10 eBooks gratuitos sobre Branded Content y marketing de contenidos

Según el último informe de contentScope sobre la evolución, tendencias y uso del Branded Content, 7 de cada 10 anunciantes están realizando acciones de Branded Content en la actualidad.

Hoy te ofrecemos una selección de eBooks de descarga gratuita para que te inspires y puedas profundizar más en las distintas fases y estrategias del contenido de marca, además de elegir qué es lo que más te conviene realizar.

 

1. Contenido eres tú de Eva Sanagustín

Contenido eres tu

Eva Sanagustín lleva años escribiendo sobre contenidos de marca. Hace un año reunió a 12 profesionales para explicar cómo se utilizan los contenidos en las distintas disciplinas: storytelling, branded content, transmedia, SEO, inbound, branding… Descubre reflexiones de los grandes expertos del sector como Cristina Aced, Aleix Gabarre, Eva Snijders o Fernando de la Rosa, entre otros.

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2. Content Playbook de Junta42

 

Content Playbook

“El marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente”.

Seguimos con Eva Sanagustín pero ahora por la traducción que realizó del libro: ‘Content Marketing Playbook: 42 formas de conectar con tus clientes’. Encontrarás distintos tipos de contenido analizados –white paper, ebook, revistas, estudios de caso…– y una explicación de qué es, para qué tipo de público y puntos clave.

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3. Brand Content Cookbook de Javier Regueira

 

Cookbook

El doctor en Branded Content, Javier Regueira, presentó esta recopilación de posts de gran utilidad de su blog “No content, no brand”. Cuando lo hayas leído sabrás cómo realizar una investigación –interna y externa– y una planificación estratégica de marca antes de crear el contenido, y conocerás los 4 ingredientes para desarrollar Branded Content: marca, historia, tribu y ámbito transmedia.

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4. Branded Content: Reflexiones de marcas, agencias y medios de Foxize School y ADman Media

 

BrandedContent

Más de 30 directivos de marcas, agencias y medios se unen en este eBook para reflexionar sobre la situación actual del Branded Content. Contraste, distintos puntos de vista y muchas, muchísimas ideas.

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5. Las  marcas del mañana, hoy de Branzai

 

branzai

Una Marca es una caja vacía que dotamos de contenidos para proyectar significados que generen valor y preferencia en nuestras audiencias. Un contenedor de contenidos relevantes”.

A pesar de que este eBook no trata exclusivamente de contenidos, lo hemos elegido porque te permitirá entender mejor el panorama actual –digital y en constante cambio– en el que vas a desarrollar tu marca y consecuentemente, tus contenidos.

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6. Best of Branded Content Marketing de BCMA, DMC y NMW

 

bestOfPara crear buen contenido de marca te vendrá bien empaparte de buenas praxis. En este eBook encontrarás una selección en la que cada ejemplo viene acompañado de la explicación de un problema, solución y resultados.

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7. Best of Branded Content Marketing 201: Germany, Austria and Switzerland de BCMA, DMC y DACH

 

7

Siguiendo con las buenas praxis, descubre ejemplos de Alemana, Austria y Suiza. Además, también podrás leer un análisis sobre el mercado de estos países y apuntes sobre el contenido para televisión y web.

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8. The essentials of a Documented Content Marketing Strategy: 36 questions to answer de Content Marketing Institute

 

36 questions

Puede que tengas un buen plan de marketing de contenidos, pero si contestas a estas 36 preguntas, lo convertirás en excelente.

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9. How to build and operate a Content Marketing Machine de Kapost y Marketo

 

machine

Plan, equipo, ideas, producción y distribución, audiencias, conversiones, medición… Más de 50 páginas con un esquema detallado e instrucciones en cada paso.

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10. 29 secrets about Content Marketing de TopRank y Content Marketing Institute

29secrets42 expertos de altísimo nivel como Joe Pulizzi, Michael Brenner o Heidi Cohen, entre otros, se reúnen en este eBook para compartir sus “secretos”, breves consejos con ideas clave a las que sin duda, encontrarás utilidad.

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¿Qué te ha parecido esta selección? ¿Echas de menos alguno que nos hayamos dejado? ¡Ayúdanos a ampliar la lista!

 

Las mejores campañas de vídeo marketing de octubre

Seguimos con nuestra recopilación mensual de campañas de vídeo marketing. Este mes ha habido de todo: vídeos con giros inesperados, horas y horas de making of en un trabajo aparentemente eterno, mucho regreso al futuro… Por si no los has visto o se te han pasado, aquí los tienes. Para todos los gustos:

 

El más irreverente:

Bonds: The boys

Probablemente el spot de calzoncillos más extraño que hayas visto. Aunque el concepto en sí recuerde inevitablemente a Woody Allen, está bien resuelto y sin duda, no se había aplicado antes a una marca:

 

El más trabajado:

Lexus: The Origami Inspired Car Revealed

Una idea que puede sonar completamente disparatada hasta que alguien la lleva a cabo con un trabajo minucioso. La premisa de la que parten es sencilla: ¿Cómo sería un coche de cartón?

El más tierno:

Toys”R”Us: Like Father, Like Daughter

Este año es de vital importancia para el cine, y el estreno del séptimo episodio de Star Wars es un hito clave. Para todos los fans, sobre todos para aquellos que comparten la pasión por la saga con su familia:

 

El más romántico:

Extra Gum: The Story of Sarah & Juan

Un buen ejemplo de storytelling en apenas dos minutos. Quizás demasiado dulce para algunos, pero los resultados obtenidos hablan por sí solos: más de diez millones de visualizaciones en diez días.

El más americano:

Adobe: The Launch

Todo aquel que haya trabajado en agencias comprenderá y esbozará una sonrisa al ver este spot. Una sucesión de tópicos, sí, pero en un contexto diferente.

El más sorprendente:

Sisheido: High School Girl?

Con más de 6 millones de visitas, sólo tienes que verlo para comprender por qué se ha hecho viral. Por fin un anuncio de belleza diferente:

¡Queremos saber tu opinión! Envíanos tus sugerencias a Content Matters y síguenos en @CMattersme para no perderte nada.

Las mejores campañas de vídeo en septiembre

Hoy iniciamos una nueva sección en el blog. Cada final de mes encontrarás las mejores campañas de vídeo online de la red ya sean Branded Content o spots.  La finalidad de esta selección es doble: por un lado, que estés al día de los últimos trabajos de marcas y agencias, y por otro, que encuentres inspiración para tu marca.

 

La más solidaria:

Líbero: Fútbol vs Alzheimer

¿Se puede combatir el alzheimer con fútbol? La revista Líbero cree que sí. Por eso creó cuatro ediciones de su revista basadas en los éxitos y futbolistas del pasado. Cuatro revistas que en realidad son cuatro herramientas para estimular la memoria de los pacientes.

Impactante a la vez que conmovedor.

 

La más espectacular:

Sony: Fireworks

En su línea de crear los anuncios más espectacularmente visuales que existen (¿alguien no recuerda el anuncio de Sony Bravia de las pelotitas de colores?), Sony vuelve a la carga pero esta vez, con fuegos artificiales.

 

La más ingeniosa:

Miami AD School: Ayuda por Nepal

Más campañas solidarias. Cada minuto se ven 2,8 millones de vídeos en Youtube y se evitan un millón de anuncios. ¿Y si al lado del botón “Skip” hubiera otro -“Watch to Donate” – para que los beneficios de las visualizaciones de los anuncios se destinasen a ayudar a los afectados por el terremoto de Nepal?


Más información de este vídeo en Content Matters.

 

La más lúdica:

Yamaha: My garage App

Si eres un gran aficionado de las motos, te encantará la nueva app de Yamaha. Con ella puedes crear la moto de tus sueños, customizando todo lo que te imagines: “Podrás elegir todas las opciones, descubrir todos los detalles y ver el resultado desde todos los ángulos”.

Una vez tengas tu moto lista, puedes hacer dos cosas: o crear tu propio garaje-concesionario, o enviar las especificaciones para que la fabriquen a tu medida.

 

La más surrealista:

Razer Nabu: 5 rules of Zombie Survival

¿Puede un reloj ayudar a salvarte del apocalipsis zombie? Si es un Razer Nabu, sí. Así han planteado este spot-superproducción, al más puro estilo “The Walking Dead”:

 

La más creativa:

Cerveza Andes: La noche más justa

La cerveza Andes tiene soluciones para todo. Seguramente te suene la cabina “Teletransporter” para evitar conflictos con la pareja mientras se está de bares. Esta vez, han decidido ayudar a ligar al “hombre común”, sacando fuera de las discotecas a todos los hombres atractivos.

 

¡Ayúdanos a ampliar la lista! Comparte en los comentarios aquellos spots o Branded Content que más te han impactado de este mes y los incluiremos en nuestra plataforma Content Matters.

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Las claves del vídeo online en 5 ebooks

Según el estudio CISCO, en 2019 el 80% del tráfico que habrá en Internet será en formato vídeo. Ante esta tendencia que no para de crecer, es bastante probable que te estés planteando incluir el vídeo online en tu estrategia de marketing.

Tanto si te estás iniciando en esta disciplina como si ya has hecho varias campañas de vídeo online pero quieres mejorar resultados, estos ebooks son para ti. Encontrarás algunos más técnicos y avanzados, otros más para principiantes… Descárgatelos, míratelos con calma y descubre cómo el vídeo puede ayudar a tu negocio.

 

Hitsbook: Cómo crear tu campaña de vídeo engagement

Los compañeros de Hitsbook explican en este eBook los diferentes tipos de target a los que puedes dirigirte y consejos para conectar con cada uno de ellos. También encontrarás distintas tipologías de vídeos que puedes llevar a cabo (desde el punto de vista del usuario) y cómo iniciar una campaña desde su plataforma.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

Econsultacy: Online Video 2014 Best Practice Guide

Este ebook no es gratuito pero dispone de una versión de prueba en la que encontrarás un avance de cada capítulo. Descubrirás algunas ideas útiles como por ejemplo los cuatro pilares del vídeo online: entendimiento de las audiencias, creación de contenido, distribución y medición.

Un eBook muy completo en el que además de la explicación del contexto actual, verás la integración del vídeo en la estrategia de marketing, los principales ingredientes para el éxito o los errores más comunes. Muy extenso y detallado.

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Descárgate la versión gratuita desde aquí.

 

Hubspot: How to use online video for marketing

Ebook gratuito de 18 páginas con consejos básicos y muchos how to. Contiene indicaciones desde cómo desarrollar la idea de tu vídeo, cómo grabar un vídeo de calidad, cómo editarlo, cómo publicarlo y distribuirlo, cómo medir el éxito… Para principiantes.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

Elcom: Marketer’s Guide to Video Technology

El ebook más centrado en tecnología de esta colección. En sus 26 páginas encontrarás una parte destinada a las plataformas y otra al negocio: monetización del vídeo, integración publicitaria, SaaSa y oferta multipantalla.

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Descárgatelo gratis.

 

Distilled: The distilled guide to online video marketing

El ebook más completo de esta colección y de descarga totalmente gratuita. Disfrutarás de explicaciones desde la introducción y el contexto actual, la generación de ideas, términos técnicos que deberías conocer, la creación y lanzamiento de vídeos, la integración con tu plan de marketing y la medición de resultados… Muy explicativo y con un gran número de tablas y gráficas.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

¿Te han gustado estos ebooks? ¿Echas algo de menos? ¡Esperamos tus comentarios!

Y si quieres saber más sobre el contexto o la situación actual del vídeo online, no te pierdas nuestro post 5 estudios sobre online video marketing.

Qué objetivos debes perseguir con el vídeo online

Si estás pensando en llevar a cabo una acción de video marketing online, antes deberías conocer bien los objetivos que puedes alcanzar. Una previsión realista de lo que vas a conseguir te permitirá invertir con más criterio y establecer un ROI –retorno de la inversión– con mucha más precisión y exactitud.

El vídeo es una herramienta de comunicación y no de venta, por lo que los cuatro objetivos que debería perseguir cualquier estrategia de vídeo online son objetivos de comunicación:

Notoriedad

Si tu principal objetivo es conseguir que más gente conozca tu marca, lo más efectivo será que dediques una parte de tu presupuesto a la difusión online. Además, si consigues que el vídeo se comparta de manera natural en redes sociales y genere conversaciones espontáneas… ¡lo tendrás todo ganado!

No hay ninguna fórmula secreta para conseguir la compartición masiva en redes pero se puede conseguir. Estos ejemplos lo lograron derivando su contenido hacia el entretenimiento y la diversión:

The Most Epic Safety Video Ever Made – Air New Zealand

13 millones de visitas en apenas tres semanas. Pese al gran presupuesto invertido en producción, ¿quién puede puede presumir de estos resultados con el mismo -o más- porcentaje destinado?

Dollar Shave Club

Ya hablamos del siguiente vídeo en este post. Un ejemplo brillante de cómo una pequeña empresa –startup–  puede darse a conocer consiguiendo casi 20 millones de visitas.

Cómo saber que has alcanzado un buen nivel de notoriedad con tu vídeo: Fíjate en el alcance conseguido –reach–, en el número de personas impactadas por tu vídeo. En él está la clave para saber si has mejorado la notoriedad de tu marca.

Conexión  / Engagement

En el estudio que realizamos junto con TNS e IAB sobre “El uso del vídeo en el marketing digital en España”, aumentar el engagement fue la segunda ventaja del vídeo online más elegida por los encuestados (27,1%), mientras que la primera fue incrementar el alcance (35,4%).

El vídeo, por su formato audiovisual, permite conectar de una forma mucho más directa con los usuarios, y esto lo saben bien las siguientes empresas, que tomamos como ejemplo:

Dove Blind Beauty – Dove

Dove utiliza los vídeos y sus experiencias de clientes para crear una conexión emocional, a la vez que refuerza sus valores de marca.

Whatever – Bud Light

Otra empresa que lleva al límite sus experiencias de cliente es Bud Light, para comprenderlo mejor sólo tienes que ver el siguiente vídeo:

 Cómo saber que has alcanzado un buen nivel de conexión con tu vídeo: Mira el número de “Me gusta” y compartidos que ha conseguido. Cuanta más interacción y más conversaciones naturales –earned media– haya alcanzado tu vídeo, más se habrá reforzado la conexión con tus usuarios y más habrás ganado en engagement.

Conocimiento

Según Puromarketing, el vídeo contribuye a aumentar el conocimiento de un producto en un 74% y además, tiene una mayor tasa de recuerdo que cualquier otro formato. En definitiva, es una herramienta ideal para presentar un nuevo producto o para dar a conocer aspectos de tu marca que hasta ahora eran desconocidos.

Girls don’t Poop – PouPourri 

En este ejemplo, PouPourri se presenta de una forma original y divertida, a la vez que explica con todo detalle para qué sirve:

Cómo saber que has mejorado el conocimiento de tu producto / marca: Analiza el número de visualizaciones conseguidas –views–. Con él sabrás si el mensaje ha llegado en su totalidad y si el contenido de tu vídeo era tan interesante como para mantener el interés hasta el final. Además, también descubrirás si has perdido visualizaciones en algún punto en concreto del vídeo, con lo que podrás extraer claves y mejorar para el siguiente.

Consideración

¿Sabías que el 64% de los usuarios está más dispuesto a comprar después de haber visto un vídeo online? Con el vídeo puedes mejorar la consideración, es decir, el número de veces que tu marca se encuentra en la mente de tu consumidor a la hora de comprar.

Will it Blend? Justin Bieber – Blendtec

No importa si tienes un producto “aburrido” difícil de comunicar, siempre puedes encontrar la manera de darle una vuelta, tal y como hace Blendtec:

Cómo saber si has mejorado el nivel de consideración: Mira tus conversiones. ¿Has vendido más desde que has incluido un vídeo en las fichas de tus productos o desde que has hecho un vídeo explicativo del mismo?

 

¿Conoces otros buenos ejemplos de campañas de vídeo online que persigan estos objetivos? ¡Te esperamos en los comentarios!

Productos ADman Media

Conoce nuestros productos: Native Solutions

La semana pasada te explicamos en qué consistían nuestros productos de reach: las Reach Solutions, cuyo objetivo principal es conseguir un mayor alcance para tu vídeo online. Ahora queremos explicarte otra tipología de productos: Las Native Solutions. Se caracterizan por insertar tu vídeo en una website de manera que quede perfectamente integrado dentro de la página.

Estos son nuestros distintos formatos:

 

Native Video

  • Ubicación y estilo nativos. Te garantizamos que tu vídeo se integrará con la apariencia del site de forma coherente y natural. Ya lo verás: parecerá un contenido más.
  • Sitelist Premium. Elegiremos entre nuestros más de 18.000 publishers en 15 países cuáles son los más afines a tu contenido. Tras estudiar con detenimiento tu vídeo, te propondremos un listado de websites cualitativas, de las cuales tú elegirás las más relevantes para ti, aquellas en las que realmente quieres aparecer.
  • 100% visible: La reproducción no empezará hasta que el usuario no visualice la pieza en su totalidad.
  • Multidispositivo: Nos adaptamos al formato que quieras para distribuir tu online video: ¿móvil, tablet, ordenador?
  • Completed view: Contaremos las visualizaciones sólo si tus usuarios ven el vídeo entero.

intextNative_blog

¡Haz clic sobre la imagen para ver la demo!

 

Native Text

  • Ubicación y estilo nativos. En este caso, en vez de ser un vídeo como el “Native Video”, introduciremos una imagen, un título y un texto de forma totalmente natural en una website en formato móvil o tablet. Te presentaremos una propuesta (Sitelist Premium) de websites afines para que elijas en cuáles quieres distribuirlo.
  • Impresión efectiva: Al no tratarse de vídeo, contabilizaremos las impresiones cuya duración sea suficiente para garantizar que el usuario ha visto la creatividad.

mobileNative_blog

Video Seeding 

  • Distribución integrada dentro de blogs. Si tienes un vídeo y quieres compartirlo en blogs afines, este es el producto perfecto para ti. Te garantizamos llegar a los usuarios interesados en los contenidos relacionados con tu marca, de modo que los ratio de respuesta serán más altos.
  • Click to pay. En este formato es el usuario el que elige con un clic si reproducir tu vídeo. Sólo conseguirás visualizaciones reales de aquellos usuarios con un interés genuino.
  • Integración editorial. Te presentaremos una afinada selección de categorías de blogs en las que podrás insertarlo, siempre potenciando que aparezca en el contenido editorial y no en espacios publicitarios.
  • Reporting completo. Además de tener un acceso a tiempo real a los resultados de tu video, al final de la campaña te entregaremos un informe completo, tanto con datos cuantitativos como datos cualitativos.

VideoSeeding

 Social PR

  • Distribución de contenido. ¿Quieres que distribuyamos tu campaña en Redes Sociales? Nuestros social publishers la publicarán sólo cuando sea afín a los gustos de sus usuarios de forma que tu contenido siempre será bien recibido.
  • Reporting online. Igualmente, podrás acceder al informe del total de los datos siempre que lo necesites.

 

¿Quieres más información sobre alguno de nuestros productos en concreto?  ¡Estaremos encantados de explicarte lo que quieras con todo lujo de detalles aquí!