recomendaciones video IAB

Las últimas 9 recomendaciones para publicidad en vídeo outstream de la IAB

Vivimos un momento publicitario de constante cambio: las demandas de los usuarios, la tecnología, la forma de publicitarse… Por esta razón, cada dos/tres años aproximadamente la IAB renueva su Ad Portfolio, para guiar a todos los profesionales hacia el mejor uso posible de la publicidad.

El pasado mes de julio en Nueva York llegó la última edición. Una edición que se caracteriza por velar por la experiencia del usuario, colocándolo en el centro para evitar la interrupción no deseada, y por la incorporación de nuevas recomendaciones  sobre realidad aumentada y virtual, social media, o anuncios en 360º, entre otros.

A continuación, te enumeramos las recomendaciones más significativas en cuanto a vídeos outstream (la guía para vídeos instream la encontrarás en el portfolio anterior).

Recomendaciones de la IAB para vídeos outstream

  • Para los vídeos con autoplay, se recomienda una duración máxima de 15 segundos.
  • 15 segundos es la longitud predominante en los anuncios en vídeo. Sin embargo, los vídeos más cortos de 6 a 8 segundos están teniendo muy buenos resultados sobre todo en mobile.
  • Para los vídeos en los que el usuario inicia el arranque, la duración recomendada es ilimitada.
  • Todos los vídeos deben mostrar el 50% de los píxeles antes de que el vídeo empiece a reproducirse.
  • El autoplay debe parar automáticamente cuando el 50% de los píxeles no se vean.
  • Todos los anuncios en vídeo con una cuota de pantalla del 100% deben contener un botón de cerrar desde el principio de su reproducción.
  • Los anuncios en vídeo que no ocupen el 100% de cuota de pantalla deben ofrecer al usuario controles para pararlo o pausarlo, o un botón de cerrar.
  • Se recomienda que el audio de los anuncios esté muteado al inicio, incluyendo:
    • Anuncios en los navegadores.
    • Anuncios en navegadores o aplicaciones móviles cuando también esté presente otro contenido en la pantalla.
  • En publicidad móvil, se recomienda que el audio de los anuncios esté muteado a no ser que se den las siguientes condiciones:
    • El usuario tiene el sonido de su dispositivo activado.
    • El anuncio se visualiza en pantalla completa (100% de cuota de pantalla).

 

Estas son solo algunas de las recomendaciones –nos hemos ahorrado las más técnicas de medidas y pesos– pero para entrar en detalle, haz click aquí y consulta la guía completa.

Desde ADman Media creemos que es vital aplicar estas recomendaciones y velar por su cumplimiento, porque solo así disfrutaremos de una buena publicidad que consiga mejores resultados y con la que todos saldremos ganando.

Si te ha gustado este contenido y quieres estar al día de las novedades en vídeo programático, suscríbete ¡y te mantendremos bien informado!

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *