Quiz Exprés: ¿Tienes conocimientos básicos en publicidad programática?

Hoy vamos a descubrir si has entendido los conceptos básicos de la publicidad programática a través de 5 preguntas rápidas. ¿Empezamos?

Pregunta 1: ¿Qué es un Ad Exchange y para qué sirve?

  1. Es la plataforma tecnológica en la que se encuentran la oferta de espacios publicitarios de los SSP (Suply Side Platform) y la demanda de los anunciantes de los DSP (Demand Side Platform), donde se produce la subasta de impresiones.
  2. Es la plataforma tecnológica que recoge la oferta de espacios de los distintos publishers y medios, y las oferta en programática.
  3. Es la plataforma tecnológica que gestiona todos los datos de publicidad programática, para asegurar que el anuncio le aparecerá al usuario ideal de la marca.

Pregunta 2: ¿Cómo se llaman los tres tipos de publicidad programática directa?

  1. RTB, preferred deals y programmatic garantizado.
  2. Subasta privada, programmatic garantizado y RTB.
  3. Programmatic garantizado, subasta privada y preferred deals.

Pregunta 3: ¿Qué es Third-Party Data?

  1. Son los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo al rellenar un cuestionario: nombre completo o emails, pero también aquellos datos derivados de su navegación, como el historial de compra o su comportamiento.
  2. Es la información que se recoge de un usuario sin tener una relación directa con él sino que se recopila de múltiples fuentes como por ejemplo a través de las cookies.
  3. Son los datos que una empresa ha recogido de sus usuarios y que cede o vende a una segunda empresa.

Pregunta 4: ¿Qué quiere decir “viewability”?

  1. Es la métrica que asegura que una campaña se ha ejecutado según los parámetros definidos por un anunciante o agencia.
  2. Es la métrica que indica el número de visualizaciones de un vídeo siempre que el usuario haya completado un tiempo específico sin que lo haya ignorado o cerrado.
  3. Es el porcentaje de visualizaciones de un anuncio siempre que se vea como mínimo el 50% de los píxeles durante un segundo, independientemente del dispositivo desde el que se acceda.

Pregunta 5: ¿Cuáles son las segmentaciones que se pueden realizar en una campaña de vídeo programático?

  1. Sociodemográficos (edad, género y categoría profesional) y geográficos.
  2. Por intereses, por comportamiento y por dispositivos.
  3. Todas las anteriores.

 

¿Cuántas has acertado? ¡Vamos a descubrirlo!

Pregunta 1: Respuesta correcta A

El Ad Exchange es la plataforma en la que se pujan los precios por cada impresión de los distintos espacios publicitarios en tiempo real. Las marcas escogen qué impresión les interesa más según su segmentación y el precio máximo que están dispuestos a pagar.

La respuesta B corresponde a la definición de SSP y la C a un DMP. Si te lías con los distintos actores del ecosistema programático, te recomendamos que leas “Publicidad programática: ¿Quién hace qué?”.

Pregunta 2: Respuesta correcta C

El RTB –Real Time Bidding– es el único tipo de publicidad programática que no entra dentro de programática directa. ¿No sabes en qué consiste? Aquí tienes un artículo sobre los distintos tipos que aclarará tus dudas.

Pregunta 3: Respuesta correcta B

La respuesta A –los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo a través de un cuestionario– son los First-Party Data. Y la respuesta C –los datos que una empresa ha recogido y que vende– son los Second-Party Data. Si quieres más información sobre este tema, tenemos este artículo para que entres en más detalle.

Pregunta 4: Respuesta correcta C

La respuesta A corresponde a la definición de “Ad Verification”, y la B a la métrica “Completion Rate”. Tenemos un diccionario de términos programáticos, guárdalo desde aquí y consúltalo siempre que necesites.

Pregunta 5: Respuesta correcta C

Efectivamente, una campaña de vídeo programático puede segmentarse tanto por datos sociodemográficos –edad, género y categoría profesional–, geográficos, por intereses, por comportamiento y por dispositivos. Es decir, las marcas pueden definir al máximo el tipo de usuario al que quieren impactar y según el tipo de campaña que quieran realizar, pueden segmentar por unos datos u otros.

 

Si te interesa la publicidad programática y quieres seguir comprendiéndola, suscríbete al blog desde la parte de la derecha: prometemos mantenerte informado de todo y seguir explicándote esta gran revolución publicitaria que estamos viviendo.

Así fueron las ‘ADman Parties’ de 2016

En ADman Media nos gusta estar cerca de nuestros clientes. Creemos que es importante compartir tiempo fuera de la oficina y disfrutar con ellos en un ambiente más relajado y cercano.

Por ello, durante todo el año organizamos distintas experiencias exclusivas. Ha habido de todo: aftwerworks, Cooking Party, Cata de Gintonics, Casino Clandestino… Mira todo lo que hemos montado:

Polopelo: La peluquería a otro nivel

Durante el mes de mayo en Barcelona hubo una inauguración muy especial: la de la peluquería Polopelo. Pero Polopelo es mucho más que una peluquería de autor. En su espacio abrieron el LAB, un multiespacio que acoge eventos, celebraciones y exposiciones. Y allí estuvimos para celebrarlo con algunos peinados tan exclusivos como estos:

Cooking Party y Cata de Gintonics

En Madrid celebramos la Cooking Party en la que los clientes cocinaron siguiendo las instrucciones de un chef. Hubo concentración, risas y resultados tan profesionales como ves a continuación:

También celebramos una Cata de Gintonics en Barcelona con cuatro tipo distintos de ginebra que los asistentes degustaron tras la preparación:

El casino clandestino

Dado el éxito de nuestra primera edición, en 2016 decidimos repetir nuestro evento del Casino Clandestino.

Lo primero: parada en el photocall

Nada más llegar, los invitados –compañeros de las agencias de medios Havas, Mediacom, Carat o Infinity, entre otras– tuvieron una parada obligatoria en el photocall.

Cena de la mano del Restaurante Bananas

Esta vez elegimos para la ocasión el Bananas, un moderno y divertido restaurante-coctelería, o como ellos mismos se definen “un trocito de calor tropical en el corazón del barrio de La Ribera”. Allí disfrutamos de un menú degustación de ocho platos como wanton de pato laqueado, ceviche de córvina, arroz al estilo thai, meloso de ternera con leche de coco y cacahuetes… ¡Todo delicioso!

¡Y a jugar!

Una vez terminada la cena, los invitaros recibieron dinero ADman para intercambiarlo por fichas y empezar a jugar. No faltó de nada: mesas de póker, Blackjack, ruletas… Este año además, incorporamos un nuevo juego respecto a la edición anterior: las carreras de caballos.

¡Pero no todo acabó ahí! A las 00:00 después de haber estado más de dos horas jugando llegó la entrega de premios. Hicimos un sorteo con distintos regalos sólo para algunos afortunados…

En definitiva, grandes tardes (y noches) en la que podemos conocer mejor a esas personas con las que trabajamos cada día en un ambiente totalmente relajado y diferente de nuestra rutina profesional.

Desde ADman Media solo nos queda agradeceros a todos vuestra presencia y avisaros de que ya estamos preparando nuevos eventos para deleite de todos que os comunicaremos en breve.

¡Y no os olvidéis de contarnos en los comentarios qué fue lo que más os gustó! 😉

Resumen de 2016: Crecimiento del vídeo nativo un 150% y sorpasso del outstream al instream

Hoy queremos compartir contigo nuestros datos del pasado año. ¿El objetivo? Analizar cuáles son las tendencias actuales en cuanto a formatos de vídeo online y las preferencias de las marcas.

¿Empezamos?

Los formatos outstream nativos crecieron un 150% en 2016

Durante el 2016, los formatos nativos outstream –aquellos que no necesitan un reproductor propio y que aparecen en una website integrados con su look&feel– han aumentado un 150%.

Una de las razones de este gran aumento es que ofrecen muy buenas métricas tanto de viewability –la métrica que muestra su visibilidad real– como de completion rate –la que indica cuántos vídeos se han visualizado por completo–.

Para conseguir estos resultados también hay que tener en cuenta las características del formato. Por ejemplo, en el caso de nuestro formato nativo outstream “Native Video” (haz clic aquí para ver la demo), el vídeo empieza a reproducirse solo cuando el usuario está viendo el player en su totalidad, y el audio sólo arranca si se coloca el cursor sobre el reproductor.

De esta forma, las marcas y anunciantes únicamente pagan por visualización completa ya que utilizamos el modelo CPCV –Cost per Completed View–, 30 segundos en desktop y 10 en mobile. Esto se traduce en un precio final muy eficiente porque se consiguen buenas métricas (altos VTR y CTR). Además, el vídeo programático permite a las marcas una gran segmentación por categorías de contenido.

Nuestro otro formato outstream es el InText (ver demo), cuya característica principal es que el vídeo aparece entre párrafos de un artículo o post y se reproduce cuando el usuario puede verlo en su totalidad y desaparece al acabar.

intext

Según nuestros datos, la demanda del Native Vídeo ha crecido un 180% y la del InText un 150% durante 2016 respecto 2015.

Preferencia por los grandes formatos

Pese a que el móvil sigue ganando tiempo por ser el dispositivo más utilizado por los usuarios, las marcas han apostado fuerte en 2016 por los grandes formatos de vídeo, en concreto por los big player de 640*480. Una de las razones, al igual que los formatos nativos que comentábamos antes, es que ofrecen buenas métricas.

En nuestro caso, el porcentaje de anunciantes que contrata grandes formatos frente a otros de menor tamaño es de 80% a 20%.

Sorpasso del Outstream (Nativos e InBanner) al Instream (Preroll)

El formato instream, es decir, el que aparece antes, durante o después de un vídeo que el usuario elige ver, se sigue utilizando aunque su demanda no crece tanto como los nativos oustream.

Si miramos nuestro producto instream – un preroll interactivo comercializado bajo el nombre de I-Spot – (ver demo), su porcentaje de demanda frente al resto de productos es de un 40%. El I-Spot es muy eficaz cuando las marcas quieren conseguir engagement con el usuario (por ejemplo, que tras la visualización del spot, se inscriban a un evento, se apunten a la newsletter de la marca o sean derivados a las redes sociales del anunciante).

Ispot

 

Por último, presentamos el InBanner, que representa el 20% (ver demo). Se trata de un vídeo emplazado en un espacio de banner robapáginas (300x250px).

Inbanner

Esperamos que estos datos te hayan dado una idea más concreta sobre cómo irán las tendencias en 2017. Para cualquier duda o comentario que tengas, ¡te esperamos en los comentarios!