Las mejores campañas de vídeo de septiembre

Septiembre es el mes de los comienzos (junto a enero): fin de las vacaciones, vuelta a la rutina, inicio del nuevo curso escolar… Las marcas lo saben y aprovechan para lanzar sus campañas más inspiradoras. Eso es lo que encontrarás este mes: grandes ideas con propósitos medioambientales y humanitarios, historias con las que no podrás evitar la sonrisa y una tendencia que se va asentando, el vídeo 360º.

¡Empezamos el repaso a lo mejor del mes!

 

La más madrugadora:

Dunkin’ Donuts: The harbor that never sleeps

Dunkin’ Donuts se alía con Discovery Channel para mostrar la realidad temprana que ocurre en la Bahía de Nueva York con un vídeo 360º. Disfruta de esta vista privilegiada:

 

La más conmovedora

GHD: You are not defined by your hair

Pequeños gestos pueden cambiar la actitud de las personas que se enfrentan a grandes problemas. Gracias a la agencia Sunshine, la marca GHD ha creado tutoriales de belleza para asesorar a mujeres que están perdiendo su pelo por la quimioterapia. Este es el resultado:

 

La más acertada

Audi: The comeback

Los más de dos millones de reproducciones en Facebook España a los pocos días de su lanzamiento son tan solo un reflejo de la gran acogida entre el público que está teniendo la última campaña de Audi, protagonizada por un Tiranosaurio Rex. Además de la osadía de incluir este protagonista, la campaña consigue la empatía del público, provoca sonrisas y comunica al 100% los beneficios y características de su nuevo modelo automovilístico. Todo gracias a la agencia Razorfish:

 

La más útil

Tiger: Air-Ink

La cerveza Tiger y Graviky Labs han estado tres años investigando para transformar el hollín que sale de los tubos de escape de los vehículos en algo menos corrosivo. Y lo han conseguido: más de 2.000 horas de emisiones de gases nocivos se han convertido en tinta. Una vez logrado, los bolígrafos con tinta hecha de contaminación se han donado a artistas callejeros, que les han dado un buen uso:

 

La más espectacular

Festival DLD: Giant Tetris

Imagina jugar al Tetris con un edificio como pantalla, más 450 LEDs a tu disposición y dos joysticks gigantes. Eso es lo que han hecho para promocionar el Festival DLD, la gente podía jugar al Tetris, a la clásica serpiente o al Pong:

 

La más atípica

La Brava: La Brava es queda

Las marcas nos tienen acostumbrados a ver siempre la misma cara del verano: vacaciones, buenos momentos con amigos y familia, días infinitos de diversión… La cerveza Brava aprovecha para mostrarnos otro punto de vista, el de aquellos profesionales que cuanto más calor hace más trabajo tienen. Gracias a la agencia Vimema, La Brava vuelve a ir al revés del resto de anuncios de cerveza, celebrando el fin de las vacaciones:

 

La más bella

Dutch National Ballet: Night Fall

El ballet nacional holandés presenta el primer ballet en 360º del mundo. Haz clic y sumérgete en el escenario, verás desde dentro cómo transcurre todo, haciéndote partícipe 100%. Tal y como lo describen en su web, se trata de “una gran experiencia para los amantes del ballet, pero también para todos aquellos que no lo hayan disfrutado todavía”:

 

La más psicodélica

Yamato: Dancing Black Cats

Nos vamos a la otra parte del mundo, concretamente a Japón, para descubrir un anuncio totalmente fuera de lo común. La compañía internacional de envíos Yamato -cuyo logo es un gato- presenta este anuncio enigmático a la vez que atrayente, tomando como referencia una canción popular, tal y como explican en Adweek. Mejor que lo descubras por ti mismo:

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te gusta más? Avísanos si nos hemos dejado alguna y la incluiremos en el post.

Estas son las próximas tendencias en vídeo programático

Hoy queremos explicarte las últimas tendencias en vídeo programático. Desde nuestra sede en Miami estamos en contacto directo con las últimas novedades en EE.UU, que aunque todavía no implantadas en España, llegarán en breve:

 

Más formatos outstream y native

Durante el último año hemos identificado una mayor demanda de los formatos de vídeo nativos y outstream (aquí tienes una explicación en detalle de lo que significa instream y outstream). Las características propias de los outstream (que puedan aparecer sin necesidad de reproductor de vídeo) y de los productos de distribución nativos (que el vídeo aparezca integrado con el look&feel de la página), han favorecido sin duda las buenas métricas que obtienen y consecuentemente, la mayor demanda por parte de los anunciantes.

Sobre todo destacan sus buenos resultados en viewability, la métrica que indica cuántos vídeos se han visualizado realmente, y el completion rate, la que mide la atención de los usuarios, es decir, cuántos han llegado hasta el final.

El auge de estos dos formatos está directamente relacionado con el de los vídeos de gran tamaño, en concreto de 640*480 píxeles, cuya demanda también ha aumentado durante este último año.

 

Herramientas de control más exhaustivas

Existe un falso rumor sobre la programática de que los espacios que se ofertan son aquellos no comprados o de peor calidad. Nada más lejos de la realidad. No obstante, sí se requiere un conocimiento básico para poder comprar con criterio y obtener buenos resultados.

Este conocimiento lo tienen más que dominado en EE.UU., donde las herramientas de control son más exhaustivas y están más avanzadas que en España, sobre todo por presión de los anunciantes, que querían más detalle sobre dónde aparece su publicidad.

Las marcas que invierten en publicidad programática en EE.UU pueden saber los dominios exactos en los que aparecen, con qué tamaño ha aparecido el vídeo, si se ha reproducido con autoplay –arranque automático– o no, y métricas como el viewability rate y completion rate por cada website (aquí se ofrecen a nivel general de toda la campaña).

Aunque en España ya se está avanzando mucho en este tema, aún tendremos que esperar algunos meses más para que el nivel de control de las herramientas llegue al de EE.UU. Eso sí, sólo será una cuestión de tiempo.

 

Los vídeos en televisión también programáticos

No nos referimos a la televisión en abierto, sino a las Smart TVs y a sus aplicaciones, conocidas como dispositivos OTT –Over the Top–. Aunque la inversión todavía es modesta, hemos visto que en EE.UU el gasto asciende año tras año.

Con el paso del tiempo acabarán implantándose por la misma razón que la publicidad programática está ganando terreno en la publicidad online: por  sus ventajas tanto para anunciantes como para publishers.

 

Esperamos que este post te haya ayudado a entender mejor hacia dónde nos dirigimos. ¡Nos vemos en los comentarios!

Las 4 grandes ventajas de la publicidad programática

Si la publicidad programática está popularizándose de tal forma es, sin duda, por las ventajas que ofrece tanto a publishers como a anunciantes. Hoy veremos estas ventajas con detenimiento.

 

  • Mejora el antiguo sistema

Hasta que llegó la compra programática, una web ponía a la venta sus espacios publicitarios y un equipo comercial vendía dichos espacios a anunciantes. ¿El problema de estas webs y publishers? A veces les quedaba inventario no vendido, que acababan perdiendo. Otro de los problemas era que las websites pequeñas, que no disponían de equipo comercial, difícilmente tenían medios para poder sacar un partido real a todos sus espacios.

Todo esto se soluciona con la compra programática, ya que los publishers únicamente tienen que conectarse a un SSP que gestione su oferta para empezar a formar parte del mercado. Desde el lado de los anunciantes, sólo necesitan la creatividad de su campaña, un ordenador y un trader –especialista en la compra programática– para empezar a gestionar su inversión publicitaria.

 

  • Acceso a un mercado global

Volviendo a la comparativa anterior –en la era previa a la compra programática–, los publishers y los anunciantes podían llegar a aquellos acuerdos a los que llegase su equipo comercial, con una limitación demográfica clara.

Con la programática, el acceso es para ambos a nivel mundial. Para los anunciantes, porque pueden conectarse con publishers de todo el mundo si así lo desean para distribuir campañas globales, y para los publishers, porque pueden acceder a campañas de anunciantes de todo el mercado, que pujan por aparecer en sus espacios. La conectividad ahora es completamente ilimitada, con las restricciones que cada uno decida establecer.

 

  • Precio acorde con el mercado

¿Cuánto cuesta una impresión en un espacio publicitario? ¿Por qué? ¿Quién estipula ese precio? ¿Por qué la inversión en publicidad en televisión –por poner un ejemplo– tiene un coste tan elevado? Sin duda, porque hay alguien dispuesto a pagarlo. Hasta ahora, el precio en el mercado publicitario venía marcado por los medios.

En cambio con la publicidad programática, los anunciantes pujan por la compra de una impresión, lo que garantiza siempre el coste real de esa impresión acorde con el mercado. El equilibrio entre oferta y demanda es una constante: siempre se pagará menos cuanta menor demanda haya y más, cuanto mayor demanda. Este punto beneficia tanto a publishers como a anunciantes.

A los anunciantes, porque siempre pagarán el mínimo precio por la impresión, ajustada a la demanda real. Para los publishers, porque siempre conseguirán el mayor precio que el mercado está dispuesto a pagar, además de vender y optimizar también sus espacios no vendidos. No se trata tanto de conseguir el mayor precio para un espacio, sino de equilibrar las ganancias con todo su inventario, hecho que sin duda garantiza la programática.

 

  • Mayor (y más exacta) segmentación

Otro punto decisivo. Por primera vez, las marcas pueden decidir a quién impactar con los datos que deseen y pagar impresión a impresión por cada una de las personas impactadas acorde con su target. La segmentación por data es ya muy sofisticada –perfil sociodemográfico y comportamiento de los consumidores– pero cada día llega más lejos. Dentro de muy poco y gracias a la geolocalización, incluso se podrá impactar a personas con unas características determinadas y que además, se encuentren en una zona geográfica concreta, por ejemplo, cerca de un comercio.

 

Esperamos que este post te haya sido de utilidad para entender por qué la programática está en auge y por qué cada vez gana más inversión por parte de las marcas. Cualquier cosa que quieras añadir, ¡estaremos encantados de leerte en los comentarios!

Productos ADman Media

Así son nuestros productos: nativos e interactivos

En ADman Media nuestra prioridad es ofreceros la mejor tecnología. Somos expertos en la distribución de vídeo online por lo que nuestros productos son clave para obtener buenos resultados y optimizar al máximo las audiencias de nuestros publishers.

Nos aseguramos de llegar al target que le interesa a la marca, por eso segmentamos nuestras campañas por afinidad. Además, hemos agrupado a nuestros publishers en función de su temática, para llegar siempre al target afín a sus contenidos.

Todos los formatos que te explicamos a continuación tienen además una segmentación extra por data, lo que nos permite también segmentar de manera sociodemográfica: por género, edad, ubicación…

A continuación, te explicamos más detalles sobre cada uno de ello:

 

Native Video

Qué es:

Es un formato de distribución de vídeo nativo, es decir, muestra el vídeo de la marca totalmente integrado con el look&feel de la web en la que aparecerá de forma coherente y natural, como si fuese un contenido más.

Cuándo se ve:

Cuando el vídeo está totalmente visible para el usuario, empieza la reproducción automática. Es 100% viewable, ya que nunca empieza la reproducción si el player no está del todo visible para el usuario. El sonido sólo arranca si se coloca el cursor sobre el reproductor.

Dónde se ve:

En sitelist premium, es decir, en entornos de alta calidad, webs cualitativas siempre afines a los intereses del usuario, previamente elegidos por la marca.

Cómo se comercializa:

Por CPCV –coste por completed view–. El anunciante sólo paga cuando el vídeo se ha visto en su totalidad (30 segundos del vídeo si la duración es mayor).

Lo mejor del Native Video:

Al ser contenido afín a los intereses del usuario y gracias a su integración con el resto del site, consigue excelentes resultados, sobre todo si en vez de campañas se trata de Branded Content o de contenido que aporte verdadero valor al usuario.

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INTEXT

Qué es:

Es un formato de distribución de vídeo outstream, lo que quiere decir que no requiere propiamente un reproductor de vídeo como los instream o pre-roll. Como su nombre Intext indica, suele aparecer entre el contenido editorial, por ejemplo, entre párrafos de una noticia.

Cuándo se ve:

Cuando el usuario llega hasta él haciendo scroll, empieza su reproducción. Se pausa si la persona no está viendo al menos el 50% de la pantalla, y el audio sólo se activa si el usuario coloca el cursor encima del player. Por otro lado, permite que se cierre el vídeo gracias a un aspa situada en la parte superior derecha del vídeo.

Dónde se ve:

Además del sitelist premium, -entornos web de alta calidad- en desktop, también puedes encontrar el formato Intext en móvil y en tabletas.

Cómo se comercializa:

Al igual que el Native Video, a través de CPCV, el anunciante sólo paga cuando en desktop se hayan visto máximo 30 segundos y en mobile, 10.

Lo mejor del Intext:

Permite una adaptación interactiva –opcional– si la marca desea que el usuario realice alguna acción después de visualizar el vídeo como por ejemplo esta.

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INBANNER

Qué es:

Es muy semejante al Intext, ya que se trata de un formato outstream. La diferencia es el lugar, mientras que Intext aparece entre el contenido, el Inbanner se coloca en un emplazamiento publicitario, por ejemplo en el espacio destinado a un banner.

Cuándo se ve:

Empieza su reproducción siempre que el usuario vea en la pantalla la totalidad del reproductor. Del mismo modo que el Intext, se pausa si la persona no está viendo la mitad del formato y el audio sólo se reproduce si se coloca el cursor encima del reproductor.

Dónde se ve:

Siempre en entornos de alta calidad, elegidos según los intereses de la campaña. Lo encontrarás tanto en desktop, como en mobile y tablets.

Cómo se comercializa:

También por CPCV, siempre que se garantice la visualización completa de la pieza, con 30 segundos como máximo en desktop y 10 en mobile.

Lo mejor del InBanner:

Presenta métricas muy buenas y tiene un nivel de rechazo muy bajo.

Inbanner

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I-SPOT

Qué es:

A diferencia del resto, el I-Spot o pre-Roll interactivo es un formato integrado o instream, ya que se reproduce junto a un vídeo que el usuario ha seleccionado por ser de su interés.

Cuándo se ve:

Puede verse antes, durante o después de un vídeo, tal y como desee la marca.

Dónde se ve:

Su emplazamiento se corresponde con aquel en donde esté el vídeo que ve el usuario, ya que no se trata de un formato independiente como el Native Video o el Intext.

Cómo se comercializa:

También por CPCV, visualización completa, siempre con máximo 30 segundos.

Lo mejor del I-Spot:

Todas las posibilidades de interactividad que ofrece para aumentar el engagement con el usuario. Estas van desde redirigir al usuario a la web o redes sociales de la marca, hasta mirar vídeos, fotos o el feed de Twitter sin salir del reproductor ni del spot.

Ispot

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Esperamos que ahora tengas más claro y entiendas mejor nuestros productos. Como siempre, para cualquier duda que tengas, ¡no dudes en contactarnos desde aquí!