5 ebooks gratuitos sobre publicidad programática para leer este verano

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Ahora que tendrás más tiempo libre, puedes aprovechar para ponerte al día sobre publicidad programática. Para ello, te presentamos cinco ebooks con diferentes perspectivas y explicaciones para que vayas más allá de las definiciones básicas –también necesarias– y te sumerjas en la realidad del sector.

 

Para principiantes

Libro blanco de compra programática – IAB España

publicidad programatica IABIdeal si te estás iniciando en el tema y quieres explicaciones en castellano. En sus más de 40 páginas encontrarás, además de la explicación de los actores que forman parte –SSP, DSP, DMP, Ad Exchange–, los distintos modelos de compra y de negocio, así como los aspectos legales y las ventajas.

Pese a tener un par de años, sin duda es un básico a guardar y tener a mano para cualquier duda que te pueda surgir.

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Para entender los conceptos con ejemplos

The Beginner’s Guide to the Evolution of Programmatic Buying – AdClarity

adclarity begginers ebookDesde AdClarity llega este ebook de casi 20 páginas con lenguaje muy sencillo para explicarte en detalle los distintos actores que participan en la compra programática. ¿Lo mejor? La explicación de las definiciones que encontrarás, en concreto las de first, second y third party data ya que utilizan ejemplos muy prácticos para que lo entiendas de forma clara.

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Para profundizar más

The Ultimate Guide to the Evolution of Programmatic Buying – AdClarity

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También de AdClarity es este otro ebook con más de 64 páginas, que va un paso más allá que el anterior. Además de incluir las mismas explicaciones básicas, con este descubrirás los distintos tipos de publicidad programática, las ventajas de cada una, cómo funciona la publicidad programática móvil y los retos y obstáculos a los que se enfrenta la programática en general.

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[Desde AdClarity también tienen otro ebook que podría interesarte: Digital Marketing in 2015: Redefining the Customer Experience]

 

Para entender el mercado

The five steps to programmatic success: A guide for mid-market – Admedo

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El equipo de Admedo entrevistó a más de 100 responsables para ver cómo estaba el mercado de programática. ¿El resultado? Más de dos tercios no utilizaban la programática ni estaban al corriente. La primera parte del ebook son los resultados de su estudio, la segunda se centra en las barreras a las que se enfrenta la publicidad programática y los cinco pasos para el éxito.

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Para conocer los entresijos tecnológicos

The essential to programmatic creative technologies – Thunder

Creative Programmatic Este ebook se centra sobre todo en explicar dos conceptos de la creative programmatic: CMP –Creative Management Platform– y DCO –Dynamic Creative Optimization–. Encontrarás, además de explicaciones muy detalladas, ejemplos prácticos, comparación entre ambos procesos y un extenso apartado de preguntas comunes como quién utiliza creative programmatic o qué habilidades son necesarias.

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Así han sido nuestros 6 años de vida

Historia ADman Media

ADman Media nació en Barcelona de la mano de Marcos Luengo, Víctor Sala y Josep Maria Tribó en 2010. Durante 6 años, la realidad digital ha ido cambiando y hemos ido amoldándonos para satisfacer necesidades tanto de marcas como de publishers. Nuestra historia es también la historia de Internet de los últimos 6 años:

 

2010: Nacimiento y auge

2010 fue el nacimiento de ADman Media, pero también el convencimiento de nuestros fundadores de que el mundo digital estaba cambiando la comunicación y el marketing de las marcas.

Nada volvería a ser lo mismo: la comunicación ya no era unidireccional sino que cada día se abrían en todo el mundo decenas de blogs. Gente común opinaba sobre distintos temas y aumentaba progresivamente su número de seguidores.

Así empezamos a desarrollar nuestra red de publishers: influyentes que compartían vídeos de marcas siempre que fueran afines a su audiencia. Una nueva forma de rentabilizar sus audiencias y espacios publicitarios.

 

2013: Crecimiento de mobile y explosión del vídeo

Durante estos tres años, la inversión de marcas en publicidad audiovisual crecía ya que la demanda por parte de los usuarios también aumentaba. Cada vez se consumían más vídeos online, tal y como muestra esta gráfica de eMarketer:

 

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Las estadísticas jugaban a nuestro favor, nuestro modelo funcionaba y gracias a ello en estos tres años abrimos sede en Madrid, París, México D.F., Sâo Paulo, Santiago de Chile, Bogotá  y a finales de 2013, también en Miami.

Paralelamente, los smartphones mejoraban, incorporaban más y más aplicaciones y se convertían en indispensables para el usuario que cada vez pasaba más tiempo en ellos. Debido a este crecimiento, exploramos e implementamos nuevos formatos para la visualización de vídeo online en estos dispositivos, que fueron muy bien acogidos.

 

video online

 

 

2016: Publicidad programática

Seguimos creciendo hasta llegar a ser líderes en la distribución de vídeo del mercado hispanoparlante, y abrimos nueva sede en Buenos Aires. Paralelamente durante estos años, la publicidad programática iba mejorando su tecnología y aumentando en eficacia y eficiencia.

Con toda nuestra red de publishers creada a lo largo de estos 6 años y el desarrollo de nuestra tecnología –formatos y sistema de analítica– hemos conseguido posicionarnos como el SSP líder que ofrece un inventario premium de publishers para compartir el contenido de las marcas.

Pese a todos los cambios del mercado y de la tecnología, nos regimos por la misma premisa que desde nuestro nacimiento: conseguir que los publishers rentabilicen al máximo posible sus espacios.

Para cualquier duda o pregunta que tengas, no dudes en contactarnos desde aquí.

 

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Publicidad programática: ¿Qué tipo te interesa más?

tipos publicidad programática

Es posible que quieras introducirte en el mundo de la publicidad programática pero que no acabes de tener claras las posibilidades que están a tu disposición y hasta dónde puedes llegar. En la actualidad, existen cuatro tipos de publicidad programática. La más extendida y común es el RTB, pero tienes otros tres tipos a elegir según cuáles sean tus prioridades y objetivos (ya seas publisher o anunciante).

Veamos las ventajas de cada una de ellas:
 

1) Programmatic garantizado: tradición + tecnología

Definición: En este tipo de programática no hay subasta, sino que son acuerdos comerciales entre soporte y anunciante cerrados de antemano. La novedad es que todo el proceso está automatizado, gestionado con tecnología.

Beneficios para las marcas: Control total de los dominios en los que aparecerá su publicidad, ya que se trata de un acuerdo cerrado. También permite pactar un número de impresiones a un precio concreto.

Beneficios para los publishers: La garantía de tener ocupados sus espacios publicitarios a un precio fijado previamente. Esto provoca que no sea necesario recurrir a la subasta en tiempo real de los espacios que ofertan.
 

2) Preferred deals: acuerdo en el precio

Definición: Anunciante y soporte cierran un precio fijo, por lo que no hay subasta pero tampoco está garantizada la compra. Sólo se acuerda entre ambas partes un precio.

Beneficios para las marcas: Al igual que en programmatic garantizado, control y seguridad sobre los dominios en los que aparecerán sus anuncios –brand safe–. Es decir, la publicidad de las marcas aparecerá en entornos controlados, de calidad, y sin asociarse a contenidos que podrían perjudicarles. Además, consiguen exclusividad para adquirir espacios sin el compromiso de compra.

Beneficios para los publishers: Ellos marcan el precio al presentar su inventario y lo venden antes de ofrecerlo en RTB.

 

3) Subasta privada: acceso restringido

Definición: Es una subasta como la abierta, mediante RTB los anunciantes compiten entre sí por un inventario premium, con la diferencia de que sólo pueden acceder a ella un número concreto de anunciantes, que tienen prioridad para pujar por los espacios.

Beneficios para las marcas: Brand safe, su imagen estará segura y protegida ya que sólo aparecerá en aquellos entornos que participan en la subasta. También tienen prioridad para acceder a los espacios antes de que se pongan a disposición del resto de compradores.

Beneficios para los publishers: Elección de los anunciantes que quieren que participen en la subasta, además de la ocupación de sus espacios antes de que lleguen a  Subasta abierta/ Open Auction.

Estos tres tipos vistos hasta el momento responden al nombre de programática directa.
 

4) Open RTB/auction o subasta abierta: la más común

Definición: Es el tipo de compra/venta programática más habitual y en la que se produce la subasta abierta entre todos los compradores que estén interesados. Los soportes ofertan sus espacios, los anunciantes pujan a tiempo real (RTB) por ellos –impresión a impresión– y en milésimas de segundo se realiza la compra y aparece el anuncio a la persona que ha entrado en esa web (en el tiempo que tarda en cargarse una página se produce todo el proceso).

Beneficios para las marcas: Precio mínimo garantizado por las impresiones que compran.

Beneficios para los publishers: Vender aquellos espacios no vendidos por programática directa (si es que participan) y si no, conseguir el mejor precio para sus espacios, ya que responden a la demanda real de cada momento.
 

Elegir una u otra depende de los objetivos y prioridades de cada anunciante y publisher. Hay marcas que anteponen la calidad de los espacios en los que quieren aparecer y otras que prefieren conseguir el mejor precio. No obstante, no hay que olvidar que lo más relevante de la publicidad programática es la segmentación que permite.

Desde ADman Media puedes contratar –ya seas publisher o marca– cualquiera de los tres tipos de publicidad programática  directa, es decir, programmatic garantizado, preferred deals y subasta privada, y acceder a todo nuestro inventario premium de publishers. Para cualquier duda que tengas, ¡no dudes en contactarnos desde aquí!

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Las mejores campañas de vídeo marketing de junio

mejores campañas junio vídeo

Junio ya se ha despedido, pero ha dejado tras de sí grandísimas ideas y puestas en escena. Desde odas al ser humano como especie hasta virales contra los prejuicios o cortos con una exquisita realización.

Disfruta de esta selección mensual:

 

El más útil

ColorAdd: Alfabeto para daltónicos

ColorAdd quiere hacer la vida más fácil a los más de 350 millones daltónicos que hay en el mundo. Una idea a priori sencilla, pero brillante precisamente por su simplicidad: un símbolo para cada color primario, y la suma de símbolos para crear los colores más complejos. También han creado una App que traduce los colores a los símbolos de este nuevo alfabeto. La idea ya ha sido reconocida por la ONU, ahora falta, como bien explican en el vídeo creado por McCann, que lo implanten las marcas:

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El más inspirador

WEWORK: The human side

“Hemos llegado a otros planetas, a clonar seres vivos o a descrifrar el genoma humano. Nuestra evolución como especie no ha hecho más que empezar y es imposible predecir hasta dónde podremos llegar (…) Tenemos todo a nuestro alcance,  sin embargo nada de esto tiene sentido sin ti. Tú eres un ser humano, la máquina más perfecta que existe y cuentas con el mayor de los poderes: sentir. Porque la máquina no siente, ni sentirá jamás”.

Este es solo un fragmento del bello spot publicado por la empresa española de postproducción WEWORK con motivo de su quinto aniversario.  Disfrútala por ti mismo:

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El más surrealista

Old Spice: Horrifying Mutant Nightmare Abomination

Las campañas de Old Spice siempre se caracterizan por su peculiaridad pero lo cierto es que esta en concreto, nos ha dejado sin palabras. Osos que eructan, tiburones que salen de los árboles y un sinfín de sinsentidos que no te dejará apartar la mirada. ¿Los culpables? Wieden + Kennedy:

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El más esperado

Estrella Damm: Las pequeñas cosas

Estrella Damm ha conseguido lo que muchas marcas ansían y casi ninguna consigue: expectación y espera de su spot por parte del público. Aunque los anuncios de Estrella Damm hace tiempo que dejaron de ser anuncios, es cierto que la notoriedad conseguida con sus campañas no tiene precedentes. Por si todavía no lo has visto:

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El más fanático

Volkswagen: Il cubo, the man on the box

M&C Saatchi firma este Branded Content de Vokswagen, en el que cuentan la curiosa historia de Roberto Fratelli, el eterno seguidor de los rally que siempre asiste con una caja para subirse y tener más visibilidad, hecho que le ha conseguido su apodo “Il cubo”:

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El más viral

Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef ha conseguido más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. Esta campaña habla por sí sola sobre los prejuicios a los que cedemos día tras día. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

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El más atrevido

Bodyform: Blood

Posiblemente, el primer anuncio de la historia de la publicidad de compresas y tampones en el que aparece sangre. A través de múltiples heridas causadas por el boxeo o el ballet, las protagonistas de este spot dejan claro su mensaje: “La sangre no nos parará”.

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El más emotivo

30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, llega este conmovedor spot en contra del abandono animal. Una realización brillante con un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

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Esperamos que te haya gustado nuestra selección mensual de campañas. Como siempre, si deseas ayudarnos a ampliar la lista, ¡esperamos con ganas tus propuestas en los comentarios!

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