8 herramientas para tu estrategia de vídeo marketing

El vídeo online va mucho más allá de las campañas, los anuncios y los Branded Content. Como marca, puedes utilizar el vídeo para crear campañas de demostración de productos, pequeños clips animados para reforzar el engagement con tus usuarios, tutoriales… ¡Todo lo que se te ocurra!

Con las herramientas que te presentamos a continuación, tú mismo puedes crear pequeñas demos y testearlas con tu público antes de producir un gran vídeo. Si funcionan al estilo handmade, ¡imagina cómo funcionarán con más presupuesto!

Además, descubrirás las últimas herramientas de difusión para llegar a nuevos públicos y verás lo que están haciendo las grandes marcas norteamericanas.

¿Empezamos?

 

Herramientas de creación de vídeo

Animoto

Muy sencilla e intuitiva de utilizar. Elige plantilla, sube tus fotos o vídeos ¡y listo! En las demos te aparecerá una marca de agua y tendrás que suscribirte para quitarla. Te puede ayudar para hacer un primer montaje rápido y ver si la idea de tu cabeza realmente tiene sentido. También te servirá para probar distintos estilos y enviar un briefing mucho más ajustado a tus deseos.

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PowToon

Te ayudará sobre todo con las presentaciones. ¿Tienes una reunión la semana que viene y quieres impresionar a tu jefe? Esta es tu solución:

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Sellamations

Herramienta especializada en crear animaciones y vídeos escritos –doodle videos–.  ¿Te interesa este estilo para tu futuro vídeo corporativo? Pruébalo. Podrás personalizarlos o incluso crear uno específicamente para tu pieza. El resultado no quedará igual que si lo hubiera realizado un diseñador profesional, pero te servirá para plasmar tu idea.  sellamations

 

 

Videolicious

Con un estilo más periodístico, con esta herramienta podréis crear vídeos de oficina. Seguro que a los seguidores de tu marca les gusta ver quiénes estáis detrás. Humaniza tu marca con pequeños vídeos caseros y consigue una mayor conexión –sobre todo os funcionará en redes sociales–.

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Wideo

Sólo con pasear entre las plantillas de Wideo conseguirás una idea exacta de lo que quieres y lo que no quieres. Demostración de producto, de estadísticas, de promoción, tutoriales, presentaciones… Contempla todas las posibilidades existentes y elige la mejor para tu futuro vídeo.

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Herramientas de difusión 

Snapchat

Amazon, McDonal’s, General Electric… Son solo algunas marcas que ya la están utilizando. Esta app en la que el contenido publicado (imagen o vídeo) se borra a los 10 segundos está consiguiendo que muchas marcas la utilicen para aumentar el engagement con sus usuarios. Tal y como explican en Socialmood, su formato simple y su instantaneidad dotan a las conversaciones de un carácter más privado y personalizado. ¿Por qué no probar qué ocurre si subes uno de tus vídeos allí?

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Vine

Aunque más que herramienta es una plataforma, igualmente te será útil. Con un formato de vídeo de 6 segundos de duración, Vine te permitirá conectar con los usuarios más jóvenes. Mira lo que están haciendo algunas marcas como Samsung o Burberry.

 

 

Hitsbook

¿Quieres crear una campaña para que tus usuarios envíen sus vídeos? Prueba Hitsbook, la mayor comunidad de personas que encontrarás dispuesta a participar en tus concursos y promociones.

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¿Has utilizado alguna de estas herramientas? ¿Conoces alguna otra? ¡Nos vemos en los comentarios!

 

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Por qué el vídeo online te generará más engagement con tus usuarios

Es una realidad. En el estudio que realizamos junto con IAB y TNS, el 54,2% de los entrevistados opinó que el vídeo online es el formato más efectivo para lograr engagement con su comunidad. Pero, ¿por qué? ¿Qué tiene este formato que aumenta la conexión con los usuarios?

Según el eBook “The distilled guide to online video marketing”, al consumir un contenido en formato texto, realizas los siguientes procesos cognitivos:

 

1) Percepción (perception). Por ejemplo: “Estoy leyendo un post sobre el engagement del vídeo online”.

2) Valoración/entendimiento del significado (appraisal of meaning). “El vídeo online genera más engagement porque…”

3) Evaluación del significado (evaluation of meaning). “¿Esto me sirve? ¿Cómo puedo aplicar esto a los vídeos de mi empresa?”

4) Respuesta emocional (emotional response). “Quiero saber más de este tema”.

En cambio, tal y como explican en la siguiente gráfica, en el vídeo los procesos son distintos, y justo después de la percepción, llega la respuesta emocional.

 

procesos cognitivos

 

¿Cómo sería el proceso con un mismo contenido pero con dos formatos diferentes: texto y vídeo?

ejemplos texto video

 

Menos concentración, más emoción

Según explica Distilled, el vídeo exige una menor concentración que la lectura. Así mismo, por los componentes audiovisuales la comprensión es más rápida por lo que la respuesta emocional llega antes.

Al leer un texto, el significado lo extraes tú a partir de la comprensión que hagas, ya que puedes explorar las diferentes partes, navegar por los titulares a tu ritmo, lo que no ocurre con un vídeo.

“Leer es una experiencia activa, ver un vídeo es pasiva, al leer eliges la velocidad, las secciones que prefieres ver, mientras que al darle al play ves el significado en su conjunto”.

 

Más información en menos tiempo

La cantidad de información que se percibe en un segundo supera la cantidad de información que se puede leer. Según James McQuivey de Forrester Research, cada minuto de vídeo tiene el mismo valor que 1,8 millones de palabras.

En Distilled lo definen de la siguiente manera: “Si una imagen vale más que 1000 palabras, entonces un video vale más que 1000 palabras, 25 veces por segundo”.

 

Cómo aplicar esto a los vídeos de tu empresa

Entender cómo se produce la comprensión en un texto o en un vídeo te permitirá saber qué formato tienes que darle a tu contenido según tu objetivo final: ¿Informar o emocionar?

También puedes realizar un vídeo informativo o un texto que provoque emociones, pero a priori no son los formatos más idóneos para ello.

Por otro lado, ten en cuenta que tienes sólo 7 segundos para captar el interés de tus usuarios y provocarles una emoción, ya que de lo contrario, les habrás perdido. Gran parte del éxito o fracaso de tu vídeo corporativo depende de que entiendas estos procesos cognitivos y de que seas capaz de provocar una rápida reacción emocional.

 

Queremos que nos cuentes tu experiencia y tu opinión: ¿Qué ejemplos de contenido sigue tu empresa? ¿Utilizáis el vídeo para conseguir más engagement? ¡Esperamos tus comentarios!

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12 blogs imprescindibles sobre contenido de marca

¿Quieres mejorar los contenidos de tu marca? ¿Te gustaría conocer las últimas tendencias en marketing de contenido? Esta semana hemos preparado una selección de blogs para que descubras nuevas ideas y estés al día de las últimas acciones de las grandes marcas.

 

Eva Sanagustín

Sanagustín lleva más de 10 años hablando sobre contenidos. En su apartado “Centro de recursos” encontrarás tutoriales y ebooks que te ayudarán a diseñar tu estrategia de contenidos. Muy recomendable su newsletter de los lunes.

 

Javier Regueira

Doctor en Branded Content, Regueira expone en su blog casos de estudio de distintas marcas, así como numerosos análisis sobre el estado actual de la publicidad. De sus posts siempre extraerás alguna idea útil, alguna tendencia que no conocías o alguna reflexión con la que estarás más que de acuerdo.

 

40 de fiebre

En este blog no encontrarás información sólo sobre contenido de marca sino también sobre SEO, Social Media, Inbound Marketing… ¿La razón de estar en este listado? Sus posts son realmente útiles y muy prácticos.

 

Blog de Eduardo Prádanos

Televisión social, Transmedia, Storytelling, Branded Content… A través de su experiencia profesional, encontrarás conferencias, presentaciones y entrevistas que te ayudarán a entender mejor el panorama actual de marcas y contenidos.

 

Content Marketing Institute

Un clásico. Encontrarás respuesta a la mayoría de tus preguntas en esta página, además de estar al día de las últimas tendencias. Simplemente sumérgete en su página y empápate de conocimiento. Más de 140 mil suscriptores no pueden estar equivocados.

 

Hubspot Blog

Tanto en la versión americana como en la española, encontrarás artículos muy enfocados al how to que te serán de gran ayuda. Además, el blog americano se bifurca en tres: Marketing, Sales y Agency. A aprender.

 

B2B Marketing Insider

Michael Brenner escribe artículos muy enfocados al marketing de contenidos en los que no sobra ni una coma. No encontrarás párrafos ni adornos innecesarios, sólo ideas útiles. Más de 600 posts te están esperando.

 

Newscred blog

Más allá del tiempo que dedica Michael Brenner a su blog, también es Director de estrategia del software Newscred, por lo que el contenido que encontrarás en este blog es más que digno de ser leído con detenimiento. Nuevas entradas casi a diario, una fuente infinita de aprendizaje.

 

Heidi Cohen

A diferencia del resto, en este blog encontrarás entrevistas a distintos autores de libros de marketing de contenidos, con muchos tips prácticos. Indispensable también su sección de recursos.

 

Jeff Bullas Blog

Gran influencer australiano del marketing de contenidos que lleva escribiendo desde 1994. Sus entradas son rápidas de leer, y descubrirás multitud de ejemplos de campañas de todo tipo que te servirán de inspiración.

 

The Content Strategist

Además del blog en sí –que bautizan con el nombre de Magazine– imprescindible es también su página de recursos con ebooks gratuitos, estudios de caso y últimas tendencias.

 

Copyblogger

Un buen ejemplo de tono y personalidad de marca. Desenfadados y buscando la sonrisa, Copyblogger te dará consejos, claves que desconoces y otros puntos de vista con títulos atrevidos.

 

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Las claves del vídeo online en 5 ebooks

Según el estudio CISCO, en 2019 el 80% del tráfico que habrá en Internet será en formato vídeo. Ante esta tendencia que no para de crecer, es bastante probable que te estés planteando incluir el vídeo online en tu estrategia de marketing.

Tanto si te estás iniciando en esta disciplina como si ya has hecho varias campañas de vídeo online pero quieres mejorar resultados, estos ebooks son para ti. Encontrarás algunos más técnicos y avanzados, otros más para principiantes… Descárgatelos, míratelos con calma y descubre cómo el vídeo puede ayudar a tu negocio.

 

Hitsbook: Cómo crear tu campaña de vídeo engagement

Los compañeros de Hitsbook explican en este eBook los diferentes tipos de target a los que puedes dirigirte y consejos para conectar con cada uno de ellos. También encontrarás distintas tipologías de vídeos que puedes llevar a cabo (desde el punto de vista del usuario) y cómo iniciar una campaña desde su plataforma.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

Econsultacy: Online Video 2014 Best Practice Guide

Este ebook no es gratuito pero dispone de una versión de prueba en la que encontrarás un avance de cada capítulo. Descubrirás algunas ideas útiles como por ejemplo los cuatro pilares del vídeo online: entendimiento de las audiencias, creación de contenido, distribución y medición.

Un eBook muy completo en el que además de la explicación del contexto actual, verás la integración del vídeo en la estrategia de marketing, los principales ingredientes para el éxito o los errores más comunes. Muy extenso y detallado.

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Descárgate la versión gratuita desde aquí.

 

Hubspot: How to use online video for marketing

Ebook gratuito de 18 páginas con consejos básicos y muchos how to. Contiene indicaciones desde cómo desarrollar la idea de tu vídeo, cómo grabar un vídeo de calidad, cómo editarlo, cómo publicarlo y distribuirlo, cómo medir el éxito… Para principiantes.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

Elcom: Marketer’s Guide to Video Technology

El ebook más centrado en tecnología de esta colección. En sus 26 páginas encontrarás una parte destinada a las plataformas y otra al negocio: monetización del vídeo, integración publicitaria, SaaSa y oferta multipantalla.

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Descárgatelo gratis.

 

Distilled: The distilled guide to online video marketing

El ebook más completo de esta colección y de descarga totalmente gratuita. Disfrutarás de explicaciones desde la introducción y el contexto actual, la generación de ideas, términos técnicos que deberías conocer, la creación y lanzamiento de vídeos, la integración con tu plan de marketing y la medición de resultados… Muy explicativo y con un gran número de tablas y gráficas.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

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Y si quieres saber más sobre el contexto o la situación actual del vídeo online, no te pierdas nuestro post 5 estudios sobre online video marketing.

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