Ventajas de la programática directa para anunciantes

Empecemos por el principio: ¿Qué es la programática directa? Toda la publicidad programática que no es RTB –Real Time Bidding–. Este término engloba tres tipologías diferentes: programmatic garantizado, preferred deals y subasta privada.

Los tres tipos de programática directa: garantizado, preferred deals y subasta privada

Imaginemos a un anunciante concreto, por ejemplo, una marca de coches, que quiere distribuir su campaña a través de programática directa. Puede elegir entre estas opciones:

  • Acordar el precio con el soporte de antemano a través de un acuerdo comercial. Se llega a un consenso y todo el proceso se automatiza con tecnología. Esto es programmatic garantizado.
  • Cerrar un precio fijo con el soporte en el que está interesado. No hay subasta del espacio entre más anunciantes pero tampoco hay un acuerdo cerrado que garantice la compra. Sólo se acuerda el precio. Esto sería preferred deal.
  • Entrar en una subasta privada en la que compite con otros anunciantes por un inventario, con la diferencia de que la subasta está cerrada a un número concreto de marcas que tienen prioridad para pujar. Esto es subasta privada.

Ventajas de la programática directa

– Acceso a un inventario premium de alta calidad

La principal ventaja de la programática directa. A través de los SSP  se accede a un inventario de alta calidad: medios de comunicación nacionales y/o internacionales, y webs/blogs realmente potentes y de confianza. En el RTB los precios son más económicos pero puede acceder cualquier tipo de web y llegar a perderse el control sobre los espacios.

– Brand Safety

Una consecuencia de la ventaja anterior. Al tener acceso a espacios premium los anunciantes saben en todo momento que sus campañas se distribuirán en entornos seguros y controlados, y que su marca no aparecerá al lado de contenidos que puedan perjudicarles.

– Analítica en tiempo real

En nuestro caso, como SSP líder en mercados de habla hispana –España y Latinoamérica–, ofrecemos a los anunciantes toda la analítica de sus campañas en tiempo real para que vean cómo está funcionando y qué resultados están consiguiendo.

 

En ADman Media estamos especializados en programática directa. Tenemos muy claro que los anunciantes demandan publishers de calidad para impactar de la forma más eficiente posible y con los mejores ratios a su público objetivo por lo que solo trabajamos con los publishers de primer nivel de todo el mundo. Si tienes cualquier duda o pregunta, ¡no dudes en contactarnos desde aquí!

Las 4 grandes ventajas de la publicidad programática

Si la publicidad programática está popularizándose de tal forma es, sin duda, por las ventajas que ofrece tanto a publishers como a anunciantes. Hoy veremos estas ventajas con detenimiento.

 

  • Mejora el antiguo sistema

Hasta que llegó la compra programática, una web ponía a la venta sus espacios publicitarios y un equipo comercial vendía dichos espacios a anunciantes. ¿El problema de estas webs y publishers? A veces les quedaba inventario no vendido, que acababan perdiendo. Otro de los problemas era que las websites pequeñas, que no disponían de equipo comercial, difícilmente tenían medios para poder sacar un partido real a todos sus espacios.

Todo esto se soluciona con la compra programática, ya que los publishers únicamente tienen que conectarse a un SSP que gestione su oferta para empezar a formar parte del mercado. Desde el lado de los anunciantes, sólo necesitan la creatividad de su campaña, un ordenador y un trader –especialista en la compra programática– para empezar a gestionar su inversión publicitaria.

 

  • Acceso a un mercado global

Volviendo a la comparativa anterior –en la era previa a la compra programática–, los publishers y los anunciantes podían llegar a aquellos acuerdos a los que llegase su equipo comercial, con una limitación demográfica clara.

Con la programática, el acceso es para ambos a nivel mundial. Para los anunciantes, porque pueden conectarse con publishers de todo el mundo si así lo desean para distribuir campañas globales, y para los publishers, porque pueden acceder a campañas de anunciantes de todo el mercado, que pujan por aparecer en sus espacios. La conectividad ahora es completamente ilimitada, con las restricciones que cada uno decida establecer.

 

  • Precio acorde con el mercado

¿Cuánto cuesta una impresión en un espacio publicitario? ¿Por qué? ¿Quién estipula ese precio? ¿Por qué la inversión en publicidad en televisión –por poner un ejemplo– tiene un coste tan elevado? Sin duda, porque hay alguien dispuesto a pagarlo. Hasta ahora, el precio en el mercado publicitario venía marcado por los medios.

En cambio con la publicidad programática, los anunciantes pujan por la compra de una impresión, lo que garantiza siempre el coste real de esa impresión acorde con el mercado. El equilibrio entre oferta y demanda es una constante: siempre se pagará menos cuanta menor demanda haya y más, cuanto mayor demanda. Este punto beneficia tanto a publishers como a anunciantes.

A los anunciantes, porque siempre pagarán el mínimo precio por la impresión, ajustada a la demanda real. Para los publishers, porque siempre conseguirán el mayor precio que el mercado está dispuesto a pagar, además de vender y optimizar también sus espacios no vendidos. No se trata tanto de conseguir el mayor precio para un espacio, sino de equilibrar las ganancias con todo su inventario, hecho que sin duda garantiza la programática.

 

  • Mayor (y más exacta) segmentación

Otro punto decisivo. Por primera vez, las marcas pueden decidir a quién impactar con los datos que deseen y pagar impresión a impresión por cada una de las personas impactadas acorde con su target. La segmentación por data es ya muy sofisticada –perfil sociodemográfico y comportamiento de los consumidores– pero cada día llega más lejos. Dentro de muy poco y gracias a la geolocalización, incluso se podrá impactar a personas con unas características determinadas y que además, se encuentren en una zona geográfica concreta, por ejemplo, cerca de un comercio.

 

Esperamos que este post te haya sido de utilidad para entender por qué la programática está en auge y por qué cada vez gana más inversión por parte de las marcas. Cualquier cosa que quieras añadir, ¡estaremos encantados de leerte en los comentarios!

Por qué 2016 es el año del vídeo

Arrancamos 2016 y numerosos blogs y webs analizan las tendencias para el próximo año. Sin embargo, en la comparación reside la clave, ya que hay unas cuantas predicciones que se repiten en la mayoría de ellos, aquellas que con total seguridad serán las que acaben instaurándose.

Es el caso del aumento del vídeo online. Año tras año, los porcentajes de su uso han ido creciendo y cada vez, con mejores resultados en cuanto a objetivos. A día de hoy, sólo en 24 horas se ven en Facebook más de un billón de vídeos (y el 65% desde el móvil), según Hubspot.

Desde Highq llega una infografía muy completa a base de estadísticas de diferentes estudios del pasado año. En ella están las claves para entender por qué el vídeo online ha dejado de ser una tendencia y se ha convertido en una realidad imperante para todos los marketeros:

 

Tráfico online

Durante 2015, el 57% del tráfico ha sido vídeo online. Este porcentaje aumentará hasta el 69% en 2017, y llegará al 79% en 2018.

Si nos fijamos solo en el móvil, ya consigue el 50%.

 trafico

 

 

Público

Antes de leer las estadísticas que siguen te proponemos un pequeño ejercicio. ¿Has visto algún vídeo durante el día de hoy, antes de leer esto? ¿Crees que verás alguno a lo largo del día?

Sí has respondido que sí, formas parte del 55% que ve vídeos cada día. Otro dato interesante: el 65% del público mira más de tres cuartas partes de cada uno de los vídeos que ve.

 

people

 

 

Campañas

En cuanto a los ejecutivos –concretamente los senior–, el 80% afirma que ve más vídeos online hoy que hace un año, según Forbes. Además, el vídeo también resulta el ganador de formatos: un 59% prefiere ver un contenido en vídeo antes que un texto escrito, y un 75% ve vídeos relacionados con su trabajo al menos una vez por semana.

ejecutivos

 

Si hablamos de cómo utilizan el vídeo, vemos que un 69% de encuestados –profesionales de marketing, negocios y ventas– han utilizado ya el vídeo marketing y un 31% está planeando utilizarlo en el futuro.

Y tú, ¿en qué porcentaje te encuentras?

 

Objetivos y efectividad

El vídeo online cumple unos objetivos de marketing muy concretos, abiertamente conocidos por los marketeros y de los cuales pocos profesionales dudan. Tal y como indican desde Highq, el 85% de los profesionales cree que el vídeo online es útil y muy útil, sobre todo para:

  • Conocimiento de marca (52%)
  • Generar leads (45%)
  • Conseguir engagement online (42%)

 

video online util

 

Es más, también afirman que utilizar la palabra vídeo en el asunto de un email incrementa la tasa de apertura un 19%, un 65% el CTR –Click though rate– y disminuye las bajas en un 26%.

Por otro lado, si estás invirtiendo en SEO una buena idea es que incluyas un vídeo en tu página de aterrizaje. Si lo haces, es posible que tu dweell time –es decir, el tiempo que un usuario permanece en tu web antes de volver a la página de resultados–, aumente nada menos que ¡dos minutos!

Pero sin duda, el dato más relevador de su efectividad es que el 52% de marketeros de todo el mundo consideran que el vídeo es el tipo de contenido que aporta mayor ROI.

 

Ver la infografía original de Highq

 

Si quieres saber más sobre vídeo online, lee nuestro análisis de tendencias para 2016, un resumen con opiniones de distintos expertos que afirman que este año veremos mucha realidad virtual y viviremos una lucha de plataformas.

Y si necesitas asesoramiento o tienes dudas sobre cómo distribuir tu vídeo online, no dudes en contactarnos aquí.

Por qué invertir en online video marketing

Porque hay 100 millones de usuarios en Internet que ven un vídeo online al día.

Esta afirmación, sacada de un estudio elaborado por ComsCore refleja el momento de auge que está viviendo el vídeo online.

Además, parece que la tendencia no decaerá con el paso de los años: Según el estudio CISCO, en 2019 el 80% del tráfico que habrá en Internet será en formato vídeo.

 

Porque te ahorras 1,8 millones de palabras escritas por cada minuto de vídeo.

Así lo afirma Dr. James McQuivey de Forrester Research. Cada minuto de vídeo tiene el mismo valor que 1,8 millones de palabras. ¡Aprovéchalo!

 

Porque el 64% de los usuarios está más predispuesto a comprar después de ver un vídeo.

Este es otro dato extraído de un estudio de estudio ComScore.

Con la era digital, el usuario ha cambiado, ahora demanda mucha más información a la hora de comprar porque puede comparar.

Este alto porcentaje tiene sentido ya que, el vídeo, además de ser una gran fuente de información, permite explicar tu producto/servicio de una manera mucho más entretenida, además de que exige menos concentración al usuario que la lectura de un texto.

 

Porque 9 de cada 10 profesionales afirman que el vídeo ha tenido un impacto positivo en su empresa.

Así se manifestó en el estudio “Uso del vídeo en el marketing digital en España” que llevamos a cabo junto con TNS e IAB Spain.

 

Porque te ayudará en tu estrategia de marca mejorando notoriedad y engagement.

Siguiendo con los datos del estudio anterior, el 35,3% de los encuestados afirmó que el alcance era la principal ventaja del online vídeo, seguido por un 27,1% que escogió el engagement y un 22,9% el generar conocimiento de marca.

 

Porque formatos como el banner están migrando al vídeo.

Según Business Insider, se ha demostrado que el vídeo es una gran solución para las marcas. En este estudio auguran que en 2020 el vídeo ocupará el 41% del total de display, cuando actualmente está en 26%.

 

Aunque todos estos datos son muy contundentes, lo importante es que tengas claro qué quieres conseguir con el vídeo online y enfocar todos tus esfuerzos en esa dirección. Si necesitas asesoramiento sobre si el vídeo online es el formato adecuado para tu marca, escríbenos aquí y te informaremos sin compromiso.

Beneficios de ADman Media para las marcas

El vídeo online se ha convertido en una herramienta imprescindible para muchas marcas y negocios. De hecho, 9 de cada 10 profesionales afirman que el online vídeo ha tenido un impacto positivo para su empresa, según el estudio “Uso del vídeo en el Marketing digital en España”, que realizamos junto con IAB y TNS y que puedes descargar totalmente gratis desde aquí.

No obstante, muchas marcas invierten la gran parte de su presupuesto en la producción de un vídeo sin tener en cuenta la distribución. ¿Resultado? El vídeo por sí solo no consigue cumplir los objetivos para los que ha sido creado.

Este es nuestro trabajo: Asegurarte a ti y a tu marca una distribución eficiente, medible y por resultados de ese vídeo en el que tantos recursos –humanos y monetarios– habéis invertido.

 

¿Por qué confiar en nosotros?

  • Tus objetivos son los nuestros. Construcción de marca, aumento del engagement con tu púbico, incremento de la notoriedad o comunicación de un nuevo producto o servicio. Tanto si tus objetivos se centran en reach o van más enfocados a engagement, tenemos la solución perfecta para tu marca.
  • Gran surtido de productos multiplataforma. ¿Tienes un vídeo de Branded Content o publicitario (ya sea de corto o largo formato)? Sea como sea el vídeo que quieres difundir, podrás elegir entre nuestra amplia variedad de productos multiplataforma e interactivos, diseñados exclusivamente para sacar el máximo partido a cada formato.
  • Amplia red de Premium Publishers. Llevamos cuatro años consolidando una red de más de 18.000 publishers en 15 países a tu entera disposición. Integraremos tu contenido en aquellos que sean más afines a tu marca tanto por target como por temática para garantizar tu éxito.
  • Invierte en función de tus objetivos. Gracias a nuestra tecnología de medición, puedes invertir en base a lo que quieras conseguir. ¿Número de impresiones? ¿Visionados de tu vídeo? Dinos qué quieres y lo haremos realidad.
  • Control de la campaña en todo momento + Informe personalizado. Puedes consultar en todo momento el estado y los resultados de tus campañas en tiempo real, ya sea del alcance –visualizaciones– o a la interacción conseguida –likes, comentarios, número de veces compartido en redes sociales–.

Además, al finalizar la campaña tendrás un informe detallado con todos los datos, incluido el Earned Media de la campaña.

¿Quieres saber más? Haz clic aquí, explícanos cuáles son tus objetivos y déjanos ayudarte a hacerlos realidad.