Las 12 mejores campañas de vídeo marketing de 2015

¿Qué hace que una campaña sea buena? ¿Y qué es lo que consigue que se desmarque del resto y destaque por sí misma? Desde ADman Media creemos que toda buena campaña de vídeo marketing debe cumplir lo siguiente:

– Que sea original y creativa –siempre respetando el tono y personalidad de marca–.

– Que aporte valor al usuario.

– Que consiga los objetivos de comunicación de la marca.

Siguiendo estas premisas, hemos mirado hacia atrás para hacer un repaso en vídeo de este 2015 y hemos encontrado mucha emotividad, muchas sonrisas y alguna que otra sorpresa:

 

El Pacman gigante de Bud Light

Impresionante acción de la cerveza Bud Light para su anuncio durante la Super Bowl que ha conseguido casi 22 millones de reproducciones sólo en Youtube.

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25 años de Photoshop en un minuto

Resumir 25 años en un solo minuto no es tarea fácil y menos si el vídeo tiene que aparecer en la gala de los Óscar. La herramienta de retoque más utilizada del mundo realizó un espectacular vídeo resumen del que no podrás apartar la mirada:

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El vídeo más seguro de Internet

Gran idea que llegó a convertirse en uno de los vídeos más virales de este año. Una recopilación con las grandes estrellas y memes de Internet, unidos para hablar de la seguridad en los aviones, gracias a Delta:

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Los banners útiles de Post-it

Comentábamos antes que uno de los requisitos de una buena campaña es aportarle valor al usuario. Y eso es exactamente en lo que se centra esta acción de Post-it: sustituir los molestos banners de retargeting en notas personalizadas.

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La compasión como comunicación

La compañía de telefonía True Move ha encontrado en la publicidad emocional su mayor aliado. Lejos del debate del nivel de recuerdo de la marca en este spot (¿cuánta gente que lo ha visto sabe el nombre de la compañía?) lo que es incuestionable es la calidad y viralidad conseguida con más de 19 millones de visitas:

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Ecografías en 3D de sus bebés para mujeres ciegas

Una bonita y solidaria acción de Huggies que además, remarca sus valores de marca gracias a una experiencia única:

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Las muñecas que se queman al sol

Nivea demostró con esta campaña que es capaz de concienciar a los niños adaptándose a ellos y hablándoles en su propio lenguaje. Esa es la diferencia entre crear un Branded Content o una acción más, y dejar huella.

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Las caras más divertidas de los bebés

Si consigues hacer sonreír a tu público tienes más de la mitad del camino ganado. Pampers lo sabe bien, por eso se desmarcó con esta original y divertida campaña en la que se muestra en cámara lenta a bebés haciendo sus necesidades. Una idea sencilla, una idea básica, pero que funciona a la perfección:

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Conociendo a Adam

Hay productos que a priori pueden parecer poco agradecidos de publicitar. Nada más lejos de la realidad. Con esta campaña, la marca A-dam Underwear demuestra que se puede crear una fantástica y divertida campaña para algo tan anodino como unos calzoncillos:

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Adiós a los guapos

Seguimos con el humor. La cerveza Andes conoce perfectamente a su público y sabe qué ofrecerles. Por esa razón decide apartar de las discotecas a todos los guapos durante una noche para aumentar las posibilidades de ligar de los chicos normalitos:

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La máquina que mide el miedo

Sólo Playstation podía crear la primera máquina que mide el miedo basándose en todos aquellos cambios físicos que se producen cuando nos encontramos bajo sus efectos. Un Branded Content totalmente alineado con su perfil de marca de ir siempre un paso más allá:

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La gran sorpresa de Shisheido

Si lo has visto, con sólo ver un segundo sabrás de qué estamos hablando. Y es que este anuncio de Shisheido no deja indiferente a nadie que lo ve, dado el gran giro que contiene. Una acción brillante que además, está en total concordancia con lo que quieren transmitir de su producto:

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Esta es sólo una pequeña selección pero han sido muchas las campañas de vídeo marketing brillantes de este año. ¿Cuáles te han impactado más?

¡Comparte tus favoritas en los comentarios!

 

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Tendencias de marketing de contenido para 2016: Personalización, contexto, vídeo y móvil

Para saber hacia dónde irán las tendencias el próximo año, nada mejor que mirar los referentes norteamericanos. Así pues, gracias a Newscred y Content Marketing Institute, te presentamos las principales tendencias en marketing de contenido, auguradas por los grandes expertos del tema.

 

Contexto actual

Durante 2015, el 88% de los marketeros afirmó que su prioridad en cuanto a los contenidos fue el engagement, mientras el 50% manifestó que medir la efectividad de su contenido se convirtió en su mayor reto. Con estas cifras, no es de extrañar que este año hayamos visto cómo los contenidos se han distribuido por aquellos canales más fáciles de medir.

En una encuesta de Smart Insights Survey –tal y como explica Newscred–, el 93% escogió el Social Media como la táctica más popular de Content Marketing, seguida por las Newsletters (80%) y los artículos web (78%). Estas cifras tienen mucho sentido si se las compara con el número de plataformas de Content Marketing que han surgido este año y los numerosos cambios de algoritmo de Facebook, siempre para favorecer al contenido.

Según explicó en una conferencia Paul Berry, fundador de Rebel Mouse: “El cambio no está llegando, el cambio está aquí. Hay mucho pánico por este cambio porque es realmente enorme”.

 

Tendencias de contenido en 2016

  • Publicidad tradicional = AdBlockers

“Los anuncios tradicionales quedarán absorbidos por los ad-blockers. Sólo el marketing no invasivo, sino beneficioso permanecerá en 2016”. Jarrod Dicker, Product & Engineering Director en The Washington Post.

  • Más creatividad

En la línea del marketing no invasivo, aumentar la creatividad de las historias que se expliquen será una característica intrínseca al éxito. “No estamos haciendo marketing de contenidos, estamos contando historias que importan”, explicó el cofundador de AdPulp, David Bum.

  • Más cambios en Facebook

En Facebook los usuarios ya encuentran las noticias y contenidos que les interesan al seguir a ciertos grupos o páginas. En resumen, ya no necesitan tanto a Google. Facebook ha cambiado –y seguirá haciéndolo– su algoritmo para ofrecerle al usuario lo más relevante según su comportamiento. Según Berry, estamos ante un momento crucial en el que se verá cómo reaccionan las marcas ante esto y cómo deciden contribuir.

  • Móvil como centro de la estrategia de marketing

En 2016 el móvil deberá ser el centro de la estrategia de marketing, no algo complementario. Por lo tanto, ¿qué contenidos vas a crear pensando en este formato y cómo los vas a implementar dentro del customer journey? Esta reflexión es la que lanza Mike Wong, Director de Marketing de PicMonkey.

  • Reimaginar la publicidad móvil

Siguiendo con la estrategia móvil, Tom Goodwin, SUP of Strategy and Innovation en Havas Media, afirmó que hay que reimaginar la publicidad móvil, ya que se trata de una gran área en la que crecer. Concretamente, explicó, hay que pensar en los mensajes para apps como por ejemplo Snapchat.

  • Del broadcasting pasaremos al narrowcasting

Según Gabriela Vega, directora de RRPP en Transmedia Group: “Hay que volver a las conversaciones del 1 a 1 del marketing, hay que escuchar para entender, más que para responder”.

  • Personalización y contexto

De acuerdo con Vega está Amanda Todorovich, Content Marketing Director en Cleveland Clinic, que habló de que el foco del contenido en 2016 tiene que centrarse en la personalización y el contexto sin importar que el canal sea social, email, u otros.

  • “Todas las señales van hacia el vídeo”

Así lo explicó Jay Baer, presidente de Convince & Convert: “2016 será el año en el que el vídeo se convertirá en la prioridad del marketing de contenidos para las marcas, incluidas B2B”.

  • Customer Journey guiado

Siri, Cortana, OK Google… Según Boaz Amidor, Head of Marketing and Corporate Communications en WalkMe, ya no se trata de acertar con el Call to Action, sino que justo después del CTA correcto hay que guiar al usuario paso a paso, hacerle el camino lo más fácil posible.

 

Descárgate gratis el eBook de Content Marketing Institute

¿Quieres descubrir más tendencias para el próximo año de la mano de reconocidos expertos mundiales? Aquí tienes la recopilación de las predicciones de 41 expertos del marketing de contenido, recogidas por Content Marketing Institute. ¡Disfrútalo!

¿Y tú qué opinas? ¿Hacia dónde crees que irán los contenidos en 2016? ¡Te esperamos en los comentarios!

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Paséate por nuestras sedes de todo el mundo

Abrimos las puertas de nuestras casas porque queremos conocerte. Queremos que estés donde estés, para cualquier cosa que necesites con la distribución de tu vídeo online, sepas dónde puedes encontrarnos. Nuestro equipo de más de 40 personas de nuestras 7 sedes está a tu entera disposición. ¿Dónde?

 

  • Barcelona, España

Nuestra primera parada ha de ser nuestra primera casa. En Barcelona se creó ADman Media hace 5 años de la mano de Marcos Luengo, Josep Maria Tribó y Víctor Sala. Su experiencia profesional les hizo ver que el paradigma publicitario estaba cambiando, que las relaciones entre las marcas y los consumidores estaban evolucionando.

También constataron que el vídeo online cada vez tenía más peso en las estrategias de marca pero que el modelo de distribución no se ajustaba a la realidad imperante. Tras un par de años en la incubadora de empresas Barcelona Activa, nos mudamos a Aribau 240, nuestra sede actual.

Para lo que necesites en la ciudad condal, tu persona de contacto es Rossana Mas, la encontrarás en el 911 234 323.

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  • Madrid, España

Fueron surgiendo nuevos clientes con rapidez y la necesidad de instalarnos en Madrid apremiaba. A la capital del país llegamos solo un año más tarde de la fundación en Barcelona, en 2011. Y sabíamos que Julio Manso tenía que ser nuestro hombre. Le encontrarás en la calle Rodríguez San Pedro 2 y en el 911 729 874.

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  • París, Francia

Dos años después de que naciera ADman Media y viendo el auge que continuaba teniendo el vídeo online, abrimos una nueva sede en París. Puedes encontrarnos en el número de 9 de la rue Auguste Bailly, concretamente en Courbevoie. Allí está Sonia Gagé que te ayudará en todo lo que necesites en el 06 95 46 68 32.

Algunos de nuestros clientes europeos con los que trabajamos en París son Puig, Microsoft, E Leclerc, Michelin, Loreal, Société Générale, Ford, Bethesda, EDF, Legrand o Décathlon, entre otros.

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  • México D.F, México

Nuestro objetivo era claro: queríamos convertirnos en líderes de distribución de vídeo online en Sudamérica -ya lo éramos en España-. Así que nos focalizamos en el continente latino. A pesar de las cuatro oficinas que tenemos en Sudamérica, México es –junto con Brasil– una de las que concentra mayor actividad. Allí trabajamos con marcas como VW, Grupo Modelo, Samsung, P&G, Diageo o GM.

Necesites lo que necesites en México, pregunta por Sol Arnedo, la encontrarás en la calle Insurgentes Sur 1787, oficina 201. Col. Guadalupe Inn.

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  • Miami Beach, EE.UU.

Para la mejor gestión de las cuentas en Sudamérica no podíamos olvidarnos de un emplazamiento clave: Miami (además de ser una localización perfecta para una primera toma de contacto con el mercado norteamericano).

Llegamos en noviembre del 2013 y decidimos que la mejor opción para la gestión de esta sede era nuestro cofundador y Global CMO Josep Maria Tribó. Durante estos dos años hemos trabajado y distribuido vídeos de Procter and Gamble, Sony PlayStation, Nintendo, Puig, BPI, L’Oreal, Coti, Mastercard, Samsung, Mondelez…

Contáctanos a través de Josep Maria Tribó o de Natalia Reina. Estamos en el 1101 Brickell Avenue South Tower, 8th floor, Miami 33131.

 

  • Sâo Paulo, Brasil

Volvemos a Sudamérica, concretamente a la primera casa que tuvimos allí, en enero de 2011. Adidas, Pepsico, Correios, Sony, Nutella o Pirelli son algunas de las marcas con las que ha trabajado nuestro embajador y tu persona de contacto: Marcos Garcia. Lo encontrarás en el 55 11 5103 2302 y en la Avenida Engenheiro Luis Carlos Berrini nº 1461.

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  • Bogotá, Colombia

Y así llegamos hasta nuestra última parada: Colombia. Nuestras oficinas allí están a punto de cumplir tres años. Escribe a Gabriela Santos o contáctala en el 316 8 26 57 95 si quieres que tus vídeos consigan los resultados que ya han conseguido otras marcas como Ford, Renault, Claro, Bavaria o Coca Cola.

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Esperamos que hayas disfrutado de este paseo por todo el mundo. Estamos muy contentos de esta expansión territorial en 5 años, lo que quiere decir que nuestro sistema de distribución y medición es realmente útil y efectivo para las marcas.

Y ahora tú decides: ¿Hasta dónde quieres que llegue tu vídeo online?

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Tendencias de vídeo online para 2016

Un año más llega a su fin. Un año que ha resultado ser muy bueno para el vídeo online. Tal y como afirma Ogilvy en su Red Paper, durante este año los usuarios han consumido una media de 76 minutos al día. Pero, ¿qué más tendencias incipientes han surgido para establecerse durante el próximo año?

 

El vídeo seguirá en auge

Son muchos los estudios que avalan esta afirmación dados los buenos resultados que se están obteniendo.

Según el de la IAB “Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online”, el 90% de los internautas ve vídeo online, aunque el ordenador sigue siendo el principal dispositivo, el Smartphone y la tablet han aumentado el doble en tan solo un año.

Otro dato interesante: el 75% está de acuerdo con ver publicidad siempre que puedan ver contenidos gratis, y un 54% prefiere el formato pre-roll, seguido del post-roll (34%).

Si miramos el estudio realizado por ReelSEO, Flimp Media y Web Video Marketing Council, centrado en empresas B2B, parece que los marketers seguirán apostando por el vídeo online el próximo año: un 73% afirma que el vídeo ha tenido impactos positivos en sus resultados, y un 41% planea incrementar su presupuesto destinado al vídeo.

Tal y como comentábamos al principio del artículo, el Red Paper de Ogilvy también tiene algo que decir al respecto: en 2019, el 81% de los internautas verá con regularidad el vídeo online.

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Lucha de plataformas

Según recoge Hotwire en su estudio “Communications Trends Report 2016: Be relevant, be useful, be heard” , en el nacimiento de Internet lo importante era crear una plataforma propia y conseguir tráfico hasta ella. En 2016 esto dejará de ser tan relevante, ya que lo verdaderamente importante será posicionarse en plataformas de terceros. Por ejemplo, Buzzfeed ya genera el 40% del tráfico en algunas websites. Y es que, en la actual lucha que se encuentran las marcas por la atención, afirman, “la distribución se ha convertido en un tema mucho más importante que la creación”.

Al mismo tiempo, el crecimiento de este tipo de plataformas y apps no para de crecer, tal y como afirman en Audience Bloom: “Youtube tiene más de un billón de usuarios activos, pero ya no es la única plataforma para hacer un buen uso de los vídeos. Vine ha crecido en popularidad y otros gigantes del Social Media están trabajando para acercar el vídeo a sus usuarios. Facebook y Twitter ya han integrado la reproducción automática en sus newsfeeds. Durante el próximo año, veremos más cambios en estas plataformas para reforzar la subida y compartición de vídeos”.

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Realidad Virtual

Son numerosas las marcas que ya se han lanzado a los vídeos en 360º. Pero esto solo es el principio. El siguiente paso será la realidad virtual. En una sesión en Territorio Creativo, Cristian Domínguez, experto en tecnologías de realidad virtual, explicaba que esta experiencia trasforma la experiencia del usuario. Tal y como afirman: “una experiencia que atrapa a la persona y la traslada a un universo desconocido para descubrir nuevas sensaciones y lugares lejanos y mirar el mundo desde otra perspectiva”.

 

¿Y tú? ¿Estás preparado para el auge que supondrá el vídeo online en 2016? Si quieres que tus campañas lleguen exactamente a donde tienen que llegar, ¡contáctanos!

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Las mejores campañas de vídeo marketing de noviembre

¿Qué vídeos te has perdido este mes? ¿Qué deberías haber visto para estar al día? Aquí tienes nuestra selección de imprescindibles, encontrarás mucha emoción, mucho desparpajo ¡y hasta paella!

 

El más musical

Apple – Someday At Christmas – Stevie Wonder + Andra Day

El anuncio de Navidad de Apple sorprende con dos grandes: Stevie Wonder y Andra Day entonando un clásico “Someday at Christmas”. Se ve que el cantante es un gran fan de la marca, tal y como explica La Criatura Creativa:

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El más auténtico

Old Spice – Truce

La marca más irreverente de desodorantes vuelve con la misma estrategia (parece que les funciona). Un spot en su línea, fresco y divertido que ha conseguido en una semana casi cuatro millones de visitas. ¿Le podría interesar a tu marca seguir su ejemplo?


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El más útil

Arroz Dacsa – El valenciano que no sabía hacer paellas

Muchas veces los estereotipos son una pesada losa. Bien lo saben los valencianos incapaces de hacer una paella. Pero Dacsa tiene una solución para ellos: una escuela para valencianos que no saben hacer paellas.


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El más científico

Broadly – The NASA Engineer on a Feminist Voyage

Este mes se ha estrenado la serie “A day with”, que explica la vida cotidiana de las mujeres: retos, problemas, negociaciones, victorias… En esta primera entrega, entramos en la vida de Denisse Arranda, una ingeniera de la NASA que tiene una profesión típicamente masculina. ¿La marca que lo ha hecho posible? TRESemmé.


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El más emotivo

EDEKA Weihnachtsclip – #heimkommen

Siguiendo el ejemplo de John Lewis, la cadena de supermercados alemana EDEKA ha presentado para estas Navidades un conmovedor spot que ya ha conseguido 6 millones de visitas en dos días. Muchos medios de comunicación se han hecho eco de esta historia, míralo y entiende por qué:


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El más divertido

Petit Bateau – The Mini Factory

Imagina la fábrica más divertida del mundo. Pues Petit Bateau la ha hecho realidad: toboganes,  un cañón que tira muffins y mucho más en este trabajadísimo spot:


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El más espectacular

Red bull y Sony – Kaleidoscope

BMX y un móvil. Una colaboración entre dos grandes marcas cuyo resultado visual es realmente impactante:


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¿Qué vídeos has visto este mes que te hayan llamado la atención? ¡Compártelos con nosotros y ayúdanos a ampliar la lista!

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