Case Study Video online

Case Study en vídeo online: La combinación de formatos como clave del éxito

Cada anunciante tiene unos objetivos determinados a la hora de realizar una campaña de distribución de vídeo online.

No es lo mismo que el objetivo esté centrado en el Branding y la notoriedad para dar a conocer un nuevo servicio, que si por ejemplo se busca potenciar la compra concreta de un producto.

El máximo detalle a la hora de definir objetivos nos permite adaptar mucho más las campañas, y una de las claves reside en combinar distintos formatos de distribución para alcanzar los mejores resultados posibles.

Esto es lo que ocurrió en la campaña que veremos a continuación.

Persiguiendo Notoriedad y Reach

Estamos ante un anunciante que nos pide lo siguiente: generar la máxima notoriedad posible con un formato de distribución de vídeo que tenga un fuerte impacto visual.

Además, la marca nos explica que quiere conseguir el máximo reach posible de su vídeo, para lo cual escogeremos formatos que nos ofrezcan altos ratios de respuesta.

Nuestra propuesta: combinación de formatos según el dispositivo

Siguiendo estas directrices afines a los objetivos de notoriedad y reach, propusimos dos formatos de distribución distintos según el dispositivo utilizado por el usuario: desktop o mobile.

Además de las peticiones del anunciante, desde ADman Media consideramos que es crucial tener en mente en todo momento el contexto en el que el usuario será impactado, para garantizar la mejor respuesta posible por su parte.

De esta forma, para desktop propusimos nuestro producto más visual: Prime Video Desktop. Un formato outstream innovador que se despliega encima de la cabecera del site con un tamaño super leaderboard.

Puedes ver la demo de Prime Video desde aquí.

Solución solo para mobile: Surf Video

En mobile les propusimos un formato que se adaptase más con el contenido, y que al mismo tiempo siguiese priorizando el reach y el impacto visual.

Para ello el elegido fue nuestro producto Surf Video, un formato que se despliega y reproduce en la parte inferior de la pantalla y que acompaña al usuario cuando hace scroll, tal y como se muestra en la imagen.

Surf Mobile y Desktop

Ver Demo Surf Video en Mobile

Resultados conseguidos: más engagement del esperado gracias al Surf Video

Los resultados de ambos formatos fueron muy positivos ya que superamos los ratios del benchmark, es decir, los establecidos como referencia.

En cuanto al Prime Video (el gran desplegado que solo se mostró en desktop), destacó especialmente el VTR –View Through Rate–, lo cual quiere decir que la propia creatividad era atractiva desde un primer momento.

Aun así, el factor decisivo para los buenos resultados del Prime Video fueron los sites elegidos para la distribución de la campaña. Estos sites estaban totalmente categorizados según los intereses del target indicado por el anunciante, por lo que era mucho más fácil que los usuarios se sintieran atraídos por la campaña.

Pero sin duda, el resultado más destacado fue el CTR –Click Through Rate– conseguido gracias al producto Surf Video.

Esto quiere decir que los usuarios desde mobile mostraron un gran interés en tener más información sobre el producto, haciendo clic para conocer más detalles sobre el mismo.

 

Si eres anunciante y quieres conseguir que tus campañas de vídeo lleguen de la manera más eficiente al target que deseas, contáctanos desde aquí ¡y te explicaremos todas las posibilidades que están a tu disposición!

 

 

8 campañas de vídeo marketing de marzo que deberías haber visto

Marzo llega a su fin, y con él echamos la vista atrás para mirar qué campañas merecen estar en el pódium mensual. Hoy te invitamos a que te adentres en un bosque lleno de sonidos hechos de lluvia, descubras por qué las miradas nunca mienten y sonrías ante ideas absurdas y disparatadas.

 

Los más justos

Girl Emojis / The Sleeping Test – Always

La marca de higiene femenina Always vuelve a demostrar su posicionamiento de reivindicación de la mujer a través de dos campañas en un mes. Por un lado, ha demostrado algo que muchos de nosotros ni siquiera nos habíamos planteado: el machismo que se esconde en los emoticonos de nuestro teléfono móvil y los mensajes subliminales que comportan.
En su otra campaña, una genial idea que pone de manifiesto la necesidad de que los hombres entiendan qué significa ser una mujer, incluso en los momentos más dolorosos.


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El más revelador

Los ojos que no mienten – Midas

¿Mienten los mecánicos? 6 de cada 10 personas opinan que sí. Para poner fin a este prejuicio, Midas ha traído de Estados Unidos un detector de mentiras llamado Eyedetect, y ha puesto a prueba a sus trabajadores:


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El más salvaje

Hunt or be hunted – Jägermeister

Hace unos meses, la bebida alcohólica Jägermeister pidió voluntarios entre sus fans para tatuarse por la marca. Más de 100 personas accedieron a ello con un fin último: crear el primer cortometraje hecho con tatuajes.


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El más bonito

Ode to the Never-ending Source of Spa – Spa. the Rain Project

¿Te imaginas que cada gota de lluvia se transformase en diferentes notas musicales y luces? ¿Y si ese espectáculo se diera dentro de un bosque? Esta es la premisa de la publicidad de Spa, un spot pensado desde y por la belleza:

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El más tolerante

Adoption Costumes – Grupo Caridad

“La discriminación no ocurre sólo con las personas, sino también con los animales”. Así define UPSOCL la siguiente campaña, que hace alusión a cómo se eligen los animales adoptados. Para evitar la distinción entre razas, la agencia Wunderman Phantasy de Perú y Grupo Caridad tuvieron una original idea que ya se ha convertido en viral:

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El más tecnológico

Hologramas – Kit kat

Una buena marca global sabe adaptarse a las culturas y peculiaridades de cada país. En Japón, la chocolatina Kit Kat se considera un amuleto de la buena suerte para los estudiantes, así que han unido chocolate y hologramas para animar en su época de exámenes a aquellos que estudian fuera de casa.

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El más ingenioso

El Outsight – Publicis

Ya vimos en las mejores campañas de enero algunas propuestas brillantes de agencias. Publicis Spain se une a esta ola y presenta una nueva visión a los insights publicitarios: “Los insights tienen que ser reales para que sean buenos y eso es una limitación porque en algún momento se van a terminar”. Así que propone diferentes “outsights”, ideas totalmente irrisorias con las que no te sentirás identificado, pero te provocarán una sonrisa:

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¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuáles añadirías a la lista? ¡Te esperamos en los comentarios!

Cómo determinar la duración de tu vídeo online según su distribución

Tienes claro que quieres invertir en una campaña de vídeo online pero, ¿cómo elegir la duración del vídeo? Lo ideal, según explica nuestro CEO Marcos Luengo, es tener en cuenta la estrategia de distribución antes incluso que la producción del vídeo.

¿Dónde vas a publicar tu vídeo y por qué? ¿A qué público quieres llegar? ¿Tienes claro dónde está el público que buscas?

 

En Redes sociales: Menos de un minuto

Los vídeos que se suben a Facebook –como se subiría una imagen– tienen una duración entre 30 y 40 segundos, es decir, una duración mucho más corta que la de los vídeos que se suben en plataformas como Youtube o Vimeo.

Pero también hay diferencias dentro de las redes. En Instagram la duración es de 15 segundos y en Vine, de 6. Si en tu estrategia de distribución quieres incluir los medios sociales, piensa en adaptar tu pieza audiovisual a este formato corto, condensando lo mejor y más impactante.

 

En los medios pagados: Adapta tu contenido

Si vas a distribuir tu vídeo en canales de pago y se trata de un contenido mayoritariamente publicitario, deberías “ceñirte a un formato de anuncio tradicional de televisión, de unos 20 segundos”, explica Marcos Luengo.

Sin embargo, si tu vídeo trata un “contenido menos promocional, como el Branded Content, la duración del vídeo puede alargarse considerablemente”. Los vídeos testimoniales, los casos de estudio o las experiencias de cliente pueden tener una duración más larga, de entre tres y cinco minutos.

Para difundirlo en canales de pago, la mejor opción es concentrar el contenido en 20 segundos, resumir en este tiempo “lo más emocional, aquello que consiga atraer y generar curiosidad”. De esta manera, facilitarás que aumente el número de visualizaciones y será más fácil que el vídeo cumpla su objetivo.

A modo de teaser, puedes conseguir que tras ver el vídeo de 20 segundos, el usuario vaya a otro canal a ver la versión extendida, o que haga alguna acción concreta como llevarle a tu web o conseguir un registro.

 

En tus canales propios: Ofrece la máxima duración

Tutoriales, vídeos explicativos de tu producto, de tu empresa… En tu web puedes colgar todos estos vídeos cada uno con la duración que requiera. Aunque lo mejor siga siendo apostar por la mayor concisión posible, tus canales propios son los que te proporcionarán mejores resultados para vídeos de mayor duración.

Esta premisa se cumple porque los usuarios que llegan a tu web han llegado con un interés previo, ya sea porque el teaser les haya generado curiosidad o porque quieran más información sobre tus servicios y productos.

Lo mismo ocurre en tus canales de YouTube o Vimeo, ya que el usuario entiende que en estas plataformas encontrará vídeos con mayor calidad y por consecuencia, de mayor duración.

 

Resumiendo, antes de la producción de tu vídeo plantéate dónde lo vas a distribuir y establece de antemano las distintas adaptaciones de la pieza que puedes realizar para llegar a tu público. Y como siempre, para cualquier duda sobre la distribución en tu vídeo online, ¡escríbenos!

Tendencias: Así son los vídeos en 360 grados que están haciendo las marcas

Youtube apuesta por los vídeos en 360º”, explicaban los medios el pasado mes de marzo “¿con la vista puesta en las marcas?”, preguntaban retóricamente. Pero, ¿qué está ocurriendo con esta moda de los vídeos en 360º y a qué objetivos responde? ¿Podría interesarte para tu marca?

Por el formato natural de estos vídeos, el objetivo principal –desde un punto de vista audiovisual– es el de inmersión. Se ofrece más información y nuevas perspectivas que sumergen al espectador en una situación. Es lo más parecido que puedes crear a estar realmente allí.

Ya hemos hablado de los diferentes tipos de vídeo que puedes utilizar para tu empresa –explicativo de producto o empresa, testimonial, experiencial…–. Puede parecer que el experiencial es el más indicado para realizar un vídeo en 360 grados, sin embargo, presentar un producto o un servicio así puede aportarte un punto totalmente innovador y diferenciador de tu competencia.

Veamos algunos ejemplos. No es de extrañar que los primeros ejemplos sean de Coca-cola, Nike, Bud Light… Marcas que en su ADN llevan la innovación.

 

The Neymar Effect – Nike

Baja al campo, observa el partido y juega desde los ojos de Neymar:

 

360 degrees of Madness – Tomorrowland

Que este formato de vídeos funciona muy bien en festivales es evidente. Un gran ejemplo para jugar con los diferentes puntos de vista es el creado en marzo por Tomorrowland:

 

An #UpForWhatever Parade in 360° – Bud Light

Por si no recuerdas Whatever, en verano crearon este vídeo experiencial que, siguiendo el ejemplo de Tomorrowland, te permite vivir la fiesta desde varios lugares y ambientes:

 

Dive into the world of NESCAFÉ with NESCAFÉ 360° – Nescafé

Siguiendo con los experienciales, Nescafé te lleva de aventura por Brasil para que conozcas de primera mano sus granjas de café.

 

Tour de la botella Coca-cola – Coca-cola

Un ejemplo diferente. Coca-cola México lo utiliza a modo de convocatoria para presentar un evento. Un vídeo sencillo en el que los 360 grados aportan un toque diferente.

 

Red Bull Barnstorming 360° POV Experience – Red Bull

Por supuesto, Red Bull lo lleva al deporte. Observa cómo queda este formato de vídeo en la Fórmula 1 o mucho más extremo, en el ala de una avioneta.

 

 

Además de las marcas, empresas de medios como USA Today o canales de entretenimiento como Discovery Channel ya lo están utilizando. Si te atreves a diferenciarte y apuestas por los vídeos en 360º para ofrecer una nueva perspectiva y experiencia a tu público, ¡cuenta con nosotros para distribuirlo! Nuestro formato vídeo seeding se adecúa a este formato para asegurar una vista 100% experiencial a los espectadores.

Para cualquier duda o pregunta, estamos a tu entera disposición. ¡Escríbenos!

Qué objetivos debes perseguir con el vídeo online

Si estás pensando en llevar a cabo una acción de video marketing online, antes deberías conocer bien los objetivos que puedes alcanzar. Una previsión realista de lo que vas a conseguir te permitirá invertir con más criterio y establecer un ROI –retorno de la inversión– con mucha más precisión y exactitud.

El vídeo es una herramienta de comunicación y no de venta, por lo que los cuatro objetivos que debería perseguir cualquier estrategia de vídeo online son objetivos de comunicación:

Notoriedad

Si tu principal objetivo es conseguir que más gente conozca tu marca, lo más efectivo será que dediques una parte de tu presupuesto a la difusión online. Además, si consigues que el vídeo se comparta de manera natural en redes sociales y genere conversaciones espontáneas… ¡lo tendrás todo ganado!

No hay ninguna fórmula secreta para conseguir la compartición masiva en redes pero se puede conseguir. Estos ejemplos lo lograron derivando su contenido hacia el entretenimiento y la diversión:

The Most Epic Safety Video Ever Made – Air New Zealand

13 millones de visitas en apenas tres semanas. Pese al gran presupuesto invertido en producción, ¿quién puede puede presumir de estos resultados con el mismo -o más- porcentaje destinado?

Dollar Shave Club

Ya hablamos del siguiente vídeo en este post. Un ejemplo brillante de cómo una pequeña empresa –startup–  puede darse a conocer consiguiendo casi 20 millones de visitas.

Cómo saber que has alcanzado un buen nivel de notoriedad con tu vídeo: Fíjate en el alcance conseguido –reach–, en el número de personas impactadas por tu vídeo. En él está la clave para saber si has mejorado la notoriedad de tu marca.

Conexión  / Engagement

En el estudio que realizamos junto con TNS e IAB sobre “El uso del vídeo en el marketing digital en España”, aumentar el engagement fue la segunda ventaja del vídeo online más elegida por los encuestados (27,1%), mientras que la primera fue incrementar el alcance (35,4%).

El vídeo, por su formato audiovisual, permite conectar de una forma mucho más directa con los usuarios, y esto lo saben bien las siguientes empresas, que tomamos como ejemplo:

Dove Blind Beauty – Dove

Dove utiliza los vídeos y sus experiencias de clientes para crear una conexión emocional, a la vez que refuerza sus valores de marca.

Whatever – Bud Light

Otra empresa que lleva al límite sus experiencias de cliente es Bud Light, para comprenderlo mejor sólo tienes que ver el siguiente vídeo:

 Cómo saber que has alcanzado un buen nivel de conexión con tu vídeo: Mira el número de “Me gusta” y compartidos que ha conseguido. Cuanta más interacción y más conversaciones naturales –earned media– haya alcanzado tu vídeo, más se habrá reforzado la conexión con tus usuarios y más habrás ganado en engagement.

Conocimiento

Según Puromarketing, el vídeo contribuye a aumentar el conocimiento de un producto en un 74% y además, tiene una mayor tasa de recuerdo que cualquier otro formato. En definitiva, es una herramienta ideal para presentar un nuevo producto o para dar a conocer aspectos de tu marca que hasta ahora eran desconocidos.

Girls don’t Poop – PouPourri 

En este ejemplo, PouPourri se presenta de una forma original y divertida, a la vez que explica con todo detalle para qué sirve:

Cómo saber que has mejorado el conocimiento de tu producto / marca: Analiza el número de visualizaciones conseguidas –views–. Con él sabrás si el mensaje ha llegado en su totalidad y si el contenido de tu vídeo era tan interesante como para mantener el interés hasta el final. Además, también descubrirás si has perdido visualizaciones en algún punto en concreto del vídeo, con lo que podrás extraer claves y mejorar para el siguiente.

Consideración

¿Sabías que el 64% de los usuarios está más dispuesto a comprar después de haber visto un vídeo online? Con el vídeo puedes mejorar la consideración, es decir, el número de veces que tu marca se encuentra en la mente de tu consumidor a la hora de comprar.

Will it Blend? Justin Bieber – Blendtec

No importa si tienes un producto “aburrido” difícil de comunicar, siempre puedes encontrar la manera de darle una vuelta, tal y como hace Blendtec:

Cómo saber si has mejorado el nivel de consideración: Mira tus conversiones. ¿Has vendido más desde que has incluido un vídeo en las fichas de tus productos o desde que has hecho un vídeo explicativo del mismo?

 

¿Conoces otros buenos ejemplos de campañas de vídeo online que persigan estos objetivos? ¡Te esperamos en los comentarios!

Los Branded Content más solidarios

Resulta complicado impactar a una sociedad que está recibiendo estímulos sin descanso. Sin embargo, siempre aparecen campañas que se desmarcan, que dejan huella, que remueven conciencias.

Esta semana recopilamos aquellas campañas sociales que consideramos de mención especial, aquellas que creemos que han cumplido 100% su objetivo: concienciar –o incluso en ocasiones, recordar– a la población un problema concreto que todavía tiene solución.

 

1) Bald Cartoons – GRAACC

Un niño con cáncer tiene que soportar, además de la enfermedad y el tratamiento en sí, un trato especial por los prejuicios de la gente. ¿Por qué no normalizarlo a través de algo tan universal como los dibujos animados?

 

 

2) VR Experience  – Terre des Hommes

“Esclavitud” es una palabra que se asocia a otras épocas. Pero, aún hoy en día, hay niños y niñas que se ven obligados a trabajar en sus casas, sin ningún tipo de acceso a la educación. Terres de Hommes recoge en este vídeo la historia de una niña de 12 años en Kenya:

 

 

3) Guns with history  – States United to Prevent Gun Violence

El 60% de los estadounidenses opina que tener un arma en casa les hace vivir más seguros. En esta tienda de pistolas, antes de vender una, se les explica a los consumidores la historia de cada una de ellas. Las reacciones de la gente no te dejarán indiferente.

 

 

4) AMIA Booth – AMIA

El 18 de julio de 1994 hubo un ataque en Argentina contra la comunidad judía AMIA. Es difícil intentar hacer justicia años más tarde a través de una recreación, pero no imposible. ¿Te imaginas poder sentir exactamente lo mismo que durante una explosión?

 

 

5) First World Problems – Water for life  

Los problemas del primer mundo no son problemas, tal y como afirma esta campaña. Pero es imprescindible que nos lo recuerden de vez en cuando:

 

 

6) The most boring viral video – Fundació Arrels

“No soy un gatito que hace monadas, ni un bebé riendo, ni un grupo de chicos ensayando el baile del verano. Soy alguien que hasta hace poco vivía en la calle y este es el vídeo viral más aburrido del mundo”. Así empieza la campaña de la Fundació Arrels, ganador de un león de plata para concienciar a la población sobre los sintecho. Tendrás que verlo para comprender porque además de “aburrido”, puede ser el más útil:

 

 

Esta es sólo una pequeñísima selección, seguro que tienes en la mente campañas solidarias que todavía recuerdas. ¿Las compartes con nosotros y ampliamos juntos la lista?

4 buenos ejemplos de online vídeo marketing que deberías ver

Es posible que estés planteándote incluir el online video marketing en tu estrategia de marca. Tal y como muestra el estudio que realizamos junto con IAB y TNS el pasado año, 8 de cada 10 profesionales utilizaron el vídeo en sus estrategias en 2013, y la tendencia continúa en alza.

Pero no todos los vídeos destacan. Hay algunos que cumplen sus objetivos con total precisión y otros, que los superan. Hoy te presentamos esos vídeos que se desmarcan por tener un toque especial, por querer ir más allá o por sencillamente, ser una solución perfecta a unos objetivos en concreto.

 

¿Tienes que explicar una nueva empresa?

Es posible que quieras comunicar muchas ideas pero lo más efectivo será transmitir un único mensaje. ¿Cuál es la propuesta diferencial de tu empresa? ¿Puedes explicar lo que hace y resaltar su valor en apenas un par de líneas?

El vídeo presentación de Dollar Shave Club ha recorrido el mundo entero. No sólo te comunica un único mensaje repetido de diferentes formas, sino que además lo hace de forma original y con humor.

 

¿Tienes que explicar un nuevo producto o servicio?

No todo puede explicarse con ideas originales y sentido del humor. Si vas a explicar un producto o servicio nuevo, una gran opción es que propongas una solución a un problema. Y si la explicas de forma sencilla y visual, muchísimo mejor.

Imagina que, como en este vídeo de Mint, tienes que convencer al usuario de que deje la  contraseña de su cuenta del banco y dé acceso a una app a todos sus movimientos financieros. El tema se complica. Pero hasta para eso hay una buena argumentación, tal y como demuestran en su vídeo.

Mint.com “Financial Life” from Nate Whitson on Vimeo.

 

¿Quieres crear un vídeo testimonial?

La mejor explicación de una marca la hacen sus clientes. No en vano la era digital que estamos viviendo se traduce en el poder de los consumidores y en el poder de las recomendaciones. ¡Utilízalo! Si el objetivo de tu marca es conectar con tu público, háblale de igual a igual.  Sigue el ejemplo de Dove:

 

¿Quieres contar una experiencia de cliente?

A nivel de presupuesto, pocas marcas pueden plantearse crear una experiencia como la de Pacman de Bud Light, pero también es cierto que otras sí pueden y no lo hacen de una forma tan espectacular.

Si te estás planteando crear un vídeo de consumer experience, tienes que conseguir que no sólo los participantes escogidos vivan una gran experiencia, sino que todos aquellos que lo ven –en el caso de Bud Light más de 21 millones de personas– ansíen igualmente vivirla. Ahí es donde la conexión producida entre marca-consumidor sobrepasará fronteras.

 

Y la distribución, ¿qué?

No olvides que definir objetivos y elegir un formato es sólo el principio. Por mucho que la producción audiovisual cumpla con los objetivos de tu marca: engagement, conexión con el consumidor, explicativo… ¿De qué servirá si nadie lo ve o si no llega a su público objetivo? ¿A dónde irá a parar tu inversión?

Desde ADman Media podemos asesorarte sobre la mejor solución para la distribución de tu online vídeo. No dudes en contactarnos para cualquier tipo de duda. ¡Estaremos encantados de ayudarte!