metricas video programatico

Vídeo programático: métricas clave para medir el éxito de una campaña

¿Sabes cuáles son las métricas más importantes a la hora de realizar una campaña de vídeo programático?

Hoy te explicamos aquellas que sí o sí debes conocer y qué es lo que debes esperar de ellas en tus campañas:

La más visible: Viewability

Se podría decir que es, a priori, la métrica más importante ya que indica que el vídeo se ha visualizado correctamente.

Para ser más exactos, el viewability es el porcentaje de visualizaciones de un anuncio siempre que se vea como mínimo el 50% de los píxeles durante un segundo (independientemente del dispositivo desde el que se acceda).

Para garantizar que tu campaña se va a ver (y con la máxima calidad), es imprescindible trabajar con partners y publishers que tengan buena reputación, reconocidos por el sector y de tu máxima confianza.

En ADman Media tenemos un gran equipo de IT que trabaja en la mejora continua de nuestros productos, por lo que controlamos que nuestras impresiones siempre sean visibles.

La más clásica: CPM

El Coste Por Mil sigue siendo una métrica clave, también en las campañas de vídeo programático.

En concreto, es la métrica a través de la cual se estipulan los precios. Estos se establecen en base a dos variables: el floor price del site –o precio mínimo del publisher– y lo que está dispuesto a pagar el anunciante.

Ten en cuenta que los CPM más altos de la publicidad digital son los del vídeo programático. Para que tengas una primera aproximación, con los formatos out-stream que comercializamos desde ADman Media, el máximo CPM está sobre los 12$.

La más interesante: VTR

El View-through Rate es una de las métricas más importantes para marcas y anunciantes, ya que indica el porcentaje de visualizaciones post-impresión que ha tenido un anuncio en vídeo.

Así pues, es la que muestra el interés real del público por el contenido del anuncio. Aunque la creatividad es uno de los factores decisivos para conseguir buenos ratios de VTR, también influye el dispositivo, ya que está comprobado que el VTR obtiene mejores resultados en grandes pantallas.

La más monetaria: CPV

El Coste per Completed View es la que asegura a las marcas que solo pagarán por las visualizaciones completas de su anuncio, siempre que se haya cumplido un tiempo determinado.

En la mayoría de nuestros productos, este tiempo suele ser 30 segundos en desktop, y 10 en mobile.

La más concreta: Fill Rate

Es el resultado de dividir el número total de veces que un anuncio se ha mostrado con éxito por el número de veces que se solicitó dicho anuncio.

Por ejemplo, si el anuncio se solicita pero no se sirve correctamente, el usuario final no ve nada o visualiza solo una imagen en negro en el espacio donde debería verse el ad.

Como has podido deducir, esta métrica resulta vital para saber si la campaña se ha ejecutado como debería.

 

En resumen, en tus campañas exige siempre 100% de viewability y entre un 30-50% de Fill Rate. Con el CPM negociarás el precio, y el CPV te asegurará que solo pagarás por los anuncios que se han visto. Por último, analiza bien el VTR para saber cuánto interés tenía el público en tu anuncio y extrae aprendizajes para las próximas campañas.

Esperamos que este post te haya sido de utilidad. Si te ha gustado, apúntate desde la derecha al blog y te mantendremos informado de todas las novedades del mundo programático 😉

Y como siempre, para cualquier duda o comentario, ¡estamos a tu disposición desde aquí!

tendencias video online 2018

El vídeo programático en 2018: 6 tendencias para entender su auge

Este año que empieza promete ser muy bueno para el vídeo programático. Según Koeppel Direct, el 73% de los profesionales del marketing utiliza el vídeo en sus campañas programáticas. Y por las tendencias que veremos a continuación, todo indica que su uso seguirá expandiéndose en 2018.

  • Aumentará la inversión tanto de anunciantes como de publishers

En los dos últimos años el gasto medio de las marcas en vídeo digital y móvil ha crecido un 67%, según datos de la IAB. Durante los próximos meses los anunciantes seguirán invirtiendo en vídeo, y gran parte de esa inversión irá destinada al vídeo programático.

eMarketer estima que en 2019 el 77% de todo el gasto en vídeo será programático. Si esta predicción se cumple, 2018 será un año de transición en el que las cifras de inversión seguirán creciendo.

Pero no solo van a ser las marcas las que aumenten su inversión en vídeo programático. Muchos de los grandes publishers están apostando por él, cambiando sus estrategias y adaptando sus inventarios.

Además, desde ADman Media hemos vivido durante 2017 un aumento de peticiones de publishers que quieren que incluyamos sus inventarios en nuestra oferta de vídeo programático. Si quieres saber el porqué de tanta demanda, aquí te explicamos las razones.

  • Mayor inversión en programática directa

También son positivas las previsiones para la programática directa y los marketplaces privados. Las marcas quieren que sus campañas se distribuyan en entornos seguros y controlados, y saben que los porcentajes de Ad Fraud son mucho menores a través de este tipo de acuerdos.

Por lo tanto, los índices de su uso seguirán aumentando hasta llegar, según eMarketer, a ocupar casi el 80% de todas las transacciones programáticas en 2019.

  • Más vídeo programático en mobile

El gran tiempo que pasan los usuarios en sus dispositivos móviles hace que sea el favorito de marcas y anunciantes. Esta es una de las razones por las que la inversión en programática móvil no ha parado de crecer desde 2015.

Todo apunta a que su ascenso continuará durante el próximo año, en el que se espera que llegue a un gasto de 30,1 mil millones de dólares en EE.UU.

Por nuestra parte, todas las campañas que distribuimos de vídeo programático son Cross Device, tanto para móvil como desktop (a no ser que el cliente quiera distribuir a través de un solo dispositivo), lo que indica que el móvil es un completo must en todas las campañas programáticas.

  • Crecerá también el gasto en TV programática

No, la televisión programática no pegará un salto espectacular en 2018, pero sí veremos cómo el gasto en ella irá aumentando.

En EE.UU. es donde más está avanzada está, y eMarketer estima que el gasto en TV programática aumentará más del triple durante los dos próximos años.

Ya se está demostrando su mayor efectividad respecto a la televisión tradicional, por un lado porque llega de manera mucho más efectiva al target del anunciante y por otro porque reduce el porcentaje de impresiones malgastadas.

  • Vídeos más personalizados por canales

Ya hablamos en este blog de la programática creativa y de cómo empezará a ganar popularidad durante los próximos meses. Las estrategias dynamic data, que analizan al máximo los datos en tiempo real para impactar de forma más relevante al usuario, irán ganando terreno por sus amplias capacidades de personalización.

Durante 2018 empezaremos a ver las primeras pruebas para adaptar distintas creatividades de vídeo en muy poco tiempo y de forma totalmente automática. 

  • El Header-bidding llegará definitivamente al vídeo

El header-bidding ya lleva tiempo instaurado en la programática display, pero por las complejidades técnicas del vídeo está tardando más en adaptarse al formato audiovisual.

No obstante, algunos publishers que lo han implementado han notado un aumento de los ad rates de un 20%, por lo que muchos otros podrían animarse a instaurarlo también en sus websites durante este año.

En definitiva, 2018 será (de nuevo) un gran año para el vídeo en general como formato publicitario, y también para el vídeo programático. Viviremos un año lleno de avances y novedades donde la tecnología irá mejorando y evolucionando gracias a las inversiones y al interés creciente de todos los actores del sector.

Si quieres estar al día y no perderte nada, suscríbete al blog desde la parte de la derecha y te mantendremos bien informado 😉

&nbsp

FUENTES
IAB Video Ad Spend Study – 2017 NewFronts
eMarketer Releases New US Programmatic Ad Spending Figures
Koeppel Direct: Measuring the impact of Programmatic Advertising 
eMarketer Releases New Addressable TV Ad Spending Estimates
What do video ad-tech industry influencers predict for 2018?
Gasto Vídeo Programático

En 2019 el 77% de todo el gasto en publicidad en vídeo será en vídeo programático

Esta es una de las conclusiones que ha presentado eMarketer en su último report: “US Programmatic Ad Spending Forecast: the Duopoly Drives Dollars Through 2019”.

Según explican, las razones son que las marcas siguen aumentando sus inversiones para comprar audiencias avanzadas y los publishers siguen automatizando sus procesos de compra.

Esta conclusión sigue la línea de su anterior report del mes de abril, en el que afirmaron que durante 2016 más de la mitad de todo el gasto en vídeo digital ya se gestionó de forma automatizada.

Y por lo visto, esta tendencia seguirá en aumento durante los próximos años.

¿Cuánto se está invirtiendo en general en vídeo online?

Las inversiones en vídeo online no han parado de crecer desde 2014.

En el IAB Video Ad Spend Study también publicado en el mes de abril de este año, encontrarás información muy detallada por distintas categorías, pero si quieres una idea más general, solo tienes que mirar esta gráfica.

La inversión media en publicidad en vídeo ha crecido nada menos que un 67% en los dos últimos años, llegando a una media de 9 millones de dólares por anunciante.

gasto vídeo 2015-2017

Así está la publicidad programática más allá del video

Según eMarketer, también en 2019 el 83,6% del gasto digital en display corresponderá a la publicidad programática.

A continuación te resumimos otros insights clave de este estudio:

  • 560 millones es lo que se habrá invertido a finales de 2017 en programática en Estados Unidos.

gasto vídeo programático

  • La programática directa y los acuerdos a través de marketplaces privados supondrán el 79,6% de todas las transacciones programáticas en 2019 debido a que la calidad de la publicidad y el Brand Safety seguirán siendo una prioridad de las marcas.
  • Casi el 80% del gasto en programática en 2019 será en dispositivos móviles. Las razones de ello son tanto las tendencias de mercado como la influencia recurrente de grandes players como Facebook y Google, que están muy centrados en móvil y programática.

 

Así pues, podemos afirmar que nos espera un gran futuro programático, con una publicidad mayoritariamente en formato vídeo y en móvil.

Si quieres estar al día de todo lo que acontece en el mundo programático, ¡suscríbete al blog o síguenos a través de Twitter y LinkedIn!

Inimage videos outstream

Así es el InImage, nuestra nueva solución para vídeo outstream

Hoy queremos presentarte nuestro nuevo producto InImage para reproducir vídeos outstream dentro de imágenes estáticas.

Hasta ahora, la ubicación habitual de los vídeos outstream –aquellos que no necesitan un reproductor de vídeo para reproducirse ya que pueden iniciarse y desaparecer de su localización por sí solos– era o dentro de un banner (los conocidos como Inbanner) o entre párrafos de un texto (InText).

Pero ahora gracias al InImage, los vídeos pueden reproducirse dentro de la imagen principal de un site, tanto en desktop como en mobile.

Cómo funciona el InImage en desktop y mobile

En desktop, este nuevo formato se activa con la interactividad del usuario. Al pasar el ratón por encima de la imagen, el vídeo empieza a reproducirse y puede saltarse con el aspa de cierre.

Demo InImage

Ver Demo InImage en desktop

 

En mobile funciona ligeramente diferente por las características propias del dispositivo. Puedes comprobarlo tú mismo abriendo este enlace desde tu smartphone.

Demo InImage mobile

Ver Demo InImage en mobile

 

Ventajas para los anunciantes

Las ventajas para los anunciantes son numerosas. En primer lugar, las marcas solo pagarán por CPCV –Cost per Completed View– siempre que se hayan visto 30 segundos en desktop y 10 en mobile.

Además, las características tecnológicas del InImage le permiten conseguir un viewabilty del 75% en la mayoría de las campañas.

Otra ventaja para las marcas es que el Brand Safety estará siempre asegurado, ya que InImage solo se distribuye en nuestros sites premium, o dicho de otro modo, a través de publishers de gran calidad.

Los anunciantes pueden estar tranquilos ya que su publicidad siempre se distribuirá en entornos seguros y controlados. 

Ventajas para los publishers  

La gran ventaja para los publishers es que gracias al InImage disponen de una nueva forma de rentabilizar sus inventarios publicitarios.

Hasta el momento las imágenes estáticas no se contemplaban como un soporte para distribuir publicidad pero ahora nuestros publishers podrán disponer de este nuevo espacio para aumentar sus beneficios.

Y es que desde ADman Media esta es nuestra prioridad: mejorar día a día y estar a la última en vanguardias tecnológicas para que nuestros publishers puedan conseguir el mejor revenue de sus sites.

Si tú también eres publisher y quieres saber cómo podemos ayudarte a rentabilizar al máximo tu web, contáctanos desde aquí y recibirás asesoramiento personalizado de nuestro departamento de publishers.

¡Te esperamos!

Case Study Video online

Case Study en vídeo online: La combinación de formatos como clave del éxito

Cada anunciante tiene unos objetivos determinados a la hora de realizar una campaña de distribución de vídeo online.

No es lo mismo que el objetivo esté centrado en el Branding y la notoriedad para dar a conocer un nuevo servicio, que si por ejemplo se busca potenciar la compra concreta de un producto.

El máximo detalle a la hora de definir objetivos nos permite adaptar mucho más las campañas, y una de las claves reside en combinar distintos formatos de distribución para alcanzar los mejores resultados posibles.

Esto es lo que ocurrió en la campaña que veremos a continuación.

Persiguiendo Notoriedad y Reach

Estamos ante un anunciante que nos pide lo siguiente: generar la máxima notoriedad posible con un formato de distribución de vídeo que tenga un fuerte impacto visual.

Además, la marca nos explica que quiere conseguir el máximo reach posible de su vídeo, para lo cual escogeremos formatos que nos ofrezcan altos ratios de respuesta.

Nuestra propuesta: combinación de formatos según el dispositivo

Siguiendo estas directrices afines a los objetivos de notoriedad y reach, propusimos dos formatos de distribución distintos según el dispositivo utilizado por el usuario: desktop o mobile.

Además de las peticiones del anunciante, desde ADman Media consideramos que es crucial tener en mente en todo momento el contexto en el que el usuario será impactado, para garantizar la mejor respuesta posible por su parte.

De esta forma, para desktop propusimos nuestro producto más visual: Prime Video Desktop. Un formato outstream innovador que se despliega encima de la cabecera del site con un tamaño super leaderboard.

Puedes ver la demo de Prime Video desde aquí.

Solución solo para mobile: Surf Video

En mobile les propusimos un formato que se adaptase más con el contenido, y que al mismo tiempo siguiese priorizando el reach y el impacto visual.

Para ello el elegido fue nuestro producto Surf Video, un formato que se despliega y reproduce en la parte inferior de la pantalla y que acompaña al usuario cuando hace scroll, tal y como se muestra en la imagen.

Surf Mobile y Desktop

Ver Demo Surf Video en Mobile

Resultados conseguidos: más engagement del esperado gracias al Surf Video

Los resultados de ambos formatos fueron muy positivos ya que superamos los ratios del benchmark, es decir, los establecidos como referencia.

En cuanto al Prime Video (el gran desplegado que solo se mostró en desktop), destacó especialmente el VTR –View Through Rate–, lo cual quiere decir que la propia creatividad era atractiva desde un primer momento.

Aun así, el factor decisivo para los buenos resultados del Prime Video fueron los sites elegidos para la distribución de la campaña. Estos sites estaban totalmente categorizados según los intereses del target indicado por el anunciante, por lo que era mucho más fácil que los usuarios se sintieran atraídos por la campaña.

Pero sin duda, el resultado más destacado fue el CTR –Click Through Rate– conseguido gracias al producto Surf Video.

Esto quiere decir que los usuarios desde mobile mostraron un gran interés en tener más información sobre el producto, haciendo clic para conocer más detalles sobre el mismo.

 

Si eres anunciante y quieres conseguir que tus campañas de vídeo lleguen de la manera más eficiente al target que deseas, contáctanos desde aquí ¡y te explicaremos todas las posibilidades que están a tu disposición!

 

 

proteccion campañas video

Así protegemos nuestras campañas de vídeo

A la hora de realizar campañas de publicidad programática es importante ser consciente de los riesgos al no elegir un buen partner: ad fraud, problemas de viewability, aparecer en entornos con contenido ofensivo o inapropiado…

Desde ADman Media trabajamos día a día para ofrecer la mejor calidad posible en las campañas. A continuación te explicamos todas las medidas de seguridad que llevamos a cabo para garantizar que las campañas lleguen a su público objetivo con los mejores resultados posibles para anunciantes y publishers.

Brand Safety: solo trabajamos con publishers premium

Este punto es más que crucial para nosotros. Solo trabajamos con publishers premium para aseguramos el Fraud-free, es decir, que la imagen del anunciante siempre estará protegida y segura en entornos de alta calidad.

Nuestros publishers son medios de primer nivel nacionales e internacionales en los que los anunciantes pueden distribuir sus campañas a través de los tres tipos de programática directa:

Programmatic garantizado: acuerdos directos automatizados.

Preferred deals: acuerdos en el precio en los que no se garantiza la compra pero tampoco hay subasta por las impresiones.

Subasta privada: se puja por un inventario premium al que solo tienen acceso un número determinado de anunciantes que tienen prioridad para esos espacios.

[Si quieres más información sobre los tipos de publicidad programática que existen y cuáles son los beneficios exactos de cada uno, aquí encontrarás más información.]

Ad Verification: llegamos al target demandado por el anunciante

En este proceso aseguramos que la campaña se realiza según los parámetros que ha indicado la marca (o su agencia). Para ello tenemos en cuenta:

– Que el contenido de la página sea el apropiado.

– Que la geolocalización de la persona que verá el anuncio sea la indicada.

– Que el anuncio aparezca dentro del site en el espacio concreto que se ha acordado y no en otro.

Podemos afinar al máximo el target al que quiere llegar el anunciante porque disponemos de un amplio alcance en los distintos países en los que trabajamos, tal y como indica esta gráfica con datos proporcionados por comScore:

alcance_comscore_ADman

Además, realizamos Third-Party Verification, un proceso de confirmación con un partner independiente para garantizar que la información de ese usuario es correcta, y que efectivamente, cumple con los parámetros definidos por el anunciante.

Viewability garantizada por nuestros productos de vídeo

De nada sirve llegar al target y estar en el site adecuado si finalmente el anuncio no se visualiza correctamente. De ahí que esta sea la prioridad de todos nuestros productos de distribución de vídeo.

Si te gustaría saber más sobre los resultados que conseguimos en nuestras campañas, no te pierdas esta entrada en la que analizamos una campaña programática internacional cruzada con First-Party Data y cómo conseguimos un 71% de viewability rate. 

Analítica en tiempo real para un seguimiento exhaustivo

Nos parece de vital importancia realizar un seguimiento de primera mano para poder identificar tanto errores como fuentes de mejora. Por ello nuestra tecnología ofrece analíticas en tiempo real para poder consultar los resultados de cada campaña.

Pero este proceso va más allá de automatizaciones: nuestros equipos internacionales de Trading velan las 24 horas del día por el buen funcionamiento de la distribución de las campañas. Solo así podemos asegurar los mejores resultados posibles.

 

Si quieres saber más sobre nuestras campañas, puedes contactarnos desde aquí. Y si quieres estar al día sobre el mundo programático, ¡no olvides suscribirte al blog para mantenerte informado!

Las mejores campañas de vídeo de enero

Como cada mes, ha llegado el momento de echar la vista atrás y hacer recopilación de lo mejor que hemos visto este mes en cuanto a campañas de vídeo online. ¡Vamos allá!

La más astuta

Burger King & Pepsi: Rechazados

Burger King y Pepsi unen fuerzas en esta campaña contra sus competidores directos (aunque no se nombren en la campaña): McDonald’s y Coca-cola. La idea es sencilla pero astuta: elegir como protagonistas a aquellas personas que han sido rechazadas para aparecer en los anuncios de la competencia. Este es el resultado:

 

La más grande

Hyundai: Click to buy

Hyundai ha lanzado su servicio de compra online en Reino Unido y para darlo a conocer han preparado este spot junto con la agencia Innocean. Un anuncio en el que cajas gigantes van apareciendo por la ciudad. Una manera de llevar la ilusión de abrir un paquete a otro nivel:

 

La más particular

Adidas: One in a million

Aunque este mes uno de los grandes virales ha sido el spot no oficial de Adidas creado por un estudiante alemán, nosotros nos decantamos por este otro sí oficial. Adidas China pretende con este anuncio creado por la agencia 72andSunny romper los estereotipos que desde Occidente se pueden tener del gigante chino (y sus deportistas) para potenciar la individualidad y creatividad.

 

La más cinematográfica

Campari: Killer in red

El cocktel italiano Campari presenta este corto dirigido por Paolo Sorrentino y protagonizado por Clive Owen, en el que recuperan la leyenda de Floyd, un bartman que preparaba las bebidas según la personalidad y necesidades de cada cliente. Disfruta de esta producción exquisita gracias a Filmmaster Productions:

 

La más gamberra

Mercedes: Easy Driver

La apuesta de Mercedes para la Super Bowl viene nada menos que de la mano de los hermanos Coen y el actor Peter Fonda. Un breve pero intenso homenaje a la película Easy Rider:

 

La más bella

No 7: Introducing No7 Lift & Luminate TRIPLE ACTION Serum

La bailarina Alessandra Ferri del Royal Ballet es la elegida para presentar el nuevo serum de la marca No 7. Y lo hace de una forma muy especial: bailando con un holograma de ella misma con 19 años.

 

La más tierna

Angel Soft: Just Dad

Angel Soft es una marca de papel higiénico. En esta campaña de la agencia Deutsch verás una historia pocas veces contada en publicidad: la de un padre soltero criando a su hija. Con esta campaña, Angel Soft cuenta historias cotidianas que se alejan de la imagen publicitaria idílica que muchas marcas todavía mantienen en su estrategia.

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te ha gustado más? ¿Hay alguna otra que consideras que debería estar en esta lista? ¡Esperamos tus propuestas en los comentarios!

Vídeo programático: Qué debes hacer antes de una campaña

La publicidad programática es una realidad en la que cada día van introduciéndose más marcas y anunciantes. Tanto si ya conoces sus ventajas como si te estás iniciando en el tema, estos son nuestras tres recomendaciones clave antes de iniciar cualquier campaña de vídeo programático:

Target y objetivos definidos (muy) al detalle

Una de las principales revoluciones que supone la publicidad programática es la de impactar a un target con unas características muy concretas. Por ello, antes de iniciar una campaña, debes definir cuántas segmentaciones quieres realizar y los datos por los que quieres segmentar.

Los datos que puedes definir dentro de cualquier campaña de vídeo programático son:

– Sociodemográficos: edad, género y categoría profesional.

– Geográficos.

– Por intereses.

– Por comportamiento.

– Por dispositivos –mobile, desktop o tablet–.

Según tu target y el tipo de vídeo que vayas a realizar, te interesará segmentar por unos u otros. Por ejemplo, si tu campaña es de entretenimiento, te recomendamos que busques usuarios que utilicen grandes pantallas, ya que es el dispositivo más utilizado en el tiempo de ocio.

Ahora que ya tienes tu audiencia segmentada y sabes los datos por los que vas a regirte para llegar hasta ellos: ¿qué objetivos vas a fijar para cada segmento? Y por supuesto, ¿cuáles son tus objetivos para el total de la campaña?

Está demostrado que el vídeo online es muy efectivo para campañas de branding. Imagina que quieres realizar una campaña de branding con la que busques awareness –conocimiento de marca–, entonces tu objetivo principal será el alcance.

Si quieres realizar una campaña de branding consideration, en cambio, priorizarás la afinidad o el performance, es decir, que los usuarios realicen la acción que tú deseas.

Una vez tengas definidos al máximo los objetivos de tu campaña, las segmentaciones que quieres y qué objetivos persigue cada una, podrás elegir el producto de distribución de vídeo más adecuado.

Escoger el tipo de programática según tus objetivos

Los objetivos que has definido serán los que te indiquen en qué tipo de programática deberías invertir. Tienes desde el Open RTB (subasta abierta de precios por impresiones en tiempo real), los preferred deals (acuerdos entre anunciantes & publishers en los que se pacta el precio pero no se garantiza la compra), el programmatic garantizado (método de acuerdos tradicional pero automatizado) y la subasta privada (subasta de precios como el RTB pero cerrada para solo unos anunciantes premium).

Si quieres conseguir el mejor precio para tus impresiones, lo más económico es el RTB. Pero si además quieres garantizar tu imagen de marca y tener el control total de los entornos en los que aparecerá tu campaña, es mejor que inviertas en programmatic garantizado o en subastas privadas.

Saber cómo funciona el ecosistema programático

¿Parece obvio? Pues es muy, muy importante. Por más que la tecnología automatice los procesos y sean las plataformas las que lleven a cabo las campañas, el éxito de las mismas depende de las personas que hay detrás.

Siempre que veas una campaña de compra programática, detrás están los equipos de trading que velan y controlan todas las campañas para conseguir tus objetivos marcados.

Entendemos que todo es muy nuevo y además, cambia muy deprisa, por lo que si todavía no estás familiarizado con la terminología o los procesos, te recomendamos que siempre te pongas en manos de expertos. Por eso, para cualquier duda o pregunta que tengas con tus campañas, puedes contactarnos desde aquí o escribirnos en los comentarios. ¡Te esperamos!

Las mejores campañas de vídeo de agosto

Este mes la temática ganadora –como no podía ser de otra manera– ha sido el deporte. Muchas marcas han aprovechado los Juegos Olímpicos para comprometerse con sus valores. No obstante, también hemos encontrado otros ejemplos que han destacado por su brillante contenido.

Disfrútalos:

 

El más humeante

Nissan: Bolt versus Flame

¿Quién es más rápido: Usain Bolt o el fuego? Esto es lo que ha querido descubrir Nissan. En colaboración con Fire Science & Research y con la agencia Lew’Lara\TBWA, presentan en formato documental este anuncio, uno de los mejores vistos para los Juegos de Río.

 

El más conmovedor

Samsung: The Anthem 

Si hay un valor que se desprende en los Juegos Olímpicos es el de humanidad. Samsung ha elegido esta idea en su spot olímpico para promocionar el Samsung Galaxy S7 Edge con Leo Burnett Chicago y Leo Burnett Sydney, y la ha plasmado a través de un emotivo himno mundial creado a base de trocitos de himnos de diferentes países.

 

El más exagerado

Nike: Unlimited you  

Sin ser spot de Río 2016, seguimos con la misma temática: el deporte. Que Nike hable de los límites de cada uno no es ninguna novedad, pero sí el tono exagerado y hasta cómico que utiliza en este anuncio. Aunque con un principio convencional, el spot va creciendo en ritmo e intensidad con retos cada vez más inverosímiles, mientras el narrador conversa con los protagonistas. Firmado por la agencia Wieden + Kennedy.

 

El más histórico

Ikea: Let’s relax

“No es una competición, relájate”. Este es el mensaje de Ikea para todos aquellos que nada más servirles el plato en la mesa, hacen una foto para subirla a las redes sociales. Un spot de la agencia Acne en el que plantean como sería esta misma situación siglos atrás, cuando no existía Internet:

 

El más oloroso

Ubisoft: South Park, The Fractured But Whole

La realidad virtual está en plena expansión. Desde Ubisoft han creado una nueva manera de sentir esta falsa realidad: el olor. Para promocionar un videojuego de South Park, han creado unas gafas especiales que desprenden un horrible olor a pedo según las aventuras del jugador (ya que las flatulencias son una de las principales habilidades del protagonista del juego). Y es que según explican en Reason Why, la agencia Buzzman lleva meses buscando “el olor del pedo perfecto, el del pedo universal” para retransmitirlo a través del videojuego:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna otra que te gustaría destacar? ¡Compártelo en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

6 blogs de vídeo online para aprender y estar al día

El vídeo online continúa imparable. Si quieres dominar mejor esta técnica y estar al día de las últimas novedades y movimientos de las marcas, te recomendamos que te suscribas y sigas los siguientes blogs especializados:
 

ReelSEO

Se definen como “The video marketer’s guide” y no les falta razón. Aquí encontrarás mucho más que un blog: guías, mejores ejemplos mensuales de vídeos por canales (Youtube, Facebook, Instagram…), informes y estudios, rankings, consejos para tu estrategia, insights…

Aunque están centrados en Estados Unidos, sus consejos y múltiples ejemplos sin duda te serán de inspiración y utilidad, independientemente de que tengas unos conocimientos básicos o avanzados de vídeo marketing. Contenido en inglés.

 

Web Video Marketing Council

Esta página te será de ayuda si ya tienes conocimientos básicos de vídeo online. Se centran sobre todo en insights¸ estudios y estadísticas actuales, así que guárdala para seguir de cerca la evolución que está experimentando el vídeo online y para conocer su estado actual.

No obstante, también encontrarás consejos y tips para tu día a día, ya sea tanto para la creación de vídeo como para la difusión del mismo o la mejora del SEO de tu site. ¿Lo mejor? Puedes filtrar por una amplia gama de categorías: Social Media, Mobile, B2B, Email Marketing… Contenido también en inglés.

 

Blog de Hitsbook

Esta herramienta que empodera a los usuarios a través del vídeo, ofrece en su blog un artículo semanal en español sobre las siguientes temáticas: vídeo marketing, branded content, marketing de influencers, y análisis de caso de éxito. Encontrarás consejos reales y prácticos para aplicar en tu día a día marketiniano.

 

Video Brewery Blog

Pese a ser un blog de publicación esporádica –uno o dos artículos al mes–, sus entradas son sencillas y directas, de las que extraerás consejos útiles. Desde lo típico: buenas praxis, errores a evitar o tendencias, hasta entradas más inusuales como tips para el copywriting de un vídeo o listado de fuentes donde encontrar vídeos de archivo.

 

Blog de Wideo

Podría decirse que este blog es el paralelo de Video Brewery, el contenido es similar debido a que ambos son blogs de herramientas de creación de vídeo con la diferencia de que aquí encontrarás los artículos en castellano, inglés, portugués y japonés.

Encontrarás consejos de edición, de plataformas más adecuadas según tu estrategia, términos imprescindibles… Perfecto si acabas de adentrarte en el vídeo online y necesitas asentar los conceptos básicos.

 

Categorías de vídeo en blogs líder

Otra opción que te recomendamos son las secciones de vídeo marketing de blogs de máxima referencia como por ejemplo, el de Content Marketing Institute. En este enlace encontrarás más de 100 artículos especializados sobre vídeo online desde una visión de marketing de contenidos y con una altísima calidad: casos de estudio de éxito, consejos de distribución, de integración en tu estrategia, tipos de vídeo, consejos por canales…

 

¡Esperamos que esta lista te haya sido útil! Recuerda que para convertirte en un experto de vídeo online deberás leer, contrastar y descubrir nuevas ideas de forma continua. ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración de vídeo? ¡Compártelas en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!