Por qué invertir en online video marketing

Porque hay 100 millones de usuarios en Internet que ven un vídeo online al día.

Esta afirmación, sacada de un estudio elaborado por ComsCore refleja el momento de auge que está viviendo el vídeo online.

Además, parece que la tendencia no decaerá con el paso de los años: Según el estudio CISCO, en 2019 el 80% del tráfico que habrá en Internet será en formato vídeo.

 

Porque te ahorras 1,8 millones de palabras escritas por cada minuto de vídeo.

Así lo afirma Dr. James McQuivey de Forrester Research. Cada minuto de vídeo tiene el mismo valor que 1,8 millones de palabras. ¡Aprovéchalo!

 

Porque el 64% de los usuarios está más predispuesto a comprar después de ver un vídeo.

Este es otro dato extraído de un estudio de estudio ComScore.

Con la era digital, el usuario ha cambiado, ahora demanda mucha más información a la hora de comprar porque puede comparar.

Este alto porcentaje tiene sentido ya que, el vídeo, además de ser una gran fuente de información, permite explicar tu producto/servicio de una manera mucho más entretenida, además de que exige menos concentración al usuario que la lectura de un texto.

 

Porque 9 de cada 10 profesionales afirman que el vídeo ha tenido un impacto positivo en su empresa.

Así se manifestó en el estudio “Uso del vídeo en el marketing digital en España” que llevamos a cabo junto con TNS e IAB Spain.

 

Porque te ayudará en tu estrategia de marca mejorando notoriedad y engagement.

Siguiendo con los datos del estudio anterior, el 35,3% de los encuestados afirmó que el alcance era la principal ventaja del online vídeo, seguido por un 27,1% que escogió el engagement y un 22,9% el generar conocimiento de marca.

 

Porque formatos como el banner están migrando al vídeo.

Según Business Insider, se ha demostrado que el vídeo es una gran solución para las marcas. En este estudio auguran que en 2020 el vídeo ocupará el 41% del total de display, cuando actualmente está en 26%.

 

Aunque todos estos datos son muy contundentes, lo importante es que tengas claro qué quieres conseguir con el vídeo online y enfocar todos tus esfuerzos en esa dirección. Si necesitas asesoramiento sobre si el vídeo online es el formato adecuado para tu marca, escríbenos aquí y te informaremos sin compromiso.

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Más allá de Popeye: Los primeros Branded Content de la historia

Es posible que si piensas en los orígenes del Branded Content o contenido de marca pienses en Popeye (1929), y en el encargo de la Cámara Norteamericana de Productores de Espinacas para fomentar el consumo de este alimento entre los niños. Pero todavía se pueden encontrar algunos más antiguos.

 

Guía Michelin

Tal y como afirman en su web, “la primera edición de la Guía Michelin ve la luz en agosto de 1900 (…) esta guía, suministrada gratuitamente a los conductores, contiene multitud de información práctica sobre el empleo y la reparación de los neumáticos, una lista de expendedores de gasolina y mecánicos, mapas de ciudades y una lista de hoteles”.

115 años más tarde la Guía Michelin sigue disponible con cobertura en 23 países. Puedes conocer su historia completa desde aquí.

 

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Libros de recetas de Jell-O

Los hermanos Michelin no fueron los únicos que pensaron en aportar valor a sus clientes. En 1910, la marca de gelatina Jell-O creó un libro de recetas para “familiarizar al comprador con el producto e incitar a la compra”, tal y como afirma Alejandro Bardera en su trabajo de investigación para la Universidad de Nebrija.

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Mafalda

Una primerísima versión de Mafalda también surgió de un encargo de marca, concretamente de las lavadoras Mansfield. Según Wikipedia: “La empresa había puesto como condiciones que en la historieta apareciesen algunos electrodomésticos y que los nombres de los personajes comenzaran con M”.

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Soap Operas

Otros principios de Branded Content se dieron en la radio, tal y como expone Bardera citando a Begoña de Arancibia: “Series de ficción con tintes melodramáticos, llamadas soap-operas, estaban destinadas a las amas de casa, verdaderas decisoras de compra de productos para el hogar (…)  Procter and Gamble, Colgate-Palmolive y Lever Brother –Unilever– fueron las principales impulsoras de la radionovela”.

Debido al gran éxito de las radionovelas, afirma Bardera, “entre 1933 y 1937 Procter and Gamble era el mayor usuario de radiocadenas del mundo y el cliente más importante de la NBC”.

Uno de sus proyectos estrella fue “The Guiding Light”, un serial televisivo estadounidense que se retransmitió por NBC Radio y CBS desde 1937 hasta 2009 y que según Wikipedia, tiene el récord Guiness por ser “la serie dramática de mayor duración de todos los tiempos con más de 18.000 episodios producidos”.

 

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¿Te has quedado con ganas de más Branded Content? Visita nuestra web Content Matters, en la que cada semana recopilamos el mejor contenido de marca todo el mundo o síguenos en @CMattersme.  ¡Te esperamos!

 

*Fotografía de portada de www.pekedibujos.com

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Los Branded Content más solidarios

Resulta complicado impactar a una sociedad que está recibiendo estímulos sin descanso. Sin embargo, siempre aparecen campañas que se desmarcan, que dejan huella, que remueven conciencias.

Esta semana recopilamos aquellas campañas sociales que consideramos de mención especial, aquellas que creemos que han cumplido 100% su objetivo: concienciar –o incluso en ocasiones, recordar– a la población un problema concreto que todavía tiene solución.

 

1) Bald Cartoons – GRAACC

Un niño con cáncer tiene que soportar, además de la enfermedad y el tratamiento en sí, un trato especial por los prejuicios de la gente. ¿Por qué no normalizarlo a través de algo tan universal como los dibujos animados?

 

 

2) VR Experience  – Terre des Hommes

“Esclavitud” es una palabra que se asocia a otras épocas. Pero, aún hoy en día, hay niños y niñas que se ven obligados a trabajar en sus casas, sin ningún tipo de acceso a la educación. Terres de Hommes recoge en este vídeo la historia de una niña de 12 años en Kenya:

 

 

3) Guns with history  – States United to Prevent Gun Violence

El 60% de los estadounidenses opina que tener un arma en casa les hace vivir más seguros. En esta tienda de pistolas, antes de vender una, se les explica a los consumidores la historia de cada una de ellas. Las reacciones de la gente no te dejarán indiferente.

 

 

4) AMIA Booth – AMIA

El 18 de julio de 1994 hubo un ataque en Argentina contra la comunidad judía AMIA. Es difícil intentar hacer justicia años más tarde a través de una recreación, pero no imposible. ¿Te imaginas poder sentir exactamente lo mismo que durante una explosión?

 

 

5) First World Problems – Water for life  

Los problemas del primer mundo no son problemas, tal y como afirma esta campaña. Pero es imprescindible que nos lo recuerden de vez en cuando:

 

 

6) The most boring viral video – Fundació Arrels

“No soy un gatito que hace monadas, ni un bebé riendo, ni un grupo de chicos ensayando el baile del verano. Soy alguien que hasta hace poco vivía en la calle y este es el vídeo viral más aburrido del mundo”. Así empieza la campaña de la Fundació Arrels, ganador de un león de plata para concienciar a la población sobre los sintecho. Tendrás que verlo para comprender porque además de “aburrido”, puede ser el más útil:

 

 

Esta es sólo una pequeñísima selección, seguro que tienes en la mente campañas solidarias que todavía recuerdas. ¿Las compartes con nosotros y ampliamos juntos la lista?

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5 estudios de online video marketing

Todo está cambiando muy deprisa. Lo que hoy es moda mañana puede dejar de serlo. Lo digital nos hace consumir una mayor cantidad de contenido y de forma más rápida, por lo que siempre hay que estar al corriente de las últimas tendencias para anticipar el futuro más próximo.
Por esta razón, desde ADman Media hemos querido recopilar aquellos relativos al online video marketing. Así podrás entender mejor el contexto actual y dirigir tus acciones de marketing con mayor criterio.

 

1) Mobile Video 2015: A Global Perspective / IAB y On Device Search

A veces las impresiones engañan. Si tuvieras que elegir entre crear un vídeo para tu marca de más de cinco minutos o de dos, muy probablemente elegirías el de dos. Y acertarías. Sin embargo, tal y como afirma este estudio de la IAB y On Device Search, no debes subestimar al 36% que afirma que diariamente o con mucha frecuencia ve vídeos en su smartphone de más de cinco minutos.

En este estudio encontrarás estadísticas de todo el mundo sobre la visualización de vídeos en móviles y tabletas. Como por ejemplo, que el 42% encuentran el contenido que ven en vídeo en Social Media o que el 35% ven más vídeos en sus móviles que el pasado año.

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Ver las conclusiones en formato infografía

Ver el estudio

 

2) Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014–2019

El informe CISCO afirma que en 2019 el 80% del tráfico –y del consumo– que habrá en Internet será en formato vídeo. ¿No crees que en ese espacio también deberá estar el vídeo de tu marca?

Seguro que todavía estarás más convencido al saber que en ese año, la mitad del planeta tendrá acceso a Internet pero que el número de dispositivos conectados con acceso a la web ¡será tres veces mayor!

Otro dato impactante: Costará 5 millones de años ver la cantidad de vídeos que circularán en un mes en 2019.

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Leer las conclusiones del estudio por Reelseo

Ver Estudio CISCO

 

 3) Digital Video Advertising / Business Insider

Pese a que este estudio no está en abierto, desde la página de BI se puede encontrar un resumen bastante interesante. En él afirman que la publicidad en vídeo crece tres veces más rápido en móviles y tablets que en ordenadores. Y dan tres razones para explicar este fenómeno: porque los banners y display están migrando al vídeo, porque el tiempo en Social Media cada vez aumenta más desde el smartphone y porque el vídeo es un formato muy efectivo para la publicidad de la marcas.

Asimismo revelan que en los anuncios en vídeo en streaming, los índices CTR –Click Through Ratio– son 18 veces más altos que un banner de HTML.

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Lee las conclusiones de Business Insider

 

4) The 2015 Video Marketing Cheat Sheet / Animoto

Según este estudio, los usuarios prefieren cuatro veces más ver un vídeo sobre un producto antes que leer información sobre él. Pero hay mucho más: afirman que uno de cada cuatro pierde el interés en una marca si no tienen vídeo o que el 59% de los consumidores encuentra muy útil los vídeos sobre producto.

También habla de la colocación de los mismos, y del formato. De esta manera, las tipologías preferidas son, en el siguiente orden:

  • Vídeos sobre cómo se ha hecho el producto
  • Testimoniales de otros consumidores
  • Vídeos sobre la compañía

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Lee las conclusiones del estudio en su blog

 

5) Uso del vídeo en el marketing digital en España / ADman Media

Todos estos estudios nos ofrecen información muy interesante sobre lo que ocurre en todo el mundo, ¿pero qué está ocurriendo en España? ¿Está teniendo el mismo éxito el online video?  Desde ADman Media hicimos una encuesta a distintos directores de marketing para discernir cuáles eran las tendencias actuales y las actitudes hacia este formato.

El resultado: 8 de cada 10 encuestados utilizó el vídeo como herramienta de marketing online durante 2013, 9 de cada 10 afirmó que el vídeo online había tenido un impacto positivo en su empresa, y un 38,5% aumentó el presupuesto invertido en este formato durante 2014.

¿Quieres saber más?

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Descárgate todo el estudio completo

 

¿Qué te han parecido estos datos? ¿Conoces algún otro estudio de online video marketing? ¡Compártelo en los comentarios!

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Los 4 puntos en común de los ganadores de Branded Content en Cannes Lions

Como cada año después de los Cannes Lions, llegan los posteriores análisis. Desde ADman Media nos hemos preguntado: ¿Existen paralelismos entre los ganadores de las últimas ediciones de Branded Content en Cannes Lions? Y si es así, ¿cuáles son?

 

1. Mejoran el mundo

La innovación suele ser un punto a favor de las campañas ganadoras, pero siempre que resulten útiles para la población.

Si miramos atrás, se encuentran desde hace varias ediciones innovaciones que cumplen a la perfección con este propósito. Es el caso de “Sweetie” (Gold Lion, Estudio de casos, 2014), la niña en 3D que ayudó a cazar pederestas o “Nature Valley Trail” (Gold Lion, Online, Viral, 2012), en el que utilizaron la tecnología para registrar nuevas rutas en los parques naturales de USA y ayudar a su preservación.

En esta edición, “Hologramas por la libertad” (Gold Lion, 215) ha conseguido igualmente el premio dorado, al crear la primera manifestación de hologramas de la historia como reivindicación de la libertad de manifestación:

 

 

2. Storytelling y Entretenimiento

Una buena historia suele ser infalible. Así se lleva demostrando en los pasados Cannes con “The Scarecrow” (Gold Lion, Estudio de Casos, 2014); el ya mítico “Dumb ways to die” (Gold Lion, Viral, Estudio de casos, 2013) o el videojuego en tiempo real “Dikembe Mutombo’s 4 ½ Weeks to Save The World” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013).

Este año no podía ser menos, y Monty, el pingüino que tanto nos emocionó las pasadas navidades, ha vuelto para llevarse su león dorado.

 

 

3. Experiencias que remueven conciencias

El jurado de Cannes espera experiencias, pero que impacten de alguna forma a la población. “AMIA Booth” (Gold Lion, Publicidad ambiental, 2014) consiguió que miles de personas sintieran en primera persona cómo se vive un atentado mientras que Dove nos enseñó a todos con sus “Real Beauty Sketches” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013) cómo puede llegar a cambiar la belleza según los ojos que miran, y cuán injustos e hirientes somos en ocasiones con nosotros mismos.

El mismo patrón sigue “The gun shop” (Gold Lion, 2015), la tienda que vende armas para concienciar a la población gracias a la historia que hay detrás de cada pistola:

 

 

 4. Usuarios más empoderados

Hay marcas que han comprendido que la era digital ha dado más poder y más voz a los consumidores, y lo han aprovechado a su favor. Hacer partícipes a los usuarios puede tener consecuencias memorables, como la noche que Twitter quebró por “Oscars Selfie” (Gold Lion, Online, Estudio de casos, 2014).

Otras marcas que decidieron dar más poder a sus usuarios –y que consiguieron el león dorado– fueron Volkswagen, al desarrollar una tecnología para que sus clientes participaran en el diseño de un coche con “Building the people’s car” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013); o Montblanc, con su búsqueda incesante de “The beauty of second” (Gold Lion, Online, 2012).

Asimismo todos recordamos “The ice bucket challenge”, en el que 17 millones de famosos y desconocidos de 159 países decidieron darse un baño de agua helada por una buena causa en una acción viral sin parangón. Algo sencillo que podían realizar con un simple smarthphone y un cubo, y que ha conseguido alzarse esta edición con un Gold Lion.

 

 

En definitiva, ser de utilidad, entretener con calidad, concienciar o dar poder no dejan de ser sinónimos de un mismo fin: aportar todo el valor posible al consumidor.

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