El Call to Action en vídeo online

El final de tus vídeos es un tema al que debes prestarle mucha atención. Además del final narrativo, ¿has pensado en el Call to Action? La llamada a la acción te permitirá interactuar con tus usuarios, involucrarles y alargar la experiencia con tu marca una vez hayan acabado de visualizar tu vídeo.

De forma sencilla y breve, sin confundirles con distintos mensajes, indícales qué quieres que realicen a continuación. Deberás encontrar la mejor combinación entre lo que a ellos puede resultarles más interesante de realizar y lo que más os puede interesar como marca.

Veamos las distintas posibilidades de ‘Call to action’ aplicadas al vídeo:

 

1) Ver más vídeos o imágenes

Ideal si has creado una serie o una sucesión de capítulos. Una vez finalice el vídeo, llévales al siguiente y consigue que pasen más tiempo con tu marca.

¿Has hecho un making-of? ¡Seguro que les gusta ver las imágenes del rodaje!

masimagenes

Ver ejemplo completo

 

2) Compartir el vídeo en sus canales

Indispensable para conseguir mayor número de visualizaciones. Pónselo lo más fácil posible, incluye el hashtag y botones bien visibles que lleven directamente a compartir el contenido en redes sociales. Imagina el final de tu vídeo tal y como te lo mostramos a continuación, pero con tu marca. ¿A qué es fácil de compartir?

followus

Ver ejemplo completo

3) Visitar tu web

Si tienes un Ecommerce, puedes dar un cupón de descuento al finalizar el vídeo y redirigirles directamente a tu web. Y si no es tu caso, siempre puedes llevarles a la web de tu marca para que sigan descubriendo novedades o para continuar informándoles.

 

4) Suscribirse a la newsletter

Aprovecha para redirigirles al formulario de registro para que no se pierdan ninguna de vuestras noticias. Si les ha gustado el vídeo, ¡seguro que se suscriben!

 

5) Apuntarse a un evento

Ideal para la integración online/offline. Incítales desde el vídeo a que se apunten a ese evento tan exclusivo que habéis creado solo para ellos.

 

6) Llevarles a tus Redes Sociales

Alarga la experiencia. Enséñales directamente el feed de Twitter o Facebook y consigue que sigan interactuando con la marca.

ispot-feed

Ver ejemplo completo

 

Si quieres más información sobre todo lo que pueden hacer los usuarios una vez hayan acabado de ver tu vídeo, lee este post donde encontrarás información sobre I-Spot, nuestro producto más interactivo.

Y como siempre, para cualquier duda que tengas, estamos a tu disposición desde aquí. ¡Estaremos encantados de atenderte!

Leer Más

Qué objetivos debes perseguir con el vídeo online

Si estás pensando en llevar a cabo una acción de video marketing online, antes deberías conocer bien los objetivos que puedes alcanzar. Una previsión realista de lo que vas a conseguir te permitirá invertir con más criterio y establecer un ROI –retorno de la inversión– con mucha más precisión y exactitud.

El vídeo es una herramienta de comunicación y no de venta, por lo que los cuatro objetivos que debería perseguir cualquier estrategia de vídeo online son objetivos de comunicación:

 

Notoriedad

Si tu principal objetivo es conseguir que más gente conozca tu marca, lo más efectivo será que dediques una parte de tu presupuesto a la difusión online. Además, si consigues que el vídeo se comparta de manera natural en redes sociales y genere conversaciones espontáneas… ¡lo tendrás todo ganado!

No hay ninguna fórmula secreta para conseguir la compartición masiva en redes pero se puede conseguir. Estos ejemplos lo lograron derivando su contenido hacia el entretenimiento y la diversión:

 

The Most Epic Safety Video Ever Made – Air New Zealand

13 millones de visitas en apenas tres semanas. Pese al gran presupuesto invertido en producción, ¿quién puede puede presumir de estos resultados con el mismo -o más- porcentaje destinado?

 

Dollar Shave Club

Ya hablamos del siguiente vídeo en este post. Un ejemplo brillante de cómo una pequeña empresa –startup–  puede darse a conocer consiguiendo casi 20 millones de visitas.

 

Cómo saber que has alcanzado un buen nivel de notoriedad con tu vídeo: Fíjate en el alcance conseguido –reach–, en el número de personas impactadas por tu vídeo. En él está la clave para saber si has mejorado la notoriedad de tu marca.

 

Conexión  / Engagement

En el estudio que realizamos junto con TNS e IAB sobre “El uso del vídeo en el marketing digital en España”, aumentar el engagement fue la segunda ventaja del vídeo online más elegida por los encuestados (27,1%), mientras que la primera fue incrementar el alcance (35,4%).

El vídeo, por su formato audiovisual, permite conectar de una forma mucho más directa con los usuarios, y esto lo saben bien las siguientes empresas, que tomamos como ejemplo:

 

Dove Blind Beauty – Dove

Dove utiliza los vídeos y sus experiencias de clientes para crear una conexión emocional, a la vez que refuerza sus valores de marca.

 

Whatever – Bud Light

Otra empresa que lleva al límite sus experiencias de cliente es Bud Light, para comprenderlo mejor sólo tienes que ver el siguiente vídeo:

 

Cómo saber que has alcanzado un buen nivel de conexión con tu vídeo: Mira el número de “Me gusta” y compartidos que ha conseguido. Cuanta más interacción y más conversaciones naturales –earned media– haya alcanzado tu vídeo, más se habrá reforzado la conexión con tus usuarios y más habrás ganado en engagement.

 

Conocimiento

Según Puromarketing, el vídeo contribuye a aumentar el conocimiento de un producto en un 74% y además, tiene una mayor tasa de recuerdo que cualquier otro formato. En definitiva, es una herramienta ideal para presentar un nuevo producto o para dar a conocer aspectos de tu marca que hasta ahora eran desconocidos.

 

Girls don’t Poop – PouPourri 

En este ejemplo, PouPourri se presenta de una forma original y divertida, a la vez que explica con todo detalle para qué sirve:

 

Cómo saber que has mejorado el conocimiento de tu producto / marca: Analiza el número de visualizaciones conseguidas –views–. Con él sabrás si el mensaje ha llegado en su totalidad y si el contenido de tu vídeo era tan interesante como para mantener el interés hasta el final. Además, también descubrirás si has perdido visualizaciones en algún punto en concreto del vídeo, con lo que podrás extraer claves y mejorar para el siguiente.

 

Consideración

¿Sabías que el 64% de los usuarios está más dispuesto a comprar después de haber visto un vídeo online? Con el vídeo puedes mejorar la consideración, es decir, el número de veces que tu marca se encuentra en la mente de tu consumidor a la hora de comprar.

 

Will it Blend? Justin Bieber – Blendtec

No importa si tienes un producto “aburrido” difícil de comunicar, siempre puedes encontrar la manera de darle una vuelta, tal y como hace Blendtec:

 

Cómo saber si has mejorado el nivel de consideración: Mira tus conversiones. ¿Has vendido más desde que has incluido un vídeo en las fichas de tus productos o desde que has hecho un vídeo explicativo del mismo?

 

Si quieres seguir encontrando buenos ejemplos de vídeos online que cumplen sus objetivos, entra en Content Matters.  Puedes filtrar los vídeos por “los más vistos” –aquellos que han cumplido objetivos de notoriedad–, “los mejor valorados” –conexión– o seguir leyendo otros artículos sobre el tema.

Además, puedes proponernos todos aquellos que tengas guardados en tu lista de favoritos. ¡Estaremos encantados de descubrirlos!

Leer Más