Las mejores campañas solidarias de 2016

Para acabar el año, hemos echado la vista atrás para recopilar aquellas campañas que más nos han conmovido en 2016, aquellas que nos han recordado que no podemos mirar hacia otro lado y que todavía queda mucho por hacer:

Reporters sens frontières: Reporters de guerre

A principios de año llegaba esta campaña con motivo del lanzamiento del álbum “100 fotos por la libertad de prensa” dedicados al fotógrafo Robert Capa, que nos recordaba la importancia de una información libre:

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Grupo Caridad: Adoption Costumes

“La discriminación no ocurre sólo con las personas, sino también con los animales”, explica esta campaña. Para evitar esta distinción por raza que se plasma sobre todo al adoptar, la agencia Wunderman Phantasy de Perú y Grupo Caridad tuvieron una original idea que se convirtió en viral:

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Refugee Phones: Syrian Mother’s Day

Los refugiados sirios no siempre pueden comunicarse con sus familias que permanecen allí ya que la conexión es complicada. Así que Refugee Phones y la agencia Akestam Holst pusieron en marcha esta campaña en la que grabaron mensajes de voz de refugiados y los emitieron en los espacios publicitarios de la radio siria para informarles de que se encontraban bien.

Este fue el resultado:

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MACMA: Tetas x tetas contra el cáncer de mama

En algunas redes sociales los pezones de mujer están censurados, aunque sea para explicar cómo ha de realizarse un autoexamen de mama para prevenir el cáncer. Sin embargo, la agencia argentina DAVID y MACMA –Movimiento Ayuda Cáncer de Mama–encontraron una solución que se convirtió en viral:

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Save the children: Still the Most Shocking Second a Day

En 2014 Save the Children presentó Most Shocking Second a Day Video, campaña que mostraba un segundo de cada día de la vida de una niña siria y que consiguió más de 53 millones de reproducciones en Youtube. La misma niña volvió este 2016 pero en esta ocasión para enseñarnos la realidad de los refugiados:

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Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef consiguió con esta campaña más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

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Wildlife Conservation Film Festival: Dream

DDB Nueva York presentó este corto para promocionar el festival de cine Wildlife Conservation Film Festival. Una pieza con una increíble realización llevada a cabo por Zombie Studio. No te contamos nada más para que lo disfrutes por ti mismo:

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30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, este verano nos llegó este conmovedor spot en contra del abandono animal. Un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

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Muñecos Anti Abuso: Amnistía Internacional y Laboratorios Díaz Gill

En Paraguay hay un alto índice de abuso infantil y aun así la mayoría de los casos no son denunciados. Por esta razón, Amnistía Internacional y Laboratorios Díaz Gill, con la colaboración de Unicef y el Ministerio de Educación han creado a Arami y Amuru, los primeros muñecos del mundo que les dicen a los niños qué partes de su cuerpo no deben ser tocadas por nadie.

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Cerrado por Donaciones

Y como guinda final, queremos presentarte una campaña que en ADman Media nos toca muy de cerca: Cerrados Por Donaciones, una iniciativa para conseguir más donantes de médula y ayudar a salvar vidas. Un movimiento para que las empresas faciliten a sus empleados que se hagan donantes de médula y en el que ya han participado compañías como Microsoft, Eroski, Mahou, Sanitas, Xbox…

Entra aquí y descubrirás además de la historia de Esti y Dani, cómo puedes convertirte en donante con tan solo una muestra de tu sangre.

Esperamos que te haya gustado esta selección con la que nos despedimos del 2016. Por supuesto, ayúdanos a ampliar la lista con todas aquellas que quieras añadir desde los comentarios.

¡Nos vemos en 2017!

 

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Vídeo programático: Qué debes hacer antes de una campaña

La publicidad programática es una realidad en la que cada día van introduciéndose más marcas y anunciantes. Tanto si ya conoces sus ventajas como si te estás iniciando en el tema, estos son nuestras tres recomendaciones clave antes de iniciar cualquier campaña de vídeo programático:

Target y objetivos definidos (muy) al detalle

Una de las principales revoluciones que supone la publicidad programática es la de impactar a un target con unas características muy concretas. Por ello, antes de iniciar una campaña, debes definir cuántas segmentaciones quieres realizar y los datos por los que quieres segmentar.

Los datos que puedes definir dentro de cualquier campaña de vídeo programático son:

– Sociodemográficos: edad, género y categoría profesional.

– Geográficos.

– Por intereses.

– Por comportamiento.

– Por dispositivos –mobile, desktop o tablet–.

Según tu target y el tipo de vídeo que vayas a realizar, te interesará segmentar por unos u otros. Por ejemplo, si tu campaña es de entretenimiento, te recomendamos que busques usuarios que utilicen grandes pantallas, ya que es el dispositivo más utilizado en el tiempo de ocio.

Ahora que ya tienes tu audiencia segmentada y sabes los datos por los que vas a regirte para llegar hasta ellos: ¿qué objetivos vas a fijar para cada segmento? Y por supuesto, ¿cuáles son tus objetivos para el total de la campaña?

Está demostrado que el vídeo online es muy efectivo para campañas de branding. Imagina que quieres realizar una campaña de branding con la que busques awareness –conocimiento de marca–, entonces tu objetivo principal será el alcance.

Si quieres realizar una campaña de branding consideration, en cambio, priorizarás la afinidad o el performance, es decir, que los usuarios realicen la acción que tú deseas.

Una vez tengas definidos al máximo los objetivos de tu campaña, las segmentaciones que quieres y qué objetivos persigue cada una, podrás elegir el producto de distribución de vídeo más adecuado.

Escoger el tipo de programática según tus objetivos

Los objetivos que has definido serán los que te indiquen en qué tipo de programática deberías invertir. Tienes desde el Open RTB (subasta abierta de precios por impresiones en tiempo real), los preferred deals (acuerdos entre anunciantes & publishers en los que se pacta el precio pero no se garantiza la compra), el programmatic garantizado (método de acuerdos tradicional pero automatizado) y la subasta privada (subasta de precios como el RTB pero cerrada para solo unos anunciantes premium).

Si quieres conseguir el mejor precio para tus impresiones, lo más económico es el RTB. Pero si además quieres garantizar tu imagen de marca y tener el control total de los entornos en los que aparecerá tu campaña, es mejor que inviertas en programmatic garantizado o en subastas privadas.

Saber cómo funciona el ecosistema programático

¿Parece obvio? Pues es muy, muy importante. Por más que la tecnología automatice los procesos y sean las plataformas las que lleven a cabo las campañas, el éxito de las mismas depende de las personas que hay detrás.

Siempre que veas una campaña de compra programática, detrás están los equipos de trading que velan y controlan todas las campañas para conseguir tus objetivos marcados.

Entendemos que todo es muy nuevo y además, cambia muy deprisa, por lo que si todavía no estás familiarizado con la terminología o los procesos, te recomendamos que siempre te pongas en manos de expertos. Por eso, para cualquier duda o pregunta que tengas con tus campañas, puedes contactarnos desde aquí o escribirnos en los comentarios. ¡Te esperamos!

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Ad Fraud: Qué es, cuántos tipos hay y cómo evitarlo

Ad Fraud

El fraude publicitario o ad fraud es uno de los principales problemas a los que se enfrenta la publicidad digital. Los rápidos avances tecnológicos han permitido que el sistema se perfeccione y que nuevos actores entren en juego, pero también han aparecido otros que sacan beneficios gracias a las malas praxis.

Qué es el Ad Fraud

Desde AdExchanger afirman que “generalmente, el ad fraud es tráfico no humano o bots registrando impresiones o clics”. Sin embargo, no hay una definición estándar en el mercado. Por ejemplo, desde Marketing Land explican que aunque el ad fraud se asocia principalmente al tráfico no humano, hay un porcentaje significativo de fraude que sí es humano. Es decir, “todo el tráfico bot es fraude pero no todo el fraude es tráfico bot”.

De esta manera, el ad fraud debe cumplir una o varias de las siguientes características: ser tráfico no humano, tener cero posibilidades de que el ad sea visto o que el anuncio haya sido intencionadamente mal servido por los publishers.

Tipos de Ad Fraud

No humanos:

Desde Marketing Land explican tres tipos: bots simples, bots sofisticados y botnets.

Los bots simples son los más fáciles de identificar ya que tienen por ejemplo una IP estática o una ID cookie fija, dejan huellas y por ello, se pueden rastrear y bloquear.

Los bots sofisticados utilizan tácticas más complejas como por ejemplo IP rotativas, lo que hace que sea más complicado identificarlos y bloquearlos.

Los botnets son los más complicados de detectar y bloquear. Se trata de ordenadores hackeados por un malware, controlados y utilizados para visitar webs, hacer clics en ads y falsear así los datos a cambio de un beneficio económico.

Humanos:

Arbitrage: Aunque está poco contabilizada, según Marketing Land es una de las más graves ya que afecta a muchos formatos como por ejemplo el vídeo. Consiste en comprar tráfico a bajo coste y revenderlo a un precio mayor.  Por ejemplo, un publisher puede tener un precio “x” para su CPM, y al mismo tiempo estar comprando tráfico por un porcentaje de ese precio para conseguir mayores beneficios. Si te interesa este tema, no te pierdas esta entrevista en Digiday: “Confesiones de un comprador de tráfico falso”.

– Ad laundering: Cuando se dice que se ha mostrado un anuncio y realmente no ha sido así.

– Ad Injection: A través toolbars o plugins del navegador, algunos anuncios pueden ser “secuestrados” y en su lugar, aparece otro anuncio sin el permiso del publisher.

Cookie stuffing: Como ya explicamos, las cookies son indispensables para identificar a los usuarios dentro de la publicidad programática. Según Ad Exchanger, este tipo de ad fraud ocurre sobre todo cuando una web redirige a un programa de marketing de afiliación en el que el usuario debe completar una acción, como por ejemplo, rellenar un cuestionario. Consiste en introducir cookies ilegítimas para hacer ver que la acción requerida se ha llevado a cabo.

Impression stuffing / Ad stacking: Se trata de esconder un anuncio detrás de otro para que tenga 0 posibilidades de ser visto, sin embargo, el publisher genera múltiples impresiones para esa página y se contabilizan aunque sólo se vea el primer anuncio. En otras palabras, imagina que el anuncio se sirve en 1 x 1 píxeles detrás de los demás anuncios, se califica como impresión en cuanto se carga la página pero realmente es imposible que se haya visto.

Fake domains o Site Bundling: Sobre todo se da en la publicidad RTB, donde las web se identifican a través de IDs. Puede ocurrir que algunos publishers cambien estas IDs para parecer dominios que no son. Por ejemplo, al realizar la compra el anunciante piensa que está comprando un espacio en elpais.com cuando lo está comprando en otra web totalmente distinta.

Ad Fraud en vídeo online

Según explica Ad Exchanger, el vídeo es especialmente atractivo para el ad fraud por dos razones:  – Ofrece un CPM más alto que el resto de publicidad digital. – Hay más demanda de anunciantes para el inventario de vídeo que espacios disponibles de los publishers.  Sin embargo, hay más probabilidades de detectar el fraude en vídeo, porque los bots suelen realizar tecleos que además de detectarse rápido, son poco comunes (ya que los humanos pocas veces hacemos clic en un vídeo). Es decir, aunque es más atractivo realizar fraude en vídeo online, también se necesitan conocimientos más altos de codificación.

Por otro lado, desde Marketing Land afirman que porcentaje de fraude varía según el Ad Exchange al que se está conectado. Mientras que los Ad Exchanges con mala reputación tienen un fraude del 25 al 50%, aquellos que gozan de mejor reputación tienen, normalmente, menos del 10%.

Preocupación del sector

No obstante, es un tema sensible que preocupa al sector. En esta encuesta realizada por eMarketer y MyersBizNet, se vio que los tres temas más preocupantes para los profesionales de anunciantes eran el clic fraud (78%), seguido por los bots (78%) y el viewability (71%).

Otro estudio “Bot Baseline: Fraud in Digital Advertising”, llevado a cabo por ANA –Asociación de Anunciantes Nacionales– y White Ops, no encontró apenas cambios en los niveles de fraude de bots entre 2014 y 2015. También predijeron que el fraude costaría a los anunciantes unos 7.200 millones de dólares durante 2016.

bots

Consejos a seguir

Desde la IAB ya llevan años implantando medidas para combatirlo. En el caso de IAB UK, han recopilado las mejores prácticas para reducir el riesgo de fraude, han creado los Principios de Buenas Prácticas para editores, agencias y proveedores de tecnología de publicidad, y están desarrollando un programa de certificación para auditar a las empresas que cumplan estos principios (previsto para principios de 2017), entre otras acciones que puedes leer desde aquí.

Si quieres ver cuáles son los principios que puedes seguir para reducir el riesgo del Ad Fraud, aquí tienes “Traffic Fraud: Best Practices for Reducing Risk to Exposure” de JICWEBS –Joint Industry Committee for Web Standards–, publicado junto con la IAB.

 

Desde ADman Media como partners de la IAB, estamos a la última en tecnología antifraude y sólo trabajamos con publishers de alta calidad y seguros. Para saber más sobre este tema, ¡suscríbete al blog desde la parte de la derecha y te mantendremos informado!

 

 

Fuentes que han hecho posible este artículo:
http://marketingland.com/many-faces-programmatic-ad-fraud-142335
https://adexchanger.com/online-advertising/the-book-of-fraud/
https://www.emarketer.com/Article/Ad-Industrys-Focus-on-Fraud-Has-Intensified/1014430
http://innovation.media/magazines/how_digital_ad_fraud_affects_everyone
https://www.entrepreneur.com/article/277239
https://www.iabuk.net/ad-fraud
http://www.jicwebs.org/images/JICWEBS_Anti-Fraud_Best_Practices_June_2015.pdf
http://www.ana.net/content/show/id/botfraud-2016

 

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Las mejores campañas de vídeo online de noviembre (y de Navidad)

Noviembre es el mes de las campañas navideñas. Tienes un buen repertorio donde elegir entre las grandes marcas: Coca-cola, McDonald’s, Apple, Ikea, John Lewis, Burberry, Milka y como no, el ya esperado anuncio de la Lotería, que seguro has visto.

Desde ADman Media hemos seleccionado aquellas campañas que se han diferenciado de alguna manera –algunas navideñas y otras no– y que sin duda han destacado dentro de este intenso mes en cuanto a publicidad se refiere.

¡Empecemos con el repaso mensual!

 

El más dulce

Heathrow Airport: Coming home for Christmas

Empezamos con un anuncio navideño muy tierno creado por Havas para el que ha sido el primer ad de este aeropuerto de Londres con motivo de su 70 aniversario. Aunque el final pueda recordar a Monty the Penguin, sin duda se ha convertido en un éxito viral que ya lleva más de 7 millones de reproducciones y más de 150 mil compartidos:

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El más revelador

Bank Santa Fe: Alzheimer ATM

Entras en tu banco. Pones tu tarjeta. Introduces el PIN de siempre y da error. Pruebas de nuevo. Otra vez error. Descubre el mensaje que tiene para ti el Banco de Santa Fe junto con la agencia Dhélet Y&R Latam:


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El más cinéfilo

Georgetown Opticians: The eye ball

La óptica norteamericana Georgetown vuelve con la familia Voorthuis, debido al éxito de su primer anuncio con está temática y estilo. Definido con mucho acierto por Adweek como el resultado de la suma entre la familia Addams y Wes Anderson, en esta ocasión conocerás a la excéntrica y matriarca abuela Ida. En cuanto le des al play, no podrás apartar la mirada de esta pieza creada por la agencia Design Army:

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El más animado

National Maritime Rescue Organization: The mermaid

Es difícil concienciar sobre la importancia de las medidas de seguridad sin caer en tópicos. Sin embargo, la agencia francesa Publicis Conseil y la de diseño Wizz han creado esta pieza animada que rompe todos los patrones ya no sólo por la manera de comunicarlo a través de esta historia de amor, sino también por su giro final:

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El más espectacular

Morton Salt: The one moment

Es posible que ya conozcas a OK Go por la increíble producción de sus vídeos. Ahora han conseguido desmarcarse  de nuevo con el product placement de la marca de sal Morton. Un slow motion impresionante que no te dejará parpadear y que acumula más de 3 millones de visitas en apenas tres días:

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¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna impresionante este mes que nos hayamos dejado? ¡Compártela con nosotros en los comentarios!

 

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