8 campañas de vídeo marketing de marzo que deberías haber visto

Marzo llega a su fin, y con él echamos la vista atrás para mirar qué campañas merecen estar en el pódium mensual. Hoy te invitamos a que te adentres en un bosque lleno de sonidos hechos de lluvia, descubras por qué las miradas nunca mienten y sonrías ante ideas absurdas y disparatadas.

 

Los más justos

Girl Emojis / The Sleeping Test – Always

La marca de higiene femenina Always vuelve a demostrar su posicionamiento de reivindicación de la mujer a través de dos campañas en un mes. Por un lado, ha demostrado algo que muchos de nosotros ni siquiera nos habíamos planteado: el machismo que se esconde en los emoticonos de nuestro teléfono móvil y los mensajes subliminales que comportan.
En su otra campaña, una genial idea que pone de manifiesto la necesidad de que los hombres entiendan qué significa ser una mujer, incluso en los momentos más dolorosos.


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El más revelador

Los ojos que no mienten – Midas

¿Mienten los mecánicos? 6 de cada 10 personas opinan que sí. Para poner fin a este prejuicio, Midas ha traído de Estados Unidos un detector de mentiras llamado Eyedetect, y ha puesto a prueba a sus trabajadores:


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El más salvaje

Hunt or be hunted – Jägermeister

Hace unos meses, la bebida alcohólica Jägermeister pidió voluntarios entre sus fans para tatuarse por la marca. Más de 100 personas accedieron a ello con un fin último: crear el primer cortometraje hecho con tatuajes.


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El más bonito

Ode to the Never-ending Source of Spa – Spa. the Rain Project

¿Te imaginas que cada gota de lluvia se transformase en diferentes notas musicales y luces? ¿Y si ese espectáculo se diera dentro de un bosque? Esta es la premisa de la publicidad de Spa, un spot pensado desde y por la belleza:

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El más tolerante

Adoption Costumes – Grupo Caridad

“La discriminación no ocurre sólo con las personas, sino también con los animales”. Así define UPSOCL la siguiente campaña, que hace alusión a cómo se eligen los animales adoptados. Para evitar la distinción entre razas, la agencia Wunderman Phantasy de Perú y Grupo Caridad tuvieron una original idea que ya se ha convertido en viral:

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El más tecnológico

Hologramas – Kit kat

Una buena marca global sabe adaptarse a las culturas y peculiaridades de cada país. En Japón, la chocolatina Kit Kat se considera un amuleto de la buena suerte para los estudiantes, así que han unido chocolate y hologramas para animar en su época de exámenes a aquellos que estudian fuera de casa.

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El más ingenioso

El Outsight – Publicis

Ya vimos en las mejores campañas de enero algunas propuestas brillantes de agencias. Publicis Spain se une a esta ola y presenta una nueva visión a los insights publicitarios: “Los insights tienen que ser reales para que sean buenos y eso es una limitación porque en algún momento se van a terminar”. Así que propone diferentes “outsights”, ideas totalmente irrisorias con las que no te sentirás identificado, pero te provocarán una sonrisa:

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¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuáles añadirías a la lista? ¡Te esperamos en los comentarios!

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Así funciona el corazón de una plataforma SSP

En ADman Media somos expertos en la distribución de vídeo online, y para ello, tenemos un secreto: nuestra tecnología. Somos una plataforma Supply Side Platform (SSP), es decir, una plataforma tecnológica de oferta de espacios publicitarios e impresiones dentro de la compra programática.

Pero, ¿sabes cómo funciona?

Actualmente contamos con más de 500 publishers –blog o webs que tienen espacios publicitarios disponibles–, en 7 países diferentes que se ofrecen en nuestra plataforma. Algunos anunciantes como Unilever, Nike, Coca-cola o Audi, entre muchos otros, son algunos de los que compran, a través de nosotros, esos espacios para difundir sus campañas.

La compra-venta de espacios publicitarios ocurre en tiempo real, con una ingente cantidad de datos cruzados y más agentes participantes.

 

¿Cuál es nuestro objetivo?

Hacer llegar cada campaña a su target perfecto, y conseguir que el publisher que la difunda consiga el mejor rendimiento posible y maximice sus ingresos. ¿Y cómo lo conseguimos? Gracias a nuestro algoritmo.

Este algoritmo –diseñado exclusivamente por nosotros– busca, analiza y recopila constantemente datos para conseguir que cada publisher encuentre la mejor campaña para su blog/site y con el mejor precio del mercado.

Además, todos los publishers disponen de un sistema de analítica para ver en tiempo real sus transacciones y cuentan con 7 equipos comerciales en todo el mundo para darles soporte.

 

¿Y qué ocurre con las marcas?           

Los publishers no son los únicos que ganan. Las campañas de las marcas se alojan en los DSP a los que estamos conectados, por lo cual acceden, a través de nosotros, a un inventario de espacios publicitarios de calidad.

Garantizamos que su imagen se mantendrá segura y protegida (lo que se conoce como Brand Safety) y que conseguirán el mayor engagement posible con sus campañas, gracias a nuestro sistema de segmentación automático de espacios para cada público.

Por otro lado y para garantizar siempre buenos resultados, todos los espacios que ofrecemos de publishers son 100% viewable –siempre se verá el 50% de los píxeles de un anuncio en un segundo–, multipantalla –tanto para desktop como para mobile– y con analíticas en tiempo real (en este caso para las marcas).

En cuanto al pago por distribución, utilizamos el CPCV –Cost Per Completed Video–, para que las marcas sólo paguen por aquellos contenidos vistos en su totalidad.

 

En resumen, trabajamos para publishers y marcas con un gran corazón tecnológico: nuestro algoritmo. ¿Quieres saber más? Síguenos en Twitter o pregunta tus dudas en los comentarios. ¡Te esperamos!

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5 tendencias en publicidad programática

Las noticias diarias en los medios son contundentes: la publicidad programática crece, mejora y se afianza en los presupuestos de los marketeros ya que ofrece a sus audiencias una mayor efectividad.

Pero, ¿a qué retos se enfrenta? ¿Qué auguran los expertos para 2016?

 

1) La publicidad programática se hará mainstream y su coste aumentará

Según explican en AdTaxi, “la publicidad programática es el buzzword del momento”, pero eso cambiará en 2016.  Aunque ya prácticamente todos los profesionales han oído hablar de ella e incluso algunos la han probado, “todavía no se ha expandido realmente”.

En este punto también coincide eMarketer, que predice que “el gasto en anuncios programáticos contabilizará el 63% de todo el gasto en display en 2016”.

Un aumento de su popularidad conllevará un aumento de los precios. Según MediaPost, al expandirse, empezará a surgir “fuera de la norma”, es decir, habrá publicidad programática fuera de los marketplaces adecuados. Esto hará que los marketplaces privados ofrezcan la compra-venta de ads solo de publishers de élite, y a un precio más elevado pero garantizando la seguridad de las marcas.

 

2) Llegará el marketing programático

El marketing programático es la automatización de distintos procesos de marketing online –vídeo, mobile, display, social…– interrelacionados entre ellos y con decisiones tomadas por la tecnología. Es decir, en tiempo real puedes ver cómo están conectadas distintas tecnologías y cómo toman decisiones en base a los datos que obtienen entre todas ellas.

Según explica Source Knowledge, las experiencias con los anuncios estarán conectadas entre los diferentes canales. Imagina un canal paid y otro de email marketing, los dos sistemas podrán enviarse información entre ellos en tiempo real para impactar a distintos usuarios según la segmentación de cada uno y los resultados que obtenga cada canal.

 

3) Bienvenida hipersegmentación, que las máquinas decidan

Chris O’Hara, VP Strategic Accounts en Krux Digital, explica las diferencias que comporta la digitalización y el Big Data a la hora de la planificación de medios: “En el pasado, los planners hacían previsiones sobre los segmentos de su audiencia, testeaban y aprendían para ganar precisión. Es decir, sólo había que adivinar los atributos de los datos que cumple el comprador ideal”.

¿Qué ocurre si, en vez de adivinar el tipo de persona que compra algo, pudieras trabajar con la composición exacta de ese comprador?

Es el futuro al que nos acercamos: datos específicos de cada persona. El ejemplo que explica es el siguiente: Imagina que tienes un grupo de 1.000 personas que han comprado un coche. Tendrás todos los datos que diferencian a esas mil personas y segmentos generados automáticamente por esos datos para trabajar a partir de ahí.

 

4) Creatividad programática y TV conectada

James Bourner, Head of Display at Jellyfish, afirma que hay “rumores de que no hay suficiente creatividad en la publicidad programática”. No obstante, esto cambiará, entre otras cosas, porque este año veremos “grandes e impactantes formatos”, lo cual es una buena noticia tanto para los planners como para los creativos, que podrán explotar nuevas oportunidades.

También comenta que veremos cómo la televisión y la radio se unirán a la línea programática y prevé que sobre todo la televisión será el elemento que tenga un mayor crecimiento.

5) El valor seguirá prevaleciendo en los humanos

La tecnología tiene cada vez más y más peso en nuestras vidas y trabajos pero sin duda, la reflexión que plantea Source Knowledge es muy relevante en este viaje sin retorno analógico:

“La tecnología no puede conectar con la gente, sólo nosotros podemos, y como marketeros ese es nuestro trabajo. Necesitamos ayuda para dar sentido a todos los datos que recibimos. Si una persona tiene una mala experiencia con un anuncio, lo recordará. Muchos datos no significan que seas bueno en marketing. Así que recuerda, estás trabajando con consumidores que son personas reales así que la clave es la empatía”.

 

Sin duda, el futuro programático nos aguarda nuevas y brillantes oportunidades siempre que sepamos aprovecharlas de forma adecuada. ¿Qué opinas al respecto? ¡Te esperamos en los comentarios!

 

Fuentes:
http://www.emarketer.com/Article/US-Programmatic-Ad-Spend-Tops-10-Billion-This-Year-Double-by-2016/1011312
http://www.adtaxinetworks.com/5-trends-to-watch-for-in-programmatic-advertising-in-2016-2/
http://www.sourceknowledge.com/en/insights/article/2016/01/26/what-s-next-for-programmatic-in-2016/
http://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-advertising/programmaticadvertisingandmobile/

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Beneficios de ADman para los publishers

¿Tienes una web propia o blog con una comunidad fiel de seguidores? Si estás interesado en rentabilizar ese site en el que tanto tiempo y esfuerzo has invertido, desde ADman te ayudamos a conseguirlo.

Nosotros te proponemos contenido de marca de calidad e interesante para tu audiencia, y tú eliges aquellos que más te gusten y que mejor puedan encajar con ellos.

Esto es todo lo que te ofrecemos:

 

Máxima rentabilidad de tu blog/site

Te garantizamos la máxima rentabilidad posible. ¿Cómo? Gracias a nuestra tecnología. Nuestros formatos de vídeo aportan valor y calidad para rentabilizar tu audiencia.

Además siempre te ofreceremos el mejor precio posible por las impresiones y engagement que consigas con tus acciones. Nuestros formatos de vídeo permiten que el contenido quede integrado con el look&feel de tu blog/site, lo que también ayudará a mejorar los resultados de las campañas y consecuentemente, tus beneficios.

 

Servicios de apoyo personalizados

¿Tienes dudas, preguntas? Tranquilo, no estás solo. Disponemos de siete equipos por todo el mundo en exclusiva para ti, para darte apoyo en todas tus necesidades. Su trabajo es ofrecerte las mejores campañas y encontrar soluciones para que continuamente puedas mejorar la rentabilidad de tu web.

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Máximo volumen de campañas disponibles

Nuestra plataforma es un SPP –Suply Side Platform–  conectado a los mayores DSP –Demand Side Platform– a nivel mundial. Esto quiere decir que te ofrecemos el máximo volumen de campañas existentes en el mercado para que puedas escoger cuáles son las que realmente interesarán a tu audiencia.

 

Sistema de analítica en tiempo real

Para mejorar tus resultados tienes que medir y analizar los datos obtenidos. Por esta razón, hemos desarrollado un sistema de analítica para que puedas consultar en todo momento los resultados de tus campañas en tiempo real.

 

Únete a nuestra red

Hemos diseñado una tecnología innovadora y al mismo tiempo sencilla en su uso para ti y nuestra red de publishers por todo el mundo. Además, nuestro equipo de IT está continuamente trabajando y adaptando la plataforma a las demandas del mercado, constantemente en cambio.

Si estás interesado o tienes cualquier duda o pregunta, contáctanos aquí. ¡Nos encantará conocerte!

 

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Las mejores campañas de vídeo marketing de febrero

Este mes ha sido muy intenso en cuanto a campañas de vídeo marketing se refiere, sobre todo debido a la Super Bowl y a San Valentín. Ha habido de todo: cortos de miedo para anunciar coches, perros salchicha disfrazados de Hot Dog, curiosas declaraciones de amor… A continuación, nuestra selección de los mejores:

 

El más divertido:

“Wiener Stampede” – Heinz Ketchup

Disfrazar a perros salchicha de perrito caliente para anunciar Ketchup puede parecer a priori demasiado obvio para un evento como la Super Bowl. Sin embargo, al escoger la canción idónea el resultado puede ser tan tierno y divertido como este:

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El más remember:

Kung Fu Panda Discovers the Power of Wix – Wix.com

Seguimos con la Super Bowl. La plataforma Wix.com y Dreamworks unen fuerzas para celebrar los 50 años de este evento parodiando anuncios míticos. ¿Cuántos eres capaz de reconocer?

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El más galáctico:

The Force Awakens Video Game – LEGO Star Wars:

Todos los fans de Star Wars reconocerán qué es esto en menos de 5 segundos. Con mucho más humor y gags continuos, LEGO recrea fielmente el tráiler del Episodio VII: El despertar de la fuerza, para anunciar su nuevo videojuego sobre Star Wars:

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El más curioso:

“Super Bowl Babies Choir” feat. Seal – NFL

Nueve meses después de la Super Bowl, en las ciudades vencedoras se registra un incremento de la natalidad. NFL –Official Site of the National Football League– reúne en este spot a varias generaciones de “Super Bowl Babies” para reinventar una típica canción de amor:

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El más necesario:

Niños súper héroes – Fundación Pablo Horstmann

En Turkana (Kenya) todos los niños tienen súper poderes: Ikiya es capaz de cargar a su hermano más lejos que nadie; Esekon, que cuida al ganado, puede estar sin beber agua más tiempo que un camello; Sylvia encuentra agua aunque el río esté seco… Mira este spot y descubre cómo puedes convertirte en un superhéroe tú también:

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El más romántico:

500 hours, Binge for Love – Netflix

El amor tiene una nueva unidad de medida: ¿Cuántas horas de series eres capaz de ver por esa persona tan especial? Si la respuesta es mayor de la que te gustaría admitir, no te preocupes, Netflix te facilitará la tarea con sus múltiples posibilidades de visualización:

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El más tenebroso:

Available Safety Features – Chevrolet

Ya es habitual ver a directores de cine dirigiendo de forma puntual spots de publicidad. En este caso, el especialista en terror Sam Raimi se alía con Chevrolet para promocionar sus novedosos sistemas de seguridad de una forma muy siniestra:

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El más desafiante:

Reach Across the Aisle – jetBlue

jetBlue decide crear una dinámica diferente con sus pasajeros: les regalarán a todos un viaje al destino que quieran, siempre y cuando TODOS los que están en él se pongan de acuerdo. ¿Lo conseguirán?

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¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Te has quedado con ganas de más? Entra en Content Matters y descubre los mejores spots y Branded Content del mundo.

Y por supuesto, estaremos encantados de ver cuáles han sido tus campañas favoritas de este mes en los comentarios.

¡Te esperamos!

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