12 blogs imprescindibles sobre contenido de marca

¿Quieres mejorar los contenidos de tu marca? ¿Te gustaría conocer las últimas tendencias en marketing de contenido? Esta semana hemos preparado una selección de blogs para que descubras nuevas ideas y estés al día de las últimas acciones de las grandes marcas.

 

Eva Sanagustín

Sanagustín lleva más de 10 años hablando sobre contenidos. En su apartado “Centro de recursos” encontrarás tutoriales y ebooks que te ayudarán a diseñar tu estrategia de contenidos. Muy recomendable su newsletter de los lunes.

 

Javier Regueira

Doctor en Branded Content, Regueira expone en su blog casos de estudio de distintas marcas, así como numerosos análisis sobre el estado actual de la publicidad. De sus posts siempre extraerás alguna idea útil, alguna tendencia que no conocías o alguna reflexión con la que estarás más que de acuerdo.

 

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En este blog no encontrarás información sólo sobre contenido de marca sino también sobre SEO, Social Media, Inbound Marketing… ¿La razón de estar en este listado? Sus posts son realmente útiles y muy prácticos.

 

Blog de Eduardo Prádanos

Televisión social, Transmedia, Storytelling, Branded Content… A través de su experiencia profesional, encontrarás conferencias, presentaciones y entrevistas que te ayudarán a entender mejor el panorama actual de marcas y contenidos.

 

Content Marketing Institute

Un clásico. Encontrarás respuesta a la mayoría de tus preguntas en esta página, además de estar al día de las últimas tendencias. Simplemente sumérgete en su página y empápate de conocimiento. Más de 140 mil suscriptores no pueden estar equivocados.

 

Hubspot Blog

Tanto en la versión americana como en la española, encontrarás artículos muy enfocados al how to que te serán de gran ayuda. Además, el blog americano se bifurca en tres: Marketing, Sales y Agency. A aprender.

 

B2B Marketing Insider

Michael Brenner escribe artículos muy enfocados al marketing de contenidos en los que no sobra ni una coma. No encontrarás párrafos ni adornos innecesarios, sólo ideas útiles. Más de 600 posts te están esperando.

 

Newscred blog

Más allá del tiempo que dedica Michael Brenner a su blog, también es Director de estrategia del software Newscred, por lo que el contenido que encontrarás en este blog es más que digno de ser leído con detenimiento. Nuevas entradas casi a diario, una fuente infinita de aprendizaje.

 

Heidi Cohen

A diferencia del resto, en este blog encontrarás entrevistas a distintos autores de libros de marketing de contenidos, con muchos tips prácticos. Indispensable también su sección de recursos.

 

Jeff Bullas Blog

Gran influencer australiano del marketing de contenidos que lleva escribiendo desde 1994. Sus entradas son rápidas de leer, y descubrirás multitud de ejemplos de campañas de todo tipo que te servirán de inspiración.

 

The Content Strategist

Además del blog en sí –que bautizan con el nombre de Magazine– imprescindible es también su página de recursos con ebooks gratuitos, estudios de caso y últimas tendencias.

 

Copyblogger

Un buen ejemplo de tono y personalidad de marca. Desenfadados y buscando la sonrisa, Copyblogger te dará consejos, claves que desconoces y otros puntos de vista con títulos atrevidos.

 

¿Te ha gustado esta selección? ¡Ayúdanos a ampliarla en los comentarios!

Y si te apetece empaparte un poco más de contenido de marca y Branded Content, síguenos en @CMattersme.

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Las claves del vídeo online en 5 ebooks

Según el estudio CISCO, en 2019 el 80% del tráfico que habrá en Internet será en formato vídeo. Ante esta tendencia que no para de crecer, es bastante probable que te estés planteando incluir el vídeo online en tu estrategia de marketing.

Tanto si te estás iniciando en esta disciplina como si ya has hecho varias campañas de vídeo online pero quieres mejorar resultados, estos ebooks son para ti. Encontrarás algunos más técnicos y avanzados, otros más para principiantes… Descárgatelos, míratelos con calma y descubre cómo el vídeo puede ayudar a tu negocio.

 

Hitsbook: Cómo crear tu campaña de vídeo engagement

Los compañeros de Hitsbook explican en este eBook los diferentes tipos de target a los que puedes dirigirte y consejos para conectar con cada uno de ellos. También encontrarás distintas tipologías de vídeos que puedes llevar a cabo (desde el punto de vista del usuario) y cómo iniciar una campaña desde su plataforma.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

Econsultacy: Online Video 2014 Best Practice Guide

Este ebook no es gratuito pero dispone de una versión de prueba en la que encontrarás un avance de cada capítulo. Descubrirás algunas ideas útiles como por ejemplo los cuatro pilares del vídeo online: entendimiento de las audiencias, creación de contenido, distribución y medición.

Un eBook muy completo en el que además de la explicación del contexto actual, verás la integración del vídeo en la estrategia de marketing, los principales ingredientes para el éxito o los errores más comunes. Muy extenso y detallado.

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Descárgate la versión gratuita desde aquí.

 

Hubspot: How to use online video for marketing

Ebook gratuito de 18 páginas con consejos básicos y muchos how to. Contiene indicaciones desde cómo desarrollar la idea de tu vídeo, cómo grabar un vídeo de calidad, cómo editarlo, cómo publicarlo y distribuirlo, cómo medir el éxito… Para principiantes.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

Elcom: Marketer’s Guide to Video Technology

El ebook más centrado en tecnología de esta colección. En sus 26 páginas encontrarás una parte destinada a las plataformas y otra al negocio: monetización del vídeo, integración publicitaria, SaaSa y oferta multipantalla.

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Descárgatelo gratis.

 

Distilled: The distilled guide to online video marketing

El ebook más completo de esta colección y de descarga totalmente gratuita. Disfrutarás de explicaciones desde la introducción y el contexto actual, la generación de ideas, términos técnicos que deberías conocer, la creación y lanzamiento de vídeos, la integración con tu plan de marketing y la medición de resultados… Muy explicativo y con un gran número de tablas y gráficas.

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Descárgatelo gratis aquí.

 

¿Te han gustado estos ebooks? ¿Echas algo de menos? ¡Esperamos tus comentarios!

Y si quieres saber más sobre el contexto o la situación actual del vídeo online, no te pierdas nuestro post 5 estudios sobre online video marketing.

El Call to Action en vídeo online

El final de tus vídeos es un tema al que debes prestarle mucha atención. Además del final narrativo, ¿has pensado en el Call to Action? La llamada a la acción te permitirá interactuar con tus usuarios, involucrarles y alargar la experiencia con tu marca una vez hayan acabado de visualizar tu vídeo.

De forma sencilla y breve, sin confundirles con distintos mensajes, indícales qué quieres que realicen a continuación. Deberás encontrar la mejor combinación entre lo que a ellos puede resultarles más interesante de realizar y lo que más os puede interesar como marca.

Veamos las distintas posibilidades de ‘Call to action’ aplicadas al vídeo:

 

1) Ver más vídeos o imágenes

Ideal si has creado una serie o una sucesión de capítulos. Una vez finalice el vídeo, llévales al siguiente y consigue que pasen más tiempo con tu marca.

¿Has hecho un making-of? ¡Seguro que les gusta ver las imágenes del rodaje!

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Ver ejemplo completo

 

2) Compartir el vídeo en sus canales

Indispensable para conseguir mayor número de visualizaciones. Pónselo lo más fácil posible, incluye el hashtag y botones bien visibles que lleven directamente a compartir el contenido en redes sociales. Imagina el final de tu vídeo tal y como te lo mostramos a continuación, pero con tu marca. ¿A qué es fácil de compartir?

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Ver ejemplo completo

3) Visitar tu web

Si tienes un Ecommerce, puedes dar un cupón de descuento al finalizar el vídeo y redirigirles directamente a tu web. Y si no es tu caso, siempre puedes llevarles a la web de tu marca para que sigan descubriendo novedades o para continuar informándoles.

 

4) Suscribirse a la newsletter

Aprovecha para redirigirles al formulario de registro para que no se pierdan ninguna de vuestras noticias. Si les ha gustado el vídeo, ¡seguro que se suscriben!

 

5) Apuntarse a un evento

Ideal para la integración online/offline. Incítales desde el vídeo a que se apunten a ese evento tan exclusivo que habéis creado solo para ellos.

 

6) Llevarles a tus Redes Sociales

Alarga la experiencia. Enséñales directamente el feed de Twitter o Facebook y consigue que sigan interactuando con la marca.

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Ver ejemplo completo

 

Si quieres más información sobre todo lo que pueden hacer los usuarios una vez hayan acabado de ver tu vídeo, lee este post donde encontrarás información sobre I-Spot, nuestro producto más interactivo.

Y como siempre, para cualquier duda que tengas, estamos a tu disposición desde aquí. ¡Estaremos encantados de atenderte!

Qué objetivos debes perseguir con el vídeo online

Si estás pensando en llevar a cabo una acción de video marketing online, antes deberías conocer bien los objetivos que puedes alcanzar. Una previsión realista de lo que vas a conseguir te permitirá invertir con más criterio y establecer un ROI –retorno de la inversión– con mucha más precisión y exactitud.

El vídeo es una herramienta de comunicación y no de venta, por lo que los cuatro objetivos que debería perseguir cualquier estrategia de vídeo online son objetivos de comunicación:

Notoriedad

Si tu principal objetivo es conseguir que más gente conozca tu marca, lo más efectivo será que dediques una parte de tu presupuesto a la difusión online. Además, si consigues que el vídeo se comparta de manera natural en redes sociales y genere conversaciones espontáneas… ¡lo tendrás todo ganado!

No hay ninguna fórmula secreta para conseguir la compartición masiva en redes pero se puede conseguir. Estos ejemplos lo lograron derivando su contenido hacia el entretenimiento y la diversión:

The Most Epic Safety Video Ever Made – Air New Zealand

13 millones de visitas en apenas tres semanas. Pese al gran presupuesto invertido en producción, ¿quién puede puede presumir de estos resultados con el mismo -o más- porcentaje destinado?

Dollar Shave Club

Ya hablamos del siguiente vídeo en este post. Un ejemplo brillante de cómo una pequeña empresa –startup–  puede darse a conocer consiguiendo casi 20 millones de visitas.

Cómo saber que has alcanzado un buen nivel de notoriedad con tu vídeo: Fíjate en el alcance conseguido –reach–, en el número de personas impactadas por tu vídeo. En él está la clave para saber si has mejorado la notoriedad de tu marca.

Conexión  / Engagement

En el estudio que realizamos junto con TNS e IAB sobre “El uso del vídeo en el marketing digital en España”, aumentar el engagement fue la segunda ventaja del vídeo online más elegida por los encuestados (27,1%), mientras que la primera fue incrementar el alcance (35,4%).

El vídeo, por su formato audiovisual, permite conectar de una forma mucho más directa con los usuarios, y esto lo saben bien las siguientes empresas, que tomamos como ejemplo:

Dove Blind Beauty – Dove

Dove utiliza los vídeos y sus experiencias de clientes para crear una conexión emocional, a la vez que refuerza sus valores de marca.

Whatever – Bud Light

Otra empresa que lleva al límite sus experiencias de cliente es Bud Light, para comprenderlo mejor sólo tienes que ver el siguiente vídeo:

 Cómo saber que has alcanzado un buen nivel de conexión con tu vídeo: Mira el número de “Me gusta” y compartidos que ha conseguido. Cuanta más interacción y más conversaciones naturales –earned media– haya alcanzado tu vídeo, más se habrá reforzado la conexión con tus usuarios y más habrás ganado en engagement.

Conocimiento

Según Puromarketing, el vídeo contribuye a aumentar el conocimiento de un producto en un 74% y además, tiene una mayor tasa de recuerdo que cualquier otro formato. En definitiva, es una herramienta ideal para presentar un nuevo producto o para dar a conocer aspectos de tu marca que hasta ahora eran desconocidos.

Girls don’t Poop – PouPourri 

En este ejemplo, PouPourri se presenta de una forma original y divertida, a la vez que explica con todo detalle para qué sirve:

Cómo saber que has mejorado el conocimiento de tu producto / marca: Analiza el número de visualizaciones conseguidas –views–. Con él sabrás si el mensaje ha llegado en su totalidad y si el contenido de tu vídeo era tan interesante como para mantener el interés hasta el final. Además, también descubrirás si has perdido visualizaciones en algún punto en concreto del vídeo, con lo que podrás extraer claves y mejorar para el siguiente.

Consideración

¿Sabías que el 64% de los usuarios está más dispuesto a comprar después de haber visto un vídeo online? Con el vídeo puedes mejorar la consideración, es decir, el número de veces que tu marca se encuentra en la mente de tu consumidor a la hora de comprar.

Will it Blend? Justin Bieber – Blendtec

No importa si tienes un producto “aburrido” difícil de comunicar, siempre puedes encontrar la manera de darle una vuelta, tal y como hace Blendtec:

Cómo saber si has mejorado el nivel de consideración: Mira tus conversiones. ¿Has vendido más desde que has incluido un vídeo en las fichas de tus productos o desde que has hecho un vídeo explicativo del mismo?

 

¿Conoces otros buenos ejemplos de campañas de vídeo online que persigan estos objetivos? ¡Te esperamos en los comentarios!

Por qué invertir en online video marketing

Porque hay 100 millones de usuarios en Internet que ven un vídeo online al día.

Esta afirmación, sacada de un estudio elaborado por ComsCore refleja el momento de auge que está viviendo el vídeo online.

Además, parece que la tendencia no decaerá con el paso de los años: Según el estudio CISCO, en 2019 el 80% del tráfico que habrá en Internet será en formato vídeo.

 

Porque te ahorras 1,8 millones de palabras escritas por cada minuto de vídeo.

Así lo afirma Dr. James McQuivey de Forrester Research. Cada minuto de vídeo tiene el mismo valor que 1,8 millones de palabras. ¡Aprovéchalo!

 

Porque el 64% de los usuarios está más predispuesto a comprar después de ver un vídeo.

Este es otro dato extraído de un estudio de estudio ComScore.

Con la era digital, el usuario ha cambiado, ahora demanda mucha más información a la hora de comprar porque puede comparar.

Este alto porcentaje tiene sentido ya que, el vídeo, además de ser una gran fuente de información, permite explicar tu producto/servicio de una manera mucho más entretenida, además de que exige menos concentración al usuario que la lectura de un texto.

 

Porque 9 de cada 10 profesionales afirman que el vídeo ha tenido un impacto positivo en su empresa.

Así se manifestó en el estudio “Uso del vídeo en el marketing digital en España” que llevamos a cabo junto con TNS e IAB Spain.

 

Porque te ayudará en tu estrategia de marca mejorando notoriedad y engagement.

Siguiendo con los datos del estudio anterior, el 35,3% de los encuestados afirmó que el alcance era la principal ventaja del online vídeo, seguido por un 27,1% que escogió el engagement y un 22,9% el generar conocimiento de marca.

 

Porque formatos como el banner están migrando al vídeo.

Según Business Insider, se ha demostrado que el vídeo es una gran solución para las marcas. En este estudio auguran que en 2020 el vídeo ocupará el 41% del total de display, cuando actualmente está en 26%.

 

Aunque todos estos datos son muy contundentes, lo importante es que tengas claro qué quieres conseguir con el vídeo online y enfocar todos tus esfuerzos en esa dirección. Si necesitas asesoramiento sobre si el vídeo online es el formato adecuado para tu marca, escríbenos aquí y te informaremos sin compromiso.

Más allá de Popeye: Los primeros Branded Content de la historia

Es posible que si piensas en los orígenes del Branded Content o contenido de marca pienses en Popeye (1929), y en el encargo de la Cámara Norteamericana de Productores de Espinacas para fomentar el consumo de este alimento entre los niños. Pero todavía se pueden encontrar algunos más antiguos.

 

Guía Michelin

Tal y como afirman en su web, “la primera edición de la Guía Michelin ve la luz en agosto de 1900 (…) esta guía, suministrada gratuitamente a los conductores, contiene multitud de información práctica sobre el empleo y la reparación de los neumáticos, una lista de expendedores de gasolina y mecánicos, mapas de ciudades y una lista de hoteles”.

115 años más tarde la Guía Michelin sigue disponible con cobertura en 23 países. Puedes conocer su historia completa desde aquí.

 

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Libros de recetas de Jell-O

Los hermanos Michelin no fueron los únicos que pensaron en aportar valor a sus clientes. En 1910, la marca de gelatina Jell-O creó un libro de recetas para “familiarizar al comprador con el producto e incitar a la compra”, tal y como afirma Alejandro Bardera en su trabajo de investigación para la Universidad de Nebrija.

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Mafalda

Una primerísima versión de Mafalda también surgió de un encargo de marca, concretamente de las lavadoras Mansfield. Según Wikipedia: “La empresa había puesto como condiciones que en la historieta apareciesen algunos electrodomésticos y que los nombres de los personajes comenzaran con M”.

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Soap Operas

Otros principios de Branded Content se dieron en la radio, tal y como expone Bardera citando a Begoña de Arancibia: “Series de ficción con tintes melodramáticos, llamadas soap-operas, estaban destinadas a las amas de casa, verdaderas decisoras de compra de productos para el hogar (…)  Procter and Gamble, Colgate-Palmolive y Lever Brother –Unilever– fueron las principales impulsoras de la radionovela”.

Debido al gran éxito de las radionovelas, afirma Bardera, “entre 1933 y 1937 Procter and Gamble era el mayor usuario de radiocadenas del mundo y el cliente más importante de la NBC”.

Uno de sus proyectos estrella fue “The Guiding Light”, un serial televisivo estadounidense que se retransmitió por NBC Radio y CBS desde 1937 hasta 2009 y que según Wikipedia, tiene el récord Guiness por ser “la serie dramática de mayor duración de todos los tiempos con más de 18.000 episodios producidos”.

 

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¿Te has quedado con ganas de más Branded Content? Visita nuestra web Content Matters, en la que cada semana recopilamos el mejor contenido de marca todo el mundo o síguenos en @CMattersme.  ¡Te esperamos!

 

*Fotografía de portada de www.pekedibujos.com

Los Branded Content más solidarios

Resulta complicado impactar a una sociedad que está recibiendo estímulos sin descanso. Sin embargo, siempre aparecen campañas que se desmarcan, que dejan huella, que remueven conciencias.

Esta semana recopilamos aquellas campañas sociales que consideramos de mención especial, aquellas que creemos que han cumplido 100% su objetivo: concienciar –o incluso en ocasiones, recordar– a la población un problema concreto que todavía tiene solución.

 

1) Bald Cartoons – GRAACC

Un niño con cáncer tiene que soportar, además de la enfermedad y el tratamiento en sí, un trato especial por los prejuicios de la gente. ¿Por qué no normalizarlo a través de algo tan universal como los dibujos animados?

 

 

2) VR Experience  – Terre des Hommes

“Esclavitud” es una palabra que se asocia a otras épocas. Pero, aún hoy en día, hay niños y niñas que se ven obligados a trabajar en sus casas, sin ningún tipo de acceso a la educación. Terres de Hommes recoge en este vídeo la historia de una niña de 12 años en Kenya:

 

 

3) Guns with history  – States United to Prevent Gun Violence

El 60% de los estadounidenses opina que tener un arma en casa les hace vivir más seguros. En esta tienda de pistolas, antes de vender una, se les explica a los consumidores la historia de cada una de ellas. Las reacciones de la gente no te dejarán indiferente.

 

 

4) AMIA Booth – AMIA

El 18 de julio de 1994 hubo un ataque en Argentina contra la comunidad judía AMIA. Es difícil intentar hacer justicia años más tarde a través de una recreación, pero no imposible. ¿Te imaginas poder sentir exactamente lo mismo que durante una explosión?

 

 

5) First World Problems – Water for life  

Los problemas del primer mundo no son problemas, tal y como afirma esta campaña. Pero es imprescindible que nos lo recuerden de vez en cuando:

 

 

6) The most boring viral video – Fundació Arrels

“No soy un gatito que hace monadas, ni un bebé riendo, ni un grupo de chicos ensayando el baile del verano. Soy alguien que hasta hace poco vivía en la calle y este es el vídeo viral más aburrido del mundo”. Así empieza la campaña de la Fundació Arrels, ganador de un león de plata para concienciar a la población sobre los sintecho. Tendrás que verlo para comprender porque además de “aburrido”, puede ser el más útil:

 

 

Esta es sólo una pequeñísima selección, seguro que tienes en la mente campañas solidarias que todavía recuerdas. ¿Las compartes con nosotros y ampliamos juntos la lista?

5 estudios de online video marketing

Todo está cambiando muy deprisa. Lo que hoy es moda mañana puede dejar de serlo. Lo digital nos hace consumir una mayor cantidad de contenido y de forma más rápida, por lo que siempre hay que estar al corriente de las últimas tendencias para anticipar el futuro más próximo.
Por esta razón, desde ADman Media hemos querido recopilar aquellos relativos al online video marketing. Así podrás entender mejor el contexto actual y dirigir tus acciones de marketing con mayor criterio.

 

1) Mobile Video 2015: A Global Perspective / IAB y On Device Search

A veces las impresiones engañan. Si tuvieras que elegir entre crear un vídeo para tu marca de más de cinco minutos o de dos, muy probablemente elegirías el de dos. Y acertarías. Sin embargo, tal y como afirma este estudio de la IAB y On Device Search, no debes subestimar al 36% que afirma que diariamente o con mucha frecuencia ve vídeos en su smartphone de más de cinco minutos.

En este estudio encontrarás estadísticas de todo el mundo sobre la visualización de vídeos en móviles y tabletas. Como por ejemplo, que el 42% encuentran el contenido que ven en vídeo en Social Media o que el 35% ven más vídeos en sus móviles que el pasado año.

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Ver las conclusiones en formato infografía

Ver el estudio

 

2) Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014–2019

El informe CISCO afirma que en 2019 el 80% del tráfico –y del consumo– que habrá en Internet será en formato vídeo. ¿No crees que en ese espacio también deberá estar el vídeo de tu marca?

Seguro que todavía estarás más convencido al saber que en ese año, la mitad del planeta tendrá acceso a Internet pero que el número de dispositivos conectados con acceso a la web ¡será tres veces mayor!

Otro dato impactante: Costará 5 millones de años ver la cantidad de vídeos que circularán en un mes en 2019.

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Leer las conclusiones del estudio por Reelseo

Ver Estudio CISCO

 

 3) Digital Video Advertising / Business Insider

Pese a que este estudio no está en abierto, desde la página de BI se puede encontrar un resumen bastante interesante. En él afirman que la publicidad en vídeo crece tres veces más rápido en móviles y tablets que en ordenadores. Y dan tres razones para explicar este fenómeno: porque los banners y display están migrando al vídeo, porque el tiempo en Social Media cada vez aumenta más desde el smartphone y porque el vídeo es un formato muy efectivo para la publicidad de la marcas.

Asimismo revelan que en los anuncios en vídeo en streaming, los índices CTR –Click Through Ratio– son 18 veces más altos que un banner de HTML.

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Lee las conclusiones de Business Insider

 

4) The 2015 Video Marketing Cheat Sheet / Animoto

Según este estudio, los usuarios prefieren cuatro veces más ver un vídeo sobre un producto antes que leer información sobre él. Pero hay mucho más: afirman que uno de cada cuatro pierde el interés en una marca si no tienen vídeo o que el 59% de los consumidores encuentra muy útil los vídeos sobre producto.

También habla de la colocación de los mismos, y del formato. De esta manera, las tipologías preferidas son, en el siguiente orden:

  • Vídeos sobre cómo se ha hecho el producto
  • Testimoniales de otros consumidores
  • Vídeos sobre la compañía

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Lee las conclusiones del estudio en su blog

 

5) Uso del vídeo en el marketing digital en España / ADman Media

Todos estos estudios nos ofrecen información muy interesante sobre lo que ocurre en todo el mundo, ¿pero qué está ocurriendo en España? ¿Está teniendo el mismo éxito el online video?  Desde ADman Media hicimos una encuesta a distintos directores de marketing para discernir cuáles eran las tendencias actuales y las actitudes hacia este formato.

El resultado: 8 de cada 10 encuestados utilizó el vídeo como herramienta de marketing online durante 2013, 9 de cada 10 afirmó que el vídeo online había tenido un impacto positivo en su empresa, y un 38,5% aumentó el presupuesto invertido en este formato durante 2014.

¿Quieres saber más?

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Descárgate todo el estudio completo

 

¿Qué te han parecido estos datos? ¿Conoces algún otro estudio de online video marketing? ¡Compártelo en los comentarios!

Los 4 puntos en común de los ganadores de Branded Content en Cannes Lions

Como cada año después de los Cannes Lions, llegan los posteriores análisis. Desde ADman Media nos hemos preguntado: ¿Existen paralelismos entre los ganadores de las últimas ediciones de Branded Content en Cannes Lions? Y si es así, ¿cuáles son?

 

1. Mejoran el mundo

La innovación suele ser un punto a favor de las campañas ganadoras, pero siempre que resulten útiles para la población.

Si miramos atrás, se encuentran desde hace varias ediciones innovaciones que cumplen a la perfección con este propósito. Es el caso de “Sweetie” (Gold Lion, Estudio de casos, 2014), la niña en 3D que ayudó a cazar pederestas o “Nature Valley Trail” (Gold Lion, Online, Viral, 2012), en el que utilizaron la tecnología para registrar nuevas rutas en los parques naturales de USA y ayudar a su preservación.

En esta edición, “Hologramas por la libertad” (Gold Lion, 215) ha conseguido igualmente el premio dorado, al crear la primera manifestación de hologramas de la historia como reivindicación de la libertad de manifestación:

 

 

2. Storytelling y Entretenimiento

Una buena historia suele ser infalible. Así se lleva demostrando en los pasados Cannes con “The Scarecrow” (Gold Lion, Estudio de Casos, 2014); el ya mítico “Dumb ways to die” (Gold Lion, Viral, Estudio de casos, 2013) o el videojuego en tiempo real “Dikembe Mutombo’s 4 ½ Weeks to Save The World” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013).

Este año no podía ser menos, y Monty, el pingüino que tanto nos emocionó las pasadas navidades, ha vuelto para llevarse su león dorado.

 

 

3. Experiencias que remueven conciencias

El jurado de Cannes espera experiencias, pero que impacten de alguna forma a la población. “AMIA Booth” (Gold Lion, Publicidad ambiental, 2014) consiguió que miles de personas sintieran en primera persona cómo se vive un atentado mientras que Dove nos enseñó a todos con sus “Real Beauty Sketches” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013) cómo puede llegar a cambiar la belleza según los ojos que miran, y cuán injustos e hirientes somos en ocasiones con nosotros mismos.

El mismo patrón sigue “The gun shop” (Gold Lion, 2015), la tienda que vende armas para concienciar a la población gracias a la historia que hay detrás de cada pistola:

 

 

 4. Usuarios más empoderados

Hay marcas que han comprendido que la era digital ha dado más poder y más voz a los consumidores, y lo han aprovechado a su favor. Hacer partícipes a los usuarios puede tener consecuencias memorables, como la noche que Twitter quebró por “Oscars Selfie” (Gold Lion, Online, Estudio de casos, 2014).

Otras marcas que decidieron dar más poder a sus usuarios –y que consiguieron el león dorado– fueron Volkswagen, al desarrollar una tecnología para que sus clientes participaran en el diseño de un coche con “Building the people’s car” (Gold Lion, Estudio de casos, 2013); o Montblanc, con su búsqueda incesante de “The beauty of second” (Gold Lion, Online, 2012).

Asimismo todos recordamos “The ice bucket challenge”, en el que 17 millones de famosos y desconocidos de 159 países decidieron darse un baño de agua helada por una buena causa en una acción viral sin parangón. Algo sencillo que podían realizar con un simple smarthphone y un cubo, y que ha conseguido alzarse esta edición con un Gold Lion.

 

 

En definitiva, ser de utilidad, entretener con calidad, concienciar o dar poder no dejan de ser sinónimos de un mismo fin: aportar todo el valor posible al consumidor.

Los 5 errores más comunes de las marcas en online video marketing

Distribuimos los vídeos corporativos de las marcas. Eso quiere decir que trabajamos mano a mano con ellas y sabemos cuáles son sus necesidades y objetivos. De la misma manera, sabemos que para conseguir dichos objetivos es muy importante trabajar bien algunos aspectos, así como evitar algunos otros.

A continuación, te recopilamos 5 errores que deberías evitar si decides apostar por el online video:

 

1) No tener claros los objetivos

¿Cuál es tu principal objetivo a la hora de crear un vídeo? ¿Mejorar la notoriedad de marca? ¿Reforzar el posicionamiento? ¿Quizás aumentar la conexión emocional con tus consumidores?

Todos son objetivos igual de lícitos, pero también es importante que tengas claro cuáles son los beneficios principales del vídeo por sus características audiovisuales: notoriedad y engagement.

Piensa y decide qué te interesa más y alinea los objetivos que quieres conseguir con tu vídeo con los que está persiguiendo la estrategia de tu marca.

 

2) No tener un buen principio

Tu usuario está delante del vídeo. Pulsa play. Tienes exactamente 7 segundos para captar su atención. En ese tiempo decidirá si seguir viéndolo o no así que tienes que conseguir que se sienta lo suficientemente atraído por el contenido como para que no cierre el reproductor. Tu objetivo: ¡Conseguir que llegue -como mínimo- al segundo 8!

 

3) Comunicar demasiados mensajes

Una empresa de reciente creación ha decidido producir un vídeo porque quiere que se explique la historia de su organización, la vida de los fundadores, su nuevo producto, cuál es su modelo de negocio…

Lo más efectivo es centrarse en un solo mensaje para que el público lo retenga. Importante: ese mensaje además, deberá estar en sintonía con el objetivo principal del vídeo.

 

Multi-Ethnic Group of People Working

 

4) No posicionar bien la marca

Has creado un vídeo que ha conseguido un millón de visitas en una semana. Eso sí, nadie recuerda tu marca. ¿De qué te sirve? La apuesta por el Storytelling o el Branded Content es muy buena idea, pero el contenido debe estar siempre alineado con los valores de la marca, con su estrategia y posicionamiento. Y reforzarlos. Recuerda: contenido y marca siempre han de ir de la mano.

 

5) Centrar todos sus recursos en la producción

A la hora de distribuir una película en Estados Unidos, casi el 50% del presupuesto se invierte en distribución y marketing. ¿Por qué? Son muy conscientes de que invertir todos los recursos en la producción es absurdo, puesto que si no se distribuye y no llega al público, de nada habrá servido todo lo anterior.

 

Al final, todo se trata de dedicación, ganas y entusiasmo. Asegúrate de conocer bien el formato con el que estás trabajando –o rodéate de gente que sí sepa–, trabaja bien qué es lo que quieres conseguir y apunta todos tus movimientos en esa dirección.