Publicidad programática: ¿Quién hace qué?

La publicidad programática es un ecosistema complejo por la gran cantidad de tecnología que participa, indispensable para que todo el proceso se produzca con éxito. Para entenderla mejor, veamos paso a paso qué ocurre en el RTB, Real Time Bidding, el tipo de publicidad programática más común.

RTB: el proceso paso a paso

  • Cada vez que entras en una web, tus datos se guardan en forma de cookies y se crea un perfil sobre género, edad e intereses según las páginas que visitas.
  • Cuando entras en un site que tiene sus espacios de publicidad ofertados en publicidad programática, tus datos se envían al SSP –Suply Side Platform–, la plataforma tecnológica que gestiona las ofertas de los espacios publicitarios.
  • Los SSP están conectados a los Ad Exchange, también plataformas tecnológicas. El SSP en cuestión les envía la oferta de tu perfil para poder mostrarte publicidad.
  • Los Ad Exchange, a su vez, están conectados a los DSP –Demand Side Platform–, la plataforma tecnológica de los anunciantes. Ellos tienen su target definido y pujarán por impactarte, siempre que encajes con su público objetivo.
  • La puja por impactarte se produce en los Ad Exchange, y el anunciante que ofrece el mejor precio, gana.
  • Como resultado, aparece la publicidad del anunciante ganador en el espacio de la web que se ha ofertado.

 

Grafico ADman Publicidad programática

 

Todo este proceso ocurre impresión a impresión y en milésimas de segundo, tan rápido como lo que tardas en entrar en una web y que se carguen las imágenes y creatividades. ADman Media es un SSP, por lo que nosotros recogemos la oferta de espacios de los publishers, y la conectamos con la demanda –DSP– y con distintos Ad Exchanges, los marketplaces en los que se produce la puja.

En conclusión, los principales actores de la compra programática son cinco:

  • SSP, la oferta. Plataformas tecnológicas que recogen las ofertas de espacios de los distintos publishers y medios, y las ofertan en programática. Su objetivo es conseguir la mayor rentabilidad posible de los espacios y ofrecerles el mejor precio para su inventario.
  • DSP, la demanda. Plataformas tecnológicas desde la parte de los anunciantes, cuya función es optimizar al máximo las campañas de las marcas. Utilizan algoritmos muy complejos de probabilidades para determinar el mejor precio para cada puja.
  • Ad Exchange: la casa de subastas. Es el marketplace en el que se encuentran la oferta y la demanda, y donde se atribuye la puja ganadora al que ofrece el mejor precio.
  • DMPs: las plataformas de gestión de datos. Es la tecnología que asegura que el perfil que quiere el anunciante se corresponde con el impactado.
  • Trading Desk: el equipo humano. Aunque todo el proceso es tecnológico, siempre hay un equipo de personas responsable de que las transacciones se produzcan de forma correcta y de la forma más eficiente posible.

Todo este proceso se ha hecho siempre de forma tradicional, es decir, con negociaciones y órdenes de compra. Con la compra programática, todas estas negociaciones se automatizan a través de las distintas plataformas y softwares.

De esta forma, los anunciantes pueden acceder a un mercado global de espacios y los publishers, a una cantidad ingente de anunciantes dispuestos a publicitarse en su site. Además, con la ventaja de que el anuncio llegará exactamente al target que puede tener interés en esa publicidad.

Hay que tener en cuenta que no toda la publicidad programática es RTB, hay otros tres tipos de programática: preferred deals, programmatic garantizado y subasta privada. Encontrarás todas las diferencias entre ellas en este otro artículo. ¡Esperamos que te sea útil!

Las mejores campañas de vídeo de agosto

Este mes la temática ganadora –como no podía ser de otra manera– ha sido el deporte. Muchas marcas han aprovechado los Juegos Olímpicos para comprometerse con sus valores. No obstante, también hemos encontrado otros ejemplos que han destacado por su brillante contenido.

Disfrútalos:

 

El más humeante

Nissan: Bolt versus Flame

¿Quién es más rápido: Usain Bolt o el fuego? Esto es lo que ha querido descubrir Nissan. En colaboración con Fire Science & Research y con la agencia Lew’Lara\TBWA, presentan en formato documental este anuncio, uno de los mejores vistos para los Juegos de Río.

 

El más conmovedor

Samsung: The Anthem 

Si hay un valor que se desprende en los Juegos Olímpicos es el de humanidad. Samsung ha elegido esta idea en su spot olímpico para promocionar el Samsung Galaxy S7 Edge con Leo Burnett Chicago y Leo Burnett Sydney, y la ha plasmado a través de un emotivo himno mundial creado a base de trocitos de himnos de diferentes países.

 

El más exagerado

Nike: Unlimited you  

Sin ser spot de Río 2016, seguimos con la misma temática: el deporte. Que Nike hable de los límites de cada uno no es ninguna novedad, pero sí el tono exagerado y hasta cómico que utiliza en este anuncio. Aunque con un principio convencional, el spot va creciendo en ritmo e intensidad con retos cada vez más inverosímiles, mientras el narrador conversa con los protagonistas. Firmado por la agencia Wieden + Kennedy.

 

El más histórico

Ikea: Let’s relax

“No es una competición, relájate”. Este es el mensaje de Ikea para todos aquellos que nada más servirles el plato en la mesa, hacen una foto para subirla a las redes sociales. Un spot de la agencia Acne en el que plantean como sería esta misma situación siglos atrás, cuando no existía Internet:

 

El más oloroso

Ubisoft: South Park, The Fractured But Whole

La realidad virtual está en plena expansión. Desde Ubisoft han creado una nueva manera de sentir esta falsa realidad: el olor. Para promocionar un videojuego de South Park, han creado unas gafas especiales que desprenden un horrible olor a pedo según las aventuras del jugador (ya que las flatulencias son una de las principales habilidades del protagonista del juego). Y es que según explican en Reason Why, la agencia Buzzman lleva meses buscando “el olor del pedo perfecto, el del pedo universal” para retransmitirlo a través del videojuego:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna otra que te gustaría destacar? ¡Compártelo en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

5 ebooks gratuitos sobre publicidad programática para leer este verano

Ahora que tendrás más tiempo libre, puedes aprovechar para ponerte al día sobre publicidad programática. Para ello, te presentamos cinco ebooks con diferentes perspectivas y explicaciones para que vayas más allá de las definiciones básicas –también necesarias– y te sumerjas en la realidad del sector.

 

Para principiantes

Libro blanco de compra programática – IAB España

publicidad programatica IABIdeal si te estás iniciando en el tema y quieres explicaciones en castellano. En sus más de 40 páginas encontrarás, además de la explicación de los actores que forman parte –SSP, DSP, DMP, Ad Exchange–, los distintos modelos de compra y de negocio, así como los aspectos legales y las ventajas.

Pese a tener un par de años, sin duda es un básico a guardar y tener a mano para cualquier duda que te pueda surgir.

Descárgalo desde aquí (sin registro previo)

 

 

 

 

Para entender los conceptos con ejemplos

The Beginner’s Guide to the Evolution of Programmatic Buying – AdClarity

adclarity begginers ebookDesde AdClarity llega este ebook de casi 20 páginas con lenguaje muy sencillo para explicarte en detalle los distintos actores que participan en la compra programática. ¿Lo mejor? La explicación de las definiciones que encontrarás, en concreto las de first, second y third party data ya que utilizan ejemplos muy prácticos para que lo entiendas de forma clara.

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Para profundizar más

The Ultimate Guide to the Evolution of Programmatic Buying – AdClarity

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También de AdClarity es este otro ebook con más de 64 páginas, que va un paso más allá que el anterior. Además de incluir las mismas explicaciones básicas, con este descubrirás los distintos tipos de publicidad programática, las ventajas de cada una, cómo funciona la publicidad programática móvil y los retos y obstáculos a los que se enfrenta la programática en general.

Descárgalo desde aquí (con registro previo)

 

 

 

 

[Desde AdClarity también tienen otro ebook que podría interesarte: Digital Marketing in 2015: Redefining the Customer Experience]

 

Para entender el mercado

The five steps to programmatic success: A guide for mid-market – Admedo

Admedo- ebook

El equipo de Admedo entrevistó a más de 100 responsables para ver cómo estaba el mercado de programática. ¿El resultado? Más de dos tercios no utilizaban la programática ni estaban al corriente. La primera parte del ebook son los resultados de su estudio, la segunda se centra en las barreras a las que se enfrenta la publicidad programática y los cinco pasos para el éxito.

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Para conocer los entresijos tecnológicos

The essential to programmatic creative technologies – Thunder

Creative Programmatic Este ebook se centra sobre todo en explicar dos conceptos de la creative programmatic: CMP –Creative Management Platform– y DCO –Dynamic Creative Optimization–. Encontrarás, además de explicaciones muy detalladas, ejemplos prácticos, comparación entre ambos procesos y un extenso apartado de preguntas comunes como quién utiliza creative programmatic o qué habilidades son necesarias.

Descárgalo aquí (con registro previo)

 

¿Qué te han parecido estos ebooks? ¿Conoces algún otro? ¡Compártelo en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

Las mejores campañas de vídeo marketing de junio

Junio ya se ha despedido, pero ha dejado tras de sí grandísimas ideas y puestas en escena. Desde odas al ser humano como especie hasta virales contra los prejuicios o cortos con una exquisita realización.

Disfruta de esta selección mensual:

 

El más útil

ColorAdd: Alfabeto para daltónicos

ColorAdd quiere hacer la vida más fácil a los más de 350 millones daltónicos que hay en el mundo. Una idea a priori sencilla, pero brillante precisamente por su simplicidad: un símbolo para cada color primario, y la suma de símbolos para crear los colores más complejos. También han creado una App que traduce los colores a los símbolos de este nuevo alfabeto. La idea ya ha sido reconocida por la ONU, ahora falta, como bien explican en el vídeo creado por McCann, que lo implanten las marcas:

 

El más inspirador

WEWORK: The human side

“Hemos llegado a otros planetas, a clonar seres vivos o a descrifrar el genoma humano. Nuestra evolución como especie no ha hecho más que empezar y es imposible predecir hasta dónde podremos llegar (…) Tenemos todo a nuestro alcance,  sin embargo nada de esto tiene sentido sin ti. Tú eres un ser humano, la máquina más perfecta que existe y cuentas con el mayor de los poderes: sentir. Porque la máquina no siente, ni sentirá jamás”.

Este es solo un fragmento del bello spot publicado por la empresa española de postproducción WEWORK con motivo de su quinto aniversario.  Disfrútala por ti mismo:

 

El más surrealista

Old Spice: Horrifying Mutant Nightmare Abomination

Las campañas de Old Spice siempre se caracterizan por su peculiaridad pero lo cierto es que esta en concreto, nos ha dejado sin palabras. Osos que eructan, tiburones que salen de los árboles y un sinfín de sinsentidos que no te dejará apartar la mirada. ¿Los culpables? Wieden + Kennedy:

 

El más esperado

Estrella Damm: Las pequeñas cosas

Estrella Damm ha conseguido lo que muchas marcas ansían y casi ninguna consigue: expectación y espera de su spot por parte del público. Aunque los anuncios de Estrella Damm hace tiempo que dejaron de ser anuncios, es cierto que la notoriedad conseguida con sus campañas no tiene precedentes. Por si todavía no lo has visto:

 

El más fanático

Volkswagen: Il cubo, the man on the box

M&C Saatchi firma este Branded Content de Vokswagen, en el que cuentan la curiosa historia de Roberto Fratelli, el eterno seguidor de los rally que siempre asiste con una caja para subirse y tener más visibilidad, hecho que le ha conseguido su apodo “Il cubo”:

 

El más viral

Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef ha conseguido más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. Esta campaña habla por sí sola sobre los prejuicios a los que cedemos día tras día. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

 

El más atrevido

Bodyform: Blood

Posiblemente, el primer anuncio de la historia de la publicidad de compresas y tampones en el que aparece sangre. A través de múltiples heridas causadas por el boxeo o el ballet, las protagonistas de este spot dejan claro su mensaje: “La sangre no nos parará”.

 

El más emotivo

30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, llega este conmovedor spot en contra del abandono animal. Una realización brillante con un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

 

Esperamos que te haya gustado nuestra selección mensual de campañas. Como siempre, si deseas ayudarnos a ampliar la lista, ¡esperamos con ganas tus propuestas en los comentarios!

¿Qué es un Ad Exchange y cómo funciona?

Seguimos con nuestra misión de resolver todas tus dudas en cuanto a publicidad programática. Hoy vamos a hablar de uno de los ejes centrales del Real Time Bidding: el Ad Exchange.

Definición

El Ad Exchange es la casa donde se lleva a cabo la subasta de la compra programática, es decir, la plataforma tecnológica en la que se encuentran la oferta de espacios publicitarios de los SSP (Suply Side Platform) y la demanda de los anunciantes de los DSP (Demand Side Platform).

Dicho de otro modo, esta plataforma es el lugar en el que se pujan los precios por cada impresión (una a una) de los distintos espacios publicitarios en tiempo real.

Tal y como se especifica en el Libro Blanco de Compra Programática de la IAB, en el Ad Exchange “los anunciantes son capaces de escoger qué impresiones son las más interesantes, comprar según el perfil del usuario, ubicación del formato, hora del día, etc.., y qué precio máximo están dispuestos a pagar”.

Mientras que “los soportes muestran en la plataforma qué inventario ponen a la venta, el precio al que lo venden, y finalmente controlan la tipología de anunciante que aceptan, ya sea para proteger la calidad del anunciante o para proteger sus ventas directas”.

Además, el Ad Exchange es la plataforma encargada de cerrar la puja, ya que atribuye la impresión de un espacio al anunciante que ofrece el mejor precio.

El objetivo del Ad Exchange no es optimizar los precios de los espacios que se ofertan –eso sería nuestro trabajo como SSP– sino facilitar el mejor entorno posible para que se lleve a cabo la subasta.

¿Su modelo negocio? Cobrar una pequeña comisión por estas transacciones.

Cómo funciona

Tal y como se muestra en la imagen de la IAB, el Ad Exchange está doblemente conectado: por un lado, a los SSP, de los que recibe el inventario de espacios y sus condiciones (como por ejemplo, el precio de venta mínimo conocido como floor price) y por otro, a los DSP desde los que recibe las diferentes ofertas de precios de los anunciantes.

ad exchange

En milésimas de segundo y de forma automática, sopesa las distintas ofertas de los anunciantes y elige la de mejor precio. Una vez adjudicada, en el espacio publicitario aparecerá la creatividad del anunciante que ha ganado la subasta e impactará a esa persona en concreto.

Curiosidad: a la hora de pagar por la impresión, el anunciante no paga el precio con el que ha ganado la puja, sino el precio de la segunda mejor oferta más un céntimo.

Tipos de Ad Exchange

Hay dos tipos de Ad Exchange: abierto y privado. Los Ad Exchanges abiertos son aquellos que no tienen restricción y en los que puede participar cualquier soporte y anunciantes (algunos incluso llegan a revender los espacios).

Por su lado, los Ad Exchanges privados son aquellos a los que solo ciertos soportes y anunciantes pueden acceder, para tener un mayor control y ofrecer espacios más premium.

Algunos ejemplos del mercado son Doubleclick Ad Exchage by Google, Yahoo Ad Ex, Microsoft Ad Exchange, AppNexus, Open X

 

Desde ADman Media estamos conectados a los mejores Ad Exchange del mercado para garantizar los mejores precios para tus espacios. ¿Tienes dudas? ¡Contáctanos desde aquí!

Aquí tienes las mejores campañas del mes de mayo

Cada mes en este blog tienen un hueco especial aquellas campañas –ya sean spots o Branded Content– que logran sorprendernos de alguna manera, sacarnos una sonrisa, mostrarnos una belleza inaudita o cambiar alguna cosa del mundo que nos rodea.

Estas son las que lo han conseguido durante el mes de mayo:

 

El más ingenioso

TyC Sports: Trump

“Tenemos gente que viene a través de la frontera que no es el tipo de gente que queremos”. Así arranca este spot de la Copa América Centenario creado por McCann que tiene como base uno de los discursos racistas de Donald Trump. No te pierdas el final:

 

El más gratificante

Samsung: Voices of life

En el mundo nacen 15 millones de bebés prematuros al año. Para ellos, Samsung ha creado “Voices of life”, un sistema que une a padres y bebés que permanecen en la incubadora, acercando a los pequeños el latido del corazón y la voz de su madre para favorecer su desarrollo:

 

El más brillante

Dorina Nowill Foundation for the Blind: Braille Bricks

Estos sencillos bloques de juguete provenientes de Brasil esconden algo muy especial: una pequeña variación en sus piezas que representa el alfabeto braille. ¿El objetivo? Ayudar a leer a los niños ciegos, además de facilitarles la integración:

 

El más sexy

Framepool: Earth Porn

La compañía de vídeos de recurso Framepool junto con la agencia McKinney presenta en este spot al planeta Tierra como nunca antes lo habíamos visto: sexy. Imágenes increíbles desde desiertos hasta cascadas, pasando por montañas, géisers y volcanes, todo hasta llegar al clímax final:

 

El más real

Save the children: Still the Most Shocking Second a Day

En 2014 Save the Children presentó Most Shocking Second a Day Video, que representaba la realidad de una niña siria enseñando un segundo de su vida al día y que consiguió más de 53 millones de reproducciones en Youtube. La misma niña vuelve, pero esta vez para explicarnos la realidad que viven los refugiados. Indispensable:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál crees que nos faltaría en esta lista del mes de mayo? ¡Ayúdanos a completarla!

Publicidad programática: ¿Qué es Third-Party Data?

Seguimos con nuestra misión de que comprendas todos los entresijos de la publicidad programática. Hoy vamos a hablar de datos, de esas ingentes cantidades de datos que se procesan en la publicidad programática para conseguir que el anuncio llegue a la persona más idónea. ¿De dónde proceden?

Empezaremos explicando las diferencias entre los First, Second y Third-Party Data:

First-Party Data

Son los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo al rellenar un cuestionario: nombre completo, emails… Pero también aquellos datos derivados de su navegación, como el historial de compra o su comportamiento.

En DigiDay diferencian dos tipos de Firt-Party Data, los que recoge un anunciante y los que recoge un publisher.

Al hablar de anunciantes, lo ejemplifican con Amazon, y se refieren tanto a los datos que ha facilitado activamente el usuario como aquellos extraídos de su comportamiento o historial (de ahí los artículos recomendados).

En cuanto a publishers, los datos están más relacionados con el comportamiento, por ejemplo si un usuario entra siempre en la sección de “tecnología”, le aparecerán anuncios relacionados con esta categoría.

Entre los beneficios de los datos First-Party Data, hay un rumor general de que son más efectivos –ya que se recogen directamente del usuario– y de que a priori son ‘gratis’, porque cualquier anunciante o publisher puede conseguirlos sin un coste añadido (pero sin tener en cuenta la inversión en tecnología o infraestructura del site).

Second-Party Data

Son los datos que una empresa ha recogido –a través del First-Party Data– y que cede o vende a una segunda empresa. Imagina que una gran marca internacional habla con un publisher para tener acceso a la información de su site, al comportamiento de sus usuarios. Esto sería Second-Party Data, aunque es el menos común.

Third-Party Data

Es la información que se recoge de un usuario sin tener una relación directa con él sino que se recopila de múltiples fuentes. ¿Su función? Crear segmentos de target lo más detallados posibles para mostrar los anuncios más afines a cada uno.

Esta información proviene básicamente de las interacciones que se producen en Internet, y se recogen mediante las cookies. Con esto se puede saber si eres un fanático de la moda o del deporte, o de ambos.

Imagina una empresa que paga a diferentes publishers para acceder a toda la información que dejan los usuarios en los distintos sites. De esta forma, se crean segmentos de usuarios específicos según sus gustos y comportamientos y en base a ello, se les mostrará un anuncio u otro.

Estos datos pueden acabar recopilados en los DSP –Demand Site Platform–, la tecnología de compra programática ofertante de anuncios. Estos datos les sirven para mejorar las pujas, y asegurarse así de que cuando se produzca la compra programática de una impresión, el anuncio le aparecerá a la persona indicada, segmentada anteriormente por los datos recopilados y almacenados.

Por otro lado, los DSP también pueden conectase a los DMP –Data Management Platform–, que como su nombre indica, son plataformas de gestión de datos. Ordenan toda la información almacenada para darle sentido y mejorar igualmente las pujas que se dan dentro de la compra programática.

Third-Party Data: Public Data o Data Brokers

Tal y como explica Marketingland, hay dos tipos de Third-Party Data.

Los Public Data son los datos públicos, ya sean bases de datos estatales a nivel público o información que pueda extraerse de las redes sociales de los usuarios. Lo complicado aquí es que si no tienes datos propios de los usuarios –First-Party Data– es muy difícil cruzarlos para obtener datos útiles.

Por otro lado, los Data Brokers son las empresas que ofrecen datos al mercado y que tienen a los usuarios clasificados en segmentos según las cookies recopiladas. Piensa que cada vez que respondes un cuestionario o navegas por una web, estas dejando datos e información sobre ti que podrá ser utilizada. Por supuesto no hablamos de datos personales, sino de tus preferencias en la web y de tus recorridos habituales.

 

¿Cómo encaja esto con la Ley de Protección de Datos?

La IAB Spain tiene una guía centrada en Third-Party Data en la que encontrarás todos los detalles sobre la compra y alquiler de bases de datos de terceros según la regulación española. Un dato curioso:

“Cada vez son más comunes las adquisiciones mercantiles de empresas, o ramas de actividad, con la intención de tomar el control sobre sus ficheros: una práctica que se ve beneficiada por un régimen sancionador menos estricto, pues se considera una mera “modificación del responsable del fichero”, y no una “cesión de datos”.

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Esperamos que este post te haya aclarado el concepto de los datos dentro de la publicidad programática. Para cualquier comentario que tengas, ¡estaremos encantados de leerte!

Fuentes:
Marketing Land: Third-Party Data Is Awesome, But Maybe Too Powerful
Digiday: WTF is Third Party Data? 
Digiday: WTF is a DMP? 
IAB: Guía legal del tratamiento de datos de terceros

Las mejores campañas de vídeo del mes

Abril ha llegado cargado de buenas ideas. Mucho Branded Content útil y tecnológico, geniales comparaciones entre publicistas y animales salvajes, pero también acciones humanitarias que merecen ser resaltadas.

Relájate y disfruta de las buenas ideas:

 

El más útil

Samsung: The brainBAND project

En los partidos de rugby los jugadores sufren numerosas contusiones, algunas de las cuales (sobre todo las cerebrales) pueden ser muy graves si no se tratan de inmediato. Por ello, Samsung y Leo Burnett han diseñado esta banda para la cabeza que envía información en tiempo real de los golpes de los jugadores al médico, árbitro y entrenador, para saber si debería pararse el partido o no:

 

El más rítmico

Guiness – New Guiness Africa

Impresionante spot de la mano de Abbott Mead Vickers BBDO y la productora Nexus para presentar la nueva Guiness Africa. Dale al play y disfruta tanto de la música como de la realización:



 

El más didáctico

KFC – The WiFi Test Campaign

Rumanía tiene una de las peores calificaciones en los exámenes de graduación de sus estudiantes. Para mejorarlo, KFC sólo da acceso al wi-fi en sus locales a aquellos que sepan responder preguntas de historia, literatura, matemáticas…

 

El más revelador

SK-II – Marriage Market Takeover

“Sheng Nu” quiere decir “mujer sobrante”. Así es como denominan en China a todas las mujeres de más de 25 años que no tienen marido. Esta campaña de SK-II, marca de Procter & Gamble, busca (y consigue) concienciar sobre la gran presión social que pesa sobre ellas. Muchos padres de estas “Sheng Nu” incluso ponen anuncios de sus hijas en los comunes ‘mercados de matrimonio’. Descubre los reveladores testimonios de algunas de ellas, que luchan entre complacer a su familia y poder elegir su destino:

 

El más necesario

Refugee Phones – Syrian Mother’s Day

Refugee Phones se encarga de abastecer de teléfonos móviles donados a los refugiados sirios para que puedan comunicarse con sus familias que todavía permanecen allí. Pero en Siria la conexión es complicada, así que junto con la agencia Akestam Holst, grabaron mensajes de voz de refugiados y los emitieron comprando espacios publicitarios en la radio siria en el día de la madre, para hacerles saber a sus familiares que se encuentraban bien.

Mejor que descubras el resultado por ti mismo:

 

El más original

Heineken – Un jefe de Champions

En Heineken saben que los empleados en España nunca nos vamos antes que nuestros jefes a casa. Pero, ¿qué ocurre con los días que hay partido de Champions League? Esta es la brillante idea de Heineken para poder librarse de los jefes por un rato y conseguir que todo el mundo llegue a tiempo para disfrutar del fútbol:

 

Los más salvajes

Variable Agency – “The Adland Adventures”

La agencia norteamericana Variable presenta toda una serie de capítulos en los que ejemplifica los parecidos de los publicistas con los animales salvajes. Avisamos: es muy posible que te sientas identificado en más de uno.

 

 

 

¿Qué te han parecido estas campañas? Si nos hemos dejado alguna que consideras indispensable, ¡te esperamos en los comentarios!

 

Vídeos Instream y Outstream: Qué son y qué ventajas ofrecen

Es posible que te suenen los términos out-tream e instream, pero que no tengas claro sus diferencias y ventajas. Salgamos de dudas.

Vídeo instream

El vídeo instream es aquel que aparece antes, durante o después de un vídeo y se conoce como pre-roll, mid-roll o post-roll. El ejemplo más reconocible son esos anuncios de Youtube que aparecen antes de un vídeo y que en ocasiones, puedes cerrar transcurridos seis segundos.

No necesariamente tienen que estar dentro de Youtube, puedes encontrarlos fácilmente en cualquier otro vídeo en webs o blogs.

Ventajas

Según explica Marketing Land, los vídeos instream son una buena forma de alcanzar nichos de audiencia, personas que ya están buscando una solución a un problema en formato vídeo.

Estos anuncios son más efectivos si se centran en la marca y buscan conseguir objetivos centrados en branding, sobre todo los pre-roll de 15 a 30 segundos, tal y como afirma Google. No obstante, también corrobora que los índices de conversión son más bajos que con otros formatos.

Concisión en tu mensaje, ofrecer valor a tus usuarios y buscar la menor disrupción posible son algunas de las claves para este tipo de ads. Si además se puede esquivar pasados unos segundos, tienes que convencer rápido con tu mensaje e introducir CTAs –Call to Action– fuertes que muevan a tu público a la acción.

Vídeo outstream

A diferencia de los instream, son aquellos que no requieren propiamente un reproductor de vídeo, ya que pueden aparecer en medio de una página (por ejemplo entre dos párrafos de texto, en el lugar de un banner, como background…) y empiezan cuando el usuario hace scroll y llega hasta él. En el caso de que el vídeo quede fuera de la vista del usuario, se para.

Ventajas

Algunas fuentes afirman que los vídeos outstream son más útiles para conseguir visibilidad, que permiten una mejor experiencia de usuario (al ser menos intrusivos) y que tienen un mejor ROI comparado con otros formatos.

En este artículo de la IAB Spain donde mencionan un estudio de eMarketer del pasado año, afirman que el 77% de las agencias y el 70% de los anunciantes escogieron el vídeo out-stream como el tipo de anuncio que sería más importante para la cartera de medios total de los clientes.

En cuanto a los anunciantes, un 69% afirmó que eran útiles en determinar visibilidad y dos tercios que permitían una mejor experiencia de usuario, menos molesta que los instream.

No obstante, tiene que darse un requisito fundamental para que los vídeos outstream cumplan con su cometido: el buen entendimiento entre las audiencias. Es vital una óptima alineación del contenido del vídeo con los intereses del público que suele visitar la web o blog donde estará alojado.

Soluciones instream y outstream

En ADman Media somos expertos en la distribución de vídeo y tenemos distintas soluciones tanto instream como outstream, según cuáles sean tus objetivos.

En cuanto a soluciones instream, disponemos del formato clásico pre-roll pero con mayor interacción de la habitual, ideal para conseguir más engagement con tu público.

Si te interesan más los formatos outstream, nuestros productos Inbanner e Intext serán tus mejores aliados. Ya sea dentro de un contenido editorial –Intext– o en un emplazamiento publicitario – Inbanner–, ambos están centrados en conseguir objetivos de alcance y notoriedad.

Para cualquier duda que tengas, contáctanos aquí. Estaremos encantados de escucharte y aconsejarte qué formatos son los idóneos para hacer llegar tu vídeo lo más lejos posible.

 

 

Fuentes:

http://blog.exponential.com/2015/07/24/instream-vs-outream-laura-stevens-video-specialist-has-her-say/
http://iabtrends.cl/2015/09/14/cuales-son-los-beneficios-de-los-video-ads-out-stream/
http://marketingland.com/comprehensive-guide-video-advertising-2016-170879
http://www.emarketer.com/Article/What-Perks-of-Out-Stream-Video-Ads/1012645

Así funciona el corazón de una plataforma SSP

En ADman Media somos expertos en la distribución de vídeo online, y para ello, tenemos un secreto: nuestra tecnología. Somos una plataforma Supply Side Platform (SSP), es decir, una plataforma tecnológica de oferta de espacios publicitarios e impresiones dentro de la compra programática.

Pero, ¿sabes cómo funciona?

Actualmente contamos una red de publishers premium internacionales que se ofrecen en nuestra plataforma. Algunos anunciantes como Unilever, Nike, Coca-cola o Audi, entre muchos otros, son algunos de los que compran, a través de nosotros, esos espacios para difundir sus campañas.

La compra-venta de espacios publicitarios ocurre en tiempo real, con una ingente cantidad de datos cruzados y más agentes participantes.

¿Cuál es nuestro objetivo?

Hacer llegar cada campaña a su target perfecto, y conseguir que el publisher que la difunda consiga el mejor rendimiento posible y maximice sus ingresos. ¿Y cómo lo conseguimos? Gracias a nuestro algoritmo.

Este algoritmo –diseñado exclusivamente por nosotros– busca, analiza y recopila constantemente datos para conseguir que cada publisher encuentre la mejor campaña para su blog/site y con el mejor precio del mercado.

Además, todos los publishers disponen de un sistema de analítica para ver en tiempo real sus transacciones y cuentan con 7 equipos comerciales en todo el mundo para darles soporte.

¿Y qué ocurre con las marcas?           

Los publishers no son los únicos que ganan. Las campañas de las marcas se alojan en los DSP a los que estamos conectados, por lo cual acceden, a través de nosotros, a un inventario de espacios publicitarios de calidad.

Garantizamos que su imagen se mantendrá segura y protegida (lo que se conoce como Brand Safety) y que conseguirán el mayor engagement posible con sus campañas, gracias a nuestro sistema de segmentación automático de espacios para cada público.

Por otro lado y para garantizar siempre buenos resultados, todos los espacios que ofrecemos de publishers son 100% viewable –siempre se verá el 50% de los píxeles de un anuncio en un segundo–, multipantalla –tanto para desktop como para mobile– y con analíticas en tiempo real.

En cuanto al pago por distribución, utilizamos el CPCV –Cost Per Completed Video–, para que las marcas sólo paguen por aquellos contenidos vistos en su totalidad.

 

En resumen, trabajamos para publishers y marcas con un gran corazón tecnológico: nuestro algoritmo. ¿Quieres saber más? Síguenos en Twitter o pregunta tus dudas en los comentarios. ¡Te esperamos!