Así son los eventos con nuestros clientes

Desde ADman Media organizamos multitud de experiencias exclusivas para nuestros clientes. Además de trabajar codo con codo para la difusión de vídeos, también  nos gusta compartir con ellos el tiempo de ocio, para disfrutar fuera del trabajo en un ambiente más distendido y cercano.

Ya hablamos el año pasado sobre nuestra fiesta clandestina. Pero este año hemos tenido de todo: afterworks, Cooking Party, Cata de Gintonics… ¡y mucho más!

 

Cooking Party y Cata de Gintonics

Hace unos días celebramos en Madrid la Cooking Party en la que los invitados tuvieron que cocinar siguiendo las instrucciones del chef como podéis ver a continuación, con resultados espectaculares.

Mucha concentración, muchas risas y en definitiva, muchos momentos de calidad:

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Además, también celebramos una Cata de Gintonics en Barcelona con cuatro tipo distintos de ginebra que los asistentes degustaron tras la preparación:

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Polopelo: Más que una peluquería

También en Barcelona tuvo lugar el pasado 12 de mayo una inauguración muy especial: la de la peluquería de autor Polopelo. Con más de 20 años de trayectoria profesional, este salón orgánico abrió un nuevo local y allí estuvimos.

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Pero Polopelo es mucho más que una peluquería de autor. En este nuevo espacio han abierto el LAB, un multiespacio que acoge eventos, celebraciones, exposiciones… El artista Antonio Mora fue el elegido para la exposición de apertura del LAB:

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Durante el evento también se presentó su nueva colección SIMBIOSIS, junto con la firma orgánica Philip Martin’s:

 

Y por supuesto, ¡desde ADman Media no queríamos perdernos nada! Así que allí fuimos para disfrutar de algunos peinados tan exclusivos como los siguientes:

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En resumen, distintos eventos y fiestas pero todos con un mismo objetivo: conocer mejor a las personas con las que trabajamos cada día y pasar un buen rato con ellos. ¿Estuviste en alguno de ellos? ¡Comparte tu opinión con nosotros!

 

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Diferencias entre RTB y compra programática: Sal de dudas

Según los datos de OwnerIQ, durante el pasado año “el 55% de la publicidad display fue comprada de manera programática y dejó un gasto de 14.880 millones de dólares en Estados Unidos”. La publicidad programática ha llegado para quedarse, sin embargo, adentrarse en ella no es fácil: third-party Data, header-bidding, SSP

Parece que hay demasiadas siglas y conceptos tecnológicos difíciles de entender, pero no si se va a paso a paso. Por eso hoy nos centramos en ver las diferencias entre RTB –Real Time Bidding– y la compra programática.

 

RTB: Sólo un tipo de compra programática

El RTB o Real Time Bidding es sólo uno de los cuatro tipos de compra programática que existen. Seguramente es del que más hayas oído hablar porque goza de mayor popularidad que el resto.

Por lo tanto, todo el RTB es compra programática pero no toda la publicidad programática tiene que ser necesariamente RTB. Eso sí, sea del tipo que sea la compra programática el objetivo siempre será el mismo: mejorar el ROI –retorno de la inversión– de la publicidad online.

 

Entonces, ¿cómo funciona el RTB?

La traducción de Real Time Bidding es “subasta en tiempo real”, y lo subastado son las impresiones de un anuncio a una persona en concreto. Veamos un ejemplo: Imagina que tienes un blog o un site con diez espacios dedicados a la publicidad.

De esos diez espacios, cinco los tienes acordados con marcas que introducirán anuncios en tu web de forma tradicional y los otros cinco decides subastarlos a través de la publicidad programática.

A través de la tecnología de los SSP, DSP y ADExchange –a la cual tendrás que conectarte–, automáticamente y en tiempo real se pujará por tu espacio publicitario. Habrá distintas marcas, con sus correspondientes anuncios, que estarán buscando un perfil de persona como el que ha entrado en tu web.

Si les interesa el perfil de tu visitante (esto se sabe por el rastro de cookies que se crea), esas distintas marcas –aunque para ser más concretos la tecnología a la que están conectadas– pujarán por aparecer en ese espacio, y ganará aquella que ofrezca la mejor puja. Una vez adjudicada, de forma automática el anuncio de la marca ganadora aparecerá e impactará a esa persona que ha entrado en tu web.

¿Te imaginas la velocidad a la que ocurre todo este proceso para que se subaste la impresión, se gane la puja, aparezca el anuncio y la persona que acaba de entrar en tu web no note un tiempo de carga mayor del necesario? Exacto, milésimas de segundo.

Lo realmente revelador de la compra programática es que se puja impresión a impresión, por cada una de las personas que entran en un blog/site. Se puede hacer de distintas formas, pero concretamente si la puja se hace en tiempo real, estamos hablando de RTB.

De esta forma, las marcas sólo pujan por el perfil de persona exacto que les interesa, aquel que coincide 100% con sus intereses. Y los blogs/sites consiguen tener el mejor precio posible para sus espacios.

 

¿Quieres saber más?

Si quieres seguir aprendiendo sobre publicidad programática y vídeo online, ¡suscríbete a nuestro blog desde la parte de la derecha! Próximamente explicaremos todos los tipos de publicidad programática que tienes a tu disposición.

Y si lo que deseas es introducir tu blog/site en todo este ecosistema programático, ¡escríbenos aquí! Nuestra misión es ofrecerte el mayor beneficio posible por cada impresión de tus espacios.

 
 

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6 blogs de vídeo online para aprender y estar al día

El vídeo online continúa imparable. Si quieres dominar mejor esta técnica y estar al día de las últimas novedades y movimientos de las marcas, te recomendamos que te suscribas y sigas los siguientes blogs especializados:
 

ReelSEO

Se definen como “The video marketer’s guide” y no les falta razón. Aquí encontrarás mucho más que un blog: guías, mejores ejemplos mensuales de vídeos por canales (Youtube, Facebook, Instagram…), informes y estudios, rankings, consejos para tu estrategia, insights…

Aunque están centrados en Estados Unidos, sus consejos y múltiples ejemplos sin duda te serán de inspiración y utilidad, independientemente de que tengas unos conocimientos básicos o avanzados de vídeo marketing. Contenido en inglés.

 

Web Video Marketing Council

Esta página te será de ayuda si ya tienes conocimientos básicos de vídeo online. Se centran sobre todo en insights¸ estudios y estadísticas actuales, así que guárdala para seguir de cerca la evolución que está experimentando el vídeo online y para conocer su estado actual.

No obstante, también encontrarás consejos y tips para tu día a día, ya sea tanto para la creación de vídeo como para la difusión del mismo o la mejora del SEO de tu site. ¿Lo mejor? Puedes filtrar por una amplia gama de categorías: Social Media, Mobile, B2B, Email Marketing… Contenido también en inglés.

 

Blog de Hitsbook

Esta herramienta que empodera a los usuarios a través del vídeo, ofrece en su blog un artículo semanal en español sobre las siguientes temáticas: vídeo marketing, branded content, marketing de influencers, y análisis de caso de éxito. Encontrarás consejos reales y prácticos para aplicar en tu día a día marketiniano.

 

Video Brewery Blog

Pese a ser un blog de publicación esporádica –uno o dos artículos al mes–, sus entradas son sencillas y directas, de las que extraerás consejos útiles. Desde lo típico: buenas praxis, errores a evitar o tendencias, hasta entradas más inusuales como tips para el copywriting de un vídeo o listado de fuentes donde encontrar vídeos de archivo.

 

Blog de Wideo

Podría decirse que este blog es el paralelo de Video Brewery, el contenido es similar debido a que ambos son blogs de herramientas de creación de vídeo con la diferencia de que aquí encontrarás los artículos en castellano, inglés, portugués y japonés.

Encontrarás consejos de edición, de plataformas más adecuadas según tu estrategia, términos imprescindibles… Perfecto si acabas de adentrarte en el vídeo online y necesitas asentar los conceptos básicos.

 

Categorías de vídeo en blogs líder

Otra opción que te recomendamos son las secciones de vídeo marketing de blogs de máxima referencia como por ejemplo, el de Content Marketing Institute. En este enlace encontrarás más de 100 artículos especializados sobre vídeo online desde una visión de marketing de contenidos y con una altísima calidad: casos de estudio de éxito, consejos de distribución, de integración en tu estrategia, tipos de vídeo, consejos por canales…

 

¡Esperamos que esta lista te haya sido útil! Recuerda que para convertirte en un experto de vídeo online deberás leer, contrastar y descubrir nuevas ideas de forma continua. ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración de vídeo? ¡Compártelas en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

 

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Publicidad programática: ¿Qué es Third-Party Data?

Seguimos con nuestra misión de que comprendas todos los entresijos de la publicidad programática. Hoy vamos a hablar de datos, de esas ingentes cantidades de datos que se procesan en la publicidad programática para conseguir que el anuncio llegue a la persona más idónea. ¿De dónde proceden?

Empezaremos explicando las diferencias entre los First, Second y Third-Party Data:
 

First-Party Data

Son los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo al rellenar un cuestionario: nombre completo, emails… Pero también aquellos datos derivados de su navegación, como el historial de compra o su comportamiento.

En DigiDay diferencian dos tipos de Firt-Party Data, los que recoge un anunciante y los que recoge un publisher.

Al hablar de anunciantes, lo ejemplifican con Amazon, y se refieren tanto a los datos que ha facilitado activamente el usuario como aquellos extraídos de su comportamiento o historial (de ahí los artículos recomendados).

En cuanto a publishers, los datos están más relacionados con el comportamiento, por ejemplo si un usuario entra siempre en la sección de “tecnología”, le aparecerán anuncios relacionados con esta categoría.

Entre los beneficios de los datos First-Party Data, hay un rumor general de que son más efectivos –ya que se recogen directamente del usuario– y de que a priori son ‘gratis’, porque cualquier anunciante o publisher puede conseguirlos sin un coste añadido (pero sin tener en cuenta la inversión en tecnología o infraestructura del site).

 

Second-Party Data

Son los datos que una empresa ha recogido –a través del First-Party Data– y que cede o vende a una segunda empresa. Imagina que una gran marca internacional habla con un publisher para tener acceso a la información de su site, al comportamiento de sus usuarios. Esto sería Second-Party Data, aunque es el menos común.

 

Third-Party Data

Es la información que se recoge de un usuario sin tener una relación directa con él sino que se recopila de múltiples fuentes. ¿Su función? Crear segmentos de target lo más detallados posibles para mostrar los anuncios más afines a cada uno.

Esta información proviene básicamente de las interacciones que se producen en Internet, y se recogen mediante las cookies. Con esto se puede saber si eres un fanático de la moda o del deporte, o de ambos.

Imagina una empresa que paga a diferentes publishers para acceder a toda la información que dejan los usuarios en los distintos sites. De esta forma, se crean segmentos de usuarios específicos según sus gustos y comportamientos y en base a ello, se les mostrará un anuncio u otro.

Estos datos pueden acabar recopilados en los DSP –Demand Site Platform–, la tecnología de compra programática ofertante de anuncios. Estos datos les sirven para mejorar las pujas, y asegurarse así de que cuando se produzca la compra programática de una impresión, el anuncio le aparecerá a la persona indicada, segmentada anteriormente por los datos recopilados y almacenados.

Por otro lado, los DSP también pueden conectase a los DMP –Data Management Platform–, que como su nombre indica, son plataformas de gestión de datos. Ordenan toda la información almacenada para darle sentido y mejorar igualmente las pujas que se dan dentro de la compra programática.

 

Third-Party Data: Public Data o Data Brokers

Tal y como explica Marketingland, hay dos tipos de Third-Party Data.

Los Public Data son los datos públicos, ya sean bases de datos estatales a nivel público o información que pueda extraerse de las redes sociales de los usuarios. Lo complicado aquí es que si no tienes datos propios de los usuarios –First-Party Data– es muy difícil cruzarlos para obtener datos útiles.

Por otro lado, los Data Brokers son las empresas que ofrecen datos al mercado y que tienen a los usuarios clasificados en segmentos según las cookies recopiladas. Piensa que cada vez que respondes un cuestionario o navegas por una web, estas dejando datos e información sobre ti que podrá ser utilizada. Por supuesto no hablamos de datos personales, sino de tus preferencias en la web y de tus recorridos habituales.

 

¿Cómo encaja esto con la Ley de Protección de Datos?

La IAB Spain tiene una guía centrada en Third-Party Data en la que encontrarás todos los detalles sobre la compra y alquiler de bases de datos de terceros según la regulación española. Un dato curioso:

“Cada vez son más comunes las adquisiciones mercantiles de empresas, o ramas de actividad, con la intención de tomar el control sobre sus ficheros: una práctica que se ve beneficiada por un régimen sancionador menos estricto, pues se considera una mera “modificación del responsable del fichero”, y no una “cesión de datos”.

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Esperamos que este post te haya aclarado el concepto de los datos dentro de la publicidad programática. Para cualquier comentario que tengas, ¡estaremos encantados de leerte!

Fuentes:
http://marketingland.com/third-party-data-awesome-maybe-powerful-131652
http://digiday.com/platforms/what-is-third-party-data/
http://digiday.com/platforms/what-is-a-dmp-data-management-platform/
http://www.iabspain.net/guia-legal-tratamiento-de-datos-de-terceros-third-party-data/

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Consejos para integrar el vídeo en tu estrategia de contenidos

Estamos viviendo la edad del vídeo. Además de las estadísticas y estudios, sólo tienes que ver lo que ocurre a tu alrededor, por ejemplo, en tu Facebook. Las marcas lanzan cada vez más contenido en vídeo, incluso habrás notado que los medios de comunicación tradicionales empiezan a desmenuzar sus noticias y a servirlas de forma audiovisual. Si quieres aprovechar el momento y subirte al carro del vídeo online, asegúrate antes de que tu video cumplirá lo siguiente:

 

1. Alinea el objetivo de tu vídeo con los objetivos de comunicación y con los objetivos de tu audiencia

Ya dedicamos un post en exclusiva a hablar de los objetivos de comunicación que debe perseguir tu vídeo online: ¿Notoriedad, conexión, consideración o conocimiento? O dicho de otro modo: ¿Cuáles son los objetivos principales de tu estrategia de contenidos? ¿De qué manera la has definido según los distintos fines: entretener, informar, inspirar…?

Para encajar tu vídeo en todas esas variables te recomendamos por un lado, que decidas qué objetivo de comunicación quieres que refuerce tu vídeo y por otro, qué objetivo saciarás en tu audiencia. Recuerda que hay dos razones por las que alguien verá tu vídeo: porque sea útil, o porque sea entretenido.

Además, no debes olvidar cuáles son las características intrínsecas del vídeo online y aquello en lo que más puede ayudarte –engagement– para que decidas mejor hacia dónde encararlo.

 

2. Dime qué objetivo tienes y sabrás qué tipo de vídeo crear

Una vez tengas tus objetivos claros, te será muy fácil escoger qué tipo de vídeo crear. ¿Explicativo de producto? ¿Explicativo de empresa? ¿Un testimonial o experiencial? ¿Un anuncio entretenido? ¿O quizás un Branded Content revelador?

Si te faltan ideas, te proponemos un ejercicio muy útil. Entra en Content Matters, nuestra plataforma donde recopilamos los mejores Branded Content y anuncios a nivel mundial. Mira algunos de ellos y plantéate las siguientes preguntas:

  • ¿Cómo clasificarías el vídeo? ¿En qué tipología lo enmarcarías?
  • ¿Cuál dirías que es su objetivo en términos de comunicación? ¿Y en términos de negocio? ¿A qué crees que ayuda?
  • ¿Qué han querido satisfacer en la audiencia con la realización de ese vídeo? ¿Qué has sentido al verlo? ¿Qué querían decirte con él?

 

A variety of images as a big video wall of the TV screen

 

 3. Planifica la difusión de tu vídeo desde la creación del mismo

De nada servirá lo anterior si no planificas con anterioridad por dónde moverás tu vídeo, a qué público quieres llegar y dónde vas a encontrarlo.

Ya vimos hace unas semanas cómo influyen las diferentes pantallas en la visualización de un vídeo, así como cuál es la duración más adecuada según los canales de distribución.

Hacer este ejercicio de planificación desde el principio te ahorrará sorpresas y disgustos de última hora tales como que al reducir el tiempo para canales pagados se pierda o malinterprete el mensaje, o que tu logo no se adecúe al tamaño móvil.

Y por supuesto, no debes olvidar qué quieres que haga tu público una vez haya acabado el vídeo, para lo que deberás definir muy bien tu Call to Action.

 

¿Dudas o preguntas? ¡Te esperamos en los comentarios! Y si quieres que tu vídeo llegue lo más lejos posible, contáctanos desde aquí.

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