Las mejores campañas de vídeo online de noviembre (y de Navidad)

Noviembre es el mes de las campañas navideñas. Tienes un buen repertorio donde elegir entre las grandes marcas: Coca-cola, McDonald’s, Apple, Ikea, John Lewis, Burberry, Milka y como no, el ya esperado anuncio de la Lotería, que seguro has visto.

Desde ADman Media hemos seleccionado aquellas campañas que se han diferenciado de alguna manera –algunas navideñas y otras no– y que sin duda han destacado dentro de este intenso mes en cuanto a publicidad se refiere.

¡Empecemos con el repaso mensual!

 

El más dulce

Heathrow Airport: Coming home for Christmas

Empezamos con un anuncio navideño muy tierno creado por Havas para el que ha sido el primer ad de este aeropuerto de Londres con motivo de su 70 aniversario. Aunque el final pueda recordar a Monty the Penguin, sin duda se ha convertido en un éxito viral que ya lleva más de 7 millones de reproducciones y más de 150 mil compartidos:

 

El más revelador

Bank Santa Fe: Alzheimer ATM

Entras en tu banco. Pones tu tarjeta. Introduces el PIN de siempre y da error. Pruebas de nuevo. Otra vez error. Descubre el mensaje que tiene para ti el Banco de Santa Fe junto con la agencia Dhélet Y&R Latam:

 

El más cinéfilo

Georgetown Opticians: The eye ball

La óptica norteamericana Georgetown vuelve con la familia Voorthuis, debido al éxito de su primer anuncio con está temática y estilo. Definido con mucho acierto por Adweek como el resultado de la suma entre la familia Addams y Wes Anderson, en esta ocasión conocerás a la excéntrica y matriarca abuela Ida. En cuanto le des al play, no podrás apartar la mirada de esta pieza creada por la agencia Design Army:

 

El más animado

National Maritime Rescue Organization: The mermaid

Es difícil concienciar sobre la importancia de las medidas de seguridad sin caer en tópicos. Sin embargo, la agencia francesa Publicis Conseil y la de diseño Wizz han creado esta pieza animada que rompe todos los patrones ya no sólo por la manera de comunicarlo a través de esta historia de amor, sino también por su giro final:

 

El más espectacular

Morton Salt: The one moment

Es posible que ya conozcas a OK Go por la increíble producción de sus vídeos. Ahora han conseguido desmarcarse  de nuevo con el product placement de la marca de sal Morton. Un slow motion impresionante que no te dejará parpadear y que acumula más de 3 millones de visitas en apenas tres días:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna impresionante este mes que nos hayamos dejado? ¡Compártela con nosotros en los comentarios!

 

Las 6 mejores campañas de vídeo online de octubre

Nos gusta la originalidad, que nos sorprendan con buenas ideas, que nos esbocen sonrisas. Aquí tienes las campañas que han conseguido todo esto durante el mes de octubre, para que te inspires y sobre todo, las disfrutes:

 

La más reveladora

Unilever: Liberad a los niños

Skip ha realizado un estudio en España y ha constatado que los niños pasan menos de una hora al aire libre cada día. En cambio, un preso en EE.UU está como mínimo dos horas. En esta campaña de MullenLowe, Skip reivindica la “liberación de los niños” y la importancia de jugar al aire libre a través de estos testimonios de reclusos:

 

La más nostálgica

Joma: La historia de un anuncio

Joma cumple 50 años y para celebrarlo han reeditado sus zapatillas míticas: las 367, del año 1981. La agencia Agudos y Crónicos es la responsable de esta campaña realizada como en los años 80. Viaja al pasado con esta pieza de 10 minutos, y disfruta:

 

La más divertida

Poo-Pourri: How to Poop at a Party

Esta marca de ambientador ya consiguió que más de 37 millones de personas vieran su primer spot, todo un éxito en viralidad gracias a su fresco tono comunicativo. Su objetivo se repite, y por el momento el contador ya suma más de 7 millones de visitas gracias a tratar un tema tan escatológico y tabú de una forma divertida y exagerada:

 

La más heroica

Philips: Everyday hero

Ogilvy & Mather Londres tenía que comunicar las nuevas soluciones de salud de Philips. Así que han partido de una anécdota real –un limpiacristales que se disfrazaba para animar a los niños de un hospital– para desarrollar este tierno spot:

 

La más diferente

Kanzi: Presentamos al hombre Kanzi

Hay sectores en los que publicidad parece que no evoluciona, ya que se repiten los mismos recursos una y otra vez. Pero de repente, una marca decide romper esas normas y se atreve a hacer algo diferente. Ese es el caso de la publicidad de las manzanas Kanzi, y por eso se merece estar este mes en nuestra selección:

 

La más emotiva

Wildlife Conservation Film Festival: Dream

DDB Nueva York presenta para promocionar el festival de cine Wildlife Conservation Film Festival un corto ante el que sólo podrás emocionarte por la increíble realización llevada a cabo por Zombie Studio. No te contamos nada más para que lo disfrutes por ti mismo:

 

Esperamos que te hayan gustado estas campañas. ¿Nos hemos dejado alguna que consideras indispensable? ¡Compártela con nosotros en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

 

Las mejores campañas de vídeo de septiembre

Septiembre es el mes de los comienzos (junto a enero): fin de las vacaciones, vuelta a la rutina, inicio del nuevo curso escolar… Las marcas lo saben y aprovechan para lanzar sus campañas más inspiradoras. Eso es lo que encontrarás este mes: grandes ideas con propósitos medioambientales y humanitarios, historias con las que no podrás evitar la sonrisa y una tendencia que se va asentando, el vídeo 360º.

¡Empezamos el repaso a lo mejor del mes!

 

La más madrugadora:

Dunkin’ Donuts: The harbor that never sleeps

Dunkin’ Donuts se alía con Discovery Channel para mostrar la realidad temprana que ocurre en la Bahía de Nueva York con un vídeo 360º. Disfruta de esta vista privilegiada:

 

La más conmovedora

GHD: You are not defined by your hair

Pequeños gestos pueden cambiar la actitud de las personas que se enfrentan a grandes problemas. Gracias a la agencia Sunshine, la marca GHD ha creado tutoriales de belleza para asesorar a mujeres que están perdiendo su pelo por la quimioterapia. Este es el resultado:

 

La más acertada

Audi: The comeback

Los más de dos millones de reproducciones en Facebook España a los pocos días de su lanzamiento son tan solo un reflejo de la gran acogida entre el público que está teniendo la última campaña de Audi, protagonizada por un Tiranosaurio Rex. Además de la osadía de incluir este protagonista, la campaña consigue la empatía del público, provoca sonrisas y comunica al 100% los beneficios y características de su nuevo modelo automovilístico. Todo gracias a la agencia Razorfish:

 

La más útil

Tiger: Air-Ink

La cerveza Tiger y Graviky Labs han estado tres años investigando para transformar el hollín que sale de los tubos de escape de los vehículos en algo menos corrosivo. Y lo han conseguido: más de 2.000 horas de emisiones de gases nocivos se han convertido en tinta. Una vez logrado, los bolígrafos con tinta hecha de contaminación se han donado a artistas callejeros, que les han dado un buen uso:

 

La más espectacular

Festival DLD: Giant Tetris

Imagina jugar al Tetris con un edificio como pantalla, más 450 LEDs a tu disposición y dos joysticks gigantes. Eso es lo que han hecho para promocionar el Festival DLD, la gente podía jugar al Tetris, a la clásica serpiente o al Pong:

 

La más atípica

La Brava: La Brava es queda

Las marcas nos tienen acostumbrados a ver siempre la misma cara del verano: vacaciones, buenos momentos con amigos y familia, días infinitos de diversión… La cerveza Brava aprovecha para mostrarnos otro punto de vista, el de aquellos profesionales que cuanto más calor hace más trabajo tienen. Gracias a la agencia Vimema, La Brava vuelve a ir al revés del resto de anuncios de cerveza, celebrando el fin de las vacaciones:

 

La más bella

Dutch National Ballet: Night Fall

El ballet nacional holandés presenta el primer ballet en 360º del mundo. Haz clic y sumérgete en el escenario, verás desde dentro cómo transcurre todo, haciéndote partícipe 100%. Tal y como lo describen en su web, se trata de “una gran experiencia para los amantes del ballet, pero también para todos aquellos que no lo hayan disfrutado todavía”:

 

La más psicodélica

Yamato: Dancing Black Cats

Nos vamos a la otra parte del mundo, concretamente a Japón, para descubrir un anuncio totalmente fuera de lo común. La compañía internacional de envíos Yamato -cuyo logo es un gato- presenta este anuncio enigmático a la vez que atrayente, tomando como referencia una canción popular, tal y como explican en Adweek. Mejor que lo descubras por ti mismo:

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te gusta más? Avísanos si nos hemos dejado alguna y la incluiremos en el post.

Productos ADman Media

Así son nuestros productos: nativos e interactivos

En ADman Media nuestra prioridad es ofreceros la mejor tecnología. Somos expertos en la distribución de vídeo online por lo que nuestros productos son clave para obtener buenos resultados y optimizar al máximo las audiencias de nuestros publishers.

Nos aseguramos de llegar al target que le interesa a la marca, por eso segmentamos nuestras campañas por afinidad. Además, hemos agrupado a nuestros publishers en función de su temática, para llegar siempre al target afín a sus contenidos.

Todos los formatos que te explicamos a continuación tienen además una segmentación extra por data, lo que nos permite también segmentar de manera sociodemográfica: por género, edad, ubicación…

A continuación, te explicamos más detalles sobre cada uno de ello:

 

Native Video

Qué es:

Es un formato de distribución de vídeo nativo, es decir, muestra el vídeo de la marca totalmente integrado con el look&feel de la web en la que aparecerá de forma coherente y natural, como si fuese un contenido más.

Cuándo se ve:

Cuando el vídeo está totalmente visible para el usuario, empieza la reproducción automática. Es 100% viewable, ya que nunca empieza la reproducción si el player no está del todo visible para el usuario. El sonido sólo arranca si se coloca el cursor sobre el reproductor.

Dónde se ve:

En sitelist premium, es decir, en entornos de alta calidad, webs cualitativas siempre afines a los intereses del usuario, previamente elegidos por la marca.

Cómo se comercializa:

Por CPCV –coste por completed view–. El anunciante sólo paga cuando el vídeo se ha visto en su totalidad (30 segundos del vídeo si la duración es mayor).

Lo mejor del Native Video:

Al ser contenido afín a los intereses del usuario y gracias a su integración con el resto del site, consigue excelentes resultados, sobre todo si en vez de campañas se trata de Branded Content o de contenido que aporte verdadero valor al usuario.

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INTEXT

Qué es:

Es un formato de distribución de vídeo outstream, lo que quiere decir que no requiere propiamente un reproductor de vídeo como los instream o pre-roll. Como su nombre Intext indica, suele aparecer entre el contenido editorial, por ejemplo, entre párrafos de una noticia.

Cuándo se ve:

Cuando el usuario llega hasta él haciendo scroll, empieza su reproducción. Se pausa si la persona no está viendo al menos el 50% de la pantalla, y el audio sólo se activa si el usuario coloca el cursor encima del player. Por otro lado, permite que se cierre el vídeo gracias a un aspa situada en la parte superior derecha del vídeo.

Dónde se ve:

Además del sitelist premium, -entornos web de alta calidad- en desktop, también puedes encontrar el formato Intext en móvil y en tabletas.

Cómo se comercializa:

Al igual que el Native Video, a través de CPCV, el anunciante sólo paga cuando en desktop se hayan visto máximo 30 segundos y en mobile, 10.

Lo mejor del Intext:

Permite una adaptación interactiva –opcional– si la marca desea que el usuario realice alguna acción después de visualizar el vídeo como por ejemplo esta.

intext

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INBANNER

Qué es:

Es muy semejante al Intext, ya que se trata de un formato outstream. La diferencia es el lugar, mientras que Intext aparece entre el contenido, el Inbanner se coloca en un emplazamiento publicitario, por ejemplo en el espacio destinado a un banner.

Cuándo se ve:

Empieza su reproducción siempre que el usuario vea en la pantalla la totalidad del reproductor. Del mismo modo que el Intext, se pausa si la persona no está viendo la mitad del formato y el audio sólo se reproduce si se coloca el cursor encima del reproductor.

Dónde se ve:

Siempre en entornos de alta calidad, elegidos según los intereses de la campaña. Lo encontrarás tanto en desktop, como en mobile y tablets.

Cómo se comercializa:

También por CPCV, siempre que se garantice la visualización completa de la pieza, con 30 segundos como máximo en desktop y 10 en mobile.

Lo mejor del InBanner:

Presenta métricas muy buenas y tiene un nivel de rechazo muy bajo.

Inbanner

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I-SPOT

Qué es:

A diferencia del resto, el I-Spot o pre-Roll interactivo es un formato integrado o instream, ya que se reproduce junto a un vídeo que el usuario ha seleccionado por ser de su interés.

Cuándo se ve:

Puede verse antes, durante o después de un vídeo, tal y como desee la marca.

Dónde se ve:

Su emplazamiento se corresponde con aquel en donde esté el vídeo que ve el usuario, ya que no se trata de un formato independiente como el Native Video o el Intext.

Cómo se comercializa:

También por CPCV, visualización completa, siempre con máximo 30 segundos.

Lo mejor del I-Spot:

Todas las posibilidades de interactividad que ofrece para aumentar el engagement con el usuario. Estas van desde redirigir al usuario a la web o redes sociales de la marca, hasta mirar vídeos, fotos o el feed de Twitter sin salir del reproductor ni del spot.

Ispot

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Esperamos que ahora tengas más claro y entiendas mejor nuestros productos. Como siempre, para cualquier duda que tengas, ¡no dudes en contactarnos desde aquí!

Publicidad programática: ¿Quién hace qué?

La publicidad programática es un ecosistema complejo por la gran cantidad de tecnología que participa, indispensable para que todo el proceso se produzca con éxito. Para entenderla mejor, veamos paso a paso qué ocurre en el RTB, Real Time Bidding, el tipo de publicidad programática más común.

RTB: el proceso paso a paso

  • Cada vez que entras en una web, tus datos se guardan en forma de cookies y se crea un perfil sobre género, edad e intereses según las páginas que visitas.
  • Cuando entras en un site que tiene sus espacios de publicidad ofertados en publicidad programática, tus datos se envían al SSP –Suply Side Platform–, la plataforma tecnológica que gestiona las ofertas de los espacios publicitarios.
  • Los SSP están conectados a los Ad Exchange, también plataformas tecnológicas. El SSP en cuestión les envía la oferta de tu perfil para poder mostrarte publicidad.
  • Los Ad Exchange, a su vez, están conectados a los DSP –Demand Side Platform–, la plataforma tecnológica de los anunciantes. Ellos tienen su target definido y pujarán por impactarte, siempre que encajes con su público objetivo.
  • La puja por impactarte se produce en los Ad Exchange, y el anunciante que ofrece el mejor precio, gana.
  • Como resultado, aparece la publicidad del anunciante ganador en el espacio de la web que se ha ofertado.

 

Grafico ADman Publicidad programática

 

Todo este proceso ocurre impresión a impresión y en milésimas de segundo, tan rápido como lo que tardas en entrar en una web y que se carguen las imágenes y creatividades. ADman Media es un SSP, por lo que nosotros recogemos la oferta de espacios de los publishers, y la conectamos con la demanda –DSP– y con distintos Ad Exchanges, los marketplaces en los que se produce la puja.

En conclusión, los principales actores de la compra programática son cinco:

  • SSP, la oferta. Plataformas tecnológicas que recogen las ofertas de espacios de los distintos publishers y medios, y las ofertan en programática. Su objetivo es conseguir la mayor rentabilidad posible de los espacios y ofrecerles el mejor precio para su inventario.
  • DSP, la demanda. Plataformas tecnológicas desde la parte de los anunciantes, cuya función es optimizar al máximo las campañas de las marcas. Utilizan algoritmos muy complejos de probabilidades para determinar el mejor precio para cada puja.
  • Ad Exchange: la casa de subastas. Es el marketplace en el que se encuentran la oferta y la demanda, y donde se atribuye la puja ganadora al que ofrece el mejor precio.
  • DMPs: las plataformas de gestión de datos. Es la tecnología que asegura que el perfil que quiere el anunciante se corresponde con el impactado.
  • Trading Desk: el equipo humano. Aunque todo el proceso es tecnológico, siempre hay un equipo de personas responsable de que las transacciones se produzcan de forma correcta y de la forma más eficiente posible.

Todo este proceso se ha hecho siempre de forma tradicional, es decir, con negociaciones y órdenes de compra. Con la compra programática, todas estas negociaciones se automatizan a través de las distintas plataformas y softwares.

De esta forma, los anunciantes pueden acceder a un mercado global de espacios y los publishers, a una cantidad ingente de anunciantes dispuestos a publicitarse en su site. Además, con la ventaja de que el anuncio llegará exactamente al target que puede tener interés en esa publicidad.

Hay que tener en cuenta que no toda la publicidad programática es RTB, hay otros tres tipos de programática: preferred deals, programmatic garantizado y subasta privada. Encontrarás todas las diferencias entre ellas en este otro artículo. ¡Esperamos que te sea útil!

Las mejores campañas de vídeo de agosto

Este mes la temática ganadora –como no podía ser de otra manera– ha sido el deporte. Muchas marcas han aprovechado los Juegos Olímpicos para comprometerse con sus valores. No obstante, también hemos encontrado otros ejemplos que han destacado por su brillante contenido.

Disfrútalos:

 

El más humeante

Nissan: Bolt versus Flame

¿Quién es más rápido: Usain Bolt o el fuego? Esto es lo que ha querido descubrir Nissan. En colaboración con Fire Science & Research y con la agencia Lew’Lara\TBWA, presentan en formato documental este anuncio, uno de los mejores vistos para los Juegos de Río.

 

El más conmovedor

Samsung: The Anthem 

Si hay un valor que se desprende en los Juegos Olímpicos es el de humanidad. Samsung ha elegido esta idea en su spot olímpico para promocionar el Samsung Galaxy S7 Edge con Leo Burnett Chicago y Leo Burnett Sydney, y la ha plasmado a través de un emotivo himno mundial creado a base de trocitos de himnos de diferentes países.

 

El más exagerado

Nike: Unlimited you  

Sin ser spot de Río 2016, seguimos con la misma temática: el deporte. Que Nike hable de los límites de cada uno no es ninguna novedad, pero sí el tono exagerado y hasta cómico que utiliza en este anuncio. Aunque con un principio convencional, el spot va creciendo en ritmo e intensidad con retos cada vez más inverosímiles, mientras el narrador conversa con los protagonistas. Firmado por la agencia Wieden + Kennedy.

 

El más histórico

Ikea: Let’s relax

“No es una competición, relájate”. Este es el mensaje de Ikea para todos aquellos que nada más servirles el plato en la mesa, hacen una foto para subirla a las redes sociales. Un spot de la agencia Acne en el que plantean como sería esta misma situación siglos atrás, cuando no existía Internet:

 

El más oloroso

Ubisoft: South Park, The Fractured But Whole

La realidad virtual está en plena expansión. Desde Ubisoft han creado una nueva manera de sentir esta falsa realidad: el olor. Para promocionar un videojuego de South Park, han creado unas gafas especiales que desprenden un horrible olor a pedo según las aventuras del jugador (ya que las flatulencias son una de las principales habilidades del protagonista del juego). Y es que según explican en Reason Why, la agencia Buzzman lleva meses buscando “el olor del pedo perfecto, el del pedo universal” para retransmitirlo a través del videojuego:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna otra que te gustaría destacar? ¡Compártelo en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

5 ebooks gratuitos sobre publicidad programática para leer este verano

Ahora que tendrás más tiempo libre, puedes aprovechar para ponerte al día sobre publicidad programática. Para ello, te presentamos cinco ebooks con diferentes perspectivas y explicaciones para que vayas más allá de las definiciones básicas –también necesarias– y te sumerjas en la realidad del sector.

 

Para principiantes

Libro blanco de compra programática – IAB España

publicidad programatica IABIdeal si te estás iniciando en el tema y quieres explicaciones en castellano. En sus más de 40 páginas encontrarás, además de la explicación de los actores que forman parte –SSP, DSP, DMP, Ad Exchange–, los distintos modelos de compra y de negocio, así como los aspectos legales y las ventajas.

Pese a tener un par de años, sin duda es un básico a guardar y tener a mano para cualquier duda que te pueda surgir.

Descárgalo desde aquí (sin registro previo)

 

 

 

 

Para entender los conceptos con ejemplos

The Beginner’s Guide to the Evolution of Programmatic Buying – AdClarity

adclarity begginers ebookDesde AdClarity llega este ebook de casi 20 páginas con lenguaje muy sencillo para explicarte en detalle los distintos actores que participan en la compra programática. ¿Lo mejor? La explicación de las definiciones que encontrarás, en concreto las de first, second y third party data ya que utilizan ejemplos muy prácticos para que lo entiendas de forma clara.

Descárgalo desde aquí (sin registro previo)

 

 

 

 

 

Para profundizar más

The Ultimate Guide to the Evolution of Programmatic Buying – AdClarity

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También de AdClarity es este otro ebook con más de 64 páginas, que va un paso más allá que el anterior. Además de incluir las mismas explicaciones básicas, con este descubrirás los distintos tipos de publicidad programática, las ventajas de cada una, cómo funciona la publicidad programática móvil y los retos y obstáculos a los que se enfrenta la programática en general.

Descárgalo desde aquí (con registro previo)

 

 

 

 

[Desde AdClarity también tienen otro ebook que podría interesarte: Digital Marketing in 2015: Redefining the Customer Experience]

 

Para entender el mercado

The five steps to programmatic success: A guide for mid-market – Admedo

Admedo- ebook

El equipo de Admedo entrevistó a más de 100 responsables para ver cómo estaba el mercado de programática. ¿El resultado? Más de dos tercios no utilizaban la programática ni estaban al corriente. La primera parte del ebook son los resultados de su estudio, la segunda se centra en las barreras a las que se enfrenta la publicidad programática y los cinco pasos para el éxito.

Descárgalo aquí (con registro previo)

 

 

 

 

 

Para conocer los entresijos tecnológicos

The essential to programmatic creative technologies – Thunder

Creative Programmatic Este ebook se centra sobre todo en explicar dos conceptos de la creative programmatic: CMP –Creative Management Platform– y DCO –Dynamic Creative Optimization–. Encontrarás, además de explicaciones muy detalladas, ejemplos prácticos, comparación entre ambos procesos y un extenso apartado de preguntas comunes como quién utiliza creative programmatic o qué habilidades son necesarias.

Descárgalo aquí (con registro previo)

 

¿Qué te han parecido estos ebooks? ¿Conoces algún otro? ¡Compártelo en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

Las mejores campañas de vídeo marketing de junio

Junio ya se ha despedido, pero ha dejado tras de sí grandísimas ideas y puestas en escena. Desde odas al ser humano como especie hasta virales contra los prejuicios o cortos con una exquisita realización.

Disfruta de esta selección mensual:

 

El más útil

ColorAdd: Alfabeto para daltónicos

ColorAdd quiere hacer la vida más fácil a los más de 350 millones daltónicos que hay en el mundo. Una idea a priori sencilla, pero brillante precisamente por su simplicidad: un símbolo para cada color primario, y la suma de símbolos para crear los colores más complejos. También han creado una App que traduce los colores a los símbolos de este nuevo alfabeto. La idea ya ha sido reconocida por la ONU, ahora falta, como bien explican en el vídeo creado por McCann, que lo implanten las marcas:

 

El más inspirador

WEWORK: The human side

“Hemos llegado a otros planetas, a clonar seres vivos o a descrifrar el genoma humano. Nuestra evolución como especie no ha hecho más que empezar y es imposible predecir hasta dónde podremos llegar (…) Tenemos todo a nuestro alcance,  sin embargo nada de esto tiene sentido sin ti. Tú eres un ser humano, la máquina más perfecta que existe y cuentas con el mayor de los poderes: sentir. Porque la máquina no siente, ni sentirá jamás”.

Este es solo un fragmento del bello spot publicado por la empresa española de postproducción WEWORK con motivo de su quinto aniversario.  Disfrútala por ti mismo:

 

El más surrealista

Old Spice: Horrifying Mutant Nightmare Abomination

Las campañas de Old Spice siempre se caracterizan por su peculiaridad pero lo cierto es que esta en concreto, nos ha dejado sin palabras. Osos que eructan, tiburones que salen de los árboles y un sinfín de sinsentidos que no te dejará apartar la mirada. ¿Los culpables? Wieden + Kennedy:

 

El más esperado

Estrella Damm: Las pequeñas cosas

Estrella Damm ha conseguido lo que muchas marcas ansían y casi ninguna consigue: expectación y espera de su spot por parte del público. Aunque los anuncios de Estrella Damm hace tiempo que dejaron de ser anuncios, es cierto que la notoriedad conseguida con sus campañas no tiene precedentes. Por si todavía no lo has visto:

 

El más fanático

Volkswagen: Il cubo, the man on the box

M&C Saatchi firma este Branded Content de Vokswagen, en el que cuentan la curiosa historia de Roberto Fratelli, el eterno seguidor de los rally que siempre asiste con una caja para subirse y tener más visibilidad, hecho que le ha conseguido su apodo “Il cubo”:

 

El más viral

Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef ha conseguido más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. Esta campaña habla por sí sola sobre los prejuicios a los que cedemos día tras día. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

 

El más atrevido

Bodyform: Blood

Posiblemente, el primer anuncio de la historia de la publicidad de compresas y tampones en el que aparece sangre. A través de múltiples heridas causadas por el boxeo o el ballet, las protagonistas de este spot dejan claro su mensaje: “La sangre no nos parará”.

 

El más emotivo

30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, llega este conmovedor spot en contra del abandono animal. Una realización brillante con un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

 

Esperamos que te haya gustado nuestra selección mensual de campañas. Como siempre, si deseas ayudarnos a ampliar la lista, ¡esperamos con ganas tus propuestas en los comentarios!

¿Qué es un Ad Exchange y cómo funciona?

Seguimos con nuestra misión de resolver todas tus dudas en cuanto a publicidad programática. Hoy vamos a hablar de uno de los ejes centrales del Real Time Bidding: el Ad Exchange.

Definición

El Ad Exchange es la casa donde se lleva a cabo la subasta de la compra programática, es decir, la plataforma tecnológica en la que se encuentran la oferta de espacios publicitarios de los SSP (Suply Side Platform) y la demanda de los anunciantes de los DSP (Demand Side Platform).

Dicho de otro modo, esta plataforma es el lugar en el que se pujan los precios por cada impresión (una a una) de los distintos espacios publicitarios en tiempo real.

Tal y como se especifica en el Libro Blanco de Compra Programática de la IAB, en el Ad Exchange “los anunciantes son capaces de escoger qué impresiones son las más interesantes, comprar según el perfil del usuario, ubicación del formato, hora del día, etc.., y qué precio máximo están dispuestos a pagar”.

Mientras que “los soportes muestran en la plataforma qué inventario ponen a la venta, el precio al que lo venden, y finalmente controlan la tipología de anunciante que aceptan, ya sea para proteger la calidad del anunciante o para proteger sus ventas directas”.

Además, el Ad Exchange es la plataforma encargada de cerrar la puja, ya que atribuye la impresión de un espacio al anunciante que ofrece el mejor precio.

El objetivo del Ad Exchange no es optimizar los precios de los espacios que se ofertan –eso sería nuestro trabajo como SSP– sino facilitar el mejor entorno posible para que se lleve a cabo la subasta.

¿Su modelo negocio? Cobrar una pequeña comisión por estas transacciones.

Cómo funciona

Tal y como se muestra en la imagen de la IAB, el Ad Exchange está doblemente conectado: por un lado, a los SSP, de los que recibe el inventario de espacios y sus condiciones (como por ejemplo, el precio de venta mínimo conocido como floor price) y por otro, a los DSP desde los que recibe las diferentes ofertas de precios de los anunciantes.

ad exchange

En milésimas de segundo y de forma automática, sopesa las distintas ofertas de los anunciantes y elige la de mejor precio. Una vez adjudicada, en el espacio publicitario aparecerá la creatividad del anunciante que ha ganado la subasta e impactará a esa persona en concreto.

Curiosidad: a la hora de pagar por la impresión, el anunciante no paga el precio con el que ha ganado la puja, sino el precio de la segunda mejor oferta más un céntimo.

Tipos de Ad Exchange

Hay dos tipos de Ad Exchange: abierto y privado. Los Ad Exchanges abiertos son aquellos que no tienen restricción y en los que puede participar cualquier soporte y anunciantes (algunos incluso llegan a revender los espacios).

Por su lado, los Ad Exchanges privados son aquellos a los que solo ciertos soportes y anunciantes pueden acceder, para tener un mayor control y ofrecer espacios más premium.

Algunos ejemplos del mercado son Doubleclick Ad Exchage by Google, Yahoo Ad Ex, Microsoft Ad Exchange, AppNexus, Open X

 

Desde ADman Media estamos conectados a los mejores Ad Exchange del mercado para garantizar los mejores precios para tus espacios. ¿Tienes dudas? ¡Contáctanos desde aquí!

Aquí tienes las mejores campañas del mes de mayo

Cada mes en este blog tienen un hueco especial aquellas campañas –ya sean spots o Branded Content– que logran sorprendernos de alguna manera, sacarnos una sonrisa, mostrarnos una belleza inaudita o cambiar alguna cosa del mundo que nos rodea.

Estas son las que lo han conseguido durante el mes de mayo:

 

El más ingenioso

TyC Sports: Trump

“Tenemos gente que viene a través de la frontera que no es el tipo de gente que queremos”. Así arranca este spot de la Copa América Centenario creado por McCann que tiene como base uno de los discursos racistas de Donald Trump. No te pierdas el final:

 

El más gratificante

Samsung: Voices of life

En el mundo nacen 15 millones de bebés prematuros al año. Para ellos, Samsung ha creado “Voices of life”, un sistema que une a padres y bebés que permanecen en la incubadora, acercando a los pequeños el latido del corazón y la voz de su madre para favorecer su desarrollo:

 

El más brillante

Dorina Nowill Foundation for the Blind: Braille Bricks

Estos sencillos bloques de juguete provenientes de Brasil esconden algo muy especial: una pequeña variación en sus piezas que representa el alfabeto braille. ¿El objetivo? Ayudar a leer a los niños ciegos, además de facilitarles la integración:

 

El más sexy

Framepool: Earth Porn

La compañía de vídeos de recurso Framepool junto con la agencia McKinney presenta en este spot al planeta Tierra como nunca antes lo habíamos visto: sexy. Imágenes increíbles desde desiertos hasta cascadas, pasando por montañas, géisers y volcanes, todo hasta llegar al clímax final:

 

El más real

Save the children: Still the Most Shocking Second a Day

En 2014 Save the Children presentó Most Shocking Second a Day Video, que representaba la realidad de una niña siria enseñando un segundo de su vida al día y que consiguió más de 53 millones de reproducciones en Youtube. La misma niña vuelve, pero esta vez para explicarnos la realidad que viven los refugiados. Indispensable:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál crees que nos faltaría en esta lista del mes de mayo? ¡Ayúdanos a completarla!