Las mejores slides de Cannes Lions 2016

El festival publicitario más importante del mundo ha llegado a su fin, y además de las campañas ganadoras que podrás encontrar en Content Matters, queremos hacerte un resumen muy especial de esta edición gracias a Jesse Desjardins, que ha recopilado sus slides favoritas –más de 100– de las ponencias a las que asistió.

 

Talento

De la conferencia “Passion Trumps Talent” de J. Walter Thomson, surgió esta bonita comparativa de cómo la pasión siempre triunfa sobre el talento, con la siguiente ilustración de David & Goliat:

Slide1 Cannes Lions

 

Creatividad

En la conferencia de Will Sansom, Director de Contagious Insider y Daniel Bonner, CCO de Razorfish, titulada “Cracking the Code of Creativiy” se habló de que nos adentramos en un mundo cada vez más técnico y automatizado, en el que no tenemos ni idea de lo que va ocurrir, por lo que la creatividad jugará un papel fundamental.

Al hackear el código de la creatividad, Samson y Bonner afirmaron tres premisas para ser creativo:

  • No necesitas un gran presupuesto.
  • No necesitas estar en una gran agencia.
  • No necesitas tener una gran economía.

Una vez hackeado, el código de la creatividad se simplificó ante los asistentes de la siguiente forma:

  • No más excusas.
  • Invierte en relaciones.
  • Mata a las estrellas del rock –o al ego que suele acompañar a algunos creativos–.
  • Colabora y juega con otros.
  • Enfréntate a los hechos.

 

Por otro lado, Desjardins destaca otra conferencia sobre creatividad, la de “Misfits and Madmen” de M&C Saatchi.

En ella se habló de la influencia que los espacios tienen en la creatividad: “Lo peor para la creatividad es tener a un grupo afín de personas en una habitación”.

Y citando a Steve Jobs y a su etapa en Pixar: “Si un edificio no favorece la colaboración, se perderá muchísima innovación y la magia que surge por casualidad. Así que hemos diseñado este edificio para hacer que la gente salga de sus oficinas y se mezcle con otras personas que igual de otra manera no podrían ver”.

Slide 2 Cannes Lions

Liderazgo

Por su parte, Charles Day de Berlin School of Creative Leadership, en su ponencia “The lookinglass” explicó las armas de los líderes valientes, resumidas en:

  • Define tus objetivos (¿Qué diferencia quieres marcar en el mundo?).
  • Define tus valores (¿Cómo quieres ser conocido?).
  • Vive tus valores.
  • Toma decisiones.

 

Contenido esponsorizado

“En el mundo de hoy de los ad blockers, la publicidad de banner ineficaz y con una audiencia millennial que desprecia la publicidad tradicional, el contenido se ha convertido en la única solución para los anunciantes”.

Esta cita pertenece a la conferencia de The Onion “Sponsored Content is Awesome! (Except when it sucks)”. En ella, se afirmó que la mayoría de contenido esponsorizado apesta, aunque también dieron algunos consejos para anunciantes y publishers.

Esta fue la conclusión para marcas y agencias:

“Poned el foco en los objetivos, no en los mensajes. Cuando el contenido anunciado está ligado a una auténtica voz editorial, el objetivo inherente siempre se alcanza”.

Y para los publishers:

“Manteneros fieles a vuestra audiencia si queréis activarlos en nombre de un anunciante. De otro modo, no estaréis creando contenido nativo, estaréis creando un spot que los consumidores –especialmente los consumidores millennials– evitarán activamente”.

 

Este es solo un resumen de la presentación. Disfrútala por ti mismo:

 

Contenido visto en Digital Buzz

Los 4 puntos en común de los ganadores de Branded Content en Cannes Lions

Como cada año después de los Cannes Lions, llegan los posteriores análisis. Desde ADman Media nos hemos preguntado: ¿Existen paralelismos entre los ganadores de las últimas ediciones de Branded Content en Cannes Lions? Y si es así, ¿cuáles son?

 

1. Mejoran el mundo

La innovación suele ser un punto a favor de las campañas ganadoras, pero siempre que resulten útiles para la población.

Si miramos atrás, se encuentran desde hace varias ediciones innovaciones que cumplen a la perfección con este propósito. Es el caso de “Sweetie” (Gold Lion, Estudio de casos, 2014), la niña en 3D que ayudó a cazar pederestas o “Nature Valley Trail” (Gold Lion, Online, Viral, 2012), en el que utilizaron la tecnología para registrar nuevas rutas en los parques naturales de USA y ayudar a su preservación.

En esta edición, “Hologramas por la libertad” (Gold Lion, 215) ha conseguido igualmente el premio dorado, al crear la primera manifestación de hologramas de la historia como reivindicación de la libertad de manifestación:

 

 

2. Storytelling y Entretenimiento

Una buena historia suele ser infalible. Así se lleva demostrando en los pasados Cannes con “The Scarecrow” (Gold Lion, Estudio de Casos, 2014); el ya mítico “Dumb ways to die” (Gold Lion, Viral, Estudio de casos, 2013) o el videojuego en tiempo real “Dikembe Mutombo’s 4 ½ Weeks to Save The World” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013).

Este año no podía ser menos, y Monty, el pingüino que tanto nos emocionó las pasadas navidades, ha vuelto para llevarse su león dorado.

 

 

3. Experiencias que remueven conciencias

El jurado de Cannes espera experiencias, pero que impacten de alguna forma a la población. “AMIA Booth” (Gold Lion, Publicidad ambiental, 2014) consiguió que miles de personas sintieran en primera persona cómo se vive un atentado mientras que Dove nos enseñó a todos con sus “Real Beauty Sketches” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013) cómo puede llegar a cambiar la belleza según los ojos que miran, y cuán injustos e hirientes somos en ocasiones con nosotros mismos.

El mismo patrón sigue “The gun shop” (Gold Lion, 2015), la tienda que vende armas para concienciar a la población gracias a la historia que hay detrás de cada pistola:

 

 

 4. Usuarios más empoderados

Hay marcas que han comprendido que la era digital ha dado más poder y más voz a los consumidores, y lo han aprovechado a su favor. Hacer partícipes a los usuarios puede tener consecuencias memorables, como la noche que Twitter quebró por “Oscars Selfie” (Gold Lion, Online, Estudio de casos, 2014).

Otras marcas que decidieron dar más poder a sus usuarios –y que consiguieron el león dorado– fueron Volkswagen, al desarrollar una tecnología para que sus clientes participaran en el diseño de un coche con “Building the people’s car” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013); o Montblanc, con su búsqueda incesante de “The beauty of second” (Gold Lion, Online, 2012).

Asimismo todos recordamos “The ice bucket challenge”, en el que 17 millones de famosos y desconocidos de 159 países decidieron darse un baño de agua helada por una buena causa en una acción viral sin parangón. Algo sencillo que podían realizar con un simple smarthphone y un cubo, y que ha conseguido alzarse esta edición con un Gold Lion.

 

 

En definitiva, ser de utilidad, entretener con calidad, concienciar o dar poder no dejan de ser sinónimos de un mismo fin: aportar todo el valor posible al consumidor.