Consejos para integrar el vídeo en tu estrategia de contenidos

Estamos viviendo la edad del vídeo. Además de las estadísticas y estudios, sólo tienes que ver lo que ocurre a tu alrededor, por ejemplo, en tu Facebook. Las marcas lanzan cada vez más contenido en vídeo, incluso habrás notado que los medios de comunicación tradicionales empiezan a desmenuzar sus noticias y a servirlas de forma audiovisual. Si quieres aprovechar el momento y subirte al carro del vídeo online, asegúrate antes de que tu video cumplirá lo siguiente:

 

1. Alinea el objetivo de tu vídeo con los objetivos de comunicación y con los objetivos de tu audiencia

Ya dedicamos un post en exclusiva a hablar de los objetivos de comunicación que debe perseguir tu vídeo online: ¿Notoriedad, conexión, consideración o conocimiento? O dicho de otro modo: ¿Cuáles son los objetivos principales de tu estrategia de contenidos? ¿De qué manera la has definido según los distintos fines: entretener, informar, inspirar…?

Para encajar tu vídeo en todas esas variables te recomendamos por un lado, que decidas qué objetivo de comunicación quieres que refuerce tu vídeo y por otro, qué objetivo saciarás en tu audiencia. Recuerda que hay dos razones por las que alguien verá tu vídeo: porque sea útil, o porque sea entretenido.

Además, no debes olvidar cuáles son las características intrínsecas del vídeo online y aquello en lo que más puede ayudarte –engagement– para que decidas mejor hacia dónde encararlo.

 

2. Dime qué objetivo tienes y sabrás qué tipo de vídeo crear

Una vez tengas tus objetivos claros, te será muy fácil escoger qué tipo de vídeo crear. ¿Explicativo de producto? ¿Explicativo de empresa? ¿Un testimonial o experiencial? ¿Un anuncio entretenido? ¿O quizás un Branded Content revelador?

Si te faltan ideas, te proponemos un ejercicio muy útil. Entra en Content Matters, nuestra plataforma donde recopilamos los mejores Branded Content y anuncios a nivel mundial. Mira algunos de ellos y plantéate las siguientes preguntas:

  • ¿Cómo clasificarías el vídeo? ¿En qué tipología lo enmarcarías?
  • ¿Cuál dirías que es su objetivo en términos de comunicación? ¿Y en términos de negocio? ¿A qué crees que ayuda?
  • ¿Qué han querido satisfacer en la audiencia con la realización de ese vídeo? ¿Qué has sentido al verlo? ¿Qué querían decirte con él?

 

A variety of images as a big video wall of the TV screen

 

 3. Planifica la difusión de tu vídeo desde la creación del mismo

De nada servirá lo anterior si no planificas con anterioridad por dónde moverás tu vídeo, a qué público quieres llegar y dónde vas a encontrarlo.

Ya vimos hace unas semanas cómo influyen las diferentes pantallas en la visualización de un vídeo, así como cuál es la duración más adecuada según los canales de distribución.

Hacer este ejercicio de planificación desde el principio te ahorrará sorpresas y disgustos de última hora tales como que al reducir el tiempo para canales pagados se pierda o malinterprete el mensaje, o que tu logo no se adecúe al tamaño móvil.

Y por supuesto, no debes olvidar qué quieres que haga tu público una vez haya acabado el vídeo, para lo que deberás definir muy bien tu Call to Action.

 

¿Dudas o preguntas? ¡Te esperamos en los comentarios! Y si quieres que tu vídeo llegue lo más lejos posible, contáctanos desde aquí.

12 blogs imprescindibles sobre contenido de marca

¿Quieres mejorar los contenidos de tu marca? ¿Te gustaría conocer las últimas tendencias en marketing de contenido? Esta semana hemos preparado una selección de blogs para que descubras nuevas ideas y estés al día de las últimas acciones de las grandes marcas.

 

Eva Sanagustín

Sanagustín lleva más de 10 años hablando sobre contenidos. En su apartado “Centro de recursos” encontrarás tutoriales y ebooks que te ayudarán a diseñar tu estrategia de contenidos. Muy recomendable su newsletter de los lunes.

 

Javier Regueira

Doctor en Branded Content, Regueira expone en su blog casos de estudio de distintas marcas, así como numerosos análisis sobre el estado actual de la publicidad. De sus posts siempre extraerás alguna idea útil, alguna tendencia que no conocías o alguna reflexión con la que estarás más que de acuerdo.

 

40 de fiebre

En este blog no encontrarás información sólo sobre contenido de marca sino también sobre SEO, Social Media, Inbound Marketing… ¿La razón de estar en este listado? Sus posts son realmente útiles y muy prácticos.

 

Blog de Eduardo Prádanos

Televisión social, Transmedia, Storytelling, Branded Content… A través de su experiencia profesional, encontrarás conferencias, presentaciones y entrevistas que te ayudarán a entender mejor el panorama actual de marcas y contenidos.

 

Content Marketing Institute

Un clásico. Encontrarás respuesta a la mayoría de tus preguntas en esta página, además de estar al día de las últimas tendencias. Simplemente sumérgete en su página y empápate de conocimiento. Más de 140 mil suscriptores no pueden estar equivocados.

 

Hubspot Blog

Tanto en la versión americana como en la española, encontrarás artículos muy enfocados al how to que te serán de gran ayuda. Además, el blog americano se bifurca en tres: Marketing, Sales y Agency. A aprender.

 

B2B Marketing Insider

Michael Brenner escribe artículos muy enfocados al marketing de contenidos en los que no sobra ni una coma. No encontrarás párrafos ni adornos innecesarios, sólo ideas útiles. Más de 600 posts te están esperando.

 

Newscred blog

Más allá del tiempo que dedica Michael Brenner a su blog, también es Director de estrategia del software Newscred, por lo que el contenido que encontrarás en este blog es más que digno de ser leído con detenimiento. Nuevas entradas casi a diario, una fuente infinita de aprendizaje.

 

Heidi Cohen

A diferencia del resto, en este blog encontrarás entrevistas a distintos autores de libros de marketing de contenidos, con muchos tips prácticos. Indispensable también su sección de recursos.

 

Jeff Bullas Blog

Gran influencer australiano del marketing de contenidos que lleva escribiendo desde 1994. Sus entradas son rápidas de leer, y descubrirás multitud de ejemplos de campañas de todo tipo que te servirán de inspiración.

 

The Content Strategist

Además del blog en sí –que bautizan con el nombre de Magazine– imprescindible es también su página de recursos con ebooks gratuitos, estudios de caso y últimas tendencias.

 

Copyblogger

Un buen ejemplo de tono y personalidad de marca. Desenfadados y buscando la sonrisa, Copyblogger te dará consejos, claves que desconoces y otros puntos de vista con títulos atrevidos.

 

¿Te ha gustado esta selección? ¡Ayúdanos a ampliarla en los comentarios!

Y si te apetece empaparte un poco más de contenido de marca y Branded Content, síguenos en @CMattersme.