12 estadísticas que muestran el estado actual de la publicidad programática

¿Cuál es el estado actual de la publicidad programática a día de hoy? ¿Cuánto se está invirtiendo en programática? ¿Y en vídeo? Hoy te recopilamos los principales insights de los últimos estudios para que tengas una visión del panorama global.

 

1) La inversión de la publicidad programática en España creció un 25,6% 2015 a 2016 (comparativa del primer semestre de cada año), en concreto la inversión en display aumentó un 19,3% y en vídeo programático, un 50,51%. (Datos de IAB Europe recogidos en el estudio de DatMean).

2) América Latina es el continente con el gasto en programática más reducido pero donde crece más rápido. Nada menos que un 197,9% fue lo que creció en 2016 (sin contar Brasil). (Datos de Forrester, Econsultancy y BI Intelligence, recogidos por DatMean).

3) El crecimiento estimado de la publicidad programática en España para 2017 es del 31%, al igual que en Italia y Grecia. En Reino Unido se estima un 59% y en Francia, un 56%. (Datos de MagnaGlobal recopilados por DatMean).

4) Tanto anunciantes, agencias y medios utilizan en mayor proporción datos de First-Party, seguidos por los Third-Party, en la proporción que se observa a continuación:

5) La publicidad programática nativa creció un 86% en 2016. (Dato de MediaRadar explicado en Marketing Directo).

6) El 47% de los profesionales de marketing y agencias en EE.UU. que utilizó durante 2016 la publicidad nativa, eligió la programática, destinándole el 19% de su presupuesto “nativo”. Al mismo tiempo, un 39% de este presupuesto fue a parar a publicidad social nativa. (Datos de eMarketer).

7) Este año el mayor crecimiento dentro de la programática será el vídeo, con un aumento de más del 55% del presupuesto invertido por los anunciantes en 2016. (Datos de Digilant explicados en El Programa de la Publicidad).

8) En EE.UU. el 69% de la inversión en compra programática es mobile, y se estima que la inversión durante este año sea de 15,45 mil millones de dólares. (Datos de Digilant).

9) Mucho del trabajo programático está externalizado. El 40% de las marcas utiliza Agency Trading Desks (ATDs) para gestionar sus campañas programáticas. 1 de cada 5 tiene un Trading Desk interno. (Datos de Business Insider).

10) Los mercados premium están en alza, dos tercios de las marcas utilizan marketplaces privados (Business Insider).

11) El gasto en publicidad programática aumenta un 20% anualmente. (Dato de Business Insider).

12) El RTB crece más rápido que la programática en general. Se estima que en 2020 el revenue del RTB será de 26 mil millones de dólares, frente a los 8,7 mil millones de este año. Mobile RTB y video RTB todavía crecen más rápido, aproximadamente el doble que la tasa programática general. (Datos de Business Insider)

 

Desde los enlaces accederás a los estudios y artículos completos, por si quieres entrar en más detalle. ¿Qué opinas de estos datos? ¿Cuál te ha llamado más la atención? ¡Te esperamos en los comentarios!

Qué tiene que ver Google con el header-bidding

Es posible que hayas oído hablar de Google cuando se nombra el header-bidding –técnica avanzada de publicidad programática de la que ya hablamos–. Hoy te explicamos por qué, pero antes, recordaremos brevemente en qué consiste y por qué ha sido denominada por algunos como la “técnica que anuló el status quo”.

Qué es Header-bidding y por qué “anuló el status quo”

El header-bidding es un código Javascript que se introduce en las cabeceras de las páginas de los publishers para ofertar su inventario de espacios (aquellos que no han vendido en acuerdos directos) a través de RTB.

Hasta la llegada del Header-bidding, se producía una subasta en cascada, conocido en inglés como “waterfall auction” (bastante parecido a las subastas reales, pero con tecnología). El publisher se conectaba a un Ad Exchange y se ofrecía la impresión a un partner preferente (el que más dinero había gastado históricamente). Si este primero no estaba interesado en la oferta, se enviaba al siguiente y así sucesivamente.

Esta era una gran ineficiencia, ya que al no tener en cuenta la demanda real no siempre se conseguía el mejor precio para el publisher por esa impresión. El sistema en cascada impedía que un partner “menos preferente” pudiera haber ofrecido más por dicha impresión.

Con la llegada del header-bidding un publisher puede conectarse a varios Ad Exchange al mismo tiempo y acceder así, a toda la demanda existente para su impresión en tiempo real asegurando además, el mayor precio posible.

Gráfico de Bonadza

Según  Business Insider, durante 2016 el 70% de los publishers lo implementó en su cabecera porque las ventajas son claras:

– Acceso para los publishers a una mayor demanda de anuncios disponibles, lo que les permite la posibilidad de conseguir el mejor precio para sus espacios.

Reducción de las ineficiencias y las devoluciones de anuncios –cuando nadie compra esa impresión porque el precio es muy alto o porque no hay anuncios disponibles– ya que se accede a una mayor demanda.

– También hay ventajas para las marcas, porque tienen acceso a pujar en todos los inventarios disponibles y a llegar con más precisión y a mejor precio a su target deseado.

Por qué a Google no le interesa el header-bidding

Además de todo lo anterior, el header-bidding rompe la ventaja que Google tenía en el proceso de cascada.

Google tiene un ad server muy potente DoubleClick for Publishers y también, su propio Ad Exchange, Adx. En RTB, los publishers que utilizaban su ad server vieron que este favorecía el intercambio de anuncios con su Ad Exchange, Adx. Es decir, Google perseguía sus propios intereses sin tener en cuenta si ese precio era el mayor que podía conseguir esa impresión.

Aparte, tal y como explica Mikel Lekaroz “el header bidding permite a otros Exchanges competir por impresiones que antes solamente veía y pujaba por ellas Google AdExchange”.

Como a Google no le interesa el header-bidding, el año pasado lanzó EBDA –Exchange Bidding Dynamic Allocation–. Una solución para que otros compradores –autorizados por él– puedan pujar también por las impresiones de sus publishers.

En conclusión, el header-bidding es una técnica que sin duda está ayudando a maximizar los ingresos de los publishers y aunque también tenga desventajas, seguirá evolucionando y mejorando (al igual que la propuesta de Google).

Por nuestra parte, seguiremos informándote de las novedades que vayan surgiendo. Así que si no quieres perderte nada, suscríbete desde la parte de la derecha.

 

 

Fuentes que han hecho posible este artículo:

Las mejores campañas de vídeo de enero

Como cada mes, ha llegado el momento de echar la vista atrás y hacer recopilación de lo mejor que hemos visto este mes en cuanto a campañas de vídeo online. ¡Vamos allá!

La más astuta

Burger King & Pepsi: Rechazados

Burger King y Pepsi unen fuerzas en esta campaña contra sus competidores directos (aunque no se nombren en la campaña): McDonald’s y Coca-cola. La idea es sencilla pero astuta: elegir como protagonistas a aquellas personas que han sido rechazadas para aparecer en los anuncios de la competencia. Este es el resultado:

 

La más grande

Hyundai: Click to buy

Hyundai ha lanzado su servicio de compra online en Reino Unido y para darlo a conocer han preparado este spot junto con la agencia Innocean. Un anuncio en el que cajas gigantes van apareciendo por la ciudad. Una manera de llevar la ilusión de abrir un paquete a otro nivel:

 

La más particular

Adidas: One in a million

Aunque este mes uno de los grandes virales ha sido el spot no oficial de Adidas creado por un estudiante alemán, nosotros nos decantamos por este otro sí oficial. Adidas China pretende con este anuncio creado por la agencia 72andSunny romper los estereotipos que desde Occidente se pueden tener del gigante chino (y sus deportistas) para potenciar la individualidad y creatividad.

 

La más cinematográfica

Campari: Killer in red

El cocktel italiano Campari presenta este corto dirigido por Paolo Sorrentino y protagonizado por Clive Owen, en el que recuperan la leyenda de Floyd, un bartman que preparaba las bebidas según la personalidad y necesidades de cada cliente. Disfruta de esta producción exquisita gracias a Filmmaster Productions:

 

La más gamberra

Mercedes: Easy Driver

La apuesta de Mercedes para la Super Bowl viene nada menos que de la mano de los hermanos Coen y el actor Peter Fonda. Un breve pero intenso homenaje a la película Easy Rider:

 

La más bella

No 7: Introducing No7 Lift & Luminate TRIPLE ACTION Serum

La bailarina Alessandra Ferri del Royal Ballet es la elegida para presentar el nuevo serum de la marca No 7. Y lo hace de una forma muy especial: bailando con un holograma de ella misma con 19 años.

 

La más tierna

Angel Soft: Just Dad

Angel Soft es una marca de papel higiénico. En esta campaña de la agencia Deutsch verás una historia pocas veces contada en publicidad: la de un padre soltero criando a su hija. Con esta campaña, Angel Soft cuenta historias cotidianas que se alejan de la imagen publicitaria idílica que muchas marcas todavía mantienen en su estrategia.

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te ha gustado más? ¿Hay alguna otra que consideras que debería estar en esta lista? ¡Esperamos tus propuestas en los comentarios!

Quiz Exprés: ¿Tienes conocimientos básicos en publicidad programática?

Hoy vamos a descubrir si has entendido los conceptos básicos de la publicidad programática a través de 5 preguntas rápidas. ¿Empezamos?

Pregunta 1: ¿Qué es un Ad Exchange y para qué sirve?

  1. Es la plataforma tecnológica en la que se encuentran la oferta de espacios publicitarios de los SSP (Suply Side Platform) y la demanda de los anunciantes de los DSP (Demand Side Platform), donde se produce la subasta de impresiones.
  2. Es la plataforma tecnológica que recoge la oferta de espacios de los distintos publishers y medios, y las oferta en programática.
  3. Es la plataforma tecnológica que gestiona todos los datos de publicidad programática, para asegurar que el anuncio le aparecerá al usuario ideal de la marca.

Pregunta 2: ¿Cómo se llaman los tres tipos de publicidad programática directa?

  1. RTB, preferred deals y programmatic garantizado.
  2. Subasta privada, programmatic garantizado y RTB.
  3. Programmatic garantizado, subasta privada y preferred deals.

Pregunta 3: ¿Qué es Third-Party Data?

  1. Son los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo al rellenar un cuestionario: nombre completo o emails, pero también aquellos datos derivados de su navegación, como el historial de compra o su comportamiento.
  2. Es la información que se recoge de un usuario sin tener una relación directa con él sino que se recopila de múltiples fuentes como por ejemplo a través de las cookies.
  3. Son los datos que una empresa ha recogido de sus usuarios y que cede o vende a una segunda empresa.

Pregunta 4: ¿Qué quiere decir “viewability”?

  1. Es la métrica que asegura que una campaña se ha ejecutado según los parámetros definidos por un anunciante o agencia.
  2. Es la métrica que indica el número de visualizaciones de un vídeo siempre que el usuario haya completado un tiempo específico sin que lo haya ignorado o cerrado.
  3. Es el porcentaje de visualizaciones de un anuncio siempre que se vea como mínimo el 50% de los píxeles durante un segundo, independientemente del dispositivo desde el que se acceda.

Pregunta 5: ¿Cuáles son las segmentaciones que se pueden realizar en una campaña de vídeo programático?

  1. Sociodemográficos (edad, género y categoría profesional) y geográficos.
  2. Por intereses, por comportamiento y por dispositivos.
  3. Todas las anteriores.

 

¿Cuántas has acertado? ¡Vamos a descubrirlo!

Pregunta 1: Respuesta correcta A

El Ad Exchange es la plataforma en la que se pujan los precios por cada impresión de los distintos espacios publicitarios en tiempo real. Las marcas escogen qué impresión les interesa más según su segmentación y el precio máximo que están dispuestos a pagar.

La respuesta B corresponde a la definición de SSP y la C a un DMP. Si te lías con los distintos actores del ecosistema programático, te recomendamos que leas “Publicidad programática: ¿Quién hace qué?”.

Pregunta 2: Respuesta correcta C

El RTB –Real Time Bidding– es el único tipo de publicidad programática que no entra dentro de programática directa. ¿No sabes en qué consiste? Aquí tienes un artículo sobre los distintos tipos que aclarará tus dudas.

Pregunta 3: Respuesta correcta B

La respuesta A –los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo a través de un cuestionario– son los First-Party Data. Y la respuesta C –los datos que una empresa ha recogido y que vende– son los Second-Party Data. Si quieres más información sobre este tema, tenemos este artículo para que entres en más detalle.

Pregunta 4: Respuesta correcta C

La respuesta A corresponde a la definición de “Ad Verification”, y la B a la métrica “Completion Rate”. Tenemos un diccionario de términos programáticos, guárdalo desde aquí y consúltalo siempre que necesites.

Pregunta 5: Respuesta correcta C

Efectivamente, una campaña de vídeo programático puede segmentarse tanto por datos sociodemográficos –edad, género y categoría profesional–, geográficos, por intereses, por comportamiento y por dispositivos. Es decir, las marcas pueden definir al máximo el tipo de usuario al que quieren impactar y según el tipo de campaña que quieran realizar, pueden segmentar por unos datos u otros.

 

Si te interesa la publicidad programática y quieres seguir comprendiéndola, suscríbete al blog desde la parte de la derecha: prometemos mantenerte informado de todo y seguir explicándote esta gran revolución publicitaria que estamos viviendo.

Así fueron las ‘ADman Parties’ de 2016

En ADman Media nos gusta estar cerca de nuestros clientes. Creemos que es importante compartir tiempo fuera de la oficina y disfrutar con ellos en un ambiente más relajado y cercano.

Por ello, durante todo el año organizamos distintas experiencias exclusivas. Ha habido de todo: aftwerworks, Cooking Party, Cata de Gintonics, Casino Clandestino… Mira todo lo que hemos montado:

Polopelo: La peluquería a otro nivel

Durante el mes de mayo en Barcelona hubo una inauguración muy especial: la de la peluquería Polopelo. Pero Polopelo es mucho más que una peluquería de autor. En su espacio abrieron el LAB, un multiespacio que acoge eventos, celebraciones y exposiciones. Y allí estuvimos para celebrarlo con algunos peinados tan exclusivos como estos:

Cooking Party y Cata de Gintonics

En Madrid celebramos la Cooking Party en la que los clientes cocinaron siguiendo las instrucciones de un chef. Hubo concentración, risas y resultados tan profesionales como ves a continuación:

También celebramos una Cata de Gintonics en Barcelona con cuatro tipo distintos de ginebra que los asistentes degustaron tras la preparación:

El casino clandestino

Dado el éxito de nuestra primera edición, en 2016 decidimos repetir nuestro evento del Casino Clandestino.

Lo primero: parada en el photocall

Nada más llegar, los invitados –compañeros de las agencias de medios Havas, Mediacom, Carat o Infinity, entre otras– tuvieron una parada obligatoria en el photocall.

Cena de la mano del Restaurante Bananas

Esta vez elegimos para la ocasión el Bananas, un moderno y divertido restaurante-coctelería, o como ellos mismos se definen “un trocito de calor tropical en el corazón del barrio de La Ribera”. Allí disfrutamos de un menú degustación de ocho platos como wanton de pato laqueado, ceviche de córvina, arroz al estilo thai, meloso de ternera con leche de coco y cacahuetes… ¡Todo delicioso!

¡Y a jugar!

Una vez terminada la cena, los invitaros recibieron dinero ADman para intercambiarlo por fichas y empezar a jugar. No faltó de nada: mesas de póker, Blackjack, ruletas… Este año además, incorporamos un nuevo juego respecto a la edición anterior: las carreras de caballos.

¡Pero no todo acabó ahí! A las 00:00 después de haber estado más de dos horas jugando llegó la entrega de premios. Hicimos un sorteo con distintos regalos sólo para algunos afortunados…

En definitiva, grandes tardes (y noches) en la que podemos conocer mejor a esas personas con las que trabajamos cada día en un ambiente totalmente relajado y diferente de nuestra rutina profesional.

Desde ADman Media solo nos queda agradeceros a todos vuestra presencia y avisaros de que ya estamos preparando nuevos eventos para deleite de todos que os comunicaremos en breve.

¡Y no os olvidéis de contarnos en los comentarios qué fue lo que más os gustó! 😉

Las mejores campañas solidarias de 2016

Para acabar el año, hemos echado la vista atrás para recopilar aquellas campañas que más nos han conmovido en 2016, aquellas que nos han recordado que no podemos mirar hacia otro lado y que todavía queda mucho por hacer:

Reporters sens frontières: Reporters de guerre

A principios de año llegaba esta campaña con motivo del lanzamiento del álbum “100 fotos por la libertad de prensa” dedicados al fotógrafo Robert Capa, que nos recordaba la importancia de una información libre:

 

Grupo Caridad: Adoption Costumes

“La discriminación no ocurre sólo con las personas, sino también con los animales”, explica esta campaña. Para evitar esta distinción por raza que se plasma sobre todo al adoptar, la agencia Wunderman Phantasy de Perú y Grupo Caridad tuvieron una original idea que se convirtió en viral:

 

Refugee Phones: Syrian Mother’s Day

Los refugiados sirios no siempre pueden comunicarse con sus familias que permanecen allí ya que la conexión es complicada. Así que Refugee Phones y la agencia Akestam Holst pusieron en marcha esta campaña en la que grabaron mensajes de voz de refugiados y los emitieron en los espacios publicitarios de la radio siria para informarles de que se encontraban bien.

Este fue el resultado:

 

Save the children: Still the Most Shocking Second a Day

En 2014 Save the Children presentó Most Shocking Second a Day Video, campaña que mostraba un segundo de cada día de la vida de una niña siria y que consiguió más de 53 millones de reproducciones en Youtube. La misma niña volvió este 2016 pero en esta ocasión para enseñarnos la realidad de los refugiados:

 

Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef consiguió con esta campaña más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

 

Wildlife Conservation Film Festival: Dream

DDB Nueva York presentó este corto para promocionar el festival de cine Wildlife Conservation Film Festival. Una pieza con una increíble realización llevada a cabo por Zombie Studio. No te contamos nada más para que lo disfrutes por ti mismo:

 

30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, este verano nos llegó este conmovedor spot en contra del abandono animal. Un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

 

Muñecos Anti Abuso: Amnistía Internacional y Laboratorios Díaz Gill

En Paraguay hay un alto índice de abuso infantil y aun así la mayoría de los casos no son denunciados. Por esta razón, Amnistía Internacional y Laboratorios Díaz Gill, con la colaboración de Unicef y el Ministerio de Educación han creado a Arami y Amuru, los primeros muñecos del mundo que les dicen a los niños qué partes de su cuerpo no deben ser tocadas por nadie.

 

Cerrado por Donaciones

Y como guinda final, queremos presentarte una campaña que en ADman Media nos toca muy de cerca: Cerrados Por Donaciones, una iniciativa para conseguir más donantes de médula y ayudar a salvar vidas. Un movimiento para que las empresas faciliten a sus empleados que se hagan donantes de médula y en el que ya han participado compañías como Microsoft, Eroski, Mahou, Sanitas, Xbox…

Entra aquí y descubrirás además de la historia de Esti y Dani, cómo puedes convertirte en donante con tan solo una muestra de tu sangre.

Esperamos que te haya gustado esta selección con la que nos despedimos del 2016. Por supuesto, ayúdanos a ampliar la lista con todas aquellas que quieras añadir desde los comentarios.

¡Nos vemos en 2017!

 

Ad Fraud: Qué es, cuántos tipos hay y cómo evitarlo

El fraude publicitario o ad fraud es uno de los principales problemas a los que se enfrenta la publicidad digital. Los rápidos avances tecnológicos han permitido que el sistema se perfeccione y que nuevos actores entren en juego, pero también han aparecido otros que sacan beneficios gracias a las malas praxis.

Qué es el Ad Fraud

Desde AdExchanger afirman que “generalmente, el ad fraud es tráfico no humano o bots registrando impresiones o clics”. Sin embargo, no hay una definición estándar en el mercado. Por ejemplo, desde Marketing Land explican que aunque el ad fraud se asocia principalmente al tráfico no humano, hay un porcentaje significativo de fraude que sí es humano. Es decir, “todo el tráfico bot es fraude pero no todo el fraude es tráfico bot”.

De esta manera, el ad fraud debe cumplir una o varias de las siguientes características: ser tráfico no humano, tener cero posibilidades de que el ad sea visto o que el anuncio haya sido intencionadamente mal servido por los publishers.

Tipos de Ad Fraud

No humanos:

Desde Marketing Land explican tres tipos: bots simples, bots sofisticados y botnets.

Los bots simples son los más fáciles de identificar ya que tienen por ejemplo una IP estática o una ID cookie fija, dejan huellas y por ello, se pueden rastrear y bloquear.

Los bots sofisticados utilizan tácticas más complejas como por ejemplo IP rotativas, lo que hace que sea más complicado identificarlos y bloquearlos.

Los botnets son los más complicados de detectar y bloquear. Se trata de ordenadores hackeados por un malware, controlados y utilizados para visitar webs, hacer clics en ads y falsear así los datos a cambio de un beneficio económico.

Humanos:

Arbitrage: Aunque está poco contabilizada, según Marketing Land es una de las más graves ya que afecta a muchos formatos como por ejemplo el vídeo. Consiste en comprar tráfico a bajo coste y revenderlo a un precio mayor.  Por ejemplo, un publisher puede tener un precio “x” para su CPM, y al mismo tiempo estar comprando tráfico por un porcentaje de ese precio para conseguir mayores beneficios. Si te interesa este tema, no te pierdas esta entrevista en Digiday: “Confesiones de un comprador de tráfico falso”.

– Ad laundering: Cuando se dice que se ha mostrado un anuncio y realmente no ha sido así.

– Ad Injection: A través toolbars o plugins del navegador, algunos anuncios pueden ser “secuestrados” y en su lugar, aparece otro anuncio sin el permiso del publisher.

Cookie stuffing: Como ya explicamos, las cookies son indispensables para identificar a los usuarios dentro de la publicidad programática. Según Ad Exchanger, este tipo de ad fraud ocurre sobre todo cuando una web redirige a un programa de marketing de afiliación en el que el usuario debe completar una acción, como por ejemplo, rellenar un cuestionario. Consiste en introducir cookies ilegítimas para hacer ver que la acción requerida se ha llevado a cabo.

Impression stuffing / Ad stacking: Se trata de esconder un anuncio detrás de otro para que tenga 0 posibilidades de ser visto, sin embargo, el publisher genera múltiples impresiones para esa página y se contabilizan aunque sólo se vea el primer anuncio. En otras palabras, imagina que el anuncio se sirve en 1 x 1 píxeles detrás de los demás anuncios, se califica como impresión en cuanto se carga la página pero realmente es imposible que se haya visto.

Fake domains o Site Bundling: Sobre todo se da en la publicidad RTB, donde las web se identifican a través de IDs. Puede ocurrir que algunos publishers cambien estas IDs para parecer dominios que no son. Por ejemplo, al realizar la compra el anunciante piensa que está comprando un espacio en elpais.com cuando lo está comprando en otra web totalmente distinta.

Ad Fraud en vídeo online

Según explica Ad Exchanger, el vídeo es especialmente atractivo para el ad fraud por dos razones:  – Ofrece un CPM más alto que el resto de publicidad digital. – Hay más demanda de anunciantes para el inventario de vídeo que espacios disponibles de los publishers.  Sin embargo, hay más probabilidades de detectar el fraude en vídeo, porque los bots suelen realizar tecleos que además de detectarse rápido, son poco comunes (ya que los humanos pocas veces hacemos clic en un vídeo). Es decir, aunque es más atractivo realizar fraude en vídeo online, también se necesitan conocimientos más altos de codificación.

Por otro lado, desde Marketing Land afirman que porcentaje de fraude varía según el Ad Exchange al que se está conectado. Mientras que los Ad Exchanges con mala reputación tienen un fraude del 25 al 50%, aquellos que gozan de mejor reputación tienen, normalmente, menos del 10%.

Preocupación del sector

No obstante, es un tema sensible que preocupa al sector. En esta encuesta realizada por eMarketer y MyersBizNet, se vio que los tres temas más preocupantes para los profesionales de anunciantes eran el clic fraud (78%), seguido por los bots (78%) y el viewability (71%).

Otro estudio “Bot Baseline: Fraud in Digital Advertising”, llevado a cabo por ANA –Asociación de Anunciantes Nacionales– y White Ops, no encontró apenas cambios en los niveles de fraude de bots entre 2014 y 2015. También predijeron que el fraude costaría a los anunciantes unos 7.200 millones de dólares durante 2016.

bots

Consejos a seguir

Desde la IAB ya llevan años implantando medidas para combatirlo. En el caso de IAB UK, han recopilado las mejores prácticas para reducir el riesgo de fraude, han creado los Principios de Buenas Prácticas para editores, agencias y proveedores de tecnología de publicidad, y están desarrollando un programa de certificación para auditar a las empresas que cumplan estos principios (previsto para principios de 2017), entre otras acciones que puedes leer desde aquí.

Si quieres ver cuáles son los principios que puedes seguir para reducir el riesgo del Ad Fraud, aquí tienes “Traffic Fraud: Best Practices for Reducing Risk to Exposure” de JICWEBS –Joint Industry Committee for Web Standards–, publicado junto con la IAB.

 

Desde ADman Media como partners de la IAB, estamos a la última en tecnología antifraude y sólo trabajamos con publishers de alta calidad y seguros. Para saber más sobre este tema, ¡suscríbete al blog desde la parte de la derecha y te mantendremos informado!

 

 

Fuentes que han hecho posible este artículo:
http://marketingland.com/many-faces-programmatic-ad-fraud-142335
https://adexchanger.com/online-advertising/the-book-of-fraud/
https://www.emarketer.com/Article/Ad-Industrys-Focus-on-Fraud-Has-Intensified/1014430
http://innovation.media/magazines/how_digital_ad_fraud_affects_everyone
https://www.entrepreneur.com/article/277239
https://www.iabuk.net/ad-fraud
http://www.jicwebs.org/images/JICWEBS_Anti-Fraud_Best_Practices_June_2015.pdf
http://www.ana.net/content/show/id/botfraud-2016

 

Las mejores campañas de vídeo online de noviembre (y de Navidad)

Noviembre es el mes de las campañas navideñas. Tienes un buen repertorio donde elegir entre las grandes marcas: Coca-cola, McDonald’s, Apple, Ikea, John Lewis, Burberry, Milka y como no, el ya esperado anuncio de la Lotería, que seguro has visto.

Desde ADman Media hemos seleccionado aquellas campañas que se han diferenciado de alguna manera –algunas navideñas y otras no– y que sin duda han destacado dentro de este intenso mes en cuanto a publicidad se refiere.

¡Empecemos con el repaso mensual!

 

El más dulce

Heathrow Airport: Coming home for Christmas

Empezamos con un anuncio navideño muy tierno creado por Havas para el que ha sido el primer ad de este aeropuerto de Londres con motivo de su 70 aniversario. Aunque el final pueda recordar a Monty the Penguin, sin duda se ha convertido en un éxito viral que ya lleva más de 7 millones de reproducciones y más de 150 mil compartidos:

 

El más revelador

Bank Santa Fe: Alzheimer ATM

Entras en tu banco. Pones tu tarjeta. Introduces el PIN de siempre y da error. Pruebas de nuevo. Otra vez error. Descubre el mensaje que tiene para ti el Banco de Santa Fe junto con la agencia Dhélet Y&R Latam:

 

El más cinéfilo

Georgetown Opticians: The eye ball

La óptica norteamericana Georgetown vuelve con la familia Voorthuis, debido al éxito de su primer anuncio con está temática y estilo. Definido con mucho acierto por Adweek como el resultado de la suma entre la familia Addams y Wes Anderson, en esta ocasión conocerás a la excéntrica y matriarca abuela Ida. En cuanto le des al play, no podrás apartar la mirada de esta pieza creada por la agencia Design Army:

 

El más animado

National Maritime Rescue Organization: The mermaid

Es difícil concienciar sobre la importancia de las medidas de seguridad sin caer en tópicos. Sin embargo, la agencia francesa Publicis Conseil y la de diseño Wizz han creado esta pieza animada que rompe todos los patrones ya no sólo por la manera de comunicarlo a través de esta historia de amor, sino también por su giro final:

 

El más espectacular

Morton Salt: The one moment

Es posible que ya conozcas a OK Go por la increíble producción de sus vídeos. Ahora han conseguido desmarcarse  de nuevo con el product placement de la marca de sal Morton. Un slow motion impresionante que no te dejará parpadear y que acumula más de 3 millones de visitas en apenas tres días:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna impresionante este mes que nos hayamos dejado? ¡Compártela con nosotros en los comentarios!

 

Las 6 mejores campañas de vídeo online de octubre

Nos gusta la originalidad, que nos sorprendan con buenas ideas, que nos esbocen sonrisas. Aquí tienes las campañas que han conseguido todo esto durante el mes de octubre, para que te inspires y sobre todo, las disfrutes:

 

La más reveladora

Unilever: Liberad a los niños

Skip ha realizado un estudio en España y ha constatado que los niños pasan menos de una hora al aire libre cada día. En cambio, un preso en EE.UU está como mínimo dos horas. En esta campaña de MullenLowe, Skip reivindica la “liberación de los niños” y la importancia de jugar al aire libre a través de estos testimonios de reclusos:

 

La más nostálgica

Joma: La historia de un anuncio

Joma cumple 50 años y para celebrarlo han reeditado sus zapatillas míticas: las 367, del año 1981. La agencia Agudos y Crónicos es la responsable de esta campaña realizada como en los años 80. Viaja al pasado con esta pieza de 10 minutos, y disfruta:

 

La más divertida

Poo-Pourri: How to Poop at a Party

Esta marca de ambientador ya consiguió que más de 37 millones de personas vieran su primer spot, todo un éxito en viralidad gracias a su fresco tono comunicativo. Su objetivo se repite, y por el momento el contador ya suma más de 7 millones de visitas gracias a tratar un tema tan escatológico y tabú de una forma divertida y exagerada:

 

La más heroica

Philips: Everyday hero

Ogilvy & Mather Londres tenía que comunicar las nuevas soluciones de salud de Philips. Así que han partido de una anécdota real –un limpiacristales que se disfrazaba para animar a los niños de un hospital– para desarrollar este tierno spot:

 

La más diferente

Kanzi: Presentamos al hombre Kanzi

Hay sectores en los que publicidad parece que no evoluciona, ya que se repiten los mismos recursos una y otra vez. Pero de repente, una marca decide romper esas normas y se atreve a hacer algo diferente. Ese es el caso de la publicidad de las manzanas Kanzi, y por eso se merece estar este mes en nuestra selección:

 

La más emotiva

Wildlife Conservation Film Festival: Dream

DDB Nueva York presenta para promocionar el festival de cine Wildlife Conservation Film Festival un corto ante el que sólo podrás emocionarte por la increíble realización llevada a cabo por Zombie Studio. No te contamos nada más para que lo disfrutes por ti mismo:

 

Esperamos que te hayan gustado estas campañas. ¿Nos hemos dejado alguna que consideras indispensable? ¡Compártela con nosotros en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

 

Las mejores campañas de vídeo de septiembre

Septiembre es el mes de los comienzos (junto a enero): fin de las vacaciones, vuelta a la rutina, inicio del nuevo curso escolar… Las marcas lo saben y aprovechan para lanzar sus campañas más inspiradoras. Eso es lo que encontrarás este mes: grandes ideas con propósitos medioambientales y humanitarios, historias con las que no podrás evitar la sonrisa y una tendencia que se va asentando, el vídeo 360º.

¡Empezamos el repaso a lo mejor del mes!

 

La más madrugadora:

Dunkin’ Donuts: The harbor that never sleeps

Dunkin’ Donuts se alía con Discovery Channel para mostrar la realidad temprana que ocurre en la Bahía de Nueva York con un vídeo 360º. Disfruta de esta vista privilegiada:

 

La más conmovedora

GHD: You are not defined by your hair

Pequeños gestos pueden cambiar la actitud de las personas que se enfrentan a grandes problemas. Gracias a la agencia Sunshine, la marca GHD ha creado tutoriales de belleza para asesorar a mujeres que están perdiendo su pelo por la quimioterapia. Este es el resultado:

 

La más acertada

Audi: The comeback

Los más de dos millones de reproducciones en Facebook España a los pocos días de su lanzamiento son tan solo un reflejo de la gran acogida entre el público que está teniendo la última campaña de Audi, protagonizada por un Tiranosaurio Rex. Además de la osadía de incluir este protagonista, la campaña consigue la empatía del público, provoca sonrisas y comunica al 100% los beneficios y características de su nuevo modelo automovilístico. Todo gracias a la agencia Razorfish:

 

La más útil

Tiger: Air-Ink

La cerveza Tiger y Graviky Labs han estado tres años investigando para transformar el hollín que sale de los tubos de escape de los vehículos en algo menos corrosivo. Y lo han conseguido: más de 2.000 horas de emisiones de gases nocivos se han convertido en tinta. Una vez logrado, los bolígrafos con tinta hecha de contaminación se han donado a artistas callejeros, que les han dado un buen uso:

 

La más espectacular

Festival DLD: Giant Tetris

Imagina jugar al Tetris con un edificio como pantalla, más 450 LEDs a tu disposición y dos joysticks gigantes. Eso es lo que han hecho para promocionar el Festival DLD, la gente podía jugar al Tetris, a la clásica serpiente o al Pong:

 

La más atípica

La Brava: La Brava es queda

Las marcas nos tienen acostumbrados a ver siempre la misma cara del verano: vacaciones, buenos momentos con amigos y familia, días infinitos de diversión… La cerveza Brava aprovecha para mostrarnos otro punto de vista, el de aquellos profesionales que cuanto más calor hace más trabajo tienen. Gracias a la agencia Vimema, La Brava vuelve a ir al revés del resto de anuncios de cerveza, celebrando el fin de las vacaciones:

 

La más bella

Dutch National Ballet: Night Fall

El ballet nacional holandés presenta el primer ballet en 360º del mundo. Haz clic y sumérgete en el escenario, verás desde dentro cómo transcurre todo, haciéndote partícipe 100%. Tal y como lo describen en su web, se trata de “una gran experiencia para los amantes del ballet, pero también para todos aquellos que no lo hayan disfrutado todavía”:

 

La más psicodélica

Yamato: Dancing Black Cats

Nos vamos a la otra parte del mundo, concretamente a Japón, para descubrir un anuncio totalmente fuera de lo común. La compañía internacional de envíos Yamato -cuyo logo es un gato- presenta este anuncio enigmático a la vez que atrayente, tomando como referencia una canción popular, tal y como explican en Adweek. Mejor que lo descubras por ti mismo:

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te gusta más? Avísanos si nos hemos dejado alguna y la incluiremos en el post.