5 ebooks gratuitos sobre publicidad programática para leer este verano

Ahora que tendrás más tiempo libre, puedes aprovechar para ponerte al día sobre publicidad programática. Para ello, te presentamos cinco ebooks con diferentes perspectivas y explicaciones para que vayas más allá de las definiciones básicas –también necesarias– y te sumerjas en la realidad del sector.

 

Para principiantes

Libro blanco de compra programática – IAB España

publicidad programatica IABIdeal si te estás iniciando en el tema y quieres explicaciones en castellano. En sus más de 40 páginas encontrarás, además de la explicación de los actores que forman parte –SSP, DSP, DMP, Ad Exchange–, los distintos modelos de compra y de negocio, así como los aspectos legales y las ventajas.

Pese a tener un par de años, sin duda es un básico a guardar y tener a mano para cualquier duda que te pueda surgir.

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Para entender los conceptos con ejemplos

The Beginner’s Guide to the Evolution of Programmatic Buying – AdClarity

adclarity begginers ebookDesde AdClarity llega este ebook de casi 20 páginas con lenguaje muy sencillo para explicarte en detalle los distintos actores que participan en la compra programática. ¿Lo mejor? La explicación de las definiciones que encontrarás, en concreto las de first, second y third party data ya que utilizan ejemplos muy prácticos para que lo entiendas de forma clara.

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Para profundizar más

The Ultimate Guide to the Evolution of Programmatic Buying – AdClarity

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También de AdClarity es este otro ebook con más de 64 páginas, que va un paso más allá que el anterior. Además de incluir las mismas explicaciones básicas, con este descubrirás los distintos tipos de publicidad programática, las ventajas de cada una, cómo funciona la publicidad programática móvil y los retos y obstáculos a los que se enfrenta la programática en general.

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[Desde AdClarity también tienen otro ebook que podría interesarte: Digital Marketing in 2015: Redefining the Customer Experience]

 

Para entender el mercado

The five steps to programmatic success: A guide for mid-market – Admedo

Admedo- ebook

El equipo de Admedo entrevistó a más de 100 responsables para ver cómo estaba el mercado de programática. ¿El resultado? Más de dos tercios no utilizaban la programática ni estaban al corriente. La primera parte del ebook son los resultados de su estudio, la segunda se centra en las barreras a las que se enfrenta la publicidad programática y los cinco pasos para el éxito.

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Para conocer los entresijos tecnológicos

The essential to programmatic creative technologies – Thunder

Creative Programmatic Este ebook se centra sobre todo en explicar dos conceptos de la creative programmatic: CMP –Creative Management Platform– y DCO –Dynamic Creative Optimization–. Encontrarás, además de explicaciones muy detalladas, ejemplos prácticos, comparación entre ambos procesos y un extenso apartado de preguntas comunes como quién utiliza creative programmatic o qué habilidades son necesarias.

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¿Qué te han parecido estos ebooks? ¿Conoces algún otro? ¡Compártelo en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

Publicidad programática: ¿Qué tipo te interesa más?

Es posible que quieras introducirte en el mundo de la publicidad programática pero que no acabes de tener claras las posibilidades que están a tu disposición y hasta dónde puedes llegar. En la actualidad, existen cuatro tipos de publicidad programática. La más extendida y común es el RTB, pero tienes otros tres tipos a elegir según cuáles sean tus prioridades y objetivos (ya seas publisher o anunciante).

Veamos las ventajas de cada una de ellas:
 

1) Programmatic garantizado: tradición + tecnología

Definición: En este tipo de programática no hay subasta, sino que son acuerdos comerciales entre soporte y anunciante cerrados de antemano. La novedad es que todo el proceso está automatizado, gestionado con tecnología.

Beneficios para las marcas: Control total de los dominios en los que aparecerá su publicidad, ya que se trata de un acuerdo cerrado. También permite pactar un número de impresiones a un precio concreto.

Beneficios para los publishers: La garantía de tener ocupados sus espacios publicitarios a un precio fijado previamente. Esto provoca que no sea necesario recurrir a la subasta en tiempo real de los espacios que ofertan.
 

2) Preferred deals: acuerdo en el precio

Definición: Anunciante y soporte cierran un precio fijo, por lo que no hay subasta pero tampoco está garantizada la compra. Sólo se acuerda entre ambas partes un precio.

Beneficios para las marcas: Al igual que en programmatic garantizado, control y seguridad sobre los dominios en los que aparecerán sus anuncios –brand safe–. Es decir, la publicidad de las marcas aparecerá en entornos controlados, de calidad, y sin asociarse a contenidos que podrían perjudicarles. Además, consiguen exclusividad para adquirir espacios sin el compromiso de compra.

Beneficios para los publishers: Ellos marcan el precio al presentar su inventario y lo venden antes de ofrecerlo en RTB.

 

3) Subasta privada: acceso restringido

Definición: Es una subasta como la abierta, mediante RTB los anunciantes compiten entre sí por un inventario premium, con la diferencia de que sólo pueden acceder a ella un número concreto de anunciantes, que tienen prioridad para pujar por los espacios.

Beneficios para las marcas: Brand safe, su imagen estará segura y protegida ya que sólo aparecerá en aquellos entornos que participan en la subasta. También tienen prioridad para acceder a los espacios antes de que se pongan a disposición del resto de compradores.

Beneficios para los publishers: Elección de los anunciantes que quieren que participen en la subasta, además de la ocupación de sus espacios antes de que lleguen a  Subasta abierta/ Open Auction.

Estos tres tipos vistos hasta el momento responden al nombre de programática directa.
 

4) Open RTB/auction o subasta abierta: la más común

Definición: Es el tipo de compra/venta programática más habitual y en la que se produce la subasta abierta entre todos los compradores que estén interesados. Los soportes ofertan sus espacios, los anunciantes pujan a tiempo real (RTB) por ellos –impresión a impresión– y en milésimas de segundo se realiza la compra y aparece el anuncio a la persona que ha entrado en esa web (en el tiempo que tarda en cargarse una página se produce todo el proceso).

Beneficios para las marcas: Precio mínimo garantizado por las impresiones que compran.

Beneficios para los publishers: Vender aquellos espacios no vendidos por programática directa (si es que participan) y si no, conseguir el mejor precio para sus espacios, ya que responden a la demanda real de cada momento.
 

Elegir una u otra depende de los objetivos y prioridades de cada anunciante y publisher. Hay marcas que anteponen la calidad de los espacios en los que quieren aparecer y otras que prefieren conseguir el mejor precio. No obstante, no hay que olvidar que lo más relevante de la publicidad programática es la segmentación que permite.

Desde ADman Media puedes contratar –ya seas publisher o marca– cualquiera de los tres tipos de publicidad programática  directa, es decir, programmatic garantizado, preferred deals y subasta privada, y acceder a todo nuestro inventario premium de publishers. Para cualquier duda que tengas, ¡no dudes en contactarnos desde aquí!

¿Qué es un Ad Exchange y cómo funciona?

Seguimos con nuestra misión de resolver todas tus dudas en cuanto a publicidad programática. Hoy vamos a hablar de uno de los ejes centrales del Real Time Bidding: el Ad Exchange.

Definición

El Ad Exchange es la casa donde se lleva a cabo la subasta de la compra programática, es decir, la plataforma tecnológica en la que se encuentran la oferta de espacios publicitarios de los SSP (Suply Side Platform) y la demanda de los anunciantes de los DSP (Demand Side Platform).

Dicho de otro modo, esta plataforma es el lugar en el que se pujan los precios por cada impresión (una a una) de los distintos espacios publicitarios en tiempo real.

Tal y como se especifica en el Libro Blanco de Compra Programática de la IAB, en el Ad Exchange “los anunciantes son capaces de escoger qué impresiones son las más interesantes, comprar según el perfil del usuario, ubicación del formato, hora del día, etc.., y qué precio máximo están dispuestos a pagar”.

Mientras que “los soportes muestran en la plataforma qué inventario ponen a la venta, el precio al que lo venden, y finalmente controlan la tipología de anunciante que aceptan, ya sea para proteger la calidad del anunciante o para proteger sus ventas directas”.

Además, el Ad Exchange es la plataforma encargada de cerrar la puja, ya que atribuye la impresión de un espacio al anunciante que ofrece el mejor precio.

El objetivo del Ad Exchange no es optimizar los precios de los espacios que se ofertan –eso sería nuestro trabajo como SSP– sino facilitar el mejor entorno posible para que se lleve a cabo la subasta.

¿Su modelo negocio? Cobrar una pequeña comisión por estas transacciones.

Cómo funciona

Tal y como se muestra en la imagen de la IAB, el Ad Exchange está doblemente conectado: por un lado, a los SSP, de los que recibe el inventario de espacios y sus condiciones (como por ejemplo, el precio de venta mínimo conocido como floor price) y por otro, a los DSP desde los que recibe las diferentes ofertas de precios de los anunciantes.

ad exchange

En milésimas de segundo y de forma automática, sopesa las distintas ofertas de los anunciantes y elige la de mejor precio. Una vez adjudicada, en el espacio publicitario aparecerá la creatividad del anunciante que ha ganado la subasta e impactará a esa persona en concreto.

Curiosidad: a la hora de pagar por la impresión, el anunciante no paga el precio con el que ha ganado la puja, sino el precio de la segunda mejor oferta más un céntimo.

Tipos de Ad Exchange

Hay dos tipos de Ad Exchange: abierto y privado. Los Ad Exchanges abiertos son aquellos que no tienen restricción y en los que puede participar cualquier soporte y anunciantes (algunos incluso llegan a revender los espacios).

Por su lado, los Ad Exchanges privados son aquellos a los que solo ciertos soportes y anunciantes pueden acceder, para tener un mayor control y ofrecer espacios más premium.

Algunos ejemplos del mercado son Doubleclick Ad Exchage by Google, Yahoo Ad Ex, Microsoft Ad Exchange, AppNexus, Open X

 

Desde ADman Media estamos conectados a los mejores Ad Exchange del mercado para garantizar los mejores precios para tus espacios. ¿Tienes dudas? ¡Contáctanos desde aquí!

Diferencias entre RTB y compra programática: Sal de dudas

Según los datos de OwnerIQ, durante el pasado año “el 55% de la publicidad display fue comprada de manera programática y dejó un gasto de 14.880 millones de dólares en Estados Unidos”. La publicidad programática ha llegado para quedarse, sin embargo, adentrarse en ella no es fácil: third-party Data, header-bidding, SSP

Parece que hay demasiadas siglas y conceptos tecnológicos difíciles de entender, pero no si se va a paso a paso. Por eso hoy nos centramos en ver las diferencias entre RTB –Real Time Bidding– y la compra programática.

 

RTB: Sólo un tipo de compra programática

El RTB o Real Time Bidding es sólo uno de los cuatro tipos de compra programática que existen. Seguramente es del que más hayas oído hablar porque goza de mayor popularidad que el resto.

Por lo tanto, todo el RTB es compra programática pero no toda la publicidad programática tiene que ser necesariamente RTB. Eso sí, sea del tipo que sea la compra programática el objetivo siempre será el mismo: mejorar el ROI –retorno de la inversión– de la publicidad online.

 

Entonces, ¿cómo funciona el RTB?

La traducción de Real Time Bidding es “subasta en tiempo real”, y lo subastado son las impresiones de un anuncio a una persona en concreto. Veamos un ejemplo: Imagina que tienes un blog o un site con diez espacios dedicados a la publicidad.

De esos diez espacios, cinco los tienes acordados con marcas que introducirán anuncios en tu web de forma tradicional y los otros cinco decides subastarlos a través de la publicidad programática.

A través de la tecnología de los SSP, DSP y ADExchange –a la cual tendrás que conectarte–, automáticamente y en tiempo real se pujará por tu espacio publicitario. Habrá distintas marcas, con sus correspondientes anuncios, que estarán buscando un perfil de persona como el que ha entrado en tu web.

Si les interesa el perfil de tu visitante (esto se sabe por el rastro de cookies que se crea), esas distintas marcas –aunque para ser más concretos la tecnología a la que están conectadas– pujarán por aparecer en ese espacio, y ganará aquella que ofrezca la mejor puja. Una vez adjudicada, de forma automática el anuncio de la marca ganadora aparecerá e impactará a esa persona que ha entrado en tu web.

¿Te imaginas la velocidad a la que ocurre todo este proceso para que se subaste la impresión, se gane la puja, aparezca el anuncio y la persona que acaba de entrar en tu web no note un tiempo de carga mayor del necesario? Exacto, milésimas de segundo.

Lo realmente revelador de la compra programática es que se puja impresión a impresión, por cada una de las personas que entran en un blog/site. Se puede hacer de distintas formas, pero concretamente si la puja se hace en tiempo real, estamos hablando de RTB.

De esta forma, las marcas sólo pujan por el perfil de persona exacto que les interesa, aquel que coincide 100% con sus intereses. Y los blogs/sites consiguen tener el mejor precio posible para sus espacios.

 

¿Quieres saber más?

Si quieres seguir aprendiendo sobre publicidad programática y vídeo online, ¡suscríbete a nuestro blog desde la parte de la derecha! Próximamente explicaremos todos los tipos de publicidad programática que tienes a tu disposición.

Y si lo que deseas es introducir tu blog/site en todo este ecosistema programático, ¡escríbenos aquí! Nuestra misión es ofrecerte el mayor beneficio posible por cada impresión de tus espacios.

 
 

Publicidad programática: ¿Qué es Third-Party Data?

Seguimos con nuestra misión de que comprendas todos los entresijos de la publicidad programática. Hoy vamos a hablar de datos, de esas ingentes cantidades de datos que se procesan en la publicidad programática para conseguir que el anuncio llegue a la persona más idónea. ¿De dónde proceden?

Empezaremos explicando las diferencias entre los First, Second y Third-Party Data:

First-Party Data

Son los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo al rellenar un cuestionario: nombre completo, emails… Pero también aquellos datos derivados de su navegación, como el historial de compra o su comportamiento.

En DigiDay diferencian dos tipos de Firt-Party Data, los que recoge un anunciante y los que recoge un publisher.

Al hablar de anunciantes, lo ejemplifican con Amazon, y se refieren tanto a los datos que ha facilitado activamente el usuario como aquellos extraídos de su comportamiento o historial (de ahí los artículos recomendados).

En cuanto a publishers, los datos están más relacionados con el comportamiento, por ejemplo si un usuario entra siempre en la sección de “tecnología”, le aparecerán anuncios relacionados con esta categoría.

Entre los beneficios de los datos First-Party Data, hay un rumor general de que son más efectivos –ya que se recogen directamente del usuario– y de que a priori son ‘gratis’, porque cualquier anunciante o publisher puede conseguirlos sin un coste añadido (pero sin tener en cuenta la inversión en tecnología o infraestructura del site).

Second-Party Data

Son los datos que una empresa ha recogido –a través del First-Party Data– y que cede o vende a una segunda empresa. Imagina que una gran marca internacional habla con un publisher para tener acceso a la información de su site, al comportamiento de sus usuarios. Esto sería Second-Party Data, aunque es el menos común.

Third-Party Data

Es la información que se recoge de un usuario sin tener una relación directa con él sino que se recopila de múltiples fuentes. ¿Su función? Crear segmentos de target lo más detallados posibles para mostrar los anuncios más afines a cada uno.

Esta información proviene básicamente de las interacciones que se producen en Internet, y se recogen mediante las cookies. Con esto se puede saber si eres un fanático de la moda o del deporte, o de ambos.

Imagina una empresa que paga a diferentes publishers para acceder a toda la información que dejan los usuarios en los distintos sites. De esta forma, se crean segmentos de usuarios específicos según sus gustos y comportamientos y en base a ello, se les mostrará un anuncio u otro.

Estos datos pueden acabar recopilados en los DSP –Demand Site Platform–, la tecnología de compra programática ofertante de anuncios. Estos datos les sirven para mejorar las pujas, y asegurarse así de que cuando se produzca la compra programática de una impresión, el anuncio le aparecerá a la persona indicada, segmentada anteriormente por los datos recopilados y almacenados.

Por otro lado, los DSP también pueden conectase a los DMP –Data Management Platform–, que como su nombre indica, son plataformas de gestión de datos. Ordenan toda la información almacenada para darle sentido y mejorar igualmente las pujas que se dan dentro de la compra programática.

Third-Party Data: Public Data o Data Brokers

Tal y como explica Marketingland, hay dos tipos de Third-Party Data.

Los Public Data son los datos públicos, ya sean bases de datos estatales a nivel público o información que pueda extraerse de las redes sociales de los usuarios. Lo complicado aquí es que si no tienes datos propios de los usuarios –First-Party Data– es muy difícil cruzarlos para obtener datos útiles.

Por otro lado, los Data Brokers son las empresas que ofrecen datos al mercado y que tienen a los usuarios clasificados en segmentos según las cookies recopiladas. Piensa que cada vez que respondes un cuestionario o navegas por una web, estas dejando datos e información sobre ti que podrá ser utilizada. Por supuesto no hablamos de datos personales, sino de tus preferencias en la web y de tus recorridos habituales.

 

¿Cómo encaja esto con la Ley de Protección de Datos?

La IAB Spain tiene una guía centrada en Third-Party Data en la que encontrarás todos los detalles sobre la compra y alquiler de bases de datos de terceros según la regulación española. Un dato curioso:

“Cada vez son más comunes las adquisiciones mercantiles de empresas, o ramas de actividad, con la intención de tomar el control sobre sus ficheros: una práctica que se ve beneficiada por un régimen sancionador menos estricto, pues se considera una mera “modificación del responsable del fichero”, y no una “cesión de datos”.

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Esperamos que este post te haya aclarado el concepto de los datos dentro de la publicidad programática. Para cualquier comentario que tengas, ¡estaremos encantados de leerte!

Fuentes:
Marketing Land: Third-Party Data Is Awesome, But Maybe Too Powerful
Digiday: WTF is Third Party Data? 
Digiday: WTF is a DMP? 
IAB: Guía legal del tratamiento de datos de terceros

Qué es header-bidding y en qué te beneficia

La publicidad programática ha traído una gran cantidad de términos nuevos con los que los profesionales del marketing tenemos que ir familiarizándonos poco a poco. Uno de ellos es header-bidding y hoy te explicamos sus secretos.

 

¿Qué es header-bidding?

Antes de llegar a la definición, es necesario ponerte en contexto: Los publishers tienen un inventario de espacios dedicados a la publicidad. Algunos de ellos los venden directamente de forma tradicional con un pacto de precio, pero el resto que no están acordados de antemano, pueden pasar a formar parte del mercado de subastas de impresiones de la compra programática.

Dentro de la lógica programática, un publisher conecta con un Ad Exchange –la tecnología/marketplace donde se producen las pujas, en la que se lleva a cabo la compra-venta en tiempo real– para vender las impresiones de esos espacios no acordados.

Una vez se produce la puja, se llama al servidor de anuncios (Ad server) para que finalmente se elija el mejor precio y se cierre la venta. Hecho esto, se llama al Ad server del anunciante para que el anuncio aparezca en el espacio destinado a ello e impacte a esa persona en concreto (todo esto funciona impresión a impresión y transcurre en milésimas de segundos).

Así pues, el header-bidding también conocido como pre-bidding o advance bidding, es una técnica avanzada de publicidad programática que permite al Publisher no sólo conectarse a un Ad Exchange (Marketplace), sino a varios al mismo tiempo antes de llamar al Ad server.

 

tendencias programática

 

Pero, ¿qué se consigue con ello?

Imagina que estás en una subasta física, en la que quieres vender un cuadro, por ejemplo, pero sólo hay 10 compradores en la sala. El header-bidding es como si pudieras vender ese cuadro en 100 subastas al mismo tiempo a 1.000 posibles compradores. Es decir, los publishers pueden acceder a prácticamente toda la demanda disponible para una impresión y aumentar así su valor para vendérsela realmente al mejor postor.

 

Ventajas

Las ventajas son en su gran mayoría para los publishers, que consiguen:

  • Acceder a toda la demanda posible para cada impresión.
  • El mejor precio para cada una de las impresiones y consecuentemente, la mejora de sus ingresos y beneficios.

 

Inconvenientes

Aunque esta técnica se estableció a finales de pasado año y ya está llegando también a los móviles, tiene algunos inconvenientes:

  • Puede retrasar el tiempo de carga de la página (ya que el proceso es más largo).
  • Es difícil de implementar para los publishers de forma manual.
  • Según Sara Amil, también existe cierta preocupación por los datos que aporta el publisher, ya que en vez de ir a parar a un solo Ad Exchange se comparten con todos.

 

Esperamos que después de esta explicación te haya quedado más claro. Si tienes una web o blog y quieres que te ayudemos a mejorar tus ingresos y beneficios, no dudes en ponerte en contacto con nosotros desde aquí.

 

Fuentes:

http://digiday.com/publishers/wtf-header-bidding/
http://geekpeep.com/es/header-bidding/
http://www.pedrorobledo.com/header-bidding-explicado-de-forma-sencilla/#.VwvXkqSLTIU
http://www.sourceknowledge.com/en/insights/article/2016/02/04/header-bidding-explained/

Vídeos Instream y Outstream: Qué son y qué ventajas ofrecen

Es posible que te suenen los términos out-tream e instream, pero que no tengas claro sus diferencias y ventajas. Salgamos de dudas.

Vídeo instream

El vídeo instream es aquel que aparece antes, durante o después de un vídeo y se conoce como pre-roll, mid-roll o post-roll. El ejemplo más reconocible son esos anuncios de Youtube que aparecen antes de un vídeo y que en ocasiones, puedes cerrar transcurridos seis segundos.

No necesariamente tienen que estar dentro de Youtube, puedes encontrarlos fácilmente en cualquier otro vídeo en webs o blogs.

Ventajas

Según explica Marketing Land, los vídeos instream son una buena forma de alcanzar nichos de audiencia, personas que ya están buscando una solución a un problema en formato vídeo.

Estos anuncios son más efectivos si se centran en la marca y buscan conseguir objetivos centrados en branding, sobre todo los pre-roll de 15 a 30 segundos, tal y como afirma Google. No obstante, también corrobora que los índices de conversión son más bajos que con otros formatos.

Concisión en tu mensaje, ofrecer valor a tus usuarios y buscar la menor disrupción posible son algunas de las claves para este tipo de ads. Si además se puede esquivar pasados unos segundos, tienes que convencer rápido con tu mensaje e introducir CTAs –Call to Action– fuertes que muevan a tu público a la acción.

Vídeo outstream

A diferencia de los instream, son aquellos que no requieren propiamente un reproductor de vídeo, ya que pueden aparecer en medio de una página (por ejemplo entre dos párrafos de texto, en el lugar de un banner, como background…) y empiezan cuando el usuario hace scroll y llega hasta él. En el caso de que el vídeo quede fuera de la vista del usuario, se para.

Ventajas

Algunas fuentes afirman que los vídeos outstream son más útiles para conseguir visibilidad, que permiten una mejor experiencia de usuario (al ser menos intrusivos) y que tienen un mejor ROI comparado con otros formatos.

En este artículo de la IAB Spain donde mencionan un estudio de eMarketer del pasado año, afirman que el 77% de las agencias y el 70% de los anunciantes escogieron el vídeo out-stream como el tipo de anuncio que sería más importante para la cartera de medios total de los clientes.

En cuanto a los anunciantes, un 69% afirmó que eran útiles en determinar visibilidad y dos tercios que permitían una mejor experiencia de usuario, menos molesta que los instream.

No obstante, tiene que darse un requisito fundamental para que los vídeos outstream cumplan con su cometido: el buen entendimiento entre las audiencias. Es vital una óptima alineación del contenido del vídeo con los intereses del público que suele visitar la web o blog donde estará alojado.

Soluciones instream y outstream

En ADman Media somos expertos en la distribución de vídeo y tenemos distintas soluciones tanto instream como outstream, según cuáles sean tus objetivos.

En cuanto a soluciones instream, disponemos del formato clásico pre-roll pero con mayor interacción de la habitual, ideal para conseguir más engagement con tu público.

Si te interesan más los formatos outstream, nuestros productos Inbanner e Intext serán tus mejores aliados. Ya sea dentro de un contenido editorial –Intext– o en un emplazamiento publicitario – Inbanner–, ambos están centrados en conseguir objetivos de alcance y notoriedad.

Para cualquier duda que tengas, contáctanos aquí. Estaremos encantados de escucharte y aconsejarte qué formatos son los idóneos para hacer llegar tu vídeo lo más lejos posible.

 

 

Fuentes:

http://blog.exponential.com/2015/07/24/instream-vs-outream-laura-stevens-video-specialist-has-her-say/
http://iabtrends.cl/2015/09/14/cuales-son-los-beneficios-de-los-video-ads-out-stream/
http://marketingland.com/comprehensive-guide-video-advertising-2016-170879
http://www.emarketer.com/Article/What-Perks-of-Out-Stream-Video-Ads/1012645

Así funciona el corazón de una plataforma SSP

En ADman Media somos expertos en la distribución de vídeo online, y para ello, tenemos un secreto: nuestra tecnología. Somos una plataforma Supply Side Platform (SSP), es decir, una plataforma tecnológica de oferta de espacios publicitarios e impresiones dentro de la compra programática.

Pero, ¿sabes cómo funciona?

Actualmente contamos una red de publishers premium internacionales que se ofrecen en nuestra plataforma. Algunos anunciantes como Unilever, Nike, Coca-cola o Audi, entre muchos otros, son algunos de los que compran, a través de nosotros, esos espacios para difundir sus campañas.

La compra-venta de espacios publicitarios ocurre en tiempo real, con una ingente cantidad de datos cruzados y más agentes participantes.

¿Cuál es nuestro objetivo?

Hacer llegar cada campaña a su target perfecto, y conseguir que el publisher que la difunda consiga el mejor rendimiento posible y maximice sus ingresos. ¿Y cómo lo conseguimos? Gracias a nuestro algoritmo.

Este algoritmo –diseñado exclusivamente por nosotros– busca, analiza y recopila constantemente datos para conseguir que cada publisher encuentre la mejor campaña para su blog/site y con el mejor precio del mercado.

Además, todos los publishers disponen de un sistema de analítica para ver en tiempo real sus transacciones y cuentan con 7 equipos comerciales en todo el mundo para darles soporte.

¿Y qué ocurre con las marcas?           

Los publishers no son los únicos que ganan. Las campañas de las marcas se alojan en los DSP a los que estamos conectados, por lo cual acceden, a través de nosotros, a un inventario de espacios publicitarios de calidad.

Garantizamos que su imagen se mantendrá segura y protegida (lo que se conoce como Brand Safety) y que conseguirán el mayor engagement posible con sus campañas, gracias a nuestro sistema de segmentación automático de espacios para cada público.

Por otro lado y para garantizar siempre buenos resultados, todos los espacios que ofrecemos de publishers son 100% viewable –siempre se verá el 50% de los píxeles de un anuncio en un segundo–, multipantalla –tanto para desktop como para mobile– y con analíticas en tiempo real.

En cuanto al pago por distribución, utilizamos el CPCV –Cost Per Completed Video–, para que las marcas sólo paguen por aquellos contenidos vistos en su totalidad.

 

En resumen, trabajamos para publishers y marcas con un gran corazón tecnológico: nuestro algoritmo. ¿Quieres saber más? Síguenos en Twitter o pregunta tus dudas en los comentarios. ¡Te esperamos!

5 tendencias en publicidad programática

Las noticias diarias en los medios son contundentes: la publicidad programática crece, mejora y se afianza en los presupuestos de los marketeros ya que ofrece a sus audiencias una mayor efectividad.

Pero, ¿a qué retos se enfrenta? ¿Qué auguran los expertos para 2016?

 

1) La publicidad programática se hará mainstream y su coste aumentará

Según explican en AdTaxi, “la publicidad programática es el buzzword del momento”, pero eso cambiará en 2016.  Aunque ya prácticamente todos los profesionales han oído hablar de ella e incluso algunos la han probado, “todavía no se ha expandido realmente”.

En este punto también coincide eMarketer, que predice que “el gasto en anuncios programáticos contabilizará el 63% de todo el gasto en display en 2016”.

Un aumento de su popularidad conllevará un aumento de los precios. Según MediaPost, al expandirse, empezará a surgir “fuera de la norma”, es decir, habrá publicidad programática fuera de los marketplaces adecuados. Esto hará que los marketplaces privados ofrezcan la compra-venta de ads solo de publishers de élite, y a un precio más elevado pero garantizando la seguridad de las marcas.

 

2) Llegará el marketing programático

El marketing programático es la automatización de distintos procesos de marketing online –vídeo, mobile, display, social…– interrelacionados entre ellos y con decisiones tomadas por la tecnología. Es decir, en tiempo real puedes ver cómo están conectadas distintas tecnologías y cómo toman decisiones en base a los datos que obtienen entre todas ellas.

Según explica Source Knowledge, las experiencias con los anuncios estarán conectadas entre los diferentes canales. Imagina un canal paid y otro de email marketing, los dos sistemas podrán enviarse información entre ellos en tiempo real para impactar a distintos usuarios según la segmentación de cada uno y los resultados que obtenga cada canal.

 

3) Bienvenida hipersegmentación, que las máquinas decidan

Chris O’Hara, VP Strategic Accounts en Krux Digital, explica las diferencias que comporta la digitalización y el Big Data a la hora de la planificación de medios: “En el pasado, los planners hacían previsiones sobre los segmentos de su audiencia, testeaban y aprendían para ganar precisión. Es decir, sólo había que adivinar los atributos de los datos que cumple el comprador ideal”.

¿Qué ocurre si, en vez de adivinar el tipo de persona que compra algo, pudieras trabajar con la composición exacta de ese comprador?

Es el futuro al que nos acercamos: datos específicos de cada persona. El ejemplo que explica es el siguiente: Imagina que tienes un grupo de 1.000 personas que han comprado un coche. Tendrás todos los datos que diferencian a esas mil personas y segmentos generados automáticamente por esos datos para trabajar a partir de ahí.

 

4) Creatividad programática y TV conectada

James Bourner, Head of Display at Jellyfish, afirma que hay “rumores de que no hay suficiente creatividad en la publicidad programática”. No obstante, esto cambiará, entre otras cosas, porque este año veremos “grandes e impactantes formatos”, lo cual es una buena noticia tanto para los planners como para los creativos, que podrán explotar nuevas oportunidades.

También comenta que veremos cómo la televisión y la radio se unirán a la línea programática y prevé que sobre todo la televisión será el elemento que tenga un mayor crecimiento.

5) El valor seguirá prevaleciendo en los humanos

La tecnología tiene cada vez más y más peso en nuestras vidas y trabajos pero sin duda, la reflexión que plantea Source Knowledge es muy relevante en este viaje sin retorno analógico:

“La tecnología no puede conectar con la gente, sólo nosotros podemos, y como marketeros ese es nuestro trabajo. Necesitamos ayuda para dar sentido a todos los datos que recibimos. Si una persona tiene una mala experiencia con un anuncio, lo recordará. Muchos datos no significan que seas bueno en marketing. Así que recuerda, estás trabajando con consumidores que son personas reales así que la clave es la empatía”.

 

Sin duda, el futuro programático nos aguarda nuevas y brillantes oportunidades siempre que sepamos aprovecharlas de forma adecuada. ¿Qué opinas al respecto? ¡Te esperamos en los comentarios!

 

Fuentes:
http://www.emarketer.com/Article/US-Programmatic-Ad-Spend-Tops-10-Billion-This-Year-Double-by-2016/1011312
http://www.adtaxinetworks.com/5-trends-to-watch-for-in-programmatic-advertising-in-2016-2/
http://www.sourceknowledge.com/en/insights/article/2016/01/26/what-s-next-for-programmatic-in-2016/
http://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-advertising/programmaticadvertisingandmobile/