Diferencias entre mercados de vídeo online: España, USA y LATAM

Las previsiones del vídeo online auguran su crecimiento. Sin embargo, la mayoría de estas previsiones vienen de estudios internacionales. ¿Qué diferencias y paralelismos reales existen entre los distintos mercados? ¿En qué situación está España en comparación con EE.UU. y Latinoamérica?

 

Diferencias con USA: Inversión, Branded Content y consumidor

Josep Maria Tribó, nuestro fundador y CCO, hace dos años que cambió Barcelona por Miami, con motivo de la internacionalización de ADman Media: “Entre España y EE.UU no hay casi diferencia en cuanto a tecnología o estrategia pero sí en cuanto a inversión, las marcas y anunciantes en Estados Unidos invierten mucho más en vídeo online que en España”.

También comenta que mientras que en EE.UU el 40% de la inversión en display va dirigida al vídeo online, en España el porcentaje se sitúa en un 20%. El principal motivo es que disponen de un “mercado más grande, dinámico e innovador”.

 

A variety of images as a big video wall of the TV screen

 

La mayor oferta se ve reflejada también en el consumidor, que es “mucho más exigente que el español”, sobre todo a la hora de elegir el contenido. Esto provoca que las marcas escuchen a su público con mayor interés y se adapten a sus demandas. “La interrupción por publicidad genera cada vez más rechazo. Las marcas están obligadas a buscar nuevas fórmulas”.

Una de esas fórmulas es el Branded Content. “El Branded Content se distribuye como contenido y con formatos native”, es decir, integrando el contenido en websites de forma natural, respetando la apariencia y estructura del site. En cambio, para la publicidad utilizan “formatos propios del vídeo publicitario como el preroll , in-banner o in-text”.

 

Diferencias entre el mercado de vídeo online latinoamericano y español

Tribó gestiona las cuentas en el continente americano, y está en contacto directo con las marcas latinoamericanas. Ha visto cómo “muchas veces aún se suele utilizar un spot como Branded Content, y se intenta distribuir como contenido de marca. España está a medio camino, con algunos anunciantes que siguen pensando que sus spots atraerán a los consumidores por ser buen contenido”.

Por otro lado, en cuanto a inversión en publicidad explica que “España en crisis sigue moviendo más dinero que muchos de los grandes países latinoamericanos por separado”.

 

Tendencias: Así son los vídeos en 360 grados que están haciendo las marcas

Youtube apuesta por los vídeos en 360º”, explicaban los medios el pasado mes de marzo “¿con la vista puesta en las marcas?”, preguntaban retóricamente. Pero, ¿qué está ocurriendo con esta moda de los vídeos en 360º y a qué objetivos responde? ¿Podría interesarte para tu marca?

Por el formato natural de estos vídeos, el objetivo principal –desde un punto de vista audiovisual– es el de inmersión. Se ofrece más información y nuevas perspectivas que sumergen al espectador en una situación. Es lo más parecido que puedes crear a estar realmente allí.

Ya hemos hablado de los diferentes tipos de vídeo que puedes utilizar para tu empresa –explicativo de producto o empresa, testimonial, experiencial…–. Puede parecer que el experiencial es el más indicado para realizar un vídeo en 360 grados, sin embargo, presentar un producto o un servicio así puede aportarte un punto totalmente innovador y diferenciador de tu competencia.

Veamos algunos ejemplos. No es de extrañar que los primeros ejemplos sean de Coca-cola, Nike, Bud Light… Marcas que en su ADN llevan la innovación.

 

The Neymar Effect – Nike

Baja al campo, observa el partido y juega desde los ojos de Neymar:

 

360 degrees of Madness – Tomorrowland

Que este formato de vídeos funciona muy bien en festivales es evidente. Un gran ejemplo para jugar con los diferentes puntos de vista es el creado en marzo por Tomorrowland:

 

An #UpForWhatever Parade in 360° – Bud Light

Por si no recuerdas Whatever, en verano crearon este vídeo experiencial que, siguiendo el ejemplo de Tomorrowland, te permite vivir la fiesta desde varios lugares y ambientes:

 

Dive into the world of NESCAFÉ with NESCAFÉ 360° – Nescafé

Siguiendo con los experienciales, Nescafé te lleva de aventura por Brasil para que conozcas de primera mano sus granjas de café.

 

Tour de la botella Coca-cola – Coca-cola

Un ejemplo diferente. Coca-cola México lo utiliza a modo de convocatoria para presentar un evento. Un vídeo sencillo en el que los 360 grados aportan un toque diferente.

 

Red Bull Barnstorming 360° POV Experience – Red Bull

Por supuesto, Red Bull lo lleva al deporte. Observa cómo queda este formato de vídeo en la Fórmula 1 o mucho más extremo, en el ala de una avioneta.

 

 

Además de las marcas, empresas de medios como USA Today o canales de entretenimiento como Discovery Channel ya lo están utilizando. Si te atreves a diferenciarte y apuestas por los vídeos en 360º para ofrecer una nueva perspectiva y experiencia a tu público, ¡cuenta con nosotros para distribuirlo! Nuestro formato vídeo seeding se adecúa a este formato para asegurar una vista 100% experiencial a los espectadores.

Para cualquier duda o pregunta, estamos a tu entera disposición. ¡Escríbenos!

10 eBooks gratuitos sobre Branded Content y marketing de contenidos

Según el último informe de contentScope sobre la evolución, tendencias y uso del Branded Content, 7 de cada 10 anunciantes están realizando acciones de Branded Content en la actualidad.

Hoy te ofrecemos una selección de eBooks de descarga gratuita para que te inspires y puedas profundizar más en las distintas fases y estrategias del contenido de marca, además de elegir qué es lo que más te conviene realizar.

 

1. Contenido eres tú de Eva Sanagustín

Contenido eres tu

Eva Sanagustín lleva años escribiendo sobre contenidos de marca. Hace un año reunió a 12 profesionales para explicar cómo se utilizan los contenidos en las distintas disciplinas: storytelling, branded content, transmedia, SEO, inbound, branding… Descubre reflexiones de los grandes expertos del sector como Cristina Aced, Aleix Gabarre, Eva Snijders o Fernando de la Rosa, entre otros.

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2. Content Playbook de Junta42

 

Content Playbook

“El marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente”.

Seguimos con Eva Sanagustín pero ahora por la traducción que realizó del libro: ‘Content Marketing Playbook: 42 formas de conectar con tus clientes’. Encontrarás distintos tipos de contenido analizados –white paper, ebook, revistas, estudios de caso…– y una explicación de qué es, para qué tipo de público y puntos clave.

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3. Brand Content Cookbook de Javier Regueira

 

Cookbook

El doctor en Branded Content, Javier Regueira, presentó esta recopilación de posts de gran utilidad de su blog “No content, no brand”. Cuando lo hayas leído sabrás cómo realizar una investigación –interna y externa– y una planificación estratégica de marca antes de crear el contenido, y conocerás los 4 ingredientes para desarrollar Branded Content: marca, historia, tribu y ámbito transmedia.

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4. Branded Content: Reflexiones de marcas, agencias y medios de Foxize School y ADman Media

 

BrandedContent

Más de 30 directivos de marcas, agencias y medios se unen en este eBook para reflexionar sobre la situación actual del Branded Content. Contraste, distintos puntos de vista y muchas, muchísimas ideas.

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5. Las  marcas del mañana, hoy de Branzai

 

branzai

Una Marca es una caja vacía que dotamos de contenidos para proyectar significados que generen valor y preferencia en nuestras audiencias. Un contenedor de contenidos relevantes”.

A pesar de que este eBook no trata exclusivamente de contenidos, lo hemos elegido porque te permitirá entender mejor el panorama actual –digital y en constante cambio– en el que vas a desarrollar tu marca y consecuentemente, tus contenidos.

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6. Best of Branded Content Marketing de BCMA, DMC y NMW

 

bestOfPara crear buen contenido de marca te vendrá bien empaparte de buenas praxis. En este eBook encontrarás una selección en la que cada ejemplo viene acompañado de la explicación de un problema, solución y resultados.

Ver eBook

 

 

 

 

 

 

7. Best of Branded Content Marketing 201: Germany, Austria and Switzerland de BCMA, DMC y DACH

 

7

Siguiendo con las buenas praxis, descubre ejemplos de Alemana, Austria y Suiza. Además, también podrás leer un análisis sobre el mercado de estos países y apuntes sobre el contenido para televisión y web.

Ver eBook

 

 

 

 

 

 

8. The essentials of a Documented Content Marketing Strategy: 36 questions to answer de Content Marketing Institute

 

36 questions

Puede que tengas un buen plan de marketing de contenidos, pero si contestas a estas 36 preguntas, lo convertirás en excelente.

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9. How to build and operate a Content Marketing Machine de Kapost y Marketo

 

machine

Plan, equipo, ideas, producción y distribución, audiencias, conversiones, medición… Más de 50 páginas con un esquema detallado e instrucciones en cada paso.

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10. 29 secrets about Content Marketing de TopRank y Content Marketing Institute

29secrets42 expertos de altísimo nivel como Joe Pulizzi, Michael Brenner o Heidi Cohen, entre otros, se reúnen en este eBook para compartir sus “secretos”, breves consejos con ideas clave a las que sin duda, encontrarás utilidad.

Descargar eBook

 

 

 

¿Qué te ha parecido esta selección? ¿Echas de menos alguno que nos hayamos dejado? ¡Ayúdanos a ampliar la lista!

 

Preguntas necesarias antes de crear una campaña de vídeo marketing

El vídeo continúa en auge. Según el último informe de AOL –empresa norteamericana de servicios de Internet y medios–, la inversión en vídeo ads ha crecido un 43% en 2015. Y la tendencia no parece que vaya a bajar, sino todo lo contrario.

Si no quieres quedarte atrás y disfrutar de las ventajas que el vídeo marketing le aportará a tu marca, te recomendamos que te formules unas cuantas preguntas antes de empezar:

 

¿Qué propósito persigue tu vídeo online?

Definir el objetivo de tu vídeo debe ser lo primero que te plantees. Quizás sea que el vídeo te ayude a aumentar el número de ventas, a conseguir más registros, a aumentar la notoriedad de tu marca, a reforzar el engagement con tus usuarios… Es muy importante que elijas sólo un objetivo, el más prioritario para ti.

Una vez tengas esto claro, cambia la perspectiva: ¿Qué necesitan tus usuarios? ¿Cómo les ayudará tu vídeo? ¿O quizás sólo buscas entretenerles? (En este punto damos por hecho que tienes totalmente identificado tu target, si no, lo primero que debes hacer es definirlo).

Nuestra recomendación: Apunta en un listado tus 5 objetivos principales con el vídeo online. En otro lista, escribe las 5 motivaciones principales o las 5 necesidades que puede tener tu público. Cruza ambas listas y busca los puntos en común para averiguar el objetivo prioritario de tu vídeo.

 

¿Cómo integrarás el vídeo en tu estrategia de marketing digital?

Es imprescindible que tu vídeo esté alineado con la estrategia de marketing digital de la marca. Debe reforzar los mismos objetivos que la estrategia si no malgastareis los recursos y todo el esfuerzo habrá sido en balde.

Observa el plan de la compañía y piensa: ¿Qué acción –en comunión con el objetivo definido anteriormente–  puede verse reforzada por el vídeo? Básate en la naturaleza propia del vídeo y en sus beneficios innatos y utilízalo como aliado de tus objetivos más generales.

 

herramientas vídeo online

 

¿Quién y cómo creará tu vídeo online?

¿Qué tipo de vídeo quieres crear? ¿Cuál será el concepto creativo? ¿Qué tono utilizarás? ¿Cuántos vídeos necesitarás? Puedes elegir entre distintos tipos de vídeos: testimoniales, de producto, experienciales, tutoriales… Una vez tengas claro tu objetivo, escoger qué tipo de vídeo crearás será tarea sencilla.

Eso sí, piensa bien si puedes condensarlo solo en uno, si será mejor una serie, y en qué empresa vas a confiar para que lo produzca.

Por otro lado, no te olvides de tu público, piensa bien cómo vas a interactuar con él y qué quieres que haga una vez acabado el visionado.

 

¿Dónde y cómo lo vas a distribuir?

Con la cantidad de oferta y contenido disponible actualmente en la red, es muy complicado que tu vídeo alcance los objetivos que te has propuesto sin inversión en distribución. Citando a Javier Regueira en un artículo para Marketing Directo: “La regla del 1/1 para la distribución del contenido: por cada euro que gastes en producción, gasta otro en distribución”.

Si tienes alguna duda sobre distribución en contenidos, recuerda que ese es nuestro expertise. Infórmate sobre nuestros productos centrados en alcance o sobre nuestras native solutions, y para cualquier cosa que necesites, ¡no dudes en escribirnos!