Cómo evitar los errores más comunes de la compra programática

Ya vimos en este blog algunos consejos para realizar una campaña de vídeo programático. Comentamos que era imprescindible tener unos conocimientos básicos del ecosistema programático, así como elegir bien el tipo de programática según objetivos y definir muy al detalle el target.

No obstante, aun cumpliendo estas recomendaciones hay algunos errores que se van repitiendo en algunas campañas y que recoge Econsultancy. Sigue leyendo y descubre cómo evitarlos:

  • Aprovechar bien el Data

A todos nos ha pasado alguna vez el recibir una campaña que no está para nada alineada con nuestros gustos o intereses. Para evitarlo, es crucial saber de dónde vienen los datos de cada campaña: ¿son first, second o third-party data?

Se comenta que los First-Party Data suelen ser los más efectivos, ya que es información directa dada por el propio consumidor (al rellenar un cuestionario, los extraídos directamente de su comportamiento…). No obstante, si el DMP –Data Management Platform– es de calidad, no hay razón para desconfiar de los Third-Party, ya que se basan en todas las interacciones que el usuario realiza en Internet.

De todas formas, lo principal es alinear las fuentes de datos con los objetivos de la campaña. Si por ejemplo la campaña va muy enfocada a la venta de un producto es mejor impactar a aquellos usuarios que ya han demostrado un interés previo, por lo que los datos ideales serían los First-Party. Si se trata de una campaña de notoriedad o branding, los Third-Party encajarían a la perfección, ya que nos permitirán llegar a aquellas personas con motivaciones afines.

  • Tener en cuenta el Customer Journey

No es lo mismo que un cliente esté teniendo un primer contacto con la marca que ya haya entrado a consultar un par de veces la página y esté pensando si comprar o no. Entender el ciclo que realiza el consumidor en cada producto/marca es indispensable para poder impactarles de forma relevante.

Un ejemplo claro es que te sigan impactando con ofertas y descuentos sobre aquel destino al que ya has ido de vacaciones y que estuviste mirando con anterioridad. ¿La solución? El cruce de datos previo. Cruzar los datos con la motivación de los consumidores para conseguir buenos resultados. Si quieres verlo con un ejemplo, te recomendamos este post sobre una campaña programática internacional cruzada con First-Party Data.

  • Definir la frecuencia de los impactos

Según Digiday, la “mala gestión de la frecuencia está costando a los vendedores digitales miles de millones de dólares al año”. Es muy importante comprender cuál es el número óptimo de impresiones para que el rendimiento sea mayor, y para que también se evite el desperdicio. Por ejemplo, pueden realizarse testings para probar distintas frecuencias hasta esclarecer cuál es la que ofrece las mejores métricas.

Recuerda: datos, customer journey y frecuencia de impactos serán las tres claves que te ayudarán a que las campañas lleguen a lo más alto. ¿Dudas, aportaciones? ¡Estaremos encantados de leerte en los comentarios!

Ventajas de la programática directa para anunciantes

Empecemos por el principio: ¿Qué es la programática directa? Toda la publicidad programática que no es RTB –Real Time Bidding–. Este término engloba tres tipologías diferentes: programmatic garantizado, preferred deals y subasta privada.

Los tres tipos de programática directa: garantizado, preferred deals y subasta privada

Imaginemos a un anunciante concreto, por ejemplo, una marca de coches, que quiere distribuir su campaña a través de programática directa. Puede elegir entre estas opciones:

  • Acordar el precio con el soporte de antemano a través de un acuerdo comercial. Se llega a un consenso y todo el proceso se automatiza con tecnología. Esto es programmatic garantizado.
  • Cerrar un precio fijo con el soporte en el que está interesado. No hay subasta del espacio entre más anunciantes pero tampoco hay un acuerdo cerrado que garantice la compra. Sólo se acuerda el precio. Esto sería preferred deal.
  • Entrar en una subasta privada en la que compite con otros anunciantes por un inventario, con la diferencia de que la subasta está cerrada a un número concreto de marcas que tienen prioridad para pujar. Esto es subasta privada.

Ventajas de la programática directa

– Acceso a un inventario premium de alta calidad

La principal ventaja de la programática directa. A través de los SSP  se accede a un inventario de alta calidad: medios de comunicación nacionales y/o internacionales, y webs/blogs realmente potentes y de confianza. En el RTB los precios son más económicos pero puede acceder cualquier tipo de web y llegar a perderse el control sobre los espacios.

– Brand Safety

Una consecuencia de la ventaja anterior. Al tener acceso a espacios premium los anunciantes saben en todo momento que sus campañas se distribuirán en entornos seguros y controlados, y que su marca no aparecerá al lado de contenidos que puedan perjudicarles.

– Analítica en tiempo real

En nuestro caso, como SSP líder en mercados de habla hispana –España y Latinoamérica–, ofrecemos a los anunciantes toda la analítica de sus campañas en tiempo real para que vean cómo está funcionando y qué resultados están consiguiendo.

 

En ADman Media estamos especializados en programática directa. Tenemos muy claro que los anunciantes demandan publishers de calidad para impactar de la forma más eficiente posible y con los mejores ratios a su público objetivo por lo que solo trabajamos con los publishers de primer nivel de todo el mundo. Si tienes cualquier duda o pregunta, ¡no dudes en contactarnos desde aquí!

Inspírate: las mejores campañas de vídeo online de febrero

Febrero suele ser un mes de muchas novedades sobre todo por la Super Bowl y San Valentín. Aun así, este mes hemos encontrado muchas otras campañas dignas de ser destacadas. Sigue leyendo ¡y disfrútalas!

La más viral

EDEKA: Come como la persona que quieres ser

La viralidad sigue siendo un misterio para muchos pero no para el equipo de Jung von Matt. En menos de 15 días esta pieza ha conseguido casi tres millones y medio de visitas gracias a la historia de un niño que quiere volar y que desafía las normas sociales para conseguirlo:

 

La más adaptada

Geico: Crushed

Hoy en día y con la gran cantidad de información que recibimos, es vital saber adaptarse al contexto del consumidor. “El siguiente anuncio está siendo condensado por la conveniencia de su visualización”, avisa Geico al principio de cada una sus piezas. Esta aseguradora norteamericana ya lleva tiempo luchando contra el “skip” de Youtube a través de fórmulas creativas como destacar toda la información relevante al principio o haciendo fastforward de la historia. Ahora junto con The Martin Agency han optado por los anuncios condensados:

 

La más solidaria

Danish Cancer Society: Help a Dane

Un mensaje de ayuda es lo que plantea la Sociedad Danesa contra el Cáncer para concienciar sobre la importancia de ponerse (mucha) crema y llevar sombrero cuando vienen de vacaciones a España. Cada día muere un ciudadano danés por cáncer de piel. ¿Cómo solucionarlo? Haciendo una llamada a la solidaridad de los españoles:

 

La más creativa

Spotify: Play this at my funeral

En diciembre de 2016 Spotify ya sorprendió utilizando los datos de sus usuarios para esta campaña de carteles a nivel internacional. Esta vez ha vuelto a buscar entre sus millones de datos para encontrar los nombres más curiosos de listas de música:

 

La más real

ONE: la pobreza es sexista

ONE, ONG que lucha contra la pobreza (sobre todo en África), presenta una cara más de la miseria: el sexismo que conlleva. Esperar un hijo barón, no poder estudiar o casarse a la fuerza son hechos certeros (y demasiado reales) sobre los que pretende concienciar con esta campaña:

 

HP: Computer Show

Decorado, estilismo, música, infografías… Todo está perfectamente ambientado en este programa sobre tecnología de los años 80. Tal y como explican en Adweek, “Computer Show” es un programa de humor que existe en la realidad y que parodia a “Computer Chronicles” emitido en la PBS. Pero esta es la primera vez que uno de sus capítulos ha sido esponsorizado por una marca. No te pierdas el resultado:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Echas alguna de menos? ¡Te esperamos en los comentarios!

 

12 estadísticas que muestran el estado actual de la publicidad programática

¿Cuál es el estado actual de la publicidad programática a día de hoy? ¿Cuánto se está invirtiendo en programática? ¿Y en vídeo? Hoy te recopilamos los principales insights de los últimos estudios para que tengas una visión del panorama global.

 

1) La inversión de la publicidad programática en España creció un 25,6% 2015 a 2016 (comparativa del primer semestre de cada año), en concreto la inversión en display aumentó un 19,3% y en vídeo programático, un 50,51%. (Datos de IAB Europe recogidos en el estudio de DatMean).

2) América Latina es el continente con el gasto en programática más reducido pero donde crece más rápido. Nada menos que un 197,9% fue lo que creció en 2016 (sin contar Brasil). (Datos de Forrester, Econsultancy y BI Intelligence, recogidos por DatMean).

3) El crecimiento estimado de la publicidad programática en España para 2017 es del 31%, al igual que en Italia y Grecia. En Reino Unido se estima un 59% y en Francia, un 56%. (Datos de MagnaGlobal recopilados por DatMean).

4) Tanto anunciantes, agencias y medios utilizan en mayor proporción datos de First-Party, seguidos por los Third-Party, en la proporción que se observa a continuación:

5) La publicidad programática nativa creció un 86% en 2016. (Dato de MediaRadar explicado en Marketing Directo).

6) El 47% de los profesionales de marketing y agencias en EE.UU. que utilizó durante 2016 la publicidad nativa, eligió la programática, destinándole el 19% de su presupuesto “nativo”. Al mismo tiempo, un 39% de este presupuesto fue a parar a publicidad social nativa. (Datos de eMarketer).

7) Este año el mayor crecimiento dentro de la programática será el vídeo, con un aumento de más del 55% del presupuesto invertido por los anunciantes en 2016. (Datos de Digilant explicados en El Programa de la Publicidad).

8) En EE.UU. el 69% de la inversión en compra programática es mobile, y se estima que la inversión durante este año sea de 15,45 mil millones de dólares. (Datos de Digilant).

9) Mucho del trabajo programático está externalizado. El 40% de las marcas utiliza Agency Trading Desks (ATDs) para gestionar sus campañas programáticas. 1 de cada 5 tiene un Trading Desk interno. (Datos de Business Insider).

10) Los mercados premium están en alza, dos tercios de las marcas utilizan marketplaces privados (Business Insider).

11) El gasto en publicidad programática aumenta un 20% anualmente. (Dato de Business Insider).

12) El RTB crece más rápido que la programática en general. Se estima que en 2020 el revenue del RTB será de 26 mil millones de dólares, frente a los 8,7 mil millones de este año. Mobile RTB y video RTB todavía crecen más rápido, aproximadamente el doble que la tasa programática general. (Datos de Business Insider)

 

Desde los enlaces accederás a los estudios y artículos completos, por si quieres entrar en más detalle. ¿Qué opinas de estos datos? ¿Cuál te ha llamado más la atención? ¡Te esperamos en los comentarios!

Qué tiene que ver Google con el header-bidding

Es posible que hayas oído hablar de Google cuando se nombra el header-bidding –técnica avanzada de publicidad programática de la que ya hablamos–. Hoy te explicamos por qué, pero antes, recordaremos brevemente en qué consiste y por qué ha sido denominada por algunos como la “técnica que anuló el status quo”.

Qué es Header-bidding y por qué “anuló el status quo”

El header-bidding es un código Javascript que se introduce en las cabeceras de las páginas de los publishers para ofertar su inventario de espacios (aquellos que no han vendido en acuerdos directos) a través de RTB.

Hasta la llegada del Header-bidding, se producía una subasta en cascada, conocido en inglés como “waterfall auction” (bastante parecido a las subastas reales, pero con tecnología). El publisher se conectaba a un Ad Exchange y se ofrecía la impresión a un partner preferente (el que más dinero había gastado históricamente). Si este primero no estaba interesado en la oferta, se enviaba al siguiente y así sucesivamente.

Esta era una gran ineficiencia, ya que al no tener en cuenta la demanda real no siempre se conseguía el mejor precio para el publisher por esa impresión. El sistema en cascada impedía que un partner “menos preferente” pudiera haber ofrecido más por dicha impresión.

Con la llegada del header-bidding un publisher puede conectarse a varios Ad Exchange al mismo tiempo y acceder así, a toda la demanda existente para su impresión en tiempo real asegurando además, el mayor precio posible.

Gráfico de Bonadza

Según  Business Insider, durante 2016 el 70% de los publishers lo implementó en su cabecera porque las ventajas son claras:

– Acceso para los publishers a una mayor demanda de anuncios disponibles, lo que les permite la posibilidad de conseguir el mejor precio para sus espacios.

Reducción de las ineficiencias y las devoluciones de anuncios –cuando nadie compra esa impresión porque el precio es muy alto o porque no hay anuncios disponibles– ya que se accede a una mayor demanda.

– También hay ventajas para las marcas, porque tienen acceso a pujar en todos los inventarios disponibles y a llegar con más precisión y a mejor precio a su target deseado.

Por qué a Google no le interesa el header-bidding

Además de todo lo anterior, el header-bidding rompe la ventaja que Google tenía en el proceso de cascada.

Google tiene un ad server muy potente DoubleClick for Publishers y también, su propio Ad Exchange, Adx. En RTB, los publishers que utilizaban su ad server vieron que este favorecía el intercambio de anuncios con su Ad Exchange, Adx. Es decir, Google perseguía sus propios intereses sin tener en cuenta si ese precio era el mayor que podía conseguir esa impresión.

Aparte, tal y como explica Mikel Lekaroz “el header bidding permite a otros Exchanges competir por impresiones que antes solamente veía y pujaba por ellas Google AdExchange”.

Como a Google no le interesa el header-bidding, el año pasado lanzó EBDA –Exchange Bidding Dynamic Allocation–. Una solución para que otros compradores –autorizados por él– puedan pujar también por las impresiones de sus publishers.

En conclusión, el header-bidding es una técnica que sin duda está ayudando a maximizar los ingresos de los publishers y aunque también tenga desventajas, seguirá evolucionando y mejorando (al igual que la propuesta de Google).

Por nuestra parte, seguiremos informándote de las novedades que vayan surgiendo. Así que si no quieres perderte nada, suscríbete desde la parte de la derecha.

 

 

Fuentes que han hecho posible este artículo:

Las mejores campañas de vídeo de enero

Como cada mes, ha llegado el momento de echar la vista atrás y hacer recopilación de lo mejor que hemos visto este mes en cuanto a campañas de vídeo online. ¡Vamos allá!

La más astuta

Burger King & Pepsi: Rechazados

Burger King y Pepsi unen fuerzas en esta campaña contra sus competidores directos (aunque no se nombren en la campaña): McDonald’s y Coca-cola. La idea es sencilla pero astuta: elegir como protagonistas a aquellas personas que han sido rechazadas para aparecer en los anuncios de la competencia. Este es el resultado:

 

La más grande

Hyundai: Click to buy

Hyundai ha lanzado su servicio de compra online en Reino Unido y para darlo a conocer han preparado este spot junto con la agencia Innocean. Un anuncio en el que cajas gigantes van apareciendo por la ciudad. Una manera de llevar la ilusión de abrir un paquete a otro nivel:

 

La más particular

Adidas: One in a million

Aunque este mes uno de los grandes virales ha sido el spot no oficial de Adidas creado por un estudiante alemán, nosotros nos decantamos por este otro sí oficial. Adidas China pretende con este anuncio creado por la agencia 72andSunny romper los estereotipos que desde Occidente se pueden tener del gigante chino (y sus deportistas) para potenciar la individualidad y creatividad.

 

La más cinematográfica

Campari: Killer in red

El cocktel italiano Campari presenta este corto dirigido por Paolo Sorrentino y protagonizado por Clive Owen, en el que recuperan la leyenda de Floyd, un bartman que preparaba las bebidas según la personalidad y necesidades de cada cliente. Disfruta de esta producción exquisita gracias a Filmmaster Productions:

 

La más gamberra

Mercedes: Easy Driver

La apuesta de Mercedes para la Super Bowl viene nada menos que de la mano de los hermanos Coen y el actor Peter Fonda. Un breve pero intenso homenaje a la película Easy Rider:

 

La más bella

No 7: Introducing No7 Lift & Luminate TRIPLE ACTION Serum

La bailarina Alessandra Ferri del Royal Ballet es la elegida para presentar el nuevo serum de la marca No 7. Y lo hace de una forma muy especial: bailando con un holograma de ella misma con 19 años.

 

La más tierna

Angel Soft: Just Dad

Angel Soft es una marca de papel higiénico. En esta campaña de la agencia Deutsch verás una historia pocas veces contada en publicidad: la de un padre soltero criando a su hija. Con esta campaña, Angel Soft cuenta historias cotidianas que se alejan de la imagen publicitaria idílica que muchas marcas todavía mantienen en su estrategia.

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te ha gustado más? ¿Hay alguna otra que consideras que debería estar en esta lista? ¡Esperamos tus propuestas en los comentarios!

Quiz Exprés: ¿Tienes conocimientos básicos en publicidad programática?

Hoy vamos a descubrir si has entendido los conceptos básicos de la publicidad programática a través de 5 preguntas rápidas. ¿Empezamos?

Pregunta 1: ¿Qué es un Ad Exchange y para qué sirve?

  1. Es la plataforma tecnológica en la que se encuentran la oferta de espacios publicitarios de los SSP (Suply Side Platform) y la demanda de los anunciantes de los DSP (Demand Side Platform), donde se produce la subasta de impresiones.
  2. Es la plataforma tecnológica que recoge la oferta de espacios de los distintos publishers y medios, y las oferta en programática.
  3. Es la plataforma tecnológica que gestiona todos los datos de publicidad programática, para asegurar que el anuncio le aparecerá al usuario ideal de la marca.

Pregunta 2: ¿Cómo se llaman los tres tipos de publicidad programática directa?

  1. RTB, preferred deals y programmatic garantizado.
  2. Subasta privada, programmatic garantizado y RTB.
  3. Programmatic garantizado, subasta privada y preferred deals.

Pregunta 3: ¿Qué es Third-Party Data?

  1. Son los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo al rellenar un cuestionario: nombre completo o emails, pero también aquellos datos derivados de su navegación, como el historial de compra o su comportamiento.
  2. Es la información que se recoge de un usuario sin tener una relación directa con él sino que se recopila de múltiples fuentes como por ejemplo a través de las cookies.
  3. Son los datos que una empresa ha recogido de sus usuarios y que cede o vende a una segunda empresa.

Pregunta 4: ¿Qué quiere decir “viewability”?

  1. Es la métrica que asegura que una campaña se ha ejecutado según los parámetros definidos por un anunciante o agencia.
  2. Es la métrica que indica el número de visualizaciones de un vídeo siempre que el usuario haya completado un tiempo específico sin que lo haya ignorado o cerrado.
  3. Es el porcentaje de visualizaciones de un anuncio siempre que se vea como mínimo el 50% de los píxeles durante un segundo, independientemente del dispositivo desde el que se acceda.

Pregunta 5: ¿Cuáles son las segmentaciones que se pueden realizar en una campaña de vídeo programático?

  1. Sociodemográficos (edad, género y categoría profesional) y geográficos.
  2. Por intereses, por comportamiento y por dispositivos.
  3. Todas las anteriores.

 

¿Cuántas has acertado? ¡Vamos a descubrirlo!

Pregunta 1: Respuesta correcta A

El Ad Exchange es la plataforma en la que se pujan los precios por cada impresión de los distintos espacios publicitarios en tiempo real. Las marcas escogen qué impresión les interesa más según su segmentación y el precio máximo que están dispuestos a pagar.

La respuesta B corresponde a la definición de SSP y la C a un DMP. Si te lías con los distintos actores del ecosistema programático, te recomendamos que leas “Publicidad programática: ¿Quién hace qué?”.

Pregunta 2: Respuesta correcta C

El RTB –Real Time Bidding– es el único tipo de publicidad programática que no entra dentro de programática directa. ¿No sabes en qué consiste? Aquí tienes un artículo sobre los distintos tipos que aclarará tus dudas.

Pregunta 3: Respuesta correcta B

La respuesta A –los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo a través de un cuestionario– son los First-Party Data. Y la respuesta C –los datos que una empresa ha recogido y que vende– son los Second-Party Data. Si quieres más información sobre este tema, tenemos este artículo para que entres en más detalle.

Pregunta 4: Respuesta correcta C

La respuesta A corresponde a la definición de “Ad Verification”, y la B a la métrica “Completion Rate”. Tenemos un diccionario de términos programáticos, guárdalo desde aquí y consúltalo siempre que necesites.

Pregunta 5: Respuesta correcta C

Efectivamente, una campaña de vídeo programático puede segmentarse tanto por datos sociodemográficos –edad, género y categoría profesional–, geográficos, por intereses, por comportamiento y por dispositivos. Es decir, las marcas pueden definir al máximo el tipo de usuario al que quieren impactar y según el tipo de campaña que quieran realizar, pueden segmentar por unos datos u otros.

 

Si te interesa la publicidad programática y quieres seguir comprendiéndola, suscríbete al blog desde la parte de la derecha: prometemos mantenerte informado de todo y seguir explicándote esta gran revolución publicitaria que estamos viviendo.

Así fueron las ‘ADman Parties’ de 2016

En ADman Media nos gusta estar cerca de nuestros clientes. Creemos que es importante compartir tiempo fuera de la oficina y disfrutar con ellos en un ambiente más relajado y cercano.

Por ello, durante todo el año organizamos distintas experiencias exclusivas. Ha habido de todo: aftwerworks, Cooking Party, Cata de Gintonics, Casino Clandestino… Mira todo lo que hemos montado:

Polopelo: La peluquería a otro nivel

Durante el mes de mayo en Barcelona hubo una inauguración muy especial: la de la peluquería Polopelo. Pero Polopelo es mucho más que una peluquería de autor. En su espacio abrieron el LAB, un multiespacio que acoge eventos, celebraciones y exposiciones. Y allí estuvimos para celebrarlo con algunos peinados tan exclusivos como estos:

Cooking Party y Cata de Gintonics

En Madrid celebramos la Cooking Party en la que los clientes cocinaron siguiendo las instrucciones de un chef. Hubo concentración, risas y resultados tan profesionales como ves a continuación:

También celebramos una Cata de Gintonics en Barcelona con cuatro tipo distintos de ginebra que los asistentes degustaron tras la preparación:

El casino clandestino

Dado el éxito de nuestra primera edición, en 2016 decidimos repetir nuestro evento del Casino Clandestino.

Lo primero: parada en el photocall

Nada más llegar, los invitados –compañeros de las agencias de medios Havas, Mediacom, Carat o Infinity, entre otras– tuvieron una parada obligatoria en el photocall.

Cena de la mano del Restaurante Bananas

Esta vez elegimos para la ocasión el Bananas, un moderno y divertido restaurante-coctelería, o como ellos mismos se definen “un trocito de calor tropical en el corazón del barrio de La Ribera”. Allí disfrutamos de un menú degustación de ocho platos como wanton de pato laqueado, ceviche de córvina, arroz al estilo thai, meloso de ternera con leche de coco y cacahuetes… ¡Todo delicioso!

¡Y a jugar!

Una vez terminada la cena, los invitaros recibieron dinero ADman para intercambiarlo por fichas y empezar a jugar. No faltó de nada: mesas de póker, Blackjack, ruletas… Este año además, incorporamos un nuevo juego respecto a la edición anterior: las carreras de caballos.

¡Pero no todo acabó ahí! A las 00:00 después de haber estado más de dos horas jugando llegó la entrega de premios. Hicimos un sorteo con distintos regalos sólo para algunos afortunados…

En definitiva, grandes tardes (y noches) en la que podemos conocer mejor a esas personas con las que trabajamos cada día en un ambiente totalmente relajado y diferente de nuestra rutina profesional.

Desde ADman Media solo nos queda agradeceros a todos vuestra presencia y avisaros de que ya estamos preparando nuevos eventos para deleite de todos que os comunicaremos en breve.

¡Y no os olvidéis de contarnos en los comentarios qué fue lo que más os gustó! 😉

Las mejores campañas solidarias de 2016

Para acabar el año, hemos echado la vista atrás para recopilar aquellas campañas que más nos han conmovido en 2016, aquellas que nos han recordado que no podemos mirar hacia otro lado y que todavía queda mucho por hacer:

Reporters sens frontières: Reporters de guerre

A principios de año llegaba esta campaña con motivo del lanzamiento del álbum “100 fotos por la libertad de prensa” dedicados al fotógrafo Robert Capa, que nos recordaba la importancia de una información libre:

 

Grupo Caridad: Adoption Costumes

“La discriminación no ocurre sólo con las personas, sino también con los animales”, explica esta campaña. Para evitar esta distinción por raza que se plasma sobre todo al adoptar, la agencia Wunderman Phantasy de Perú y Grupo Caridad tuvieron una original idea que se convirtió en viral:

 

Refugee Phones: Syrian Mother’s Day

Los refugiados sirios no siempre pueden comunicarse con sus familias que permanecen allí ya que la conexión es complicada. Así que Refugee Phones y la agencia Akestam Holst pusieron en marcha esta campaña en la que grabaron mensajes de voz de refugiados y los emitieron en los espacios publicitarios de la radio siria para informarles de que se encontraban bien.

Este fue el resultado:

 

Save the children: Still the Most Shocking Second a Day

En 2014 Save the Children presentó Most Shocking Second a Day Video, campaña que mostraba un segundo de cada día de la vida de una niña siria y que consiguió más de 53 millones de reproducciones en Youtube. La misma niña volvió este 2016 pero en esta ocasión para enseñarnos la realidad de los refugiados:

 

Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef consiguió con esta campaña más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

 

Wildlife Conservation Film Festival: Dream

DDB Nueva York presentó este corto para promocionar el festival de cine Wildlife Conservation Film Festival. Una pieza con una increíble realización llevada a cabo por Zombie Studio. No te contamos nada más para que lo disfrutes por ti mismo:

 

30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, este verano nos llegó este conmovedor spot en contra del abandono animal. Un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

 

Muñecos Anti Abuso: Amnistía Internacional y Laboratorios Díaz Gill

En Paraguay hay un alto índice de abuso infantil y aun así la mayoría de los casos no son denunciados. Por esta razón, Amnistía Internacional y Laboratorios Díaz Gill, con la colaboración de Unicef y el Ministerio de Educación han creado a Arami y Amuru, los primeros muñecos del mundo que les dicen a los niños qué partes de su cuerpo no deben ser tocadas por nadie.

 

Cerrado por Donaciones

Y como guinda final, queremos presentarte una campaña que en ADman Media nos toca muy de cerca: Cerrados Por Donaciones, una iniciativa para conseguir más donantes de médula y ayudar a salvar vidas. Un movimiento para que las empresas faciliten a sus empleados que se hagan donantes de médula y en el que ya han participado compañías como Microsoft, Eroski, Mahou, Sanitas, Xbox…

Entra aquí y descubrirás además de la historia de Esti y Dani, cómo puedes convertirte en donante con tan solo una muestra de tu sangre.

Esperamos que te haya gustado esta selección con la que nos despedimos del 2016. Por supuesto, ayúdanos a ampliar la lista con todas aquellas que quieras añadir desde los comentarios.

¡Nos vemos en 2017!

 

Ad Fraud: Qué es, cuántos tipos hay y cómo evitarlo

El fraude publicitario o ad fraud es uno de los principales problemas a los que se enfrenta la publicidad digital. Los rápidos avances tecnológicos han permitido que el sistema se perfeccione y que nuevos actores entren en juego, pero también han aparecido otros que sacan beneficios gracias a las malas praxis.

Qué es el Ad Fraud

Desde AdExchanger afirman que “generalmente, el ad fraud es tráfico no humano o bots registrando impresiones o clics”. Sin embargo, no hay una definición estándar en el mercado. Por ejemplo, desde Marketing Land explican que aunque el ad fraud se asocia principalmente al tráfico no humano, hay un porcentaje significativo de fraude que sí es humano. Es decir, “todo el tráfico bot es fraude pero no todo el fraude es tráfico bot”.

De esta manera, el ad fraud debe cumplir una o varias de las siguientes características: ser tráfico no humano, tener cero posibilidades de que el ad sea visto o que el anuncio haya sido intencionadamente mal servido por los publishers.

Tipos de Ad Fraud

No humanos:

Desde Marketing Land explican tres tipos: bots simples, bots sofisticados y botnets.

Los bots simples son los más fáciles de identificar ya que tienen por ejemplo una IP estática o una ID cookie fija, dejan huellas y por ello, se pueden rastrear y bloquear.

Los bots sofisticados utilizan tácticas más complejas como por ejemplo IP rotativas, lo que hace que sea más complicado identificarlos y bloquearlos.

Los botnets son los más complicados de detectar y bloquear. Se trata de ordenadores hackeados por un malware, controlados y utilizados para visitar webs, hacer clics en ads y falsear así los datos a cambio de un beneficio económico.

Humanos:

Arbitrage: Aunque está poco contabilizada, según Marketing Land es una de las más graves ya que afecta a muchos formatos como por ejemplo el vídeo. Consiste en comprar tráfico a bajo coste y revenderlo a un precio mayor.  Por ejemplo, un publisher puede tener un precio “x” para su CPM, y al mismo tiempo estar comprando tráfico por un porcentaje de ese precio para conseguir mayores beneficios. Si te interesa este tema, no te pierdas esta entrevista en Digiday: “Confesiones de un comprador de tráfico falso”.

– Ad laundering: Cuando se dice que se ha mostrado un anuncio y realmente no ha sido así.

– Ad Injection: A través toolbars o plugins del navegador, algunos anuncios pueden ser “secuestrados” y en su lugar, aparece otro anuncio sin el permiso del publisher.

Cookie stuffing: Como ya explicamos, las cookies son indispensables para identificar a los usuarios dentro de la publicidad programática. Según Ad Exchanger, este tipo de ad fraud ocurre sobre todo cuando una web redirige a un programa de marketing de afiliación en el que el usuario debe completar una acción, como por ejemplo, rellenar un cuestionario. Consiste en introducir cookies ilegítimas para hacer ver que la acción requerida se ha llevado a cabo.

Impression stuffing / Ad stacking: Se trata de esconder un anuncio detrás de otro para que tenga 0 posibilidades de ser visto, sin embargo, el publisher genera múltiples impresiones para esa página y se contabilizan aunque sólo se vea el primer anuncio. En otras palabras, imagina que el anuncio se sirve en 1 x 1 píxeles detrás de los demás anuncios, se califica como impresión en cuanto se carga la página pero realmente es imposible que se haya visto.

Fake domains o Site Bundling: Sobre todo se da en la publicidad RTB, donde las web se identifican a través de IDs. Puede ocurrir que algunos publishers cambien estas IDs para parecer dominios que no son. Por ejemplo, al realizar la compra el anunciante piensa que está comprando un espacio en elpais.com cuando lo está comprando en otra web totalmente distinta.

Ad Fraud en vídeo online

Según explica Ad Exchanger, el vídeo es especialmente atractivo para el ad fraud por dos razones:  – Ofrece un CPM más alto que el resto de publicidad digital. – Hay más demanda de anunciantes para el inventario de vídeo que espacios disponibles de los publishers.  Sin embargo, hay más probabilidades de detectar el fraude en vídeo, porque los bots suelen realizar tecleos que además de detectarse rápido, son poco comunes (ya que los humanos pocas veces hacemos clic en un vídeo). Es decir, aunque es más atractivo realizar fraude en vídeo online, también se necesitan conocimientos más altos de codificación.

Por otro lado, desde Marketing Land afirman que porcentaje de fraude varía según el Ad Exchange al que se está conectado. Mientras que los Ad Exchanges con mala reputación tienen un fraude del 25 al 50%, aquellos que gozan de mejor reputación tienen, normalmente, menos del 10%.

Preocupación del sector

No obstante, es un tema sensible que preocupa al sector. En esta encuesta realizada por eMarketer y MyersBizNet, se vio que los tres temas más preocupantes para los profesionales de anunciantes eran el clic fraud (78%), seguido por los bots (78%) y el viewability (71%).

Otro estudio “Bot Baseline: Fraud in Digital Advertising”, llevado a cabo por ANA –Asociación de Anunciantes Nacionales– y White Ops, no encontró apenas cambios en los niveles de fraude de bots entre 2014 y 2015. También predijeron que el fraude costaría a los anunciantes unos 7.200 millones de dólares durante 2016.

bots

Consejos a seguir

Desde la IAB ya llevan años implantando medidas para combatirlo. En el caso de IAB UK, han recopilado las mejores prácticas para reducir el riesgo de fraude, han creado los Principios de Buenas Prácticas para editores, agencias y proveedores de tecnología de publicidad, y están desarrollando un programa de certificación para auditar a las empresas que cumplan estos principios (previsto para principios de 2017), entre otras acciones que puedes leer desde aquí.

Si quieres ver cuáles son los principios que puedes seguir para reducir el riesgo del Ad Fraud, aquí tienes “Traffic Fraud: Best Practices for Reducing Risk to Exposure” de JICWEBS –Joint Industry Committee for Web Standards–, publicado junto con la IAB.

 

Desde ADman Media como partners de la IAB, estamos a la última en tecnología antifraude y sólo trabajamos con publishers de alta calidad y seguros. Para saber más sobre este tema, ¡suscríbete al blog desde la parte de la derecha y te mantendremos informado!

 

 

Fuentes que han hecho posible este artículo:
http://marketingland.com/many-faces-programmatic-ad-fraud-142335
https://adexchanger.com/online-advertising/the-book-of-fraud/
https://www.emarketer.com/Article/Ad-Industrys-Focus-on-Fraud-Has-Intensified/1014430
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