Las mejores slides de Cannes Lions 2016

El festival publicitario más importante del mundo ha llegado a su fin, y además de las campañas ganadoras que podrás encontrar en Content Matters, queremos hacerte un resumen muy especial de esta edición gracias a Jesse Desjardins, que ha recopilado sus slides favoritas –más de 100– de las ponencias a las que asistió.

 

Talento

De la conferencia “Passion Trumps Talent” de J. Walter Thomson, surgió esta bonita comparativa de cómo la pasión siempre triunfa sobre el talento, con la siguiente ilustración de David & Goliat:

Slide1 Cannes Lions

 

Creatividad

En la conferencia de Will Sansom, Director de Contagious Insider y Daniel Bonner, CCO de Razorfish, titulada “Cracking the Code of Creativiy” se habló de que nos adentramos en un mundo cada vez más técnico y automatizado, en el que no tenemos ni idea de lo que va ocurrir, por lo que la creatividad jugará un papel fundamental.

Al hackear el código de la creatividad, Samson y Bonner afirmaron tres premisas para ser creativo:

  • No necesitas un gran presupuesto.
  • No necesitas estar en una gran agencia.
  • No necesitas tener una gran economía.

Una vez hackeado, el código de la creatividad se simplificó ante los asistentes de la siguiente forma:

  • No más excusas.
  • Invierte en relaciones.
  • Mata a las estrellas del rock –o al ego que suele acompañar a algunos creativos–.
  • Colabora y juega con otros.
  • Enfréntate a los hechos.

 

Por otro lado, Desjardins destaca otra conferencia sobre creatividad, la de “Misfits and Madmen” de M&C Saatchi.

En ella se habló de la influencia que los espacios tienen en la creatividad: “Lo peor para la creatividad es tener a un grupo afín de personas en una habitación”.

Y citando a Steve Jobs y a su etapa en Pixar: “Si un edificio no favorece la colaboración, se perderá muchísima innovación y la magia que surge por casualidad. Así que hemos diseñado este edificio para hacer que la gente salga de sus oficinas y se mezcle con otras personas que igual de otra manera no podrían ver”.

Slide 2 Cannes Lions

Liderazgo

Por su parte, Charles Day de Berlin School of Creative Leadership, en su ponencia “The lookinglass” explicó las armas de los líderes valientes, resumidas en:

  • Define tus objetivos (¿Qué diferencia quieres marcar en el mundo?).
  • Define tus valores (¿Cómo quieres ser conocido?).
  • Vive tus valores.
  • Toma decisiones.

 

Contenido esponsorizado

“En el mundo de hoy de los ad blockers, la publicidad de banner ineficaz y con una audiencia millennial que desprecia la publicidad tradicional, el contenido se ha convertido en la única solución para los anunciantes”.

Esta cita pertenece a la conferencia de The Onion “Sponsored Content is Awesome! (Except when it sucks)”. En ella, se afirmó que la mayoría de contenido esponsorizado apesta, aunque también dieron algunos consejos para anunciantes y publishers.

Esta fue la conclusión para marcas y agencias:

“Poned el foco en los objetivos, no en los mensajes. Cuando el contenido anunciado está ligado a una auténtica voz editorial, el objetivo inherente siempre se alcanza”.

Y para los publishers:

“Manteneros fieles a vuestra audiencia si queréis activarlos en nombre de un anunciante. De otro modo, no estaréis creando contenido nativo, estaréis creando un spot que los consumidores –especialmente los consumidores millennials– evitarán activamente”.

 

Este es solo un resumen de la presentación. Disfrútala por ti mismo:

 

Contenido visto en Digital Buzz

¿Qué es un Ad Exchange y cómo funciona?

Seguimos con nuestra misión de resolver todas tus dudas en cuanto a publicidad programática. Hoy vamos a hablar de uno de los ejes centrales del Real Time Bidding: el Ad Exchange.

 

Definición

El Ad Exchange es la casa donde se lleva a cabo la subasta de la compra programática, es decir, la plataforma tecnológica en la que se encuentran la oferta de espacios publicitarios de los SSP (Suply Side Platform) y la demanda de los anunciantes de los DSP (Demand Side Platform).

Dicho de otro modo, esta plataforma es el lugar en el que se pujan los precios por cada impresión (una a una) de los distintos espacios publicitarios en tiempo real.

Tal y como se especifica en el Libro Blanco de Compra Programática de la IAB, en el Ad Exchange “los anunciantes son capaces de escoger qué impresiones son las más interesantes, comprar según el perfil del usuario, ubicación del formato, hora del día, etc.., y a qué precio máximo están dispuestos a pagar”.

Mientras que “los soportes muestran en la plataforma qué inventario ponen a la venta, el precio al que lo venden, y finalmente controlan la tipología de anunciante que aceptan, ya sea para proteger la calidad del anunciante o para proteger sus ventas directas”.

Además, el Ad Exchange es la plataforma encargada de cerrar la puja, ya que atribuye la impresión de un espacio al anunciante que ofrece el mejor precio.

El objetivo del Ad Exchange no es optimizar los precios de los espacios que se ofertan –eso sería nuestro trabajo como SSP– sino facilitar el mejor entorno posible para que se lleve a cabo la subasta.

¿Su modelo negocio? Cobrar una pequeña comisión por estas transacciones.

 

Cómo funciona

Tal y como se muestra en la imagen de la IAB, el Ad Exchange está doblemente conectado: por un lado, a los SSP, de los que recibe el inventario de espacios y sus condiciones (como por ejemplo, el precio de venta mínimo conocido como floor price) y por otro, a los DSP desde los que recibe las diferentes ofertas de precios de los anunciantes.

ad exchange

 

En milésimas de segundo y de forma automática, sopesa las distintas ofertas de los anunciantes y elige la de mejor precio. Una vez adjudicada, en el espacio publicitario aparecerá la creatividad del anunciante que ha ganado la subasta e impactará a esa persona en concreto.

Curiosidad: a la hora de pagar por la impresión, el anunciante no paga el precio con el que ha ganado la puja, sino el precio de la segunda mejor oferta más un céntimo.

 

Tipos de Ad Exchange

Hay dos tipos de Ad Exchange: abierto y privado. Los Ad Exchanges abiertos son aquellos que no tienen restricción y en los que puede participar cualquier soporte y anunciantes (algunos incluso llegan a revender los espacios).

Por su lado, los Ad Exchanges privados son aquellos a los que solo ciertos soportes y anunciantes pueden acceder, para tener un mayor control y ofrecer espacios más premium.

Algunos ejemplos del mercado son Doubleclick Ad Exchage by Google, Yahoo Ad Ex, Microsoft Ad Exchange, AppNexus, Open X

 

Desde ADman Media estamos conectados a los mejores Ad Exchange del mercado para garantizar los mejores precios para tus espacios. ¿Tienes dudas? ¡Contáctanos desde aquí!

Aquí tienes las mejores campañas del mes de mayo

Cada mes en este blog tienen un hueco especial aquellas campañas –ya sean spots o Branded Content– que logran sorprendernos de alguna manera, sacarnos una sonrisa, mostrarnos una belleza inaudita o cambiar alguna cosa del mundo que nos rodea.

Estas son las que lo han conseguido durante el mes de mayo:

 

El más ingenioso

TyC Sports: Trump

“Tenemos gente que viene a través de la frontera que no es el tipo de gente que queremos”. Así arranca este spot de la Copa América Centenario creado por McCann que tiene como base uno de los discursos racistas de Donald Trump. No te pierdas el final:

Ver más información de este vídeo en Content Matters

 

El más gratificante

Samsung: Voices of life

En el mundo nacen 15 millones de bebés prematuros al año. Para ellos, Samsung ha creado “Voices of life”, un sistema que une a padres y bebés que permanecen en la incubadora, acercando a los pequeños el latido del corazón y la voz de su madre para favorecer su desarrollo:

Ver más información de este vídeo en Content Matters

 

El más brillante

Dorina Nowill Foundation for the Blind: Braille Bricks

Estos sencillos bloques de juguete provenientes de Brasil esconden algo muy especial: una pequeña variación en sus piezas que representa el alfabeto braille. ¿El objetivo? Ayudar a leer a los niños ciegos, además de facilitarles la integración:

Ver más información de este vídeo en Content Matters

 

El más sexy

Framepool: Earth Porn

La compañía de vídeos de recurso Framepool junto con la agencia McKinney presenta en este spot al planeta Tierra como nunca antes lo habíamos visto: sexy. Imágenes increíbles desde desiertos hasta cascadas, pasando por montañas, géisers y volcanes, todo hasta llegar al clímax final:

Ver más información de este vídeo en Content Matters

 

El más real

Save the children: Still the Most Shocking Second a Day

En 2014 Save the Children presentó Most Shocking Second a Day Video, que representaba la realidad de una niña siria enseñando un segundo de su vida al día y que consiguió más de 53 millones de reproducciones en Youtube. La misma niña vuelve, pero esta vez para explicarnos la realidad que viven los refugiados. Indispensable:

Ver más información de este vídeo en Content Matters

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál crees que nos faltaría en esta lista del mes de mayo? ¡Ayúdanos a completarla!

Aterrizamos en Argentina

Estamos muy contentos de anunciar que hemos estrenado sede en Buenos Aires. Es nuestra cuarta sede en Latinoamérica y la octava a nivel mundial.

Nuestra primera parada en el continente sudamericano fue Brasil en enero de 2011, y desde entonces también nos instalamos en México, Colombia, Chile y ahora, Argentina. El objetivo es doble: por un lado, aumentar la red de publishers  –desktop y mobile– y por otro, ofrecer soporte más directo y personalizado a nuestros clientes.

Desde allí gestionaremos diferentes campañas de marcas como Movistar, Nike, Samsung o Puig, entre otras.

 

Tus contactos de ADman en Buenos Aires

Para cualquier cosa que necesites, puedes contar con Natalia Reina, nuestra Sales Manager Regional. Natalia cuenta con 15 años de trayectoria en el sector y fue fundadora del proyecto DirectLatam –con sede en Buenos Aires y Miami–, que fue adquirido por Grupo Antevenio.

Otra gran profesional con la que puedes contar en nuestra sede argentina es Sol Amat, responsable de la dirección de la operación. Durante más de 16 años, Sol ha desarrollado su carrera en Grupo Clarín, Terra Networks y también en el grupo Schibsted.

En estos últimos años hemos visto un crecimiento exponencial de demanda de distribución de vídeo online de marcas latinoamericanas, de hecho, ya llevamos algún tiempo trabajando con delegaciones de anunciantes en Buenos Aires y abrir sede allí era una cuestión de tiempo”, comentaba nuestro CEO y fundador, Marcos Luengo.

El vídeo online sigue alzándose como una técnica cada vez más indispensable para las marcas, cada año su peso en las estrategias generales de marketing aumenta y la inversión destinada, también”, explicaba a los medios.

Además de las sedes en América del Sur, también tenemos oficinas en París (Francia), Miami (EE.UU) y las dos pioneras en España: Madrid y Barcelona.

Y recuerda, para cualquier duda o comentario que tengas, ¡no dudes en contactar con nosotros desde aquí!