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Las últimas 9 recomendaciones para publicidad en vídeo outstream de la IAB

Vivimos un momento publicitario de constante cambio: las demandas de los usuarios, la tecnología, la forma de publicitarse… Por esta razón, cada dos/tres años aproximadamente la IAB renueva su Ad Portfolio, para guiar a todos los profesionales hacia el mejor uso posible de la publicidad.

El pasado mes de julio en Nueva York llegó la última edición. Una edición que se caracteriza por velar por la experiencia del usuario, colocándolo en el centro para evitar la interrupción no deseada, y por la incorporación de nuevas recomendaciones  sobre realidad aumentada y virtual, social media, o anuncios en 360º, entre otros.

A continuación, te enumeramos las recomendaciones más significativas en cuanto a vídeos outstream (la guía para vídeos instream la encontrarás en el portfolio anterior).

Recomendaciones de la IAB para vídeos outstream

  • Para los vídeos con autoplay, se recomienda una duración máxima de 15 segundos.
  • 15 segundos es la longitud predominante en los anuncios en vídeo. Sin embargo, los vídeos más cortos de 6 a 8 segundos están teniendo muy buenos resultados sobre todo en mobile.
  • Para los vídeos en los que el usuario inicia el arranque, la duración recomendada es ilimitada.
  • Todos los vídeos deben mostrar el 50% de los píxeles antes de que el vídeo empiece a reproducirse.
  • El autoplay debe parar automáticamente cuando el 50% de los píxeles no se vean.
  • Todos los anuncios en vídeo con una cuota de pantalla del 100% deben contener un botón de cerrar desde el principio de su reproducción.
  • Los anuncios en vídeo que no ocupen el 100% de cuota de pantalla deben ofrecer al usuario controles para pararlo o pausarlo, o un botón de cerrar.
  • Se recomienda que el audio de los anuncios esté muteado al inicio, incluyendo:
    • Anuncios en los navegadores.
    • Anuncios en navegadores o aplicaciones móviles cuando también esté presente otro contenido en la pantalla.
  • En publicidad móvil, se recomienda que el audio de los anuncios esté muteado a no ser que se den las siguientes condiciones:
    • El usuario tiene el sonido de su dispositivo activado.
    • El anuncio se visualiza en pantalla completa (100% de cuota de pantalla).

 

Estas son solo algunas de las recomendaciones –nos hemos ahorrado las más técnicas de medidas y pesos– pero para entrar en detalle, haz click aquí y consulta la guía completa.

Desde ADman Media creemos que es vital aplicar estas recomendaciones y velar por su cumplimiento, porque solo así disfrutaremos de una buena publicidad que consiga mejores resultados y con la que todos saldremos ganando.

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Tendencias: el futuro cercano del vídeo programático

El número de espectadores de vídeo online en EE.UU. seguirá creciendo al menos hasta 2021, según informa eMarketer. Aunque también auguran que las tasas de crecimiento irán disminuyendo según se llegue a la saturación del sector, es obvio que al vídeo –y más al programático– todavía le queda un largo recorrido lleno de novedades.

Veamos cuáles de ellas serán las más inmediatas:

Mayor inventario de vídeo premium

Los anunciantes necesitan inventarios premium de calidad para sus vídeos y según explica Phil Kyle en AdExchanger, esto ha sido durante mucho tiempo una limitación por encontrar mucho inventario de primer nivel ocupado o no disponible.

Ante esta demanda en aumento del vídeo online por parte de los anunciantes, muchos editores de calidad invertirán en disponer de un mayor inventario para vídeo, viendo sin duda la posibilidad de aumentar sus ingresos. Y si el nuevo inventario continúa vendiéndose bien, todavía querrán invertir más.

Aunque este panorama es sin duda muy optimista, los publishers premium deberán crear estos nuevos espacios respetando en todo momento la experiencia de usuario. Asimismo tendrán que realizar una mayor segmentación de su audiencia y definir buenas estrategias para monetizar sus contenidos sin perder calidad ni visitas.

Si por el contrario estos nuevos espacios dan lugar a vídeos intrusivos o agresivos, el uso del Ad Blocking aumentará. Y ninguna empresa del sector quiere ver subir los índices de uso de esta técnica.

Mayores estándares de medición

Siempre se necesita un tiempo de adaptación para que las tecnologías se asienten entre el público, y todavía más para que se reaccione a tiempo con medidas oficiales que contenten a todos los actores del juego.

Kyle lanza varias preguntas al aire sobre el futuro cercano de la medición en vídeo programático: ¿Cuáles serán los estándares para la viewability? ¿Deben tener audio automático los anuncios en vídeo? ¿Debería ser el usuario el que los silencie? Y si es él quien los silencia, ¿se descuenta la impresión de alguna manera para el anunciante? Poco a poco irán llegando respuestas homogéneas.

Anuncios más ligeros y adaptables

Andrew Buckman en ExchangeWire afirma rotundo que el móvil jugará un papel fundamental –todavía más– en las estrategias de video marketing por lo que la industria necesitará anuncios más ligeros que no aumenten el tiempo de carga de una página, ni gasten datos móviles, ni batería.

Del mismo modo, también deberán adaptarse automáticamente sin molestar al usuario y sin errores en las diferentes pantallas. Una de las soluciones que propone es abandonar Flash por HTML5, tal y como expuso la IAB en su nuevo ad portfolio.

Más creatividad y personalización en los anuncios

Ambos entrevistados están de acuerdo en la vital importancia del contexto para la recepción de los anuncios, así como en la búsqueda del máximo engagement con la mínima disrupción.

Una de las soluciones que propone Buckman –y que llegará antes o después– será un trabajo conjunto entre agencias creativas y de medios para mostrar anuncios relevantes y adaptados al contexto en tiempo real del usuario.

En este punto será crucial identificar al usuario y conectar con el customer journey para que pueda existir una creatividad real en los vídeos.

¿Qué opinas de estas tendencias? ¿Cuánto tiempo crees que tardarán en implementarse? Danos tu opinión en los comentarios ¡y no olvides suscribirte al blog desde la parte de la derecha para mantenerte al día sobre programática y vídeo online!

 

 

Fuentes consultadas para este artículo (y por si quieres ampliar la información):
AdExchange: The Future Of Programmatic And Video: An Inventory Explosion, More Blocked Ads Or Stifling Complexity
Emarketer Report: Q1 2017 Digital Video Trends: Monetization, Audience, Platforms and Content
Exchange Wire: The future of digital video
IAB: New Ad Portfolio
The Drum: Global online video consumption and advertising to increase by a fifth in 2017
The Drum: In the (near) future, everything is programmatic

Inspírate: las mejores campañas de vídeo online de febrero

Febrero suele ser un mes de muchas novedades sobre todo por la Super Bowl y San Valentín. Aun así, este mes hemos encontrado muchas otras campañas dignas de ser destacadas. Sigue leyendo ¡y disfrútalas!

La más viral

EDEKA: Come como la persona que quieres ser

La viralidad sigue siendo un misterio para muchos pero no para el equipo de Jung von Matt. En menos de 15 días esta pieza ha conseguido casi tres millones y medio de visitas gracias a la historia de un niño que quiere volar y que desafía las normas sociales para conseguirlo:

 

La más adaptada

Geico: Crushed

Hoy en día y con la gran cantidad de información que recibimos, es vital saber adaptarse al contexto del consumidor. “El siguiente anuncio está siendo condensado por la conveniencia de su visualización”, avisa Geico al principio de cada una sus piezas. Esta aseguradora norteamericana ya lleva tiempo luchando contra el “skip” de Youtube a través de fórmulas creativas como destacar toda la información relevante al principio o haciendo fastforward de la historia. Ahora junto con The Martin Agency han optado por los anuncios condensados:

 

La más solidaria

Danish Cancer Society: Help a Dane

Un mensaje de ayuda es lo que plantea la Sociedad Danesa contra el Cáncer para concienciar sobre la importancia de ponerse (mucha) crema y llevar sombrero cuando vienen de vacaciones a España. Cada día muere un ciudadano danés por cáncer de piel. ¿Cómo solucionarlo? Haciendo una llamada a la solidaridad de los españoles:

 

La más creativa

Spotify: Play this at my funeral

En diciembre de 2016 Spotify ya sorprendió utilizando los datos de sus usuarios para esta campaña de carteles a nivel internacional. Esta vez ha vuelto a buscar entre sus millones de datos para encontrar los nombres más curiosos de listas de música:

 

La más real

ONE: la pobreza es sexista

ONE, ONG que lucha contra la pobreza (sobre todo en África), presenta una cara más de la miseria: el sexismo que conlleva. Esperar un hijo barón, no poder estudiar o casarse a la fuerza son hechos certeros (y demasiado reales) sobre los que pretende concienciar con esta campaña:

 

HP: Computer Show

Decorado, estilismo, música, infografías… Todo está perfectamente ambientado en este programa sobre tecnología de los años 80. Tal y como explican en Adweek, “Computer Show” es un programa de humor que existe en la realidad y que parodia a “Computer Chronicles” emitido en la PBS. Pero esta es la primera vez que uno de sus capítulos ha sido esponsorizado por una marca. No te pierdas el resultado:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Echas alguna de menos? ¡Te esperamos en los comentarios!

 

Las mejores campañas de vídeo de enero

Como cada mes, ha llegado el momento de echar la vista atrás y hacer recopilación de lo mejor que hemos visto este mes en cuanto a campañas de vídeo online. ¡Vamos allá!

La más astuta

Burger King & Pepsi: Rechazados

Burger King y Pepsi unen fuerzas en esta campaña contra sus competidores directos (aunque no se nombren en la campaña): McDonald’s y Coca-cola. La idea es sencilla pero astuta: elegir como protagonistas a aquellas personas que han sido rechazadas para aparecer en los anuncios de la competencia. Este es el resultado:

 

La más grande

Hyundai: Click to buy

Hyundai ha lanzado su servicio de compra online en Reino Unido y para darlo a conocer han preparado este spot junto con la agencia Innocean. Un anuncio en el que cajas gigantes van apareciendo por la ciudad. Una manera de llevar la ilusión de abrir un paquete a otro nivel:

 

La más particular

Adidas: One in a million

Aunque este mes uno de los grandes virales ha sido el spot no oficial de Adidas creado por un estudiante alemán, nosotros nos decantamos por este otro sí oficial. Adidas China pretende con este anuncio creado por la agencia 72andSunny romper los estereotipos que desde Occidente se pueden tener del gigante chino (y sus deportistas) para potenciar la individualidad y creatividad.

 

La más cinematográfica

Campari: Killer in red

El cocktel italiano Campari presenta este corto dirigido por Paolo Sorrentino y protagonizado por Clive Owen, en el que recuperan la leyenda de Floyd, un bartman que preparaba las bebidas según la personalidad y necesidades de cada cliente. Disfruta de esta producción exquisita gracias a Filmmaster Productions:

 

La más gamberra

Mercedes: Easy Driver

La apuesta de Mercedes para la Super Bowl viene nada menos que de la mano de los hermanos Coen y el actor Peter Fonda. Un breve pero intenso homenaje a la película Easy Rider:

 

La más bella

No 7: Introducing No7 Lift & Luminate TRIPLE ACTION Serum

La bailarina Alessandra Ferri del Royal Ballet es la elegida para presentar el nuevo serum de la marca No 7. Y lo hace de una forma muy especial: bailando con un holograma de ella misma con 19 años.

 

La más tierna

Angel Soft: Just Dad

Angel Soft es una marca de papel higiénico. En esta campaña de la agencia Deutsch verás una historia pocas veces contada en publicidad: la de un padre soltero criando a su hija. Con esta campaña, Angel Soft cuenta historias cotidianas que se alejan de la imagen publicitaria idílica que muchas marcas todavía mantienen en su estrategia.

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te ha gustado más? ¿Hay alguna otra que consideras que debería estar en esta lista? ¡Esperamos tus propuestas en los comentarios!

Las mejores campañas solidarias de 2016

Para acabar el año, hemos echado la vista atrás para recopilar aquellas campañas que más nos han conmovido en 2016, aquellas que nos han recordado que no podemos mirar hacia otro lado y que todavía queda mucho por hacer:

Reporters sens frontières: Reporters de guerre

A principios de año llegaba esta campaña con motivo del lanzamiento del álbum “100 fotos por la libertad de prensa” dedicados al fotógrafo Robert Capa, que nos recordaba la importancia de una información libre:

 

Grupo Caridad: Adoption Costumes

“La discriminación no ocurre sólo con las personas, sino también con los animales”, explica esta campaña. Para evitar esta distinción por raza que se plasma sobre todo al adoptar, la agencia Wunderman Phantasy de Perú y Grupo Caridad tuvieron una original idea que se convirtió en viral:

 

Refugee Phones: Syrian Mother’s Day

Los refugiados sirios no siempre pueden comunicarse con sus familias que permanecen allí ya que la conexión es complicada. Así que Refugee Phones y la agencia Akestam Holst pusieron en marcha esta campaña en la que grabaron mensajes de voz de refugiados y los emitieron en los espacios publicitarios de la radio siria para informarles de que se encontraban bien.

Este fue el resultado:

 

Save the children: Still the Most Shocking Second a Day

En 2014 Save the Children presentó Most Shocking Second a Day Video, campaña que mostraba un segundo de cada día de la vida de una niña siria y que consiguió más de 53 millones de reproducciones en Youtube. La misma niña volvió este 2016 pero en esta ocasión para enseñarnos la realidad de los refugiados:

 

Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef consiguió con esta campaña más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

 

Wildlife Conservation Film Festival: Dream

DDB Nueva York presentó este corto para promocionar el festival de cine Wildlife Conservation Film Festival. Una pieza con una increíble realización llevada a cabo por Zombie Studio. No te contamos nada más para que lo disfrutes por ti mismo:

 

30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, este verano nos llegó este conmovedor spot en contra del abandono animal. Un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

 

Muñecos Anti Abuso: Amnistía Internacional y Laboratorios Díaz Gill

En Paraguay hay un alto índice de abuso infantil y aun así la mayoría de los casos no son denunciados. Por esta razón, Amnistía Internacional y Laboratorios Díaz Gill, con la colaboración de Unicef y el Ministerio de Educación han creado a Arami y Amuru, los primeros muñecos del mundo que les dicen a los niños qué partes de su cuerpo no deben ser tocadas por nadie.

 

Cerrado por Donaciones

Y como guinda final, queremos presentarte una campaña que en ADman Media nos toca muy de cerca: Cerrados Por Donaciones, una iniciativa para conseguir más donantes de médula y ayudar a salvar vidas. Un movimiento para que las empresas faciliten a sus empleados que se hagan donantes de médula y en el que ya han participado compañías como Microsoft, Eroski, Mahou, Sanitas, Xbox…

Entra aquí y descubrirás además de la historia de Esti y Dani, cómo puedes convertirte en donante con tan solo una muestra de tu sangre.

Esperamos que te haya gustado esta selección con la que nos despedimos del 2016. Por supuesto, ayúdanos a ampliar la lista con todas aquellas que quieras añadir desde los comentarios.

¡Nos vemos en 2017!

 

Las mejores campañas de vídeo online de noviembre (y de Navidad)

Noviembre es el mes de las campañas navideñas. Tienes un buen repertorio donde elegir entre las grandes marcas: Coca-cola, McDonald’s, Apple, Ikea, John Lewis, Burberry, Milka y como no, el ya esperado anuncio de la Lotería, que seguro has visto.

Desde ADman Media hemos seleccionado aquellas campañas que se han diferenciado de alguna manera –algunas navideñas y otras no– y que sin duda han destacado dentro de este intenso mes en cuanto a publicidad se refiere.

¡Empecemos con el repaso mensual!

 

El más dulce

Heathrow Airport: Coming home for Christmas

Empezamos con un anuncio navideño muy tierno creado por Havas para el que ha sido el primer ad de este aeropuerto de Londres con motivo de su 70 aniversario. Aunque el final pueda recordar a Monty the Penguin, sin duda se ha convertido en un éxito viral que ya lleva más de 7 millones de reproducciones y más de 150 mil compartidos:

 

El más revelador

Bank Santa Fe: Alzheimer ATM

Entras en tu banco. Pones tu tarjeta. Introduces el PIN de siempre y da error. Pruebas de nuevo. Otra vez error. Descubre el mensaje que tiene para ti el Banco de Santa Fe junto con la agencia Dhélet Y&R Latam:

 

El más cinéfilo

Georgetown Opticians: The eye ball

La óptica norteamericana Georgetown vuelve con la familia Voorthuis, debido al éxito de su primer anuncio con está temática y estilo. Definido con mucho acierto por Adweek como el resultado de la suma entre la familia Addams y Wes Anderson, en esta ocasión conocerás a la excéntrica y matriarca abuela Ida. En cuanto le des al play, no podrás apartar la mirada de esta pieza creada por la agencia Design Army:

 

El más animado

National Maritime Rescue Organization: The mermaid

Es difícil concienciar sobre la importancia de las medidas de seguridad sin caer en tópicos. Sin embargo, la agencia francesa Publicis Conseil y la de diseño Wizz han creado esta pieza animada que rompe todos los patrones ya no sólo por la manera de comunicarlo a través de esta historia de amor, sino también por su giro final:

 

El más espectacular

Morton Salt: The one moment

Es posible que ya conozcas a OK Go por la increíble producción de sus vídeos. Ahora han conseguido desmarcarse  de nuevo con el product placement de la marca de sal Morton. Un slow motion impresionante que no te dejará parpadear y que acumula más de 3 millones de visitas en apenas tres días:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna impresionante este mes que nos hayamos dejado? ¡Compártela con nosotros en los comentarios!

 

Las 6 mejores campañas de vídeo online de octubre

Nos gusta la originalidad, que nos sorprendan con buenas ideas, que nos esbocen sonrisas. Aquí tienes las campañas que han conseguido todo esto durante el mes de octubre, para que te inspires y sobre todo, las disfrutes:

 

La más reveladora

Unilever: Liberad a los niños

Skip ha realizado un estudio en España y ha constatado que los niños pasan menos de una hora al aire libre cada día. En cambio, un preso en EE.UU está como mínimo dos horas. En esta campaña de MullenLowe, Skip reivindica la “liberación de los niños” y la importancia de jugar al aire libre a través de estos testimonios de reclusos:

 

La más nostálgica

Joma: La historia de un anuncio

Joma cumple 50 años y para celebrarlo han reeditado sus zapatillas míticas: las 367, del año 1981. La agencia Agudos y Crónicos es la responsable de esta campaña realizada como en los años 80. Viaja al pasado con esta pieza de 10 minutos, y disfruta:

 

La más divertida

Poo-Pourri: How to Poop at a Party

Esta marca de ambientador ya consiguió que más de 37 millones de personas vieran su primer spot, todo un éxito en viralidad gracias a su fresco tono comunicativo. Su objetivo se repite, y por el momento el contador ya suma más de 7 millones de visitas gracias a tratar un tema tan escatológico y tabú de una forma divertida y exagerada:

 

La más heroica

Philips: Everyday hero

Ogilvy & Mather Londres tenía que comunicar las nuevas soluciones de salud de Philips. Así que han partido de una anécdota real –un limpiacristales que se disfrazaba para animar a los niños de un hospital– para desarrollar este tierno spot:

 

La más diferente

Kanzi: Presentamos al hombre Kanzi

Hay sectores en los que publicidad parece que no evoluciona, ya que se repiten los mismos recursos una y otra vez. Pero de repente, una marca decide romper esas normas y se atreve a hacer algo diferente. Ese es el caso de la publicidad de las manzanas Kanzi, y por eso se merece estar este mes en nuestra selección:

 

La más emotiva

Wildlife Conservation Film Festival: Dream

DDB Nueva York presenta para promocionar el festival de cine Wildlife Conservation Film Festival un corto ante el que sólo podrás emocionarte por la increíble realización llevada a cabo por Zombie Studio. No te contamos nada más para que lo disfrutes por ti mismo:

 

Esperamos que te hayan gustado estas campañas. ¿Nos hemos dejado alguna que consideras indispensable? ¡Compártela con nosotros en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

 

Las mejores campañas de vídeo de septiembre

Septiembre es el mes de los comienzos (junto a enero): fin de las vacaciones, vuelta a la rutina, inicio del nuevo curso escolar… Las marcas lo saben y aprovechan para lanzar sus campañas más inspiradoras. Eso es lo que encontrarás este mes: grandes ideas con propósitos medioambientales y humanitarios, historias con las que no podrás evitar la sonrisa y una tendencia que se va asentando, el vídeo 360º.

¡Empezamos el repaso a lo mejor del mes!

 

La más madrugadora:

Dunkin’ Donuts: The harbor that never sleeps

Dunkin’ Donuts se alía con Discovery Channel para mostrar la realidad temprana que ocurre en la Bahía de Nueva York con un vídeo 360º. Disfruta de esta vista privilegiada:

 

La más conmovedora

GHD: You are not defined by your hair

Pequeños gestos pueden cambiar la actitud de las personas que se enfrentan a grandes problemas. Gracias a la agencia Sunshine, la marca GHD ha creado tutoriales de belleza para asesorar a mujeres que están perdiendo su pelo por la quimioterapia. Este es el resultado:

 

La más acertada

Audi: The comeback

Los más de dos millones de reproducciones en Facebook España a los pocos días de su lanzamiento son tan solo un reflejo de la gran acogida entre el público que está teniendo la última campaña de Audi, protagonizada por un Tiranosaurio Rex. Además de la osadía de incluir este protagonista, la campaña consigue la empatía del público, provoca sonrisas y comunica al 100% los beneficios y características de su nuevo modelo automovilístico. Todo gracias a la agencia Razorfish:

 

La más útil

Tiger: Air-Ink

La cerveza Tiger y Graviky Labs han estado tres años investigando para transformar el hollín que sale de los tubos de escape de los vehículos en algo menos corrosivo. Y lo han conseguido: más de 2.000 horas de emisiones de gases nocivos se han convertido en tinta. Una vez logrado, los bolígrafos con tinta hecha de contaminación se han donado a artistas callejeros, que les han dado un buen uso:

 

La más espectacular

Festival DLD: Giant Tetris

Imagina jugar al Tetris con un edificio como pantalla, más 450 LEDs a tu disposición y dos joysticks gigantes. Eso es lo que han hecho para promocionar el Festival DLD, la gente podía jugar al Tetris, a la clásica serpiente o al Pong:

 

La más atípica

La Brava: La Brava es queda

Las marcas nos tienen acostumbrados a ver siempre la misma cara del verano: vacaciones, buenos momentos con amigos y familia, días infinitos de diversión… La cerveza Brava aprovecha para mostrarnos otro punto de vista, el de aquellos profesionales que cuanto más calor hace más trabajo tienen. Gracias a la agencia Vimema, La Brava vuelve a ir al revés del resto de anuncios de cerveza, celebrando el fin de las vacaciones:

 

La más bella

Dutch National Ballet: Night Fall

El ballet nacional holandés presenta el primer ballet en 360º del mundo. Haz clic y sumérgete en el escenario, verás desde dentro cómo transcurre todo, haciéndote partícipe 100%. Tal y como lo describen en su web, se trata de “una gran experiencia para los amantes del ballet, pero también para todos aquellos que no lo hayan disfrutado todavía”:

 

La más psicodélica

Yamato: Dancing Black Cats

Nos vamos a la otra parte del mundo, concretamente a Japón, para descubrir un anuncio totalmente fuera de lo común. La compañía internacional de envíos Yamato -cuyo logo es un gato- presenta este anuncio enigmático a la vez que atrayente, tomando como referencia una canción popular, tal y como explican en Adweek. Mejor que lo descubras por ti mismo:

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te gusta más? Avísanos si nos hemos dejado alguna y la incluiremos en el post.

Las mejores campañas de vídeo de agosto

Este mes la temática ganadora –como no podía ser de otra manera– ha sido el deporte. Muchas marcas han aprovechado los Juegos Olímpicos para comprometerse con sus valores. No obstante, también hemos encontrado otros ejemplos que han destacado por su brillante contenido.

Disfrútalos:

 

El más humeante

Nissan: Bolt versus Flame

¿Quién es más rápido: Usain Bolt o el fuego? Esto es lo que ha querido descubrir Nissan. En colaboración con Fire Science & Research y con la agencia Lew’Lara\TBWA, presentan en formato documental este anuncio, uno de los mejores vistos para los Juegos de Río.

 

El más conmovedor

Samsung: The Anthem 

Si hay un valor que se desprende en los Juegos Olímpicos es el de humanidad. Samsung ha elegido esta idea en su spot olímpico para promocionar el Samsung Galaxy S7 Edge con Leo Burnett Chicago y Leo Burnett Sydney, y la ha plasmado a través de un emotivo himno mundial creado a base de trocitos de himnos de diferentes países.

 

El más exagerado

Nike: Unlimited you  

Sin ser spot de Río 2016, seguimos con la misma temática: el deporte. Que Nike hable de los límites de cada uno no es ninguna novedad, pero sí el tono exagerado y hasta cómico que utiliza en este anuncio. Aunque con un principio convencional, el spot va creciendo en ritmo e intensidad con retos cada vez más inverosímiles, mientras el narrador conversa con los protagonistas. Firmado por la agencia Wieden + Kennedy.

 

El más histórico

Ikea: Let’s relax

“No es una competición, relájate”. Este es el mensaje de Ikea para todos aquellos que nada más servirles el plato en la mesa, hacen una foto para subirla a las redes sociales. Un spot de la agencia Acne en el que plantean como sería esta misma situación siglos atrás, cuando no existía Internet:

 

El más oloroso

Ubisoft: South Park, The Fractured But Whole

La realidad virtual está en plena expansión. Desde Ubisoft han creado una nueva manera de sentir esta falsa realidad: el olor. Para promocionar un videojuego de South Park, han creado unas gafas especiales que desprenden un horrible olor a pedo según las aventuras del jugador (ya que las flatulencias son una de las principales habilidades del protagonista del juego). Y es que según explican en Reason Why, la agencia Buzzman lleva meses buscando “el olor del pedo perfecto, el del pedo universal” para retransmitirlo a través del videojuego:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna otra que te gustaría destacar? ¡Compártelo en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

Las mejores campañas de vídeo marketing de junio

Junio ya se ha despedido, pero ha dejado tras de sí grandísimas ideas y puestas en escena. Desde odas al ser humano como especie hasta virales contra los prejuicios o cortos con una exquisita realización.

Disfruta de esta selección mensual:

 

El más útil

ColorAdd: Alfabeto para daltónicos

ColorAdd quiere hacer la vida más fácil a los más de 350 millones daltónicos que hay en el mundo. Una idea a priori sencilla, pero brillante precisamente por su simplicidad: un símbolo para cada color primario, y la suma de símbolos para crear los colores más complejos. También han creado una App que traduce los colores a los símbolos de este nuevo alfabeto. La idea ya ha sido reconocida por la ONU, ahora falta, como bien explican en el vídeo creado por McCann, que lo implanten las marcas:

 

El más inspirador

WEWORK: The human side

“Hemos llegado a otros planetas, a clonar seres vivos o a descrifrar el genoma humano. Nuestra evolución como especie no ha hecho más que empezar y es imposible predecir hasta dónde podremos llegar (…) Tenemos todo a nuestro alcance,  sin embargo nada de esto tiene sentido sin ti. Tú eres un ser humano, la máquina más perfecta que existe y cuentas con el mayor de los poderes: sentir. Porque la máquina no siente, ni sentirá jamás”.

Este es solo un fragmento del bello spot publicado por la empresa española de postproducción WEWORK con motivo de su quinto aniversario.  Disfrútala por ti mismo:

 

El más surrealista

Old Spice: Horrifying Mutant Nightmare Abomination

Las campañas de Old Spice siempre se caracterizan por su peculiaridad pero lo cierto es que esta en concreto, nos ha dejado sin palabras. Osos que eructan, tiburones que salen de los árboles y un sinfín de sinsentidos que no te dejará apartar la mirada. ¿Los culpables? Wieden + Kennedy:

 

El más esperado

Estrella Damm: Las pequeñas cosas

Estrella Damm ha conseguido lo que muchas marcas ansían y casi ninguna consigue: expectación y espera de su spot por parte del público. Aunque los anuncios de Estrella Damm hace tiempo que dejaron de ser anuncios, es cierto que la notoriedad conseguida con sus campañas no tiene precedentes. Por si todavía no lo has visto:

 

El más fanático

Volkswagen: Il cubo, the man on the box

M&C Saatchi firma este Branded Content de Vokswagen, en el que cuentan la curiosa historia de Roberto Fratelli, el eterno seguidor de los rally que siempre asiste con una caja para subirse y tener más visibilidad, hecho que le ha conseguido su apodo “Il cubo”:

 

El más viral

Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef ha conseguido más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. Esta campaña habla por sí sola sobre los prejuicios a los que cedemos día tras día. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

 

El más atrevido

Bodyform: Blood

Posiblemente, el primer anuncio de la historia de la publicidad de compresas y tampones en el que aparece sangre. A través de múltiples heridas causadas por el boxeo o el ballet, las protagonistas de este spot dejan claro su mensaje: “La sangre no nos parará”.

 

El más emotivo

30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, llega este conmovedor spot en contra del abandono animal. Una realización brillante con un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

 

Esperamos que te haya gustado nuestra selección mensual de campañas. Como siempre, si deseas ayudarnos a ampliar la lista, ¡esperamos con ganas tus propuestas en los comentarios!