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Guía Exprés sobre GDPR para marketers y publishers

¿No te has enterado?

En unos meses se aplicará la nueva legislación sobre Protección de Datos online (GDPR) que afectará a todas las empresas que tengan datos personales de personas europeas.

Por si te coge por sorpresa o has oído algo pero no sabes muy bien de qué se trata, vamos a resumirte los aspectos clave de esta ley para que te pongas al día en menos de cinco minutos 😉

¿Qué es y cuándo empezará a aplicarse?

General Data Protection Regulations –GDPR– es un reglamento para reforzar la protección de datos de todos los individuos de la Unión Europea y su exportación fuera de la UE.

El objetivo es dar un mayor control e información a los usuarios sobre sus datos personales, y a la vez, simplificar el entorno legal entre los países europeos.

Empezará a aplicarse a partir del 25 de mayo de este 2018.

¿A qué tipo de datos afecta?

A los denominados “datos personales”, que se han ampliado con esta ley.

Según explican en la Guía para el Ciudadano de la Agencia Española de Protección de Datos, los datos personales son los siguientes:

  • Toda la información que pueda identificar a una persona: nombre, número de identificación, datos de localización o identificador online como la IP o las cookies (en estos últimos reside el cambio, dentro de unos párrafos lo veremos con más detalle).
  • Datos referidos a la situación laboral, financiera o de salud.
  • Datos especialmente protegidos que, además de los sanitarios, puedan referirse a tu ideología, religión, origen racial, vida sexual o infracciones penales y administrativas.

Más información para el usuario

Además de haber incluido más datos como personales, a partir del 25 de mayo deberá pedirse el consentimiento expreso del usuario para el uso de sus datos con una finalidad concreta. Asimismo, deberá indicarse quién es el responsable de esos datos.

En la guía exponen un ejemplo de cómo deberán pedirse los datos a partir de mayo:

Texto Ejemplo GDPR

¿Cómo afecta el GDPR a marketers?

Estas son las claves principales, recogidas en Digiday:

  • Las multas más altas pueden llegar a los 20 millones de euros, o al 4% de los ingresos globales. Los reguladores de la UE han dejado claro que pretenden buscar marcas de alto perfil como una forma de obligar a las empresas a cumplir la ley.
  • Se incluye como dato personal la IP o las cookies. Como decíamos, aquí reside el mayor cambio, ya que ahora muchas cookies se recopilan sin la aprobación expresa del usuario.
  • Los anunciantes deberán conseguir el consentimiento explícito e informado. Se acabaron los formularios “clickwrap”, es decir, los contratos largos (que todos aceptamos sin leer) con casillas marcadas previamente.
  • No solo afecta a las empresas europeas sino a todas aquellas que tengan datos de ciudadanos europeos.
  • Las empresas tendrán que conseguir la re-autorización de los usuarios de aquellos datos que la compañía posea.

¿Cómo afecta el GDPR a publishers?

En primer lugar, los publishers deberán especificar –para usuarios europeos y como en la imagen anterior–, cuál es la finalidad de la recogida de datos y el responsable.

Y por supuesto, las multas del 4% de los ingresos globales que comentábamos en el apartado de los marketers también les podrían afectar.

Pero además:

  • Los publishers podrán bloquear el contenido para los usuarios que no quieran ceder sus datos. Otra opción sería dar acceso a distintas capas de contenidos según el consentimiento de los usuarios.
  • Igual que los marketers, los publishers necesitarán la re-autorización de los usuarios de sus datos.

 

En resumen, los datos personales se amplían a las IPs y cookies, el usuario deberá estar mejor informado y además, deberá haber un mayor control y seguridad por parte de las empresas (en esto no hemos entrado en detalle por ser demasiado técnico pero puedes encontrarlo en los enlaces que verás a continuación).

Por otro lado, veremos nacer una nueva figura “Chief Data Protection Officer”, de la que hablaremos en este blog en breve.

¡Esperamos que este post te haya sido útil! Si quieres más información sobre este tema, puedes consultar los siguientes enlaces:

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