quiere que se explique la historia de su organización, la vida de los fundadores, su nuevo producto, cuál es su modelo de negocio…

Lo más efectivo es centrarse en un solo mensaje para que el público lo retenga. Importante: ese mensaje además, deberá estar en sintonía con el objetivo principal del vídeo.

 

Multi-Ethnic Group of People Working

 

4) No posicionar bien la marca

Has creado un vídeo que ha conseguido un millón de visitas en una semana. Eso sí, nadie recuerda tu marca. ¿De qué te sirve? La apuesta por el Storytelling o el Branded Content es muy buena idea, pero el contenido debe estar siempre alineado con los valores de la marca, con su estrategia y posicionamiento. Y reforzarlos. Recuerda: contenido y marca siempre han de ir de la mano.

 

5) Centrar todos sus recursos en la producción

A la hora de distribuir una película en Estados Unidos, casi el 50% del presupuesto se invierte en distribución y marketing. ¿Por qué? Son muy conscientes de que invertir todos los recursos en la producción es absurdo, puesto que si no se distribuye y no llega al público, de nada habrá servido todo lo anterior.

 

Al final, todo se trata de dedicación, ganas y entusiasmo. Asegúrate de conocer bien el formato con el que estás trabajando –o rodéate de gente que sí sepa–, trabaja bien qué es lo que quieres conseguir y apunta todos tus movimientos en esa dirección.

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4 buenos ejemplos de online vídeo marketing que deberías ver

Es posible que estés planteándote incluir el online video marketing en tu estrategia de marca. Tal y como muestra el estudio que realizamos junto con IAB y TNS el pasado año, 8 de cada 10 profesionales utilizaron el vídeo en sus estrategias en 2013, y la tendencia continúa en alza.

Pero no todos los vídeos destacan. Hay algunos que cumplen sus objetivos con total precisión y otros, que los superan. Hoy te presentamos esos vídeos que se desmarcan por tener un toque especial, por querer ir más allá o por sencillamente, ser una solución perfecta a unos objetivos en concreto.

 

¿Tienes que explicar una nueva empresa?

Es posible que quieras comunicar muchas ideas pero lo más efectivo será transmitir un único mensaje. ¿Cuál es la propuesta diferencial de tu empresa? ¿Puedes explicar lo que hace y resaltar su valor en apenas un par de líneas?

El vídeo presentación de Dollar Shave Club ha recorrido el mundo entero. No sólo te comunica un único mensaje repetido de diferentes formas, sino que además lo hace de forma original y con humor.

 

¿Tienes que explicar un nuevo producto o servicio?

No todo puede explicarse con ideas originales y sentido del humor. Si vas a explicar un producto o servicio nuevo, una gran opción es que propongas una solución a un problema. Y si la explicas de forma sencilla y visual, muchísimo mejor.

Imagina que, como en este vídeo de Mint, tienes que convencer al usuario de que deje la  contraseña de su cuenta del banco y dé acceso a una app a todos sus movimientos financieros. El tema se complica. Pero hasta para eso hay una buena argumentación, tal y como demuestran en su vídeo.

Mint.com “Financial Life” from Nate Whitson on Vimeo.

 

¿Quieres crear un vídeo testimonial?

La mejor explicación de una marca la hacen sus clientes. No en vano la era digital que estamos viviendo se traduce en el poder de los consumidores y en el poder de las recomendaciones. ¡Utilízalo! Si el objetivo de tu marca es conectar con tu público, háblale de igual a igual.  Sigue el ejemplo de Dove:

 

¿Quieres contar una experiencia de cliente?

A nivel de presupuesto, pocas marcas pueden plantearse crear una experiencia como la de Pacman de Bud Light, pero también es cierto que otras sí pueden y no lo hacen de una forma tan espectacular.

Si te estás planteando crear un vídeo de consumer experience, tienes que conseguir que no sólo los participantes escogidos vivan una gran experiencia, sino que todos aquellos que lo ven –en el caso de Bud Light más de 21 millones de personas– ansíen igualmente vivirla. Ahí es donde la conexión producida entre marca-consumidor sobrepasará fronteras.

 

Y la distribución, ¿qué?

No olvides que definir objetivos y elegir un formato es sólo el principio. Por mucho que la producción audiovisual cumpla con los objetivos de tu marca: engagement, conexión con el consumidor, explicativo… ¿De qué servirá si nadie lo ve o si no llega a su público objetivo? ¿A dónde irá a parar tu inversión?

Desde ADman Media podemos asesorarte sobre la mejor solución para la distribución de tu online vídeo. No dudes en contactarnos para cualquier tipo de duda. ¡Estaremos encantados de ayudarte!

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Content Matters: Descubre, recuerda e inspírate

¿Te dedicas al Marketing? ¿Te interesa el Branded Content? ¿Te gusta estar al día de las últimas novedades de las marcas nacionales e internacionales? Si has respondido sí, Content Matters es para ti.

 

Qué es Content Matters

Content Matters es nuestra videoteca de Branded Content –y la más grande hasta la fecha–. Creemos que el contenido importa, y mucho, por lo que creamos una plataforma en la que recopilamos semanalmente los mejores vídeos de Branded Content de todo el mundo.

Encontrarás más de 250 vídeos de agencias de todo tipo para que busques inspiración, recuerdes aquel vídeo que tanto te gustó y no has vuelto a ver desde entonces o simplemente, te entretengas viendo material de altísima calidad.

En cada vídeo se contabiliza el número de visualizaciones que ha tenido y el número de “Me Gusta”. De esta manera, puedes filtrar los vídeos según quieras ver los más recientes, los más vistos, los mejor valorados… ¡Seguro que te sorprenden los resultados!

 

DumbWays

Frame de “Dumb ways to die” de Melbourn Metro Rail

 

Además, en Content Matters también encontrarás una selección con artículos sobre Branded Content y Content Marketing. Rastreamos la web y seleccionamos entre fuentes de especial relevancia en la materia -como Content Marketing Institute- para que estés al día de las últimas novedades y no te pierdas nada.

 

Descubre el trabajo de las mejores agencias

En Content Matters tenemos un apartado especial con un directorio de agencias. Además de ver información como una breve explicación o cuál es su sede principal, podrás filtrar los vídeos creados de cada una en concreto.

 

Tú también creas Content Matters

¿Viste un Branded Content hace años que te encantó y no está en nuestra plataforma? ¿Has descubierto una nueva agencia con un trabajo espectacular que te gustaría incluir? Crear la mayor videoteca de Branded Content no es posible sin ti. Por eso tenemos un apartado llamado “Colabora” para que puedas enviarnos todas sus sugerencias. ¡Estaremos encantados de ver tus propuestas!

 

Síguenos en Twitter y no te pierdas nada

Si quieres estar al día de todas las novedades de buen contenido de marca, síguenos en @CMattersMe. Encontrarás no sólo los mejores vídeos de Branded Content a nivel mundial, sino también interesantes artículos sobre Content Marketing para que sigas la evolución de esta disciplina a través de expertos en la materia.

Porque el contenido importa. ¡Y mucho!

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Conoce nuestros productos: Native Solutions

La semana pasada te explicamos en qué consistían nuestros productos de reach: las Reach Solutions, cuyo objetivo principal es conseguir un mayor alcance para tu vídeo online. Ahora queremos explicarte otra tipología de productos: Las Native Solutions. Se caracterizan por insertar tu vídeo en una website de manera que quede perfectamente integrado dentro de la página.

Estos son nuestros distintos formatos:

 

Native Video

  • Ubicación y estilo nativos. Te garantizamos que tu vídeo se integrará con la apariencia del site de forma coherente y natural. Ya lo verás: parecerá un contenido más.
  • Sitelist Premium. Elegiremos entre nuestros más de 18.000 publishers en 15 países cuáles son los más afines a tu contenido. Tras estudiar con detenimiento tu vídeo, te propondremos un listado de websites cualitativas, de las cuales tú elegirás las más relevantes para ti, aquellas en las que realmente quieres aparecer.
  • 100% visible: La reproducción no empezará hasta que el usuario no visualice la pieza en su totalidad.
  • Multidispositivo: Nos adaptamos al formato que quieras para distribuir tu online video: ¿móvil, tablet, ordenador?
  • Completed view: Contaremos las visualizaciones sólo si tus usuarios ven el vídeo entero.

intextNative_blog

¡Haz clic sobre la imagen para ver la demo!

 

Native Text

  • Ubicación y estilo nativos. En este caso, en vez de ser un vídeo como el “Native Video”, introduciremos una imagen, un título y un texto de forma totalmente natural en una website en formato móvil o tablet. Te presentaremos una propuesta (Sitelist Premium) de websites afines para que elijas en cuáles quieres distribuirlo.
  • Impresión efectiva: Al no tratarse de vídeo, contabilizaremos las impresiones cuya duración sea suficiente para garantizar que el usuario ha visto la creatividad.

mobileNative_blog

Video Seeding 

  • Distribución integrada dentro de blogs. Si tienes un vídeo y quieres compartirlo en blogs afines, este es el producto perfecto para ti. Te garantizamos llegar a los usuarios interesados en los contenidos relacionados con tu marca, de modo que los ratio de respuesta serán más altos.
  • Click to pay. En este formato es el usuario el que elige con un clic si reproducir tu vídeo. Sólo conseguirás visualizaciones reales de aquellos usuarios con un interés genuino.
  • Integración editorial. Te presentaremos una afinada selección de categorías de blogs en las que podrás insertarlo, siempre potenciando que aparezca en el contenido editorial y no en espacios publicitarios.
  • Reporting completo. Además de tener un acceso a tiempo real a los resultados de tu video, al final de la campaña te entregaremos un informe completo, tanto con datos cuantitativos como datos cualitativos.

VideoSeeding

 Social PR

  • Distribución de contenido. ¿Quieres que distribuyamos tu campaña en Redes Sociales? Nuestros social publishers la publicarán sólo cuando sea afín a los gustos de sus usuarios de forma que tu contenido siempre será bien recibido.
  • Reporting online. Igualmente, podrás acceder al informe del total de los datos siempre que lo necesites.

 

¿Quieres más información sobre alguno de nuestros productos en concreto?  ¡Estaremos encantados de explicarte lo que quieras con todo lujo de detalles aquí!

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