Vídeos Instream y Outstream: Qué son y qué ventajas ofrecen

Es posible que te suenen los términos out-tream e instream, pero que no tengas claro sus diferencias y ventajas. Salgamos de dudas.

Vídeo instream

El vídeo instream es aquel que aparece antes, durante o después de un vídeo y se conoce como pre-roll, mid-roll o post-roll. El ejemplo más reconocible son esos anuncios de Youtube que aparecen antes de un vídeo y que en ocasiones, puedes cerrar transcurridos seis segundos.

No necesariamente tienen que estar dentro de Youtube, puedes encontrarlos fácilmente en cualquier otro vídeo en webs o blogs.

Ventajas

Según explica Marketing Land, los vídeos instream son una buena forma de alcanzar nichos de audiencia, personas que ya están buscando una solución a un problema en formato vídeo.

Estos anuncios son más efectivos si se centran en la marca y buscan conseguir objetivos centrados en branding, sobre todo los pre-roll de 15 a 30 segundos, tal y como afirma Google. No obstante, también corrobora que los índices de conversión son más bajos que con otros formatos.

Concisión en tu mensaje, ofrecer valor a tus usuarios y buscar la menor disrupción posible son algunas de las claves para este tipo de ads. Si además se puede esquivar pasados unos segundos, tienes que convencer rápido con tu mensaje e introducir CTAs –Call to Action– fuertes que muevan a tu público a la acción.

Vídeo outstream

A diferencia de los instream, son aquellos que no requieren propiamente un reproductor de vídeo, ya que pueden aparecer en medio de una página (por ejemplo entre dos párrafos de texto, en el lugar de un banner, como background…) y empiezan cuando el usuario hace scroll y llega hasta él. En el caso de que el vídeo quede fuera de la vista del usuario, se para.

Ventajas

Algunas fuentes afirman que los vídeos outstream son más útiles para conseguir visibilidad, que permiten una mejor experiencia de usuario (al ser menos intrusivos) y que tienen un mejor ROI comparado con otros formatos.

En este artículo de la IAB Spain donde mencionan un estudio de eMarketer del pasado año, afirman que el 77% de las agencias y el 70% de los anunciantes escogieron el vídeo out-stream como el tipo de anuncio que sería más importante para la cartera de medios total de los clientes.

En cuanto a los anunciantes, un 69% afirmó que eran útiles en determinar visibilidad y dos tercios que permitían una mejor experiencia de usuario, menos molesta que los instream.

No obstante, tiene que darse un requisito fundamental para que los vídeos outstream cumplan con su cometido: el buen entendimiento entre las audiencias. Es vital una óptima alineación del contenido del vídeo con los intereses del público que suele visitar la web o blog donde estará alojado.

Soluciones instream y outstream

En ADman Media somos expertos en la distribución de vídeo y tenemos distintas soluciones tanto instream como outstream, según cuáles sean tus objetivos.

En cuanto a soluciones instream, disponemos del formato clásico pre-roll pero con mayor interacción de la habitual, ideal para conseguir más engagement con tu público.

Si te interesan más los formatos outstream, nuestros productos Inbanner e Intext serán tus mejores aliados. Ya sea dentro de un contenido editorial –Intext– o en un emplazamiento publicitario – Inbanner–, ambos están centrados en conseguir objetivos de alcance y notoriedad.

Para cualquier duda que tengas, contáctanos aquí. Estaremos encantados de escucharte y aconsejarte qué formatos son los idóneos para hacer llegar tu vídeo lo más lejos posible.

 

 

Fuentes:

http://blog.exponential.com/2015/07/24/instream-vs-outream-laura-stevens-video-specialist-has-her-say/
http://iabtrends.cl/2015/09/14/cuales-son-los-beneficios-de-los-video-ads-out-stream/
http://marketingland.com/comprehensive-guide-video-advertising-2016-170879
http://www.emarketer.com/Article/What-Perks-of-Out-Stream-Video-Ads/1012645

Así funciona el corazón de una plataforma SSP

En ADman Media somos expertos en la distribución de vídeo online, y para ello, tenemos un secreto: nuestra tecnología. Somos una plataforma Supply Side Platform (SSP), es decir, una plataforma tecnológica de oferta de espacios publicitarios e impresiones dentro de la compra programática.

Pero, ¿sabes cómo funciona?

Actualmente contamos una red de publishers premium internacionales que se ofrecen en nuestra plataforma. Algunos anunciantes como Unilever, Nike, Coca-cola o Audi, entre muchos otros, son algunos de los que compran, a través de nosotros, esos espacios para difundir sus campañas.

La compra-venta de espacios publicitarios ocurre en tiempo real, con una ingente cantidad de datos cruzados y más agentes participantes.

¿Cuál es nuestro objetivo?

Hacer llegar cada campaña a su target perfecto, y conseguir que el publisher que la difunda consiga el mejor rendimiento posible y maximice sus ingresos. ¿Y cómo lo conseguimos? Gracias a nuestro algoritmo.

Este algoritmo –diseñado exclusivamente por nosotros– busca, analiza y recopila constantemente datos para conseguir que cada publisher encuentre la mejor campaña para su blog/site y con el mejor precio del mercado.

Además, todos los publishers disponen de un sistema de analítica para ver en tiempo real sus transacciones y cuentan con 7 equipos comerciales en todo el mundo para darles soporte.

¿Y qué ocurre con las marcas?           

Los publishers no son los únicos que ganan. Las campañas de las marcas se alojan en los DSP a los que estamos conectados, por lo cual acceden, a través de nosotros, a un inventario de espacios publicitarios de calidad.

Garantizamos que su imagen se mantendrá segura y protegida (lo que se conoce como Brand Safety) y que conseguirán el mayor engagement posible con sus campañas, gracias a nuestro sistema de segmentación automático de espacios para cada público.

Por otro lado y para garantizar siempre buenos resultados, todos los espacios que ofrecemos de publishers son 100% viewable –siempre se verá el 50% de los píxeles de un anuncio en un segundo–, multipantalla –tanto para desktop como para mobile– y con analíticas en tiempo real.

En cuanto al pago por distribución, utilizamos el CPCV –Cost Per Completed Video–, para que las marcas sólo paguen por aquellos contenidos vistos en su totalidad.

 

En resumen, trabajamos para publishers y marcas con un gran corazón tecnológico: nuestro algoritmo. ¿Quieres saber más? Síguenos en Twitter o pregunta tus dudas en los comentarios. ¡Te esperamos!

5 tendencias en publicidad programática

Las noticias diarias en los medios son contundentes: la publicidad programática crece, mejora y se afianza en los presupuestos de los marketeros ya que ofrece a sus audiencias una mayor efectividad.

Pero, ¿a qué retos se enfrenta? ¿Qué auguran los expertos para 2016?

 

1) La publicidad programática se hará mainstream y su coste aumentará

Según explican en AdTaxi, “la publicidad programática es el buzzword del momento”, pero eso cambiará en 2016.  Aunque ya prácticamente todos los profesionales han oído hablar de ella e incluso algunos la han probado, “todavía no se ha expandido realmente”.

En este punto también coincide eMarketer, que predice que “el gasto en anuncios programáticos contabilizará el 63% de todo el gasto en display en 2016”.

Un aumento de su popularidad conllevará un aumento de los precios. Según MediaPost, al expandirse, empezará a surgir “fuera de la norma”, es decir, habrá publicidad programática fuera de los marketplaces adecuados. Esto hará que los marketplaces privados ofrezcan la compra-venta de ads solo de publishers de élite, y a un precio más elevado pero garantizando la seguridad de las marcas.

 

2) Llegará el marketing programático

El marketing programático es la automatización de distintos procesos de marketing online –vídeo, mobile, display, social…– interrelacionados entre ellos y con decisiones tomadas por la tecnología. Es decir, en tiempo real puedes ver cómo están conectadas distintas tecnologías y cómo toman decisiones en base a los datos que obtienen entre todas ellas.

Según explica Source Knowledge, las experiencias con los anuncios estarán conectadas entre los diferentes canales. Imagina un canal paid y otro de email marketing, los dos sistemas podrán enviarse información entre ellos en tiempo real para impactar a distintos usuarios según la segmentación de cada uno y los resultados que obtenga cada canal.

 

3) Bienvenida hipersegmentación, que las máquinas decidan

Chris O’Hara, VP Strategic Accounts en Krux Digital, explica las diferencias que comporta la digitalización y el Big Data a la hora de la planificación de medios: “En el pasado, los planners hacían previsiones sobre los segmentos de su audiencia, testeaban y aprendían para ganar precisión. Es decir, sólo había que adivinar los atributos de los datos que cumple el comprador ideal”.

¿Qué ocurre si, en vez de adivinar el tipo de persona que compra algo, pudieras trabajar con la composición exacta de ese comprador?

Es el futuro al que nos acercamos: datos específicos de cada persona. El ejemplo que explica es el siguiente: Imagina que tienes un grupo de 1.000 personas que han comprado un coche. Tendrás todos los datos que diferencian a esas mil personas y segmentos generados automáticamente por esos datos para trabajar a partir de ahí.

 

4) Creatividad programática y TV conectada

James Bourner, Head of Display at Jellyfish, afirma que hay “rumores de que no hay suficiente creatividad en la publicidad programática”. No obstante, esto cambiará, entre otras cosas, porque este año veremos “grandes e impactantes formatos”, lo cual es una buena noticia tanto para los planners como para los creativos, que podrán explotar nuevas oportunidades.

También comenta que veremos cómo la televisión y la radio se unirán a la línea programática y prevé que sobre todo la televisión será el elemento que tenga un mayor crecimiento.

5) El valor seguirá prevaleciendo en los humanos

La tecnología tiene cada vez más y más peso en nuestras vidas y trabajos pero sin duda, la reflexión que plantea Source Knowledge es muy relevante en este viaje sin retorno analógico:

“La tecnología no puede conectar con la gente, sólo nosotros podemos, y como marketeros ese es nuestro trabajo. Necesitamos ayuda para dar sentido a todos los datos que recibimos. Si una persona tiene una mala experiencia con un anuncio, lo recordará. Muchos datos no significan que seas bueno en marketing. Así que recuerda, estás trabajando con consumidores que son personas reales así que la clave es la empatía”.

 

Sin duda, el futuro programático nos aguarda nuevas y brillantes oportunidades siempre que sepamos aprovecharlas de forma adecuada. ¿Qué opinas al respecto? ¡Te esperamos en los comentarios!

 

Fuentes:
http://www.emarketer.com/Article/US-Programmatic-Ad-Spend-Tops-10-Billion-This-Year-Double-by-2016/1011312
http://www.adtaxinetworks.com/5-trends-to-watch-for-in-programmatic-advertising-in-2016-2/
http://www.sourceknowledge.com/en/insights/article/2016/01/26/what-s-next-for-programmatic-in-2016/
http://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-advertising/programmaticadvertisingandmobile/