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Guía Exprés sobre GDPR para marketers y publishers

¿No te has enterado?

En unos meses se aplicará la nueva legislación sobre Protección de Datos online (GDPR) que afectará a todas las empresas que tengan datos personales de personas europeas.

Por si te coge por sorpresa o has oído algo pero no sabes muy bien de qué se trata, vamos a resumirte los aspectos clave de esta ley para que te pongas al día en menos de cinco minutos 😉

¿Qué es y cuándo empezará a aplicarse?

General Data Protection Regulations –GDPR– es un reglamento para reforzar la protección de datos de todos los individuos de la Unión Europea y su exportación fuera de la UE.

El objetivo es dar un mayor control e información a los usuarios sobre sus datos personales, y a la vez, simplificar el entorno legal entre los países europeos.

Empezará a aplicarse a partir del 25 de mayo de este 2018.

¿A qué tipo de datos afecta?

A los denominados “datos personales”, que se han ampliado con esta ley.

Según explican en la Guía para el Ciudadano de la Agencia Española de Protección de Datos, los datos personales son los siguientes:

  • Toda la información que pueda identificar a una persona: nombre, número de identificación, datos de localización o identificador online como la IP o las cookies (en estos últimos reside el cambio, dentro de unos párrafos lo veremos con más detalle).
  • Datos referidos a la situación laboral, financiera o de salud.
  • Datos especialmente protegidos que, además de los sanitarios, puedan referirse a tu ideología, religión, origen racial, vida sexual o infracciones penales y administrativas.

Más información para el usuario

Además de haber incluido más datos como personales, a partir del 25 de mayo deberá pedirse el consentimiento expreso del usuario para el uso de sus datos con una finalidad concreta. Asimismo, deberá indicarse quién es el responsable de esos datos.

En la guía exponen un ejemplo de cómo deberán pedirse los datos a partir de mayo:

Texto Ejemplo GDPR

¿Cómo afecta el GDPR a marketers?

Estas son las claves principales, recogidas en Digiday:

  • Las multas más altas pueden llegar a los 20 millones de euros, o al 4% de los ingresos globales. Los reguladores de la UE han dejado claro que pretenden buscar marcas de alto perfil como una forma de obligar a las empresas a cumplir la ley.
  • Se incluye como dato personal la IP o las cookies. Como decíamos, aquí reside el mayor cambio, ya que ahora muchas cookies se recopilan sin la aprobación expresa del usuario.
  • Los anunciantes deberán conseguir el consentimiento explícito e informado. Se acabaron los formularios “clickwrap”, es decir, los contratos largos (que todos aceptamos sin leer) con casillas marcadas previamente.
  • No solo afecta a las empresas europeas sino a todas aquellas que tengan datos de ciudadanos europeos.
  • Las empresas tendrán que conseguir la re-autorización de los usuarios de aquellos datos que la compañía posea.

¿Cómo afecta el GDPR a publishers?

En primer lugar, los publishers deberán especificar –para usuarios europeos y como en la imagen anterior–, cuál es la finalidad de la recogida de datos y el responsable.

Y por supuesto, las multas del 4% de los ingresos globales que comentábamos en el apartado de los marketers también les podrían afectar.

Pero además:

  • Los publishers podrán bloquear el contenido para los usuarios que no quieran ceder sus datos. Otra opción sería dar acceso a distintas capas de contenidos según el consentimiento de los usuarios.
  • Igual que los marketers, los publishers necesitarán la re-autorización de los usuarios de sus datos.

 

En resumen, los datos personales se amplían a las IPs y cookies, el usuario deberá estar mejor informado y además, deberá haber un mayor control y seguridad por parte de las empresas (en esto no hemos entrado en detalle por ser demasiado técnico pero puedes encontrarlo en los enlaces que verás a continuación).

Por otro lado, veremos nacer una nueva figura “Chief Data Protection Officer”, de la que hablaremos en este blog en breve.

¡Esperamos que este post te haya sido útil! Si quieres más información sobre este tema, puedes consultar los siguientes enlaces:

5 estudios de online video marketing

Todo está cambiando muy deprisa. Lo que hoy es moda mañana puede dejar de serlo. Lo digital nos hace consumir una mayor cantidad de contenido y de forma más rápida, por lo que siempre hay que estar al corriente de las últimas tendencias para anticipar el futuro más próximo.
Por esta razón, desde ADman Media hemos querido recopilar aquellos relativos al online video marketing. Así podrás entender mejor el contexto actual y dirigir tus acciones de marketing con mayor criterio.

 

1) Mobile Video 2015: A Global Perspective / IAB y On Device Search

A veces las impresiones engañan. Si tuvieras que elegir entre crear un vídeo para tu marca de más de cinco minutos o de dos, muy probablemente elegirías el de dos. Y acertarías. Sin embargo, tal y como afirma este estudio de la IAB y On Device Search, no debes subestimar al 36% que afirma que diariamente o con mucha frecuencia ve vídeos en su smartphone de más de cinco minutos.

En este estudio encontrarás estadísticas de todo el mundo sobre la visualización de vídeos en móviles y tabletas. Como por ejemplo, que el 42% encuentran el contenido que ven en vídeo en Social Media o que el 35% ven más vídeos en sus móviles que el pasado año.

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Ver las conclusiones en formato infografía

Ver el estudio

 

2) Cisco Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2014–2019

El informe CISCO afirma que en 2019 el 80% del tráfico –y del consumo– que habrá en Internet será en formato vídeo. ¿No crees que en ese espacio también deberá estar el vídeo de tu marca?

Seguro que todavía estarás más convencido al saber que en ese año, la mitad del planeta tendrá acceso a Internet pero que el número de dispositivos conectados con acceso a la web ¡será tres veces mayor!

Otro dato impactante: Costará 5 millones de años ver la cantidad de vídeos que circularán en un mes en 2019.

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Leer las conclusiones del estudio por Reelseo

Ver Estudio CISCO

 

 3) Digital Video Advertising / Business Insider

Pese a que este estudio no está en abierto, desde la página de BI se puede encontrar un resumen bastante interesante. En él afirman que la publicidad en vídeo crece tres veces más rápido en móviles y tablets que en ordenadores. Y dan tres razones para explicar este fenómeno: porque los banners y display están migrando al vídeo, porque el tiempo en Social Media cada vez aumenta más desde el smartphone y porque el vídeo es un formato muy efectivo para la publicidad de la marcas.

Asimismo revelan que en los anuncios en vídeo en streaming, los índices CTR –Click Through Ratio– son 18 veces más altos que un banner de HTML.

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Lee las conclusiones de Business Insider

 

4) The 2015 Video Marketing Cheat Sheet / Animoto

Según este estudio, los usuarios prefieren cuatro veces más ver un vídeo sobre un producto antes que leer información sobre él. Pero hay mucho más: afirman que uno de cada cuatro pierde el interés en una marca si no tienen vídeo o que el 59% de los consumidores encuentra muy útil los vídeos sobre producto.

También habla de la colocación de los mismos, y del formato. De esta manera, las tipologías preferidas son, en el siguiente orden:

  • Vídeos sobre cómo se ha hecho el producto
  • Testimoniales de otros consumidores
  • Vídeos sobre la compañía

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Lee las conclusiones del estudio en su blog

 

5) Uso del vídeo en el marketing digital en España / ADman Media

Todos estos estudios nos ofrecen información muy interesante sobre lo que ocurre en todo el mundo, ¿pero qué está ocurriendo en España? ¿Está teniendo el mismo éxito el online video?  Desde ADman Media hicimos una encuesta a distintos directores de marketing para discernir cuáles eran las tendencias actuales y las actitudes hacia este formato.

El resultado: 8 de cada 10 encuestados utilizó el vídeo como herramienta de marketing online durante 2013, 9 de cada 10 afirmó que el vídeo online había tenido un impacto positivo en su empresa, y un 38,5% aumentó el presupuesto invertido en este formato durante 2014.

¿Quieres saber más?

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Descárgate todo el estudio completo

 

¿Qué te han parecido estos datos? ¿Conoces algún otro estudio de online video marketing? ¡Compártelo en los comentarios!

Los 5 errores más comunes de las marcas en online video marketing

Distribuimos los vídeos corporativos de las marcas. Eso quiere decir que trabajamos mano a mano con ellas y sabemos cuáles son sus necesidades y objetivos. De la misma manera, sabemos que para conseguir dichos objetivos es muy importante trabajar bien algunos aspectos, así como evitar algunos otros.

A continuación, te recopilamos 5 errores que deberías evitar si decides apostar por el online video:

 

1) No tener claros los objetivos

¿Cuál es tu principal objetivo a la hora de crear un vídeo? ¿Mejorar la notoriedad de marca? ¿Reforzar el posicionamiento? ¿Quizás aumentar la conexión emocional con tus consumidores?

Todos son objetivos igual de lícitos, pero también es importante que tengas claro cuáles son los beneficios principales del vídeo por sus características audiovisuales: notoriedad y engagement.

Piensa y decide qué te interesa más y alinea los objetivos que quieres conseguir con tu vídeo con los que está persiguiendo la estrategia de tu marca.

 

2) No tener un buen principio

Tu usuario está delante del vídeo. Pulsa play. Tienes exactamente 7 segundos para captar su atención. En ese tiempo decidirá si seguir viéndolo o no así que tienes que conseguir que se sienta lo suficientemente atraído por el contenido como para que no cierre el reproductor. Tu objetivo: ¡Conseguir que llegue -como mínimo- al segundo 8!

 

3) Comunicar demasiados mensajes

Una empresa de reciente creación ha decidido producir un vídeo porque quiere que se explique la historia de su organización, la vida de los fundadores, su nuevo producto, cuál es su modelo de negocio…

Lo más efectivo es centrarse en un solo mensaje para que el público lo retenga. Importante: ese mensaje además, deberá estar en sintonía con el objetivo principal del vídeo.

 

Multi-Ethnic Group of People Working

 

4) No posicionar bien la marca

Has creado un vídeo que ha conseguido un millón de visitas en una semana. Eso sí, nadie recuerda tu marca. ¿De qué te sirve? La apuesta por el Storytelling o el Branded Content es muy buena idea, pero el contenido debe estar siempre alineado con los valores de la marca, con su estrategia y posicionamiento. Y reforzarlos. Recuerda: contenido y marca siempre han de ir de la mano.

 

5) Centrar todos sus recursos en la producción

A la hora de distribuir una película en Estados Unidos, casi el 50% del presupuesto se invierte en distribución y marketing. ¿Por qué? Son muy conscientes de que invertir todos los recursos en la producción es absurdo, puesto que si no se distribuye y no llega al público, de nada habrá servido todo lo anterior.

 

Al final, todo se trata de dedicación, ganas y entusiasmo. Asegúrate de conocer bien el formato con el que estás trabajando –o rodéate de gente que sí sepa–, trabaja bien qué es lo que quieres conseguir y apunta todos tus movimientos en esa dirección.

Productos ADman Media

Conoce nuestros productos: Native Solutions

La semana pasada te explicamos en qué consistían nuestros productos de reach: las Reach Solutions, cuyo objetivo principal es conseguir un mayor alcance para tu vídeo online. Ahora queremos explicarte otra tipología de productos: Las Native Solutions. Se caracterizan por insertar tu vídeo en una website de manera que quede perfectamente integrado dentro de la página.

Estos son nuestros distintos formatos:

 

Native Video

  • Ubicación y estilo nativos. Te garantizamos que tu vídeo se integrará con la apariencia del site de forma coherente y natural. Ya lo verás: parecerá un contenido más.
  • Sitelist Premium. Elegiremos entre nuestros más de 18.000 publishers en 15 países cuáles son los más afines a tu contenido. Tras estudiar con detenimiento tu vídeo, te propondremos un listado de websites cualitativas, de las cuales tú elegirás las más relevantes para ti, aquellas en las que realmente quieres aparecer.
  • 100% visible: La reproducción no empezará hasta que el usuario no visualice la pieza en su totalidad.
  • Multidispositivo: Nos adaptamos al formato que quieras para distribuir tu online video: ¿móvil, tablet, ordenador?
  • Completed view: Contaremos las visualizaciones sólo si tus usuarios ven el vídeo entero.

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¡Haz clic sobre la imagen para ver la demo!

 

Native Text

  • Ubicación y estilo nativos. En este caso, en vez de ser un vídeo como el “Native Video”, introduciremos una imagen, un título y un texto de forma totalmente natural en una website en formato móvil o tablet. Te presentaremos una propuesta (Sitelist Premium) de websites afines para que elijas en cuáles quieres distribuirlo.
  • Impresión efectiva: Al no tratarse de vídeo, contabilizaremos las impresiones cuya duración sea suficiente para garantizar que el usuario ha visto la creatividad.

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Video Seeding 

  • Distribución integrada dentro de blogs. Si tienes un vídeo y quieres compartirlo en blogs afines, este es el producto perfecto para ti. Te garantizamos llegar a los usuarios interesados en los contenidos relacionados con tu marca, de modo que los ratio de respuesta serán más altos.
  • Click to pay. En este formato es el usuario el que elige con un clic si reproducir tu vídeo. Sólo conseguirás visualizaciones reales de aquellos usuarios con un interés genuino.
  • Integración editorial. Te presentaremos una afinada selección de categorías de blogs en las que podrás insertarlo, siempre potenciando que aparezca en el contenido editorial y no en espacios publicitarios.
  • Reporting completo. Además de tener un acceso a tiempo real a los resultados de tu video, al final de la campaña te entregaremos un informe completo, tanto con datos cuantitativos como datos cualitativos.

VideoSeeding

 Social PR

  • Distribución de contenido. ¿Quieres que distribuyamos tu campaña en Redes Sociales? Nuestros social publishers la publicarán sólo cuando sea afín a los gustos de sus usuarios de forma que tu contenido siempre será bien recibido.
  • Reporting online. Igualmente, podrás acceder al informe del total de los datos siempre que lo necesites.

 

¿Quieres más información sobre alguno de nuestros productos en concreto?  ¡Estaremos encantados de explicarte lo que quieras con todo lujo de detalles aquí!