Inimage videos outstream

Así es el InImage, nuestra nueva solución para vídeo outstream

Hoy queremos presentarte nuestro nuevo producto InImage para reproducir vídeos outstream dentro de imágenes estáticas.

Hasta ahora, la ubicación habitual de los vídeos outstream –aquellos que no necesitan un reproductor de vídeo para reproducirse ya que pueden iniciarse y desaparecer de su localización por sí solos– era o dentro de un banner (los conocidos como Inbanner) o entre párrafos de un texto (InText).

Pero ahora gracias al InImage, los vídeos pueden reproducirse dentro de la imagen principal de un site, tanto en desktop como en mobile.

Cómo funciona el InImage en desktop y mobile

En desktop, este nuevo formato se activa con la interactividad del usuario. Al pasar el ratón por encima de la imagen, el vídeo empieza a reproducirse y puede saltarse con el aspa de cierre.

Demo InImage

Ver Demo InImage en desktop

 

En mobile funciona ligeramente diferente por las características propias del dispositivo. Puedes comprobarlo tú mismo abriendo este enlace desde tu smartphone.

Demo InImage mobile

Ver Demo InImage en mobile

 

Ventajas para los anunciantes

Las ventajas para los anunciantes son numerosas. En primer lugar, las marcas solo pagarán por CPCV –Cost per Completed View– siempre que se hayan visto 30 segundos en desktop y 10 en mobile.

Además, las características tecnológicas del InImage le permiten conseguir un viewabilty del 75% en la mayoría de las campañas.

Otra ventaja para las marcas es que el Brand Safety estará siempre asegurado, ya que InImage solo se distribuye en nuestros sites premium, o dicho de otro modo, a través de publishers de gran calidad.

Los anunciantes pueden estar tranquilos ya que su publicidad siempre se distribuirá en entornos seguros y controlados. 

Ventajas para los publishers  

La gran ventaja para los publishers es que gracias al InImage disponen de una nueva forma de rentabilizar sus inventarios publicitarios.

Hasta el momento las imágenes estáticas no se contemplaban como un soporte para distribuir publicidad pero ahora nuestros publishers podrán disponer de este nuevo espacio para aumentar sus beneficios.

Y es que desde ADman Media esta es nuestra prioridad: mejorar día a día y estar a la última en vanguardias tecnológicas para que nuestros publishers puedan conseguir el mejor revenue de sus sites.

Si tú también eres publisher y quieres saber cómo podemos ayudarte a rentabilizar al máximo tu web, contáctanos desde aquí y recibirás asesoramiento personalizado de nuestro departamento de publishers.

¡Te esperamos!

publicidad programática

Entiende la publicidad programática en menos de 5 minutos

No, no es fácil de entender.

Hay muchas siglas –SSP, DSP, DMP…– y es un proceso complejo en el que hay mucha tecnología y muchos actores que forman parte.

Así que vamos a intentar explicarlo de la forma más sencilla posible.

Eso sí, tendrás que leer este post con tranquilidad (de ahí los 5 minutos). Pero te aseguramos que si llegas hasta el final, habrás comprendido las claves.

Esto es lo que tú ves

Entras en una web y te aparece un anuncio. Es muy probable que incluso te aparezca un anuncio de algo que has consultado anteriormente.

Esto es lo que ocurre detrás 

  1. Entras en una web.
  2. Por tus cookies y tu navegación, se sabe si eres hombre/mujer y cuáles son tus intereses.
  3. Tu perfil entra en una subasta para las marcas que quieren mostrar sus anuncios a gente con tus mismas características.
  4. Las marcas pujan para ganar y poder mostrarte el anuncio A TI.
  5. Una marca gana la subasta.
  6. Te aparece el anuncio.

Estarás pensando: ¿y todo esto ocurre mientras yo entro en una web? Sí. Todo esto ocurre en milésimas de segundo. Gracias a la tecnología.

Esto es lo que realmente ocurre detrás 

Ahora que ya lo entiendes de manera sencilla, vamos a incluir los conceptos técnicos indispensables que deberías conocer.

1) Entras en una web.

Si esta web tiene sus espacios publicitarios ofertados en programática, tu perfil de datos se envía a un SSP –Suply Side Platform–, la plataforma tecnológica que gestiona la oferta de los espacios publicitarios.

2) Se sabe si eres hombre/mujer y cuáles son tus intereses.

Para que tus datos puedan llegar a la subasta de las marcas tienen que estar guardados en algún sitio. Normalmente están en los DMPs –Data Management Platform–.

De esta forma, cada vez que entras en una web, tus datos se guardan gracias a las cookies y se crea un perfil sobre género, edad e intereses (según las páginas que visitas). Puedes imaginarte el DMP como algo así:

DMP publicidad programática

3) Tu perfil de usuario entra en una subasta para las marcas que quieren mostrar sus anuncios a gente con tus características.

Desglosemos esta frase.

Tu perfil de usuario está guardado en el almacén gigante de datos (DMP).

La plataforma que oferta los espacios (SSP) está conectada con el DMP, y avisa de que ha entrado un usuario con un perfil determinado para ver a quién le puede interesar.

Las marcas, que tienen muy bien definido a qué tipo de gente quieren llegar, esperan estos avisos desde sus propias plataformas tecnológicas, que se llaman DSP –Demand Site Platform–.

Es decir, para que produzca la subasta necesitamos los datos que están almacenados, el SSP que avisa, y el DSP que tiene muy claro al tipo de persona al que quiere llegar.

(Vamos, que ya casi estamos…)

4) Las marcas pujan para ganar y poder mostrarte el anuncio a ti.

Las pujas no se hacen en ninguna de las plataformas anteriores. La plataforma central donde se producen las pujas se llama Ad Exchange. Piensa que todo está conectado con todo, y que en el Ad Exchange se recibe todo a la vez: el perfil ofertado y el perfil que buscan las marcas. Tu perfil solo encajará con el de algunos anunciantes, así que empieza la puja.

5) Una marca gana la subasta.

Es el Ad Exchange también el que decide el ganador de la puja gracias a sus algoritmos.

6) Te aparece el anuncio.

Cuando todo cuadra y casa perfectamente –el perfil ofertado es el que interesa a las marcas y una de ellas resulta ganadora en la puja– el Ad Server sirve el anuncio en la página web, y tú lo ves.

 

También es importante que sepas que aunque todas estas plataformas son tecnológicas, siempre hay equipos de personas en todas las partes implicadas que velan por el buen funcionamiento y la optimización de procesos.

Se llaman Trading Desk.

Así es como lo resume la IAB (con muchos más términos que puedes encontrar en este diccionario programático).

publicidad programatica IAB

Esperamos que ya lo tengas todo más claro. Ten en cuenta también que lo que te hemos explicado es solo un tipo de publicidad programática, que se llama RTB –Real Time Bidding–.

Hay cuatro tipos en total que puedes descubrir desde aquí. Ahora que ya entiendes el más difícil, el resto no te costará nada.

Case Study Video online

Case Study en vídeo online: La combinación de formatos como clave del éxito

Cada anunciante tiene unos objetivos determinados a la hora de realizar una campaña de distribución de vídeo online.

No es lo mismo que el objetivo esté centrado en el Branding y la notoriedad para dar a conocer un nuevo servicio, que si por ejemplo se busca potenciar la compra concreta de un producto.

El máximo detalle a la hora de definir objetivos nos permite adaptar mucho más las campañas, y una de las claves reside en combinar distintos formatos de distribución para alcanzar los mejores resultados posibles.

Esto es lo que ocurrió en la campaña que veremos a continuación.

Persiguiendo Notoriedad y Reach

Estamos ante un anunciante que nos pide lo siguiente: generar la máxima notoriedad posible con un formato de distribución de vídeo que tenga un fuerte impacto visual.

Además, la marca nos explica que quiere conseguir el máximo reach posible de su vídeo, para lo cual escogeremos formatos que nos ofrezcan altos ratios de respuesta.

Nuestra propuesta: combinación de formatos según el dispositivo

Siguiendo estas directrices afines a los objetivos de notoriedad y reach, propusimos dos formatos de distribución distintos según el dispositivo utilizado por el usuario: desktop o mobile.

Además de las peticiones del anunciante, desde ADman Media consideramos que es crucial tener en mente en todo momento el contexto en el que el usuario será impactado, para garantizar la mejor respuesta posible por su parte.

De esta forma, para desktop propusimos nuestro producto más visual: Prime Video Desktop. Un formato outstream innovador que se despliega encima de la cabecera del site con un tamaño super leaderboard.

Puedes ver la demo de Prime Video desde aquí.

Solución solo para mobile: Surf Video

En mobile les propusimos un formato que se adaptase más con el contenido, y que al mismo tiempo siguiese priorizando el reach y el impacto visual.

Para ello el elegido fue nuestro producto Surf Video, un formato que se despliega y reproduce en la parte inferior de la pantalla y que acompaña al usuario cuando hace scroll, tal y como se muestra en la imagen.

Surf Mobile y Desktop

Ver Demo Surf Video en Mobile

Resultados conseguidos: más engagement del esperado gracias al Surf Video

Los resultados de ambos formatos fueron muy positivos ya que superamos los ratios del benchmark, es decir, los establecidos como referencia.

En cuanto al Prime Video (el gran desplegado que solo se mostró en desktop), destacó especialmente el VTR –View Through Rate–, lo cual quiere decir que la propia creatividad era atractiva desde un primer momento.

Aun así, el factor decisivo para los buenos resultados del Prime Video fueron los sites elegidos para la distribución de la campaña. Estos sites estaban totalmente categorizados según los intereses del target indicado por el anunciante, por lo que era mucho más fácil que los usuarios se sintieran atraídos por la campaña.

Pero sin duda, el resultado más destacado fue el CTR –Click Through Rate– conseguido gracias al producto Surf Video.

Esto quiere decir que los usuarios desde mobile mostraron un gran interés en tener más información sobre el producto, haciendo clic para conocer más detalles sobre el mismo.

 

Si eres anunciante y quieres conseguir que tus campañas de vídeo lleguen de la manera más eficiente al target que deseas, contáctanos desde aquí ¡y te explicaremos todas las posibilidades que están a tu disposición!

 

 

grandes publishers programática

¿Qué están haciendo los grandes publishers en publicidad programática?

Algunos de los medios de comunicación más potentes están apostando fuerte por la publicidad programática.

Durante los últimos meses, estamos observando muchos movimientos interesantes de grandes cabeceras internacionales que o bien están cambiando sus estrategias, o bien están formando a sus equipos con urgencia.

Las razones están claras: la programática permite una mayor segmentación de la audiencia por lo que la publicidad gana en relevancia tanto para el usuario, que disfruta de unos anuncios más personalizados y significativos para él; como para la marca, que consigue mejores resultados de sus campañas.

Veamos qué está ocurriendo exactamente en el mercado de los grandes medios:

BBC

Según Digiday, esta compañía ha formado en publicidad programática a más de 100 personas en los 12 mercados en los que opera.

Por ahora tienen ocho especialistas en programática repartidos de la siguiente manera: tres (que pronto serán cuatro) en Reino Unido, dos en EE.UU., uno en Canadá, otro en Singapur y uno más en Australia.

Aunque no se sabe el porcentaje de ingresos publicitarios por la programática, desde Digiday prevén cambios cercanos en su estrategia dada esta masiva formación de su plantilla.

New York Times

Ya comentamos en detalle en este artículo cómo la programática se ha convertido en uno de los ejes centrales de este medio norteamericano. Estos son sus últimos movimientos:

  • Ha contratado a dos nuevos directores de programática en Singapur y Londres para expandir su mercado.
  • Todos los equipos de ventas venden inventarios programáticos dentro del paquete general.
  • Personaliza y modifica cada trimestre sus productos programáticos para adaptarlos al máximo posible a las necesidades de sus clientes.

Sin duda, todos estos esfuerzos no deben de ser en balde, por lo que imaginamos que el NYT está teniendo buenos ingresos gracias a la programática o como mínimo, prevé tenerlos.

The Economist

240%. Esto es lo que crecieron los ingresos por publicidad programática de The Economist durante el pasado año, según explica DirCom.

Ashwin Sridhar, Vicepresidente y Jefe de Productos Digitales de la compañía en 2016, explicó que las tasas de crecimiento de la programática eran astronómicas.

Y afirmó que una de las claves está en la buena reacción del lector ante la oferta programática premium.

Ya lo comentábamos al principio del artículo: la programática permite una publicidad más relevante, y esto se refleja tanto en el comportamiento de los usuarios como en los resultados de las campañas.

The Guardian

Para este medio británico la publicidad programática ya supone el 85% del negocio de su publicidad display, tal y como se expone en este artículo de AdExchanger.

Además, este medio va más allá y estudia en profundidad los datos que obtiene para mejorar sus negociaciones con marcas en programática directa.

De esta forma, pueden estudiar con detenimiento por qué anuncios puja cada marca y contra quién compite, y le ofrecen una mejor solución para optimizar al máximo sus inversiones.

 Grupo Prisa  

Desde DirCom afirman que la compra programática representa entre el 25% y el 40% de sus ingresos por publicidad digital.

En el caso de El País, este porcentaje oscilaría entre el 30% y el 40%, cuotas similares a las del diario deportivo AS.

También comentan que durante el primer semestre de este año, el  grupo facturó 23 millones de euros en publicidad digital, y auguran que la programática podría añadir a este paquete otros 9 millones.

 

Ya llevamos años viendo que la publicidad programática no ha parado de crecer y por las previsiones que se auguran, todo apunta a que seguiremos en esta misma línea.

Si tú también eres publisher y quieres saber cómo rentabilizar al máximo tus inventarios, contáctanos desde aquí. Te atenderá nuestro equipo especializado en publishers para estudiar tu caso y ofrecerte las mejores soluciones para maximizar tus ingresos en programática.