Inspírate: 17 citas sobre marketing de contenidos

Las buenas frases se recuerdan. Sobre todo aquellas que son capaces de resumir ideas complejas en apenas unas palabras. Hoy te presentamos 17 citas de marketing contundentes, claras y que resumen a la perfección el momento de auge de contenidos que estamos viviendo, como consecuencia del inevitable cambio de paradigma digital:

 

  1. “El contenido es el rey, pero la distribución es la reina. Y lleva los pantalones”. Jonah Peretti

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  1. “El contenido es fuego y el Social Media, gasolina”. Jay Baer

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  1. “El marketing de contenidos es todo el marketing que nos queda”. Seth Godin

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  1. “El marketing de contenidos es un compromiso, no una campaña”. Jon Buscall

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  1. “Sé suficientemente específico para ser creíble y suficientemente universal para ser relevante”. Ann Handley

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  1. “Por encima de todo, tienes que crear algo de lo que estés orgulloso”. Richard Branson

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  1. “Trabaja con un influencer y será tu amigo un día. Ayuda a alguien a ser influyente y será tu amigo de por vida”. Glen Gilmore

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  1. “La gente no adora tu producto. Adora lo que le aporta a su vida. El contenido le muestra cómo”. Andrew Hanelly

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  1. “El marketing tradicional habla a la gente. El marketing de contenidos habla con la gente”. Doug Kessler

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  1. “Cuando crees contenidos, sé la mejor respuesta en internet” Andy Crestodina

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  1. “Contenido es todo aquello que añade valor a la vida del lector” Avinash Kaushik

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  1. “El mejor marketing no parece marketing”. Tom Fishburne

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  1. “Lo que haces después de crear tu contenido es lo que verdaderamente importa”. Gary Vaynerchuk

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  1. “Útil + entretenido + inspirador = contenido innovador”. Ann Hadley

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  1. “Lo que ayuda a la gente, ayuda al negocio”. Leo Burnett

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  1. “El marketing de contenidos representa el espacio entre lo que la marca produce y lo que lo consumidores realmente quieren”. Michael Brenner

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  1. “El futuro del marketing del contenido está en tus manos”. David Hahn

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¿Qué te han parecido estas frases? ¿Tienes alguna favorita que te gustaría incluir? ¡Escríbela y la incluiremos en el post!
 
 
 

Fuentes que han hecho posible este artículo: 
40 de fiebre, Advanced Web Ranking, Content Marketing World, Exact TargetLuis Maram, Marketing Insider GroupNewscred.

Los 10 Branded Content solidarios más virales

Para impactar y concienciar a la sociedad sobre un problema, una de las grandes armas es la creatividad. Un mensaje sorprendente, con un gran impacto emocional, es difícil de olvidar. Además de permanecer en la memoria, otra ventaja es la viralidad. Una acción social y creativa se comparte con facilidad  y consigue un gran número de visitas.

A continuación, encontrarás los 10 Branded Content solidarios más virales. Es decir, aquellos más vistos y consecuentemente, aquellos que más han impactado a la población.

 

1. Guns with history de States United to Prevent Gun Violence

Más de 4,5 millones de reproducciones es lo que ha conseguido esta tienda de armas en Nueva York con cámara oculta. En ella, cada pistola tiene una peculiar historia que el dependiente cuenta a los clientes.

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2. Left swipe dat oficial music video de Truth

Un videoclip rodado por famosos para concienciar a los jóvenes sobre el peligro del tabaco. Además, se trata de un buen ejemplo de adaptación al público al que se dirige con un mensaje claro: sus matches en Tinder disminuirán si aparecen fumando en su perfil. ¿Resultado? Más de 3 millones de visualizaciones.

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3. The most boring viral video de Fundació Arrels

Con el objetivo de recaudar fondos para los sin techo, la Fundació Arrels pensó y puso en marcha una estratagema en Youtube. Utilizaron en su campaña las mismas etiquetas que los vídeos más vistos para aparecer como recomendado al lado de éstos y conseguir así más visualizaciones.

A pesar de que el vídeo fue retirado de la plataforma, algunos particulares lo han vuelto a subir ya que fue uno de los solidarios más virales en España durante 2015.

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4. Abortion Tutorial de MILES Chile

Un millón de reproducciones y un Cannes Lions de bronce fueron los resultados de estos tres tutoriales chilenos sobre cómo llevar a cabo un aborto. Sólo con verlos el espectador se hace una idea de la situación actual de las mujeres en Chile.

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5. HIV Heroes de Vangardist

El rechazo de amigos y familiares es uno de los principales problemas a los que se enfrentan los afectados de sida. Para concienciar a la población e informar al mismo tiempo, la revista Vangardist imprimió ejemplares con sangre de pacientes de VIH en vez de tinta.

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6. World Upside Down de Unicef

En menos de dos minutos, Unicef retrata la situación de los niños que sufren guerras o desastres naturales a través de un impactante vídeo.

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7. Fútbol vs Alzheimer de Líbero

Hay recuerdos que se quedan grabados en la memoria y que pueden combatir hasta el Alzheimer. Esta fue la idea de la revista de fútbol Líbero, que en junio de 2015 lanzó una edición especial con las noticias de jugadores estrella de hace 20 años para ayudar a recordar a los afectados de esta enfermedad.

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8. Holograms for freedom de No somos delito

¿Cómo infringir la ley sin ser detenido? Con hologramas. La plataforma “No somos delito” y la agencia Lola consiguieron con esta acción 16 leones Cannes y mucha repercusión internacional.

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9. War at home de Mission 22

22 militares estadounidenses se suicidan en USA cada día. Para evitarlo y sensibilizar a la población, Mission 22 creó esta campaña con la ayuda del reportero de guerra David Guttenfelder.

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10. No mueras por mí de NGO Vida Mujer

Un libro que empieza con bonitas cartas de amor y que termina con la historia real de cada una de dichas cartas. ¿Los autores? Agresores de violencia de género.

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¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Quieres saber más? En nuestra plataforma Contentmatters.me encontrarás más ejemplos e información de cada una. Y si echas de menos alguna campaña que te haya gustado especialmente y que consideres que debe ser recordada, compártela en los comentarios y la incluiremos en Content Matters.

Tendencias de marketing de contenido para 2016: Personalización, contexto, vídeo y móvil

Para saber hacia dónde irán las tendencias el próximo año, nada mejor que mirar los referentes norteamericanos. Así pues, gracias a Newscred y Content Marketing Institute, te presentamos las principales tendencias en marketing de contenido, auguradas por los grandes expertos del tema.

 

Contexto actual

Durante 2015, el 88% de los marketeros afirmó que su prioridad en cuanto a los contenidos fue el engagement, mientras el 50% manifestó que medir la efectividad de su contenido se convirtió en su mayor reto. Con estas cifras, no es de extrañar que este año hayamos visto cómo los contenidos se han distribuido por aquellos canales más fáciles de medir.

En una encuesta de Smart Insights Survey –tal y como explica Newscred–, el 93% escogió el Social Media como la táctica más popular de Content Marketing, seguida por las Newsletters (80%) y los artículos web (78%). Estas cifras tienen mucho sentido si se las compara con el número de plataformas de Content Marketing que han surgido este año y los numerosos cambios de algoritmo de Facebook, siempre para favorecer al contenido.

Según explicó en una conferencia Paul Berry, fundador de Rebel Mouse: “El cambio no está llegando, el cambio está aquí. Hay mucho pánico por este cambio porque es realmente enorme”.

 

Tendencias de contenido en 2016

  • Publicidad tradicional = AdBlockers

“Los anuncios tradicionales quedarán absorbidos por los ad-blockers. Sólo el marketing no invasivo, sino beneficioso permanecerá en 2016”. Jarrod Dicker, Product & Engineering Director en The Washington Post.

  • Más creatividad

En la línea del marketing no invasivo, aumentar la creatividad de las historias que se expliquen será una característica intrínseca al éxito. “No estamos haciendo marketing de contenidos, estamos contando historias que importan”, explicó el cofundador de AdPulp, David Bum.

  • Más cambios en Facebook

En Facebook los usuarios ya encuentran las noticias y contenidos que les interesan al seguir a ciertos grupos o páginas. En resumen, ya no necesitan tanto a Google. Facebook ha cambiado –y seguirá haciéndolo– su algoritmo para ofrecerle al usuario lo más relevante según su comportamiento. Según Berry, estamos ante un momento crucial en el que se verá cómo reaccionan las marcas ante esto y cómo deciden contribuir.

  • Móvil como centro de la estrategia de marketing

En 2016 el móvil deberá ser el centro de la estrategia de marketing, no algo complementario. Por lo tanto, ¿qué contenidos vas a crear pensando en este formato y cómo los vas a implementar dentro del customer journey? Esta reflexión es la que lanza Mike Wong, Director de Marketing de PicMonkey.

  • Reimaginar la publicidad móvil

Siguiendo con la estrategia móvil, Tom Goodwin, SUP of Strategy and Innovation en Havas Media, afirmó que hay que reimaginar la publicidad móvil, ya que se trata de una gran área en la que crecer. Concretamente, explicó, hay que pensar en los mensajes para apps como por ejemplo Snapchat.

  • Del broadcasting pasaremos al narrowcasting

Según Gabriela Vega, directora de RRPP en Transmedia Group: “Hay que volver a las conversaciones del 1 a 1 del marketing, hay que escuchar para entender, más que para responder”.

  • Personalización y contexto

De acuerdo con Vega está Amanda Todorovich, Content Marketing Director en Cleveland Clinic, que habló de que el foco del contenido en 2016 tiene que centrarse en la personalización y el contexto sin importar que el canal sea social, email, u otros.

  • “Todas las señales van hacia el vídeo”

Así lo explicó Jay Baer, presidente de Convince & Convert: “2016 será el año en el que el vídeo se convertirá en la prioridad del marketing de contenidos para las marcas, incluidas B2B”.

  • Customer Journey guiado

Siri, Cortana, OK Google… Según Boaz Amidor, Head of Marketing and Corporate Communications en WalkMe, ya no se trata de acertar con el Call to Action, sino que justo después del CTA correcto hay que guiar al usuario paso a paso, hacerle el camino lo más fácil posible.

 

Descárgate gratis el eBook de Content Marketing Institute

¿Quieres descubrir más tendencias para el próximo año de la mano de reconocidos expertos mundiales? Aquí tienes la recopilación de las predicciones de 41 expertos del marketing de contenido, recogidas por Content Marketing Institute. ¡Disfrútalo!

¿Y tú qué opinas? ¿Hacia dónde crees que irán los contenidos en 2016? ¡Te esperamos en los comentarios!