Las mejores campañas de vídeo marketing de octubre

Seguimos con nuestra recopilación mensual de campañas de vídeo marketing. Este mes ha habido de todo: vídeos con giros inesperados, horas y horas de making of en un trabajo aparentemente eterno, mucho regreso al futuro… Por si no los has visto o se te han pasado, aquí los tienes. Para todos los gustos:

 

El más irreverente:

Bonds: The boys

Probablemente el spot de calzoncillos más extraño que hayas visto. Aunque el concepto en sí recuerde inevitablemente a Woody Allen, está bien resuelto y sin duda, no se había aplicado antes a una marca:

 

El más trabajado:

Lexus: The Origami Inspired Car Revealed

Una idea que puede sonar completamente disparatada hasta que alguien la lleva a cabo con un trabajo minucioso. La premisa de la que parten es sencilla: ¿Cómo sería un coche de cartón?

El más tierno:

Toys”R”Us: Like Father, Like Daughter

Este año es de vital importancia para el cine, y el estreno del séptimo episodio de Star Wars es un hito clave. Para todos los fans, sobre todos para aquellos que comparten la pasión por la saga con su familia:

 

El más romántico:

Extra Gum: The Story of Sarah & Juan

Un buen ejemplo de storytelling en apenas dos minutos. Quizás demasiado dulce para algunos, pero los resultados obtenidos hablan por sí solos: más de diez millones de visualizaciones en diez días.

El más americano:

Adobe: The Launch

Todo aquel que haya trabajado en agencias comprenderá y esbozará una sonrisa al ver este spot. Una sucesión de tópicos, sí, pero en un contexto diferente.

El más sorprendente:

Sisheido: High School Girl?

Con más de 6 millones de visitas, sólo tienes que verlo para comprender por qué se ha hecho viral. Por fin un anuncio de belleza diferente:

¡Queremos saber tu opinión! Envíanos tus sugerencias a Content Matters y síguenos en @CMattersme para no perderte nada.

Cómo elegir el contenido y el contexto de tu vídeo online

Son varios los factores que intervienen a la hora de crear y difundir un vídeo online de éxito –y con éxito nos referimos a un vídeo que realmente cumpla tus objetivos de comunicación–. Empecemos por el primer paso: el contenido.

 

Contenido 

Hay muchas marcas y profesionales cuyo razonamiento es: “Necesitamos hacer un vídeo para…”. El contenido de un vídeo –así como el contenido en el resto de formatos–, no debe comenzar con una necesidad de la marca, sino con la necesidad de tu usuario o cliente.

El público sólo verá tu vídeo online por dos razones: porque sea útil o porque sea entretenido. Así que antes de crear el contenido, plantéate: ¿Cómo puedes realmente aportarle valor a tus usuarios? ¿Qué necesitan para disfrutar más de tu marca o producto?

Una vez identificada esta necesidad, deberías preguntarte: ¿Es realmente el vídeo el mejor formato para llevarlo a cabo? ¿Qué perdería este contenido si no lo hicieras en vídeo?

Con otras palabras lo explica  Jeremy Stinton, director de estrategia de Buto, para un artículo de eConsultancy:

“Entender realmente a tu audiencia y validar que les entiendes, más allá de pensar que sabes lo que quieren, es absolutamente vital. Empieza por entender el problema, y crea primero la estrategia antes del contenido”.

Preocúpate por conocer bien a tu audiencia, busca en qué comunidades online están, qué miran, qué les interesa. Sólo así podrás crear un contenido realmente relevante para ellos.

Businessman hand press icon web play button sign

 

Contexto

¿Vas a crear un vídeo para tu web o estás pensando más bien en una campaña de marketing? Crear el contenido es sólo la mitad del trabajo. Si no lo crees, lee este artículo sobre por qué los profesionales del marketing deberían gastarse la mitad de su presupuesto en distribución.

Puedes crear el contenido sin pensar en la distribución o sin invertir en ella, pero malgastarás tus recursos. Un contenido por sí solo no cumplirá tus objetivos sin un buen plan de distribución, debes tener muy claro dónde lo vas a colocar y por qué.

Por ejemplo, has decidido crear un vídeo útil, que dé más información sobre tu producto y servicio y quieres colocarlo en tu web. Perfecto pero… ¿Has pensado en cómo alterará –o mejorará– este vídeo la experiencia de tu usuario en tu web? ¿Cómo afectará al customer journey? ¿Es el contexto adecuado para ese contenido? Al final, se trata de realizar un ejercicio de empatía máxima y de definir el recorrido que realizan los usuarios en tu web para poder encontrar el mejor espacio para la colocación de tu vídeo.

Otro ejemplo: campaña de marketing. Seguro que alguna vez te ha ocurrido como consumidor, el estar obligado a ver un anuncio cuando no te apetece, cuando estás interesado en otra cosa. Cuidado: una mala distribución puede provocar el efecto contrario al que estás buscando. Dado que ya sabes cómo es tu público y qué intereses tiene –ejercicio que has realizado antes de crear el contenido–, podrás deducir aquellos sitios en los que distribuir tu contenido.

De todas formas, si quieres ayuda o asesoramiento sobre este tema, consúltanos sin compromiso. Podrás elegir entre una amplia variedad de productos, según cuáles sean tus objetivos. Además, tenemos diferentes métodos de segmentación para garantizar que el contenido llegue exactamente a tu público, tanto en edad, género y localización como en intereses o intención.

¡Te esperamos!

Las mejores campañas de vídeo en septiembre

Hoy iniciamos una nueva sección en el blog. Cada final de mes encontrarás las mejores campañas de vídeo online de la red ya sean Branded Content o spots.  La finalidad de esta selección es doble: por un lado, que estés al día de los últimos trabajos de marcas y agencias, y por otro, que encuentres inspiración para tu marca.

 

La más solidaria:

Líbero: Fútbol vs Alzheimer

¿Se puede combatir el alzheimer con fútbol? La revista Líbero cree que sí. Por eso creó cuatro ediciones de su revista basadas en los éxitos y futbolistas del pasado. Cuatro revistas que en realidad son cuatro herramientas para estimular la memoria de los pacientes.

Impactante a la vez que conmovedor.

 

La más espectacular:

Sony: Fireworks

En su línea de crear los anuncios más espectacularmente visuales que existen (¿alguien no recuerda el anuncio de Sony Bravia de las pelotitas de colores?), Sony vuelve a la carga pero esta vez, con fuegos artificiales.

 

La más ingeniosa:

Miami AD School: Ayuda por Nepal

Más campañas solidarias. Cada minuto se ven 2,8 millones de vídeos en Youtube y se evitan un millón de anuncios. ¿Y si al lado del botón “Skip” hubiera otro -“Watch to Donate” – para que los beneficios de las visualizaciones de los anuncios se destinasen a ayudar a los afectados por el terremoto de Nepal?


Más información de este vídeo en Content Matters.

 

La más lúdica:

Yamaha: My garage App

Si eres un gran aficionado de las motos, te encantará la nueva app de Yamaha. Con ella puedes crear la moto de tus sueños, customizando todo lo que te imagines: “Podrás elegir todas las opciones, descubrir todos los detalles y ver el resultado desde todos los ángulos”.

Una vez tengas tu moto lista, puedes hacer dos cosas: o crear tu propio garaje-concesionario, o enviar las especificaciones para que la fabriquen a tu medida.

 

La más surrealista:

Razer Nabu: 5 rules of Zombie Survival

¿Puede un reloj ayudar a salvarte del apocalipsis zombie? Si es un Razer Nabu, sí. Así han planteado este spot-superproducción, al más puro estilo “The Walking Dead”:

 

La más creativa:

Cerveza Andes: La noche más justa

La cerveza Andes tiene soluciones para todo. Seguramente te suene la cabina “Teletransporter” para evitar conflictos con la pareja mientras se está de bares. Esta vez, han decidido ayudar a ligar al “hombre común”, sacando fuera de las discotecas a todos los hombres atractivos.

 

¡Ayúdanos a ampliar la lista! Comparte en los comentarios aquellos spots o Branded Content que más te han impactado de este mes y los incluiremos en nuestra plataforma Content Matters.

Por qué el vídeo online te generará más engagement con tus usuarios

Es una realidad. En el estudio que realizamos junto con IAB y TNS, el 54,2% de los entrevistados opinó que el vídeo online es el formato más efectivo para lograr engagement con su comunidad. Pero, ¿por qué? ¿Qué tiene este formato que aumenta la conexión con los usuarios?

Según el eBook “The distilled guide to online video marketing”, al consumir un contenido en formato texto, realizas los siguientes procesos cognitivos:

 

1) Percepción (perception). Por ejemplo: “Estoy leyendo un post sobre el engagement del vídeo online”.

2) Valoración/entendimiento del significado (appraisal of meaning). “El vídeo online genera más engagement porque…”

3) Evaluación del significado (evaluation of meaning). “¿Esto me sirve? ¿Cómo puedo aplicar esto a los vídeos de mi empresa?”

4) Respuesta emocional (emotional response). “Quiero saber más de este tema”.

En cambio, tal y como explican en la siguiente gráfica, en el vídeo los procesos son distintos, y justo después de la percepción, llega la respuesta emocional.

 

procesos cognitivos

 

¿Cómo sería el proceso con un mismo contenido pero con dos formatos diferentes: texto y vídeo?

ejemplos texto video

 

Menos concentración, más emoción

Según explica Distilled, el vídeo exige una menor concentración que la lectura. Así mismo, por los componentes audiovisuales la comprensión es más rápida por lo que la respuesta emocional llega antes.

Al leer un texto, el significado lo extraes tú a partir de la comprensión que hagas, ya que puedes explorar las diferentes partes, navegar por los titulares a tu ritmo, lo que no ocurre con un vídeo.

“Leer es una experiencia activa, ver un vídeo es pasiva, al leer eliges la velocidad, las secciones que prefieres ver, mientras que al darle al play ves el significado en su conjunto”.

 

Más información en menos tiempo

La cantidad de información que se percibe en un segundo supera la cantidad de información que se puede leer. Según James McQuivey de Forrester Research, cada minuto de vídeo tiene el mismo valor que 1,8 millones de palabras.

En Distilled lo definen de la siguiente manera: “Si una imagen vale más que 1000 palabras, entonces un video vale más que 1000 palabras, 25 veces por segundo”.

 

Cómo aplicar esto a los vídeos de tu empresa

Entender cómo se produce la comprensión en un texto o en un vídeo te permitirá saber qué formato tienes que darle a tu contenido según tu objetivo final: ¿Informar o emocionar?

También puedes realizar un vídeo informativo o un texto que provoque emociones, pero a priori no son los formatos más idóneos para ello.

Por otro lado, ten en cuenta que tienes sólo 7 segundos para captar el interés de tus usuarios y provocarles una emoción, ya que de lo contrario, les habrás perdido. Gran parte del éxito o fracaso de tu vídeo corporativo depende de que entiendas estos procesos cognitivos y de que seas capaz de provocar una rápida reacción emocional.

 

Queremos que nos cuentes tu experiencia y tu opinión: ¿Qué ejemplos de contenido sigue tu empresa? ¿Utilizáis el vídeo para conseguir más engagement? ¡Esperamos tus comentarios!

Por qué invertir en online video marketing

Porque hay 100 millones de usuarios en Internet que ven un vídeo online al día.

Esta afirmación, sacada de un estudio elaborado por ComsCore refleja el momento de auge que está viviendo el vídeo online.

Además, parece que la tendencia no decaerá con el paso de los años: Según el estudio CISCO, en 2019 el 80% del tráfico que habrá en Internet será en formato vídeo.

 

Porque te ahorras 1,8 millones de palabras escritas por cada minuto de vídeo.

Así lo afirma Dr. James McQuivey de Forrester Research. Cada minuto de vídeo tiene el mismo valor que 1,8 millones de palabras. ¡Aprovéchalo!

 

Porque el 64% de los usuarios está más predispuesto a comprar después de ver un vídeo.

Este es otro dato extraído de un estudio de estudio ComScore.

Con la era digital, el usuario ha cambiado, ahora demanda mucha más información a la hora de comprar porque puede comparar.

Este alto porcentaje tiene sentido ya que, el vídeo, además de ser una gran fuente de información, permite explicar tu producto/servicio de una manera mucho más entretenida, además de que exige menos concentración al usuario que la lectura de un texto.

 

Porque 9 de cada 10 profesionales afirman que el vídeo ha tenido un impacto positivo en su empresa.

Así se manifestó en el estudio “Uso del vídeo en el marketing digital en España” que llevamos a cabo junto con TNS e IAB Spain.

 

Porque te ayudará en tu estrategia de marca mejorando notoriedad y engagement.

Siguiendo con los datos del estudio anterior, el 35,3% de los encuestados afirmó que el alcance era la principal ventaja del online vídeo, seguido por un 27,1% que escogió el engagement y un 22,9% el generar conocimiento de marca.

 

Porque formatos como el banner están migrando al vídeo.

Según Business Insider, se ha demostrado que el vídeo es una gran solución para las marcas. En este estudio auguran que en 2020 el vídeo ocupará el 41% del total de display, cuando actualmente está en 26%.

 

Aunque todos estos datos son muy contundentes, lo importante es que tengas claro qué quieres conseguir con el vídeo online y enfocar todos tus esfuerzos en esa dirección. Si necesitas asesoramiento sobre si el vídeo online es el formato adecuado para tu marca, escríbenos aquí y te informaremos sin compromiso.

5 estudios de online video marketing

Todo está cambiando muy deprisa. Lo que hoy es moda mañana puede dejar de serlo. Lo digital nos hace consumir una mayor cantidad de contenido y de forma más rápida, por lo que siempre hay que estar al corriente de las últimas tendencias para anticipar el futuro más próximo.
Por esta razón, desde ADman Media hemos querido recopilar aquellos relativos al online video marketing. Así podrás entender mejor el contexto actual y dirigir tus acciones de marketing con mayor criterio.

 

1) Mobile Video 2015: A Global Perspective / IAB y On Device Search

A veces las impresiones engañan. Si tuvieras que elegir entre crear un vídeo para tu marca de más de cinco minutos o de dos, muy probablemente elegirías el de dos. Y acertarías. Sin embargo, tal y como afirma este estudio de la IAB y On Device Search, no debes subestimar al 36% que afirma que diariamente o con mucha frecuencia ve vídeos en su smartphone de más de cinco minutos.

En este estudio encontrarás estadísticas de todo el mundo sobre la visualización de vídeos en móviles y tabletas. Como por ejemplo, que el 42% encuentran el contenido que ven en vídeo en Social Media o que el 35% ven más vídeos en sus móviles que el pasado año.

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Ver las conclusiones en formato infografía

Ver el estudio

 

2) Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014–2019

El informe CISCO afirma que en 2019 el 80% del tráfico –y del consumo– que habrá en Internet será en formato vídeo. ¿No crees que en ese espacio también deberá estar el vídeo de tu marca?

Seguro que todavía estarás más convencido al saber que en ese año, la mitad del planeta tendrá acceso a Internet pero que el número de dispositivos conectados con acceso a la web ¡será tres veces mayor!

Otro dato impactante: Costará 5 millones de años ver la cantidad de vídeos que circularán en un mes en 2019.

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Leer las conclusiones del estudio por Reelseo

Ver Estudio CISCO

 

 3) Digital Video Advertising / Business Insider

Pese a que este estudio no está en abierto, desde la página de BI se puede encontrar un resumen bastante interesante. En él afirman que la publicidad en vídeo crece tres veces más rápido en móviles y tablets que en ordenadores. Y dan tres razones para explicar este fenómeno: porque los banners y display están migrando al vídeo, porque el tiempo en Social Media cada vez aumenta más desde el smartphone y porque el vídeo es un formato muy efectivo para la publicidad de la marcas.

Asimismo revelan que en los anuncios en vídeo en streaming, los índices CTR –Click Through Ratio– son 18 veces más altos que un banner de HTML.

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Lee las conclusiones de Business Insider

 

4) The 2015 Video Marketing Cheat Sheet / Animoto

Según este estudio, los usuarios prefieren cuatro veces más ver un vídeo sobre un producto antes que leer información sobre él. Pero hay mucho más: afirman que uno de cada cuatro pierde el interés en una marca si no tienen vídeo o que el 59% de los consumidores encuentra muy útil los vídeos sobre producto.

También habla de la colocación de los mismos, y del formato. De esta manera, las tipologías preferidas son, en el siguiente orden:

  • Vídeos sobre cómo se ha hecho el producto
  • Testimoniales de otros consumidores
  • Vídeos sobre la compañía

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Lee las conclusiones del estudio en su blog

 

5) Uso del vídeo en el marketing digital en España / ADman Media

Todos estos estudios nos ofrecen información muy interesante sobre lo que ocurre en todo el mundo, ¿pero qué está ocurriendo en España? ¿Está teniendo el mismo éxito el online video?  Desde ADman Media hicimos una encuesta a distintos directores de marketing para discernir cuáles eran las tendencias actuales y las actitudes hacia este formato.

El resultado: 8 de cada 10 encuestados utilizó el vídeo como herramienta de marketing online durante 2013, 9 de cada 10 afirmó que el vídeo online había tenido un impacto positivo en su empresa, y un 38,5% aumentó el presupuesto invertido en este formato durante 2014.

¿Quieres saber más?

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Descárgate todo el estudio completo

 

¿Qué te han parecido estos datos? ¿Conoces algún otro estudio de online video marketing? ¡Compártelo en los comentarios!