Las mejores campañas de vídeo marketing de junio

Junio ya se ha despedido, pero ha dejado tras de sí grandísimas ideas y puestas en escena. Desde odas al ser humano como especie hasta virales contra los prejuicios o cortos con una exquisita realización.

Disfruta de esta selección mensual:

 

El más útil

ColorAdd: Alfabeto para daltónicos

ColorAdd quiere hacer la vida más fácil a los más de 350 millones daltónicos que hay en el mundo. Una idea a priori sencilla, pero brillante precisamente por su simplicidad: un símbolo para cada color primario, y la suma de símbolos para crear los colores más complejos. También han creado una App que traduce los colores a los símbolos de este nuevo alfabeto. La idea ya ha sido reconocida por la ONU, ahora falta, como bien explican en el vídeo creado por McCann, que lo implanten las marcas:

 

El más inspirador

WEWORK: The human side

“Hemos llegado a otros planetas, a clonar seres vivos o a descrifrar el genoma humano. Nuestra evolución como especie no ha hecho más que empezar y es imposible predecir hasta dónde podremos llegar (…) Tenemos todo a nuestro alcance,  sin embargo nada de esto tiene sentido sin ti. Tú eres un ser humano, la máquina más perfecta que existe y cuentas con el mayor de los poderes: sentir. Porque la máquina no siente, ni sentirá jamás”.

Este es solo un fragmento del bello spot publicado por la empresa española de postproducción WEWORK con motivo de su quinto aniversario.  Disfrútala por ti mismo:

 

El más surrealista

Old Spice: Horrifying Mutant Nightmare Abomination

Las campañas de Old Spice siempre se caracterizan por su peculiaridad pero lo cierto es que esta en concreto, nos ha dejado sin palabras. Osos que eructan, tiburones que salen de los árboles y un sinfín de sinsentidos que no te dejará apartar la mirada. ¿Los culpables? Wieden + Kennedy:

 

El más esperado

Estrella Damm: Las pequeñas cosas

Estrella Damm ha conseguido lo que muchas marcas ansían y casi ninguna consigue: expectación y espera de su spot por parte del público. Aunque los anuncios de Estrella Damm hace tiempo que dejaron de ser anuncios, es cierto que la notoriedad conseguida con sus campañas no tiene precedentes. Por si todavía no lo has visto:

 

El más fanático

Volkswagen: Il cubo, the man on the box

M&C Saatchi firma este Branded Content de Vokswagen, en el que cuentan la curiosa historia de Roberto Fratelli, el eterno seguidor de los rally que siempre asiste con una caja para subirse y tener más visibilidad, hecho que le ha conseguido su apodo “Il cubo”:

 

El más viral

Unicef: ¿Qué harías si vieras a una niña de 6 años sola en la calle?

Unicef ha conseguido más de 200 mil visualizaciones en Youtube y más de 7 millones en Facebook en apenas dos semanas, y no es para menos. Esta campaña habla por sí sola sobre los prejuicios a los que cedemos día tras día. La realización y el mensaje han calado hondo a través de una campaña que consigue exactamente lo que se propone: concienciación.

 

El más atrevido

Bodyform: Blood

Posiblemente, el primer anuncio de la historia de la publicidad de compresas y tampones en el que aparece sangre. A través de múltiples heridas causadas por el boxeo o el ballet, las protagonistas de este spot dejan claro su mensaje: “La sangre no nos parará”.

 

El más emotivo

30 Millions d’Amis Foundation: Emotional Pet Campaign

Firmado por la agencia Buzzman de París, llega este conmovedor spot en contra del abandono animal. Una realización brillante con un storytelling inverso que comunica a través de la emoción ese mensaje tan conocido: “Él nunca lo haría”.

Dale al play e intenta contener las lágrimas:

 

Esperamos que te haya gustado nuestra selección mensual de campañas. Como siempre, si deseas ayudarnos a ampliar la lista, ¡esperamos con ganas tus propuestas en los comentarios!

Aquí tienes las mejores campañas del mes de mayo

Cada mes en este blog tienen un hueco especial aquellas campañas –ya sean spots o Branded Content– que logran sorprendernos de alguna manera, sacarnos una sonrisa, mostrarnos una belleza inaudita o cambiar alguna cosa del mundo que nos rodea.

Estas son las que lo han conseguido durante el mes de mayo:

 

El más ingenioso

TyC Sports: Trump

“Tenemos gente que viene a través de la frontera que no es el tipo de gente que queremos”. Así arranca este spot de la Copa América Centenario creado por McCann que tiene como base uno de los discursos racistas de Donald Trump. No te pierdas el final:

 

El más gratificante

Samsung: Voices of life

En el mundo nacen 15 millones de bebés prematuros al año. Para ellos, Samsung ha creado “Voices of life”, un sistema que une a padres y bebés que permanecen en la incubadora, acercando a los pequeños el latido del corazón y la voz de su madre para favorecer su desarrollo:

 

El más brillante

Dorina Nowill Foundation for the Blind: Braille Bricks

Estos sencillos bloques de juguete provenientes de Brasil esconden algo muy especial: una pequeña variación en sus piezas que representa el alfabeto braille. ¿El objetivo? Ayudar a leer a los niños ciegos, además de facilitarles la integración:

 

El más sexy

Framepool: Earth Porn

La compañía de vídeos de recurso Framepool junto con la agencia McKinney presenta en este spot al planeta Tierra como nunca antes lo habíamos visto: sexy. Imágenes increíbles desde desiertos hasta cascadas, pasando por montañas, géisers y volcanes, todo hasta llegar al clímax final:

 

El más real

Save the children: Still the Most Shocking Second a Day

En 2014 Save the Children presentó Most Shocking Second a Day Video, que representaba la realidad de una niña siria enseñando un segundo de su vida al día y que consiguió más de 53 millones de reproducciones en Youtube. La misma niña vuelve, pero esta vez para explicarnos la realidad que viven los refugiados. Indispensable:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál crees que nos faltaría en esta lista del mes de mayo? ¡Ayúdanos a completarla!

6 blogs de vídeo online para aprender y estar al día

El vídeo online continúa imparable. Si quieres dominar mejor esta técnica y estar al día de las últimas novedades y movimientos de las marcas, te recomendamos que te suscribas y sigas los siguientes blogs especializados:
 

ReelSEO

Se definen como “The video marketer’s guide” y no les falta razón. Aquí encontrarás mucho más que un blog: guías, mejores ejemplos mensuales de vídeos por canales (Youtube, Facebook, Instagram…), informes y estudios, rankings, consejos para tu estrategia, insights…

Aunque están centrados en Estados Unidos, sus consejos y múltiples ejemplos sin duda te serán de inspiración y utilidad, independientemente de que tengas unos conocimientos básicos o avanzados de vídeo marketing. Contenido en inglés.

 

Web Video Marketing Council

Esta página te será de ayuda si ya tienes conocimientos básicos de vídeo online. Se centran sobre todo en insights¸ estudios y estadísticas actuales, así que guárdala para seguir de cerca la evolución que está experimentando el vídeo online y para conocer su estado actual.

No obstante, también encontrarás consejos y tips para tu día a día, ya sea tanto para la creación de vídeo como para la difusión del mismo o la mejora del SEO de tu site. ¿Lo mejor? Puedes filtrar por una amplia gama de categorías: Social Media, Mobile, B2B, Email Marketing… Contenido también en inglés.

 

Blog de Hitsbook

Esta herramienta que empodera a los usuarios a través del vídeo, ofrece en su blog un artículo semanal en español sobre las siguientes temáticas: vídeo marketing, branded content, marketing de influencers, y análisis de caso de éxito. Encontrarás consejos reales y prácticos para aplicar en tu día a día marketiniano.

 

Video Brewery Blog

Pese a ser un blog de publicación esporádica –uno o dos artículos al mes–, sus entradas son sencillas y directas, de las que extraerás consejos útiles. Desde lo típico: buenas praxis, errores a evitar o tendencias, hasta entradas más inusuales como tips para el copywriting de un vídeo o listado de fuentes donde encontrar vídeos de archivo.

 

Blog de Wideo

Podría decirse que este blog es el paralelo de Video Brewery, el contenido es similar debido a que ambos son blogs de herramientas de creación de vídeo con la diferencia de que aquí encontrarás los artículos en castellano, inglés, portugués y japonés.

Encontrarás consejos de edición, de plataformas más adecuadas según tu estrategia, términos imprescindibles… Perfecto si acabas de adentrarte en el vídeo online y necesitas asentar los conceptos básicos.

 

Categorías de vídeo en blogs líder

Otra opción que te recomendamos son las secciones de vídeo marketing de blogs de máxima referencia como por ejemplo, el de Content Marketing Institute. En este enlace encontrarás más de 100 artículos especializados sobre vídeo online desde una visión de marketing de contenidos y con una altísima calidad: casos de estudio de éxito, consejos de distribución, de integración en tu estrategia, tipos de vídeo, consejos por canales…

 

¡Esperamos que esta lista te haya sido útil! Recuerda que para convertirte en un experto de vídeo online deberás leer, contrastar y descubrir nuevas ideas de forma continua. ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración de vídeo? ¡Compártelas en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

 

Consejos para integrar el vídeo en tu estrategia de contenidos

Estamos viviendo la edad del vídeo. Además de las estadísticas y estudios, sólo tienes que ver lo que ocurre a tu alrededor, por ejemplo, en tu Facebook. Las marcas lanzan cada vez más contenido en vídeo, incluso habrás notado que los medios de comunicación tradicionales empiezan a desmenuzar sus noticias y a servirlas de forma audiovisual. Si quieres aprovechar el momento y subirte al carro del vídeo online, asegúrate antes de que tu video cumplirá lo siguiente:

 

1. Alinea el objetivo de tu vídeo con los objetivos de comunicación y con los objetivos de tu audiencia

Ya dedicamos un post en exclusiva a hablar de los objetivos de comunicación que debe perseguir tu vídeo online: ¿Notoriedad, conexión, consideración o conocimiento? O dicho de otro modo: ¿Cuáles son los objetivos principales de tu estrategia de contenidos? ¿De qué manera la has definido según los distintos fines: entretener, informar, inspirar…?

Para encajar tu vídeo en todas esas variables te recomendamos por un lado, que decidas qué objetivo de comunicación quieres que refuerce tu vídeo y por otro, qué objetivo saciarás en tu audiencia. Recuerda que hay dos razones por las que alguien verá tu vídeo: porque sea útil, o porque sea entretenido.

Además, no debes olvidar cuáles son las características intrínsecas del vídeo online y aquello en lo que más puede ayudarte –engagement– para que decidas mejor hacia dónde encararlo.

 

2. Dime qué objetivo tienes y sabrás qué tipo de vídeo crear

Una vez tengas tus objetivos claros, te será muy fácil escoger qué tipo de vídeo crear. ¿Explicativo de producto? ¿Explicativo de empresa? ¿Un testimonial o experiencial? ¿Un anuncio entretenido? ¿O quizás un Branded Content revelador?

Si te faltan ideas, te proponemos un ejercicio muy útil. Entra en Content Matters, nuestra plataforma donde recopilamos los mejores Branded Content y anuncios a nivel mundial. Mira algunos de ellos y plantéate las siguientes preguntas:

  • ¿Cómo clasificarías el vídeo? ¿En qué tipología lo enmarcarías?
  • ¿Cuál dirías que es su objetivo en términos de comunicación? ¿Y en términos de negocio? ¿A qué crees que ayuda?
  • ¿Qué han querido satisfacer en la audiencia con la realización de ese vídeo? ¿Qué has sentido al verlo? ¿Qué querían decirte con él?

 

A variety of images as a big video wall of the TV screen

 

 3. Planifica la difusión de tu vídeo desde la creación del mismo

De nada servirá lo anterior si no planificas con anterioridad por dónde moverás tu vídeo, a qué público quieres llegar y dónde vas a encontrarlo.

Ya vimos hace unas semanas cómo influyen las diferentes pantallas en la visualización de un vídeo, así como cuál es la duración más adecuada según los canales de distribución.

Hacer este ejercicio de planificación desde el principio te ahorrará sorpresas y disgustos de última hora tales como que al reducir el tiempo para canales pagados se pierda o malinterprete el mensaje, o que tu logo no se adecúe al tamaño móvil.

Y por supuesto, no debes olvidar qué quieres que haga tu público una vez haya acabado el vídeo, para lo que deberás definir muy bien tu Call to Action.

 

¿Dudas o preguntas? ¡Te esperamos en los comentarios! Y si quieres que tu vídeo llegue lo más lejos posible, contáctanos desde aquí.

Las mejores campañas de vídeo del mes

Abril ha llegado cargado de buenas ideas. Mucho Branded Content útil y tecnológico, geniales comparaciones entre publicistas y animales salvajes, pero también acciones humanitarias que merecen ser resaltadas.

Relájate y disfruta de las buenas ideas:

 

El más útil

Samsung: The brainBAND project

En los partidos de rugby los jugadores sufren numerosas contusiones, algunas de las cuales (sobre todo las cerebrales) pueden ser muy graves si no se tratan de inmediato. Por ello, Samsung y Leo Burnett han diseñado esta banda para la cabeza que envía información en tiempo real de los golpes de los jugadores al médico, árbitro y entrenador, para saber si debería pararse el partido o no:

 

El más rítmico

Guiness – New Guiness Africa

Impresionante spot de la mano de Abbott Mead Vickers BBDO y la productora Nexus para presentar la nueva Guiness Africa. Dale al play y disfruta tanto de la música como de la realización:



 

El más didáctico

KFC – The WiFi Test Campaign

Rumanía tiene una de las peores calificaciones en los exámenes de graduación de sus estudiantes. Para mejorarlo, KFC sólo da acceso al wi-fi en sus locales a aquellos que sepan responder preguntas de historia, literatura, matemáticas…

 

El más revelador

SK-II – Marriage Market Takeover

“Sheng Nu” quiere decir “mujer sobrante”. Así es como denominan en China a todas las mujeres de más de 25 años que no tienen marido. Esta campaña de SK-II, marca de Procter & Gamble, busca (y consigue) concienciar sobre la gran presión social que pesa sobre ellas. Muchos padres de estas “Sheng Nu” incluso ponen anuncios de sus hijas en los comunes ‘mercados de matrimonio’. Descubre los reveladores testimonios de algunas de ellas, que luchan entre complacer a su familia y poder elegir su destino:

 

El más necesario

Refugee Phones – Syrian Mother’s Day

Refugee Phones se encarga de abastecer de teléfonos móviles donados a los refugiados sirios para que puedan comunicarse con sus familias que todavía permanecen allí. Pero en Siria la conexión es complicada, así que junto con la agencia Akestam Holst, grabaron mensajes de voz de refugiados y los emitieron comprando espacios publicitarios en la radio siria en el día de la madre, para hacerles saber a sus familiares que se encuentraban bien.

Mejor que descubras el resultado por ti mismo:

 

El más original

Heineken – Un jefe de Champions

En Heineken saben que los empleados en España nunca nos vamos antes que nuestros jefes a casa. Pero, ¿qué ocurre con los días que hay partido de Champions League? Esta es la brillante idea de Heineken para poder librarse de los jefes por un rato y conseguir que todo el mundo llegue a tiempo para disfrutar del fútbol:

 

Los más salvajes

Variable Agency – “The Adland Adventures”

La agencia norteamericana Variable presenta toda una serie de capítulos en los que ejemplifica los parecidos de los publicistas con los animales salvajes. Avisamos: es muy posible que te sientas identificado en más de uno.

 

 

 

¿Qué te han parecido estas campañas? Si nos hemos dejado alguna que consideras indispensable, ¡te esperamos en los comentarios!

 

Tendencias: Nuevos insights sobre vídeo online

En las últimas semanas se han publicado nuevos estudios sobre el vídeo online con interesantes insights sobre las mejores prácticas a seguir según el dispositivo utilizado, la duración de los vídeos y el target. Las conclusiones que detallamos a continuación son de los siguientes estudios: Multiscreen Video Best Practices, understanding the new wave of video ad receptivity de la IAB, Tremor Video y MillwardBrown Digital, y Understanding New Ad Lengths, de YuMe e IPG Media Lab.

 

Anuncios multidispostivo: Qué debes tener en cuenta

 

  • Si vas a crear un vídeo multipantalla, piensa en el móvil. Asegúrate que el logo de la marca y los impactos de producto se ven en buen tamaño en una pantalla móvil. Es posible que necesites reforzar tus elementos de branding en los anuncios móviles.
  • Es vital que, durante la creación del anuncio, se idee pensando en su adaptación de contenido (no sólo de forma) para que no pierda su habilidad comunicativa.
  • Los vídeos para tabletas y smartphones representan lo mismo a la hora de impactar a los millennials, pero los móviles son una buena oportunidad para maximizar el alcance entre los más jóvenes. Eso sí, los millennials son especialmente sensibles a la saturación publicitaria en móvil, tenlo presente.
  • Los anuncios móviles pueden impactar a consumidores de todas las edades pero la diferencia está en el dispositivo. En la generación de 35 a 54 funciona mejor la tablet ya sea para la persuasión o para reforzar el atractivo de la marca.

 

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Duración del anuncio: menor si es en móvil y para millennials, mayor si se busca la persuasión

 

  • La largura ideal de un vídeo depende de la edad del público. Mientras que los millennials prefieren los anuncios de 10 segundos, los de 30 segundos tienen ventaja en el target de 35 a 54, ya que son menos sensibles a la saturación de anuncios en móvil.
  • Utiliza vídeos de 30 segundos incluso para móvil y millennials si tienes que explicar una información compleja y nueva.
  • Los microanuncios de 5, 10 y 15 segundos funcionan mejor en pequeñas pantallas como móviles, ante tabletas y ordenadores.
  • Si quieres influir en la intención de compra, utiliza vídeos de 15 segundos en adelante.
  • Si tu objetivo es más de notoriedad de marca, puedes utilizar vídeos más cortos de 5 o 10 segundos.
  • Los vídeos cortos de 5 y 10 segundos funcionan mejor en marcas consolidadas, para marcas nuevas es mejor utilizar formatos más largos.

 

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En resumen, vídeos cortos para móvil y millennials, anuncios más largos para tablet y generación X si quieres incitar a la compra o dar nueva y compleja información.

Esperamos que esta información te ayude a la hora de la creación y distribución de tu vídeo online. ¿Te han sorprendido estas conclusiones? ¡Esperamos tus comentarios!

Las mejores campañas de vídeo marketing de febrero

Este mes ha sido muy intenso en cuanto a campañas de vídeo marketing se refiere, sobre todo debido a la Super Bowl y a San Valentín. Ha habido de todo: cortos de miedo para anunciar coches, perros salchicha disfrazados de Hot Dog, curiosas declaraciones de amor… A continuación, nuestra selección de los mejores:

 

El más divertido:

“Wiener Stampede” – Heinz Ketchup

Disfrazar a perros salchicha de perrito caliente para anunciar Ketchup puede parecer a priori demasiado obvio para un evento como la Super Bowl. Sin embargo, al escoger la canción idónea el resultado puede ser tan tierno y divertido como este:

 

El más remember:

Kung Fu Panda Discovers the Power of Wix – Wix.com

Seguimos con la Super Bowl. La plataforma Wix.com y Dreamworks unen fuerzas para celebrar los 50 años de este evento parodiando anuncios míticos. ¿Cuántos eres capaz de reconocer?

El más galáctico:

The Force Awakens Video Game – LEGO Star Wars:

Todos los fans de Star Wars reconocerán qué es esto en menos de 5 segundos. Con mucho más humor y gags continuos, LEGO recrea fielmente el tráiler del Episodio VII: El despertar de la fuerza, para anunciar su nuevo videojuego sobre Star Wars:

 

El más curioso:

“Super Bowl Babies Choir” feat. Seal – NFL

Nueve meses después de la Super Bowl, en las ciudades vencedoras se registra un incremento de la natalidad. NFL –Official Site of the National Football League– reúne en este spot a varias generaciones de “Super Bowl Babies” para reinventar una típica canción de amor:

 

El más necesario:

Niños súper héroes – Fundación Pablo Horstmann

En Turkana (Kenya) todos los niños tienen súper poderes: Ikiya es capaz de cargar a su hermano más lejos que nadie; Esekon, que cuida al ganado, puede estar sin beber agua más tiempo que un camello; Sylvia encuentra agua aunque el río esté seco… Mira este spot y descubre cómo puedes convertirte en un superhéroe tú también:

 

El más romántico:

500 hours, Binge for Love – Netflix

El amor tiene una nueva unidad de medida: ¿Cuántas horas de series eres capaz de ver por esa persona tan especial? Si la respuesta es mayor de la que te gustaría admitir, no te preocupes, Netflix te facilitará la tarea con sus múltiples posibilidades de visualización:

 

 

El más desafiante:

Reach Across the Aisle – jetBlue

jetBlue decide crear una dinámica diferente con sus pasajeros: les regalarán a todos un viaje al destino que quieran, siempre y cuando TODOS los que están en él se pongan de acuerdo. ¿Lo conseguirán?

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Te has quedado con ganas de más? Cuéntanos cuáles han sido tus campañas favoritas de este mes en los comentarios.

¡Te esperamos!

12 términos de distribución de vídeo online que deberías conocer

La tecnología no para de avanzar. La compra programática está a la orden del día pero todavía hay muchos términos con los que profesionales tenemos que empezar a lidiar. Hoy queremos acercarte estos conceptos que nos ayudarán a comprender mejor esta nueva tendencia.

 

SPP

Al final, la distribución de vídeo online por compra programática no deja de ser la eterna ley de oferta y demanda. Los SPP –Suply Side Platform– son plataformas tecnológicas  de oferta de espacios publicitarios/impresiones. Su objetivo es que estos espacios consigan el mejor rendimiento posible y por supuesto, de manera automática. Poseen un gran inventario y ayudan, con herramientas de segmentación, a aumentar el precio de sus impresiones.

 

DSP

El otro lado: la demanda. Demand Side Platform es la tecnología a la que acuden los anunciantes y agencias de medios para comprar los espacios publicitarios o impresiones –el inventario de los SPP–. Piensa en una subasta, en una “puja en tiempo real”, en la que el anunciante tiene información y datos suficientes como para pujar en base a la audiencia. Concretamente la compra se realiza –tal y como explica la IAB– “impresión a impresión”.

 

Ad Exchanges

Entre las SPP y las DSP, están los Ad Exchanges. La “subasta” no sería posible sin ellos, ya que son los encargados de atribuir la impresión a aquel que ofrece el mejor precio. En términos de la IABpedia, un AD Exchange es un “canal de ventas entre soportes (SPP) y anunciantes (DSP) a los que se ofrece inventario”. No dejan de ser otra plataforma tecnológica que “facilita la automatización de las subastas basadas en precio y las compras (de impresiones) en tiempo real”.

Además, hay de dos tipos: abierto –sin restricción– y cerrado –limitado a algunos soportes y anunciantes, para mayor control de la oferta y demanda–.

 

ecosistema

 

Fill rate

Siguiendo con la oferta y la demanda, el fill rate es la métrica que se obtiene al dividir el número total de veces que un anuncio se muestra con éxito por el número de veces que se solicitó dicho anuncio.

FillRate

Si la petición del anuncio no se produce como debería, el usuario encontrará un espacio en negro donde debería estar el anuncio. Esta métrica es muy relevante para determinar el éxito de una campaña.

 

Instream

Son los anuncios que aparecen antes (pre-roll), durante (mid-roll) o después (post-roll) de un vídeo. Son lo más parecido que existe en Internet a los anuncios de televisión tradicionales.

Por ejemplo, nuestro I-Spot (con la diferencia de que este es interactivo).

 

Outstream

Al contrario que los anteriores, los outstream ads son aquellos anuncios que se colocan fuera del vídeo-contenido, por ejemplo, entre párrafos de un texto. El vídeo no se reproduce hasta que el usuario hace scroll y llega hasta él. Si el usuario sigue bajando por el contenido de la página, el vídeo se para.

Según eMarketer, en una encuesta en la que se preguntó qué tipos de vídeos ads serían más importantes para los clientes en el futuro, el 77% de los encuestados de agencias nombró a los outstream ads, y el 70% de los anunciantes, también.

Para más información sobre este formato, mira nuestras Native Solutions.

 

Header bidding

También conocida como advance-bidding o pre-bidding, es una técnica programática avanzada que permite ofrecer inventario de soportes para distintos anuncios al mismo tiempo, antes de llegar a los ad server –los que deciden el precio final de la impresión–.

Esta técnica surgió de un error, ya que en ocasiones las pujas se realizaban sobre “estimaciones” y no sobre el precio en tiempo real. En Digiday comparan con humor esta técnica con la vida alienígena (por el desconocimiento que hay): es probable que esté ahí, pero nadie la ha visto.

 

Brand Safety

Es la garantía de calidad de la impresión. Se trata de mantener la imagen del anunciante segura y protegida en entornos y soportes controlados. Según la IAB, el Brand Safety proporciona “mejor reconocimiento de marca y una mejora del rendimiento en los medios”.

Estos entornos seguros se denominan “listas blancas”, mientras que también hay “listas negras”, aquellos “no válidos”.

 

Fraud-free

En relación al Brand Safety y como su nombre indica, son aquellos inventarios de soportes “libres de fraude”.

 

Viewability

Según Media Rating Council, un anuncio en display se considera “viewable” cuando se ve el 50% de los píxeles de un anuncio en un segundo, sea cual sea el dispositivo desde el que se acceda al ad.

 

Performance

El término performance hace referencia a que el anunciante sólo paga por resultados medibles, es decir, por aquello que consigue. Dentro de este modelo entraría el CPC –coste por clic–, CPM –coste por mil–, CPL –coste por lead–, etc…

 

CPE

“Coste por Engagement”: el anunciante ya no paga por impresiones, sino que sólo paga cuando el usuario interactúa activamente con el anuncio.

 

Esperamos que estas explicaciones te hayan sido útiles. Si quieres saber más sobre este tema, te recomendamos el Libro blanco de compra programática de la IAB España (gratuito). ¡Te será de gran utilidad!

¿Deberías invertir en la distribución de vídeo online?

¿No sabes si invertir en la distribución de tu vídeo online? ¿Cuánto presupuesto deberías destinar a esta partida? Un vídeo realmente bueno, ¿no se distribuye por sí solo?

Según explica Econsultancy, confiar en la calidad del contenido esperando resultados virales sin invertir en distribución es como jugar a la lotería. Sólo un dato: cada minuto se suben a YouTube 300 horas de vídeo. ¿Cómo conseguir que el de tu marca destaque?

 

La realidad de los vídeos virales

Para que un vídeo se convierta en viral necesita influenciadores. Si tu marca quiere llegar más lejos, necesitarás contactar con los influenciadores adecuados. Todo depende de tus objetivos y de lo lejos que quieras llegar, pero sí es cierto que todo vídeo viral, antes de ser compartido por miles de particulares, lo fue por influenciadores. Ellos están al día de las últimas tendencias, y comparten con su público aquel contenido que creen que les puede aportar valor.

 

La regla del 1/1

Javier Regueira, doctor en Branded Content y Director General de la BCMA Spain, publicó un artículo titulado: “Aprende a distribuir tu contenido, ¿o te crees más listo que George Lucas?”.

“Cuando George Lucas produce una película, procura que esa superproducción en la que ha invertido decenas de millones de dólares se convierta en noticia en el momento de su estreno. La promociona masivamente para así arrastrar a audiencias masivas hacia la taquilla y conseguir un retorno para su inversión”.

Y no sólo se trata de George Lucas. En Hollywood y en la industria del cine, por norma, se suele invertir aproximadamente la misma cantidad en producción que en distribución. Y es que, ¿de qué sirve tu contenido si no llega a nadie?

De esta manera, Regueira explica una regla muy sencilla: la del 1/1. Es decir, invertir en distribución una cantidad equivalente a su producción. A la misma conclusión llega Econsultancy: “Invierte el 50% de tu presupuesto en distribución”.

 

Desde ADman Media te recomendamos –más allá de lo que decidas invertir– que diseñes la estrategia de producción conjuntamente con la de distribución. Decide qué tipo de vídeo vas a crear pensando en el público al que le será relevante y en qué canales puedes encontrar a tu target ideal. Si necesitas asesoramiento sobre cuál es la mejor opción para la distribución de tu vídeo, contáctanos sin compromiso desde aquí.

Las mejores campañas de vídeo marketing de enero

Enero llega a su fin, lo que inicia nuestro repaso mensual a las mejores campañas de vídeo marketing nacionales e internacionales. A continuación, todo lo que deberías haber visto, con una especial característica en estos últimos 31 días. Dos de las campañas escogidas no han sido creadas por marcas, sino por agencias…

 

La más musical:

The mechanic – Cillit Bang

Con un anuncio rupturista –dentro de su sector–, Cillit Bang presenta lo divertidísimo que puede ser limpiar. Un spot que cambia la estrategia de la marca que han seguido hasta ahora, según explica La Criatura Creativa. Además, es su primera campaña global. Parece que el cambio les ha beneficiado, pues en menos de un mes este vídeo ha conseguido más de 4,5 millones de visualizaciones:

 

La más literaria:

Palabras Olvidadas – Proximity Barcelona

Bonita idea de la agencia Proximity en la que venden palabras caídas en desuso por un simple compartir. Pantomima, cachivaches o agasajar son algunas de las elegidas.

El más famoso:

Bring your name – Nike

Superproducción centrada en el baloncesto con un reparto de excepción: LeBron James, Kobe Bryant, Kevin Durant, Kyrie, Paul George, Anthony David y Elena Delle Done. ¿Argumento? Un grupo de niños intenta decidir cuál es su jugador favorito.

 

El más onírico:

Branded Dreams – Studio Smack

“La verdadera pregunta no es: ¿Cuántos anuncios vemos? La verdadera pregunta es: ¿Qué tenemos que hacer para no ver anuncios? Y la respuesta es: ir a dormir” (James B. Twitchelll). Desde los Países Bajos llega esta fantasía hecha realidad, también de agencia: ¿Qué pasaría si las marcas apareciesen en nuestros sueños?

 

El más necesario:

Reporters de guerre – Reporters sans frontiers

¿Qué pasaría si solo supiésemos lo que ocurre en las guerras por la versión oficial y sin reporteros independientes? La respuesta –y la importancia de un periodismo libre– a un clic:

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna este mes que incluirías en la lista? ¡La esperamos en los comentarios!