Cambios publicidad ultimos años

Los 3 grandes Cambios de la Publicidad Digital en los últimos años

Ahora nadie se plantea que una web no sea responsive para móvil. A nadie se le ocurriría afirmar que el vídeo online no ayuda a desarrollar el branding de una marca.

Pero ¿qué ocurría hace unos años? Vivimos en una evolución tan constante y rápida de la tecnología que apenas si recordamos cómo hemos llegado hasta aquí. Por eso hoy queremos hacer un alto en el camino y repasar cuáles han sido los cambios que más han afectado a la industria en los últimos años.

De grandes audiencias a la hipersegmentación

Hasta hace unos años, la televisión era la reina de la publicidad por su innata capacidad de llegar a audiencias masivas. Millones y millones de personas en un mismo momento viendo una misma publicidad. De la misma forma funcionaba la lógica publicitaria en otros medios como prensa o radio: cuanta más gente, mejor.

En este sentido, la publicidad programática ha supuesto el mayor cambio hasta el momento de todos los paradigmas publicitarios. El objetivo ya no es impactar a un nivel cuantitativo sino cualitativo.

Se trata de escoger al detalle las características de la persona que recibirá el anuncio para que sea lo más afín posible al target deseado por la marca. Y todavía estamos en una primera fase de evolución, porque todo apunta a que dentro de pocos años la hipersegmentación dejará de existir, ya que la publicidad que recibiremos será lo más personalizada posible para cada persona que la reciba. Aunque para eso todavía falta…

El crecimiento del mobile

Si miramos atrás, vemos que la penetración del móvil en las estrategias de publicidad fue muy progresiva. El primer iPhone se lanzó en 2007, sin embargo, no fue hasta 2016 que el móvil se tomó en consideración como un medio imprescindible.

Así lo avisamos ya en este blog a finales de 2015:

Según el estudio de la IAB “Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online”, el 90% de los internautas ve vídeo online, aunque el ordenador sigue siendo el principal dispositivo, el Smartphone y la tablet han aumentado el doble en tan solo un año.

Justo unos meses más tarde, estas eran las cifras y previsiones de inversión en móvil de eMarketer:

Inversión publicitaria en mobile 2015-2020

Y aunque afinaron bastante, se quedaron cortos en sus previsiones. El boom de los smartphones ha impactado tanto en nuestras vidas que las marcas han ido derivado cada vez más sus inversiones hacia él.

eMarketer auguraba que en 2018 habría un 28,8% de gasto destinado al móvil del total invertido en medios, pero lo cierto es que este año ya llegará casi al 34%, superando por primera vez al gasto en televisión.

Inversión total en 2018 por medio

Además, tal y como se explicó en este estudio de Zenith, se prevee que la inversión en mobile siga creciendo a un 21% anual hasta 2020. ¡Casi nada!

El auge del vídeo online

En ADman Media nuestra misión ha sido desde nuestros inicios la distribución de vídeo online. Y hemos vivido en primera persona este crecimiento sin parangón.

En nuestra (breve) historia del vídeo online, ya comentamos algunas cifras que ahora resultan hasta ridículas, como que en 2013 solo 3 de cada 10 anunciantes españoles invirtió en distribución de video marketing.

A medida que iba aumentando el tiempo que los consumidores pasaban viendo vídeo -su consumo crece unos 12 puntos desde 2014- el sector afianzó su confianza en este formato.

A finales de 2015, los marketers ya estaban convencidos de que era el futuro. Y aunque parecía que en 2016 llegó a su cumbre, solo hay que ver los últimos datos del estudio de la IAB en los que se recoge un crecimiento del gasto en publicidad en vídeo online nada menos que del 53% durante los dos últimos años.

Inversión en vídeo online - IAB

 

¡Ha cambiado tanto en tan poco tiempo! Y lo mejor, lo que todavía nos queda por ver. Vivimos sin duda un momento apasionante de la publicidad, en el que todavía quedan muchas posibilidades por explorar. Ahora cuéntanos: ¿cuáles crees tú que serán los próximos cambios que veremos llegar? ¡Te esperamos en los comentarios!

TV Programatica datos

Estadísticas clave para entender el estado actual de la Televisión Programática

Por primera vez en la historia, el tiempo que los consumidores invertimos en contenidos online está superando al invertido en la TV tradicional. En 2018, Internet acumula el 38% del tiempo, la TV el 37%, la radio un 18% y los medios impresos un 7%, según este Estudio de Group M analizado por Puro Marketing:

 

Estudio Group M

Vienen fuertes cambios para la televisión y su modelo de publicidad actual. Desde ADman Media lo tenemos claro desde hace años: digital no es un medio, todos los medios serán digitales y sus espacios publicitarios también.

La Televisión está en su primera etapa y así lo demuestran los siguientes datos:

 

En 2019 el 5% del gasto en TV en EE.UU. será programático

Puede parecer un porcentaje moderado, pero hay que tener en cuenta el rápido crecimiento que experimenta. De los 640 millones de dólares invertidos en 2016 se pasaría a 3,8 mil millones de dólares previstos según eMarketer para el próximo año.

 

Gasto en TV programática

 

La TV programática podría representar 1/3 de los ingresos publicitarios de la TV en 2021

Así lo afirman en Marketing Land según este estudio de PWC. No obstante, también existen previsiones más optimistas en las que la TV programática llegaría a representar hasta la mitad de los ingresos publicitarios de la televisión en 2021.

Es cuestión de tiempo ver quién acierta, pero lo que está claro es que la TV programática irá ganando partida progresivamente y reportando mayor porcentaje de ingresos.

 

El 70% de los marketeros afirma que la medición de campañas será el gran reto

Según un estudio de Digiday, a la TV programática todavía le faltan uno o dos años. Algunas otras conclusiones fueron:

  • Solo el 32% de los encuestados creen que la TV programática es actualmente un canal de publicidad viable.
  • La falta de métricas y atribución en las campañas fueron los retos más citados asociados a la TV programática. En concreto, un 70% de los que dijeron que la TV programática está a 3-5 años vista, citaron la medición de campañas como el mayor de los obstáculos que deberá sortear.
  • El gasto en TV programática proviene de multitud de fuentes, pero sobre todo del gasto en TV tradicional y del presupuesto digital.

Como reflexión final, nos gustaría lanzar una pregunta: ¿Cuánto cuesta un espacio publicitario? Ahora mismo en la TV tradicional es el precio que establece cada cadena con sus tarifas.

Una mentalidad programmatic implica un cambio de paradigma, ya que permite que los espacios publicitarios valgan exactamente lo que los anunciantes están dispuestos a pagar por ellos, siguiendo la ley de la oferta y la demanda. De esta forma, un espacio vale menos cuando menos demanda hay, y más a mayor demanda.

Gracias a la programática el precio se dinamiza, y se acerca al precio real del mercado. Aun así, estamos ante una vastísima industria de larga tradición, y los cambios no se producirán de forma rápida. Pero llegarán tarde o temprano.

¿Qué opinas? ¿Cuántos años crees que faltan para que la TV programática esté totalmente instaurada? ¡Te esperamos en los comentarios!

5 estudios de online video marketing

Todo está cambiando muy deprisa. Lo que hoy es moda mañana puede dejar de serlo. Lo digital nos hace consumir una mayor cantidad de contenido y de forma más rápida, por lo que siempre hay que estar al corriente de las últimas tendencias para anticipar el futuro más próximo.
Por esta razón, desde ADman Media hemos querido recopilar aquellos relativos al online video marketing. Así podrás entender mejor el contexto actual y dirigir tus acciones de marketing con mayor criterio.

 

1) Mobile Video 2015: A Global Perspective / IAB y On Device Search

A veces las impresiones engañan. Si tuvieras que elegir entre crear un vídeo para tu marca de más de cinco minutos o de dos, muy probablemente elegirías el de dos. Y acertarías. Sin embargo, tal y como afirma este estudio de la IAB y On Device Search, no debes subestimar al 36% que afirma que diariamente o con mucha frecuencia ve vídeos en su smartphone de más de cinco minutos.

En este estudio encontrarás estadísticas de todo el mundo sobre la visualización de vídeos en móviles y tabletas. Como por ejemplo, que el 42% encuentran el contenido que ven en vídeo en Social Media o que el 35% ven más vídeos en sus móviles que el pasado año.

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Ver las conclusiones en formato infografía

Ver el estudio

 

2) Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014–2019

El informe CISCO afirma que en 2019 el 80% del tráfico –y del consumo– que habrá en Internet será en formato vídeo. ¿No crees que en ese espacio también deberá estar el vídeo de tu marca?

Seguro que todavía estarás más convencido al saber que en ese año, la mitad del planeta tendrá acceso a Internet pero que el número de dispositivos conectados con acceso a la web ¡será tres veces mayor!

Otro dato impactante: Costará 5 millones de años ver la cantidad de vídeos que circularán en un mes en 2019.

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Leer las conclusiones del estudio por Reelseo

Ver Estudio CISCO

 

 3) Digital Video Advertising / Business Insider

Pese a que este estudio no está en abierto, desde la página de BI se puede encontrar un resumen bastante interesante. En él afirman que la publicidad en vídeo crece tres veces más rápido en móviles y tablets que en ordenadores. Y dan tres razones para explicar este fenómeno: porque los banners y display están migrando al vídeo, porque el tiempo en Social Media cada vez aumenta más desde el smartphone y porque el vídeo es un formato muy efectivo para la publicidad de la marcas.

Asimismo revelan que en los anuncios en vídeo en streaming, los índices CTR –Click Through Ratio– son 18 veces más altos que un banner de HTML.

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Lee las conclusiones de Business Insider

 

4) The 2015 Video Marketing Cheat Sheet / Animoto

Según este estudio, los usuarios prefieren cuatro veces más ver un vídeo sobre un producto antes que leer información sobre él. Pero hay mucho más: afirman que uno de cada cuatro pierde el interés en una marca si no tienen vídeo o que el 59% de los consumidores encuentra muy útil los vídeos sobre producto.

También habla de la colocación de los mismos, y del formato. De esta manera, las tipologías preferidas son, en el siguiente orden:

  • Vídeos sobre cómo se ha hecho el producto
  • Testimoniales de otros consumidores
  • Vídeos sobre la compañía

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Lee las conclusiones del estudio en su blog

 

5) Uso del vídeo en el marketing digital en España / ADman Media

Todos estos estudios nos ofrecen información muy interesante sobre lo que ocurre en todo el mundo, ¿pero qué está ocurriendo en España? ¿Está teniendo el mismo éxito el online video?  Desde ADman Media hicimos una encuesta a distintos directores de marketing para discernir cuáles eran las tendencias actuales y las actitudes hacia este formato.

El resultado: 8 de cada 10 encuestados utilizó el vídeo como herramienta de marketing online durante 2013, 9 de cada 10 afirmó que el vídeo online había tenido un impacto positivo en su empresa, y un 38,5% aumentó el presupuesto invertido en este formato durante 2014.

¿Quieres saber más?

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Descárgate todo el estudio completo

 

¿Qué te han parecido estos datos? ¿Conoces algún otro estudio de online video marketing? ¡Compártelo en los comentarios!