Case Study Video online

Case Study en vídeo online: La combinación de formatos como clave del éxito

Cada anunciante tiene unos objetivos determinados a la hora de realizar una campaña de distribución de vídeo online.

No es lo mismo que el objetivo esté centrado en el Branding y la notoriedad para dar a conocer un nuevo servicio, que si por ejemplo se busca potenciar la compra concreta de un producto.

El máximo detalle a la hora de definir objetivos nos permite adaptar mucho más las campañas, y una de las claves reside en combinar distintos formatos de distribución para alcanzar los mejores resultados posibles.

Esto es lo que ocurrió en la campaña que veremos a continuación.

Persiguiendo Notoriedad y Reach

Estamos ante un anunciante que nos pide lo siguiente: generar la máxima notoriedad posible con un formato de distribución de vídeo que tenga un fuerte impacto visual.

Además, la marca nos explica que quiere conseguir el máximo reach posible de su vídeo, para lo cual escogeremos formatos que nos ofrezcan altos ratios de respuesta.

Nuestra propuesta: combinación de formatos según el dispositivo

Siguiendo estas directrices afines a los objetivos de notoriedad y reach, propusimos dos formatos de distribución distintos según el dispositivo utilizado por el usuario: desktop o mobile.

Además de las peticiones del anunciante, desde ADman Media consideramos que es crucial tener en mente en todo momento el contexto en el que el usuario será impactado, para garantizar la mejor respuesta posible por su parte.

De esta forma, para desktop propusimos nuestro producto más visual: Prime Video Desktop. Un formato outstream innovador que se despliega encima de la cabecera del site con un tamaño super leaderboard.

Puedes ver la demo de Prime Video desde aquí.

Solución solo para mobile: Surf Video

En mobile les propusimos un formato que se adaptase más con el contenido, y que al mismo tiempo siguiese priorizando el reach y el impacto visual.

Para ello el elegido fue nuestro producto Surf Video, un formato que se despliega y reproduce en la parte inferior de la pantalla y que acompaña al usuario cuando hace scroll, tal y como se muestra en la imagen.

Surf Mobile y Desktop

Ver Demo Surf Video en Mobile

Resultados conseguidos: más engagement del esperado gracias al Surf Video

Los resultados de ambos formatos fueron muy positivos ya que superamos los ratios del benchmark, es decir, los establecidos como referencia.

En cuanto al Prime Video (el gran desplegado que solo se mostró en desktop), destacó especialmente el VTR –View Through Rate–, lo cual quiere decir que la propia creatividad era atractiva desde un primer momento.

Aun así, el factor decisivo para los buenos resultados del Prime Video fueron los sites elegidos para la distribución de la campaña. Estos sites estaban totalmente categorizados según los intereses del target indicado por el anunciante, por lo que era mucho más fácil que los usuarios se sintieran atraídos por la campaña.

Pero sin duda, el resultado más destacado fue el CTR –Click Through Rate– conseguido gracias al producto Surf Video.

Esto quiere decir que los usuarios desde mobile mostraron un gran interés en tener más información sobre el producto, haciendo clic para conocer más detalles sobre el mismo.

 

Si eres anunciante y quieres conseguir que tus campañas de vídeo lleguen de la manera más eficiente al target que deseas, contáctanos desde aquí ¡y te explicaremos todas las posibilidades que están a tu disposición!

 

 

proteccion campañas video

Así protegemos nuestras campañas de vídeo

A la hora de realizar campañas de publicidad programática es importante ser consciente de los riesgos al no elegir un buen partner: ad fraud, problemas de viewability, aparecer en entornos con contenido ofensivo o inapropiado…

Desde ADman Media trabajamos día a día para ofrecer la mejor calidad posible en las campañas. A continuación te explicamos todas las medidas de seguridad que llevamos a cabo para garantizar que las campañas lleguen a su público objetivo con los mejores resultados posibles para anunciantes y publishers.

Brand Safety: solo trabajamos con publishers premium

Este punto es más que crucial para nosotros. Solo trabajamos con publishers premium para aseguramos el Fraud-free, es decir, que la imagen del anunciante siempre estará protegida y segura en entornos de alta calidad.

Nuestros publishers son medios de primer nivel nacionales e internacionales en los que los anunciantes pueden distribuir sus campañas a través de los tres tipos de programática directa:

Programmatic garantizado: acuerdos directos automatizados.

Preferred deals: acuerdos en el precio en los que no se garantiza la compra pero tampoco hay subasta por las impresiones.

Subasta privada: se puja por un inventario premium al que solo tienen acceso un número determinado de anunciantes que tienen prioridad para esos espacios.

[Si quieres más información sobre los tipos de publicidad programática que existen y cuáles son los beneficios exactos de cada uno, aquí encontrarás más información.]

Ad Verification: llegamos al target demandado por el anunciante

En este proceso aseguramos que la campaña se realiza según los parámetros que ha indicado la marca (o su agencia). Para ello tenemos en cuenta:

– Que el contenido de la página sea el apropiado.

– Que la geolocalización de la persona que verá el anuncio sea la indicada.

– Que el anuncio aparezca dentro del site en el espacio concreto que se ha acordado y no en otro.

Podemos afinar al máximo el target al que quiere llegar el anunciante porque disponemos de un amplio alcance en los distintos países en los que trabajamos, tal y como indica esta gráfica con datos proporcionados por comScore:

alcance_comscore_ADman

Además, realizamos Third-Party Verification, un proceso de confirmación con un partner independiente para garantizar que la información de ese usuario es correcta, y que efectivamente, cumple con los parámetros definidos por el anunciante.

Viewability garantizada por nuestros productos de vídeo

De nada sirve llegar al target y estar en el site adecuado si finalmente el anuncio no se visualiza correctamente. De ahí que esta sea la prioridad de todos nuestros productos de distribución de vídeo.

Si te gustaría saber más sobre los resultados que conseguimos en nuestras campañas, no te pierdas esta entrada en la que analizamos una campaña programática internacional cruzada con First-Party Data y cómo conseguimos un 71% de viewability rate. 

Analítica en tiempo real para un seguimiento exhaustivo

Nos parece de vital importancia realizar un seguimiento de primera mano para poder identificar tanto errores como fuentes de mejora. Por ello nuestra tecnología ofrece analíticas en tiempo real para poder consultar los resultados de cada campaña.

Pero este proceso va más allá de automatizaciones: nuestros equipos internacionales de Trading velan las 24 horas del día por el buen funcionamiento de la distribución de las campañas. Solo así podemos asegurar los mejores resultados posibles.

 

Si quieres saber más sobre nuestras campañas, puedes contactarnos desde aquí. Y si quieres estar al día sobre el mundo programático, ¡no olvides suscribirte al blog para mantenerte informado!

Las mejores campañas de vídeo de enero

Como cada mes, ha llegado el momento de echar la vista atrás y hacer recopilación de lo mejor que hemos visto este mes en cuanto a campañas de vídeo online. ¡Vamos allá!

La más astuta

Burger King & Pepsi: Rechazados

Burger King y Pepsi unen fuerzas en esta campaña contra sus competidores directos (aunque no se nombren en la campaña): McDonald’s y Coca-cola. La idea es sencilla pero astuta: elegir como protagonistas a aquellas personas que han sido rechazadas para aparecer en los anuncios de la competencia. Este es el resultado:

 

La más grande

Hyundai: Click to buy

Hyundai ha lanzado su servicio de compra online en Reino Unido y para darlo a conocer han preparado este spot junto con la agencia Innocean. Un anuncio en el que cajas gigantes van apareciendo por la ciudad. Una manera de llevar la ilusión de abrir un paquete a otro nivel:

 

La más particular

Adidas: One in a million

Aunque este mes uno de los grandes virales ha sido el spot no oficial de Adidas creado por un estudiante alemán, nosotros nos decantamos por este otro sí oficial. Adidas China pretende con este anuncio creado por la agencia 72andSunny romper los estereotipos que desde Occidente se pueden tener del gigante chino (y sus deportistas) para potenciar la individualidad y creatividad.

 

La más cinematográfica

Campari: Killer in red

El cocktel italiano Campari presenta este corto dirigido por Paolo Sorrentino y protagonizado por Clive Owen, en el que recuperan la leyenda de Floyd, un bartman que preparaba las bebidas según la personalidad y necesidades de cada cliente. Disfruta de esta producción exquisita gracias a Filmmaster Productions:

 

La más gamberra

Mercedes: Easy Driver

La apuesta de Mercedes para la Super Bowl viene nada menos que de la mano de los hermanos Coen y el actor Peter Fonda. Un breve pero intenso homenaje a la película Easy Rider:

 

La más bella

No 7: Introducing No7 Lift & Luminate TRIPLE ACTION Serum

La bailarina Alessandra Ferri del Royal Ballet es la elegida para presentar el nuevo serum de la marca No 7. Y lo hace de una forma muy especial: bailando con un holograma de ella misma con 19 años.

 

La más tierna

Angel Soft: Just Dad

Angel Soft es una marca de papel higiénico. En esta campaña de la agencia Deutsch verás una historia pocas veces contada en publicidad: la de un padre soltero criando a su hija. Con esta campaña, Angel Soft cuenta historias cotidianas que se alejan de la imagen publicitaria idílica que muchas marcas todavía mantienen en su estrategia.

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuál te ha gustado más? ¿Hay alguna otra que consideras que debería estar en esta lista? ¡Esperamos tus propuestas en los comentarios!

Vídeo programático: Qué debes hacer antes de una campaña

La publicidad programática es una realidad en la que cada día van introduciéndose más marcas y anunciantes. Tanto si ya conoces sus ventajas como si te estás iniciando en el tema, estos son nuestras tres recomendaciones clave antes de iniciar cualquier campaña de vídeo programático:

Target y objetivos definidos (muy) al detalle

Una de las principales revoluciones que supone la publicidad programática es la de impactar a un target con unas características muy concretas. Por ello, antes de iniciar una campaña, debes definir cuántas segmentaciones quieres realizar y los datos por los que quieres segmentar.

Los datos que puedes definir dentro de cualquier campaña de vídeo programático son:

– Sociodemográficos: edad, género y categoría profesional.

– Geográficos.

– Por intereses.

– Por comportamiento.

– Por dispositivos –mobile, desktop o tablet–.

Según tu target y el tipo de vídeo que vayas a realizar, te interesará segmentar por unos u otros. Por ejemplo, si tu campaña es de entretenimiento, te recomendamos que busques usuarios que utilicen grandes pantallas, ya que es el dispositivo más utilizado en el tiempo de ocio.

Ahora que ya tienes tu audiencia segmentada y sabes los datos por los que vas a regirte para llegar hasta ellos: ¿qué objetivos vas a fijar para cada segmento? Y por supuesto, ¿cuáles son tus objetivos para el total de la campaña?

Está demostrado que el vídeo online es muy efectivo para campañas de branding. Imagina que quieres realizar una campaña de branding con la que busques awareness –conocimiento de marca–, entonces tu objetivo principal será el alcance.

Si quieres realizar una campaña de branding consideration, en cambio, priorizarás la afinidad o el performance, es decir, que los usuarios realicen la acción que tú deseas.

Una vez tengas definidos al máximo los objetivos de tu campaña, las segmentaciones que quieres y qué objetivos persigue cada una, podrás elegir el producto de distribución de vídeo más adecuado.

Escoger el tipo de programática según tus objetivos

Los objetivos que has definido serán los que te indiquen en qué tipo de programática deberías invertir. Tienes desde el Open RTB (subasta abierta de precios por impresiones en tiempo real), los preferred deals (acuerdos entre anunciantes & publishers en los que se pacta el precio pero no se garantiza la compra), el programmatic garantizado (método de acuerdos tradicional pero automatizado) y la subasta privada (subasta de precios como el RTB pero cerrada para solo unos anunciantes premium).

Si quieres conseguir el mejor precio para tus impresiones, lo más económico es el RTB. Pero si además quieres garantizar tu imagen de marca y tener el control total de los entornos en los que aparecerá tu campaña, es mejor que inviertas en programmatic garantizado o en subastas privadas.

Saber cómo funciona el ecosistema programático

¿Parece obvio? Pues es muy, muy importante. Por más que la tecnología automatice los procesos y sean las plataformas las que lleven a cabo las campañas, el éxito de las mismas depende de las personas que hay detrás.

Siempre que veas una campaña de compra programática, detrás están los equipos de trading que velan y controlan todas las campañas para conseguir tus objetivos marcados.

Entendemos que todo es muy nuevo y además, cambia muy deprisa, por lo que si todavía no estás familiarizado con la terminología o los procesos, te recomendamos que siempre te pongas en manos de expertos. Por eso, para cualquier duda o pregunta que tengas con tus campañas, puedes contactarnos desde aquí o escribirnos en los comentarios. ¡Te esperamos!

Las mejores campañas de vídeo de agosto

Este mes la temática ganadora –como no podía ser de otra manera– ha sido el deporte. Muchas marcas han aprovechado los Juegos Olímpicos para comprometerse con sus valores. No obstante, también hemos encontrado otros ejemplos que han destacado por su brillante contenido.

Disfrútalos:

 

El más humeante

Nissan: Bolt versus Flame

¿Quién es más rápido: Usain Bolt o el fuego? Esto es lo que ha querido descubrir Nissan. En colaboración con Fire Science & Research y con la agencia Lew’Lara\TBWA, presentan en formato documental este anuncio, uno de los mejores vistos para los Juegos de Río.

 

El más conmovedor

Samsung: The Anthem 

Si hay un valor que se desprende en los Juegos Olímpicos es el de humanidad. Samsung ha elegido esta idea en su spot olímpico para promocionar el Samsung Galaxy S7 Edge con Leo Burnett Chicago y Leo Burnett Sydney, y la ha plasmado a través de un emotivo himno mundial creado a base de trocitos de himnos de diferentes países.

 

El más exagerado

Nike: Unlimited you  

Sin ser spot de Río 2016, seguimos con la misma temática: el deporte. Que Nike hable de los límites de cada uno no es ninguna novedad, pero sí el tono exagerado y hasta cómico que utiliza en este anuncio. Aunque con un principio convencional, el spot va creciendo en ritmo e intensidad con retos cada vez más inverosímiles, mientras el narrador conversa con los protagonistas. Firmado por la agencia Wieden + Kennedy.

 

El más histórico

Ikea: Let’s relax

“No es una competición, relájate”. Este es el mensaje de Ikea para todos aquellos que nada más servirles el plato en la mesa, hacen una foto para subirla a las redes sociales. Un spot de la agencia Acne en el que plantean como sería esta misma situación siglos atrás, cuando no existía Internet:

 

El más oloroso

Ubisoft: South Park, The Fractured But Whole

La realidad virtual está en plena expansión. Desde Ubisoft han creado una nueva manera de sentir esta falsa realidad: el olor. Para promocionar un videojuego de South Park, han creado unas gafas especiales que desprenden un horrible olor a pedo según las aventuras del jugador (ya que las flatulencias son una de las principales habilidades del protagonista del juego). Y es que según explican en Reason Why, la agencia Buzzman lleva meses buscando “el olor del pedo perfecto, el del pedo universal” para retransmitirlo a través del videojuego:

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Has visto alguna otra que te gustaría destacar? ¡Compártelo en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

6 blogs de vídeo online para aprender y estar al día

El vídeo online continúa imparable. Si quieres dominar mejor esta técnica y estar al día de las últimas novedades y movimientos de las marcas, te recomendamos que te suscribas y sigas los siguientes blogs especializados:
 

ReelSEO

Se definen como “The video marketer’s guide” y no les falta razón. Aquí encontrarás mucho más que un blog: guías, mejores ejemplos mensuales de vídeos por canales (Youtube, Facebook, Instagram…), informes y estudios, rankings, consejos para tu estrategia, insights…

Aunque están centrados en Estados Unidos, sus consejos y múltiples ejemplos sin duda te serán de inspiración y utilidad, independientemente de que tengas unos conocimientos básicos o avanzados de vídeo marketing. Contenido en inglés.

 

Web Video Marketing Council

Esta página te será de ayuda si ya tienes conocimientos básicos de vídeo online. Se centran sobre todo en insights¸ estudios y estadísticas actuales, así que guárdala para seguir de cerca la evolución que está experimentando el vídeo online y para conocer su estado actual.

No obstante, también encontrarás consejos y tips para tu día a día, ya sea tanto para la creación de vídeo como para la difusión del mismo o la mejora del SEO de tu site. ¿Lo mejor? Puedes filtrar por una amplia gama de categorías: Social Media, Mobile, B2B, Email Marketing… Contenido también en inglés.

 

Blog de Hitsbook

Esta herramienta que empodera a los usuarios a través del vídeo, ofrece en su blog un artículo semanal en español sobre las siguientes temáticas: vídeo marketing, branded content, marketing de influencers, y análisis de caso de éxito. Encontrarás consejos reales y prácticos para aplicar en tu día a día marketiniano.

 

Video Brewery Blog

Pese a ser un blog de publicación esporádica –uno o dos artículos al mes–, sus entradas son sencillas y directas, de las que extraerás consejos útiles. Desde lo típico: buenas praxis, errores a evitar o tendencias, hasta entradas más inusuales como tips para el copywriting de un vídeo o listado de fuentes donde encontrar vídeos de archivo.

 

Blog de Wideo

Podría decirse que este blog es el paralelo de Video Brewery, el contenido es similar debido a que ambos son blogs de herramientas de creación de vídeo con la diferencia de que aquí encontrarás los artículos en castellano, inglés, portugués y japonés.

Encontrarás consejos de edición, de plataformas más adecuadas según tu estrategia, términos imprescindibles… Perfecto si acabas de adentrarte en el vídeo online y necesitas asentar los conceptos básicos.

 

Categorías de vídeo en blogs líder

Otra opción que te recomendamos son las secciones de vídeo marketing de blogs de máxima referencia como por ejemplo, el de Content Marketing Institute. En este enlace encontrarás más de 100 artículos especializados sobre vídeo online desde una visión de marketing de contenidos y con una altísima calidad: casos de estudio de éxito, consejos de distribución, de integración en tu estrategia, tipos de vídeo, consejos por canales…

 

¡Esperamos que esta lista te haya sido útil! Recuerda que para convertirte en un experto de vídeo online deberás leer, contrastar y descubrir nuevas ideas de forma continua. ¿Cuáles son tus fuentes de inspiración de vídeo? ¡Compártelas en los comentarios y ayúdanos a ampliar la lista!

 

Las mejores campañas de vídeo del mes

Abril ha llegado cargado de buenas ideas. Mucho Branded Content útil y tecnológico, geniales comparaciones entre publicistas y animales salvajes, pero también acciones humanitarias que merecen ser resaltadas.

Relájate y disfruta de las buenas ideas:

 

El más útil

Samsung: The brainBAND project

En los partidos de rugby los jugadores sufren numerosas contusiones, algunas de las cuales (sobre todo las cerebrales) pueden ser muy graves si no se tratan de inmediato. Por ello, Samsung y Leo Burnett han diseñado esta banda para la cabeza que envía información en tiempo real de los golpes de los jugadores al médico, árbitro y entrenador, para saber si debería pararse el partido o no:

 

El más rítmico

Guiness – New Guiness Africa

Impresionante spot de la mano de Abbott Mead Vickers BBDO y la productora Nexus para presentar la nueva Guiness Africa. Dale al play y disfruta tanto de la música como de la realización:



 

El más didáctico

KFC – The WiFi Test Campaign

Rumanía tiene una de las peores calificaciones en los exámenes de graduación de sus estudiantes. Para mejorarlo, KFC sólo da acceso al wi-fi en sus locales a aquellos que sepan responder preguntas de historia, literatura, matemáticas…

 

El más revelador

SK-II – Marriage Market Takeover

“Sheng Nu” quiere decir “mujer sobrante”. Así es como denominan en China a todas las mujeres de más de 25 años que no tienen marido. Esta campaña de SK-II, marca de Procter & Gamble, busca (y consigue) concienciar sobre la gran presión social que pesa sobre ellas. Muchos padres de estas “Sheng Nu” incluso ponen anuncios de sus hijas en los comunes ‘mercados de matrimonio’. Descubre los reveladores testimonios de algunas de ellas, que luchan entre complacer a su familia y poder elegir su destino:

 

El más necesario

Refugee Phones – Syrian Mother’s Day

Refugee Phones se encarga de abastecer de teléfonos móviles donados a los refugiados sirios para que puedan comunicarse con sus familias que todavía permanecen allí. Pero en Siria la conexión es complicada, así que junto con la agencia Akestam Holst, grabaron mensajes de voz de refugiados y los emitieron comprando espacios publicitarios en la radio siria en el día de la madre, para hacerles saber a sus familiares que se encuentraban bien.

Mejor que descubras el resultado por ti mismo:

 

El más original

Heineken – Un jefe de Champions

En Heineken saben que los empleados en España nunca nos vamos antes que nuestros jefes a casa. Pero, ¿qué ocurre con los días que hay partido de Champions League? Esta es la brillante idea de Heineken para poder librarse de los jefes por un rato y conseguir que todo el mundo llegue a tiempo para disfrutar del fútbol:

 

Los más salvajes

Variable Agency – “The Adland Adventures”

La agencia norteamericana Variable presenta toda una serie de capítulos en los que ejemplifica los parecidos de los publicistas con los animales salvajes. Avisamos: es muy posible que te sientas identificado en más de uno.

 

 

 

¿Qué te han parecido estas campañas? Si nos hemos dejado alguna que consideras indispensable, ¡te esperamos en los comentarios!

 

Vídeos Instream y Outstream: Qué son y qué ventajas ofrecen

Es posible que te suenen los términos out-tream e instream, pero que no tengas claro sus diferencias y ventajas. Salgamos de dudas.

Vídeo instream

El vídeo instream es aquel que aparece antes, durante o después de un vídeo y se conoce como pre-roll, mid-roll o post-roll. El ejemplo más reconocible son esos anuncios de Youtube que aparecen antes de un vídeo y que en ocasiones, puedes cerrar transcurridos seis segundos.

No necesariamente tienen que estar dentro de Youtube, puedes encontrarlos fácilmente en cualquier otro vídeo en webs o blogs.

Ventajas

Según explica Marketing Land, los vídeos instream son una buena forma de alcanzar nichos de audiencia, personas que ya están buscando una solución a un problema en formato vídeo.

Estos anuncios son más efectivos si se centran en la marca y buscan conseguir objetivos centrados en branding, sobre todo los pre-roll de 15 a 30 segundos, tal y como afirma Google. No obstante, también corrobora que los índices de conversión son más bajos que con otros formatos.

Concisión en tu mensaje, ofrecer valor a tus usuarios y buscar la menor disrupción posible son algunas de las claves para este tipo de ads. Si además se puede esquivar pasados unos segundos, tienes que convencer rápido con tu mensaje e introducir CTAs –Call to Action– fuertes que muevan a tu público a la acción.

Vídeo outstream

A diferencia de los instream, son aquellos que no requieren propiamente un reproductor de vídeo, ya que pueden aparecer en medio de una página (por ejemplo entre dos párrafos de texto, en el lugar de un banner, como background…) y empiezan cuando el usuario hace scroll y llega hasta él. En el caso de que el vídeo quede fuera de la vista del usuario, se para.

Ventajas

Algunas fuentes afirman que los vídeos outstream son más útiles para conseguir visibilidad, que permiten una mejor experiencia de usuario (al ser menos intrusivos) y que tienen un mejor ROI comparado con otros formatos.

En este artículo de la IAB Spain donde mencionan un estudio de eMarketer del pasado año, afirman que el 77% de las agencias y el 70% de los anunciantes escogieron el vídeo out-stream como el tipo de anuncio que sería más importante para la cartera de medios total de los clientes.

En cuanto a los anunciantes, un 69% afirmó que eran útiles en determinar visibilidad y dos tercios que permitían una mejor experiencia de usuario, menos molesta que los instream.

No obstante, tiene que darse un requisito fundamental para que los vídeos outstream cumplan con su cometido: el buen entendimiento entre las audiencias. Es vital una óptima alineación del contenido del vídeo con los intereses del público que suele visitar la web o blog donde estará alojado.

Soluciones instream y outstream

En ADman Media somos expertos en la distribución de vídeo y tenemos distintas soluciones tanto instream como outstream, según cuáles sean tus objetivos.

En cuanto a soluciones instream, disponemos del formato clásico pre-roll pero con mayor interacción de la habitual, ideal para conseguir más engagement con tu público.

Si te interesan más los formatos outstream, nuestros productos Inbanner e Intext serán tus mejores aliados. Ya sea dentro de un contenido editorial –Intext– o en un emplazamiento publicitario – Inbanner–, ambos están centrados en conseguir objetivos de alcance y notoriedad.

Para cualquier duda que tengas, contáctanos aquí. Estaremos encantados de escucharte y aconsejarte qué formatos son los idóneos para hacer llegar tu vídeo lo más lejos posible.

 

 

Fuentes:

http://blog.exponential.com/2015/07/24/instream-vs-outream-laura-stevens-video-specialist-has-her-say/
http://iabtrends.cl/2015/09/14/cuales-son-los-beneficios-de-los-video-ads-out-stream/
http://marketingland.com/comprehensive-guide-video-advertising-2016-170879
http://www.emarketer.com/Article/What-Perks-of-Out-Stream-Video-Ads/1012645

8 campañas de vídeo marketing de marzo que deberías haber visto

Marzo llega a su fin, y con él echamos la vista atrás para mirar qué campañas merecen estar en el pódium mensual. Hoy te invitamos a que te adentres en un bosque lleno de sonidos hechos de lluvia, descubras por qué las miradas nunca mienten y sonrías ante ideas absurdas y disparatadas.

 

Los más justos

Girl Emojis / The Sleeping Test – Always

La marca de higiene femenina Always vuelve a demostrar su posicionamiento de reivindicación de la mujer a través de dos campañas en un mes. Por un lado, ha demostrado algo que muchos de nosotros ni siquiera nos habíamos planteado: el machismo que se esconde en los emoticonos de nuestro teléfono móvil y los mensajes subliminales que comportan.
En su otra campaña, una genial idea que pone de manifiesto la necesidad de que los hombres entiendan qué significa ser una mujer, incluso en los momentos más dolorosos.


Más información de este vídeo en Content Matters

 

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El más revelador

Los ojos que no mienten – Midas

¿Mienten los mecánicos? 6 de cada 10 personas opinan que sí. Para poner fin a este prejuicio, Midas ha traído de Estados Unidos un detector de mentiras llamado Eyedetect, y ha puesto a prueba a sus trabajadores:


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El más salvaje

Hunt or be hunted – Jägermeister

Hace unos meses, la bebida alcohólica Jägermeister pidió voluntarios entre sus fans para tatuarse por la marca. Más de 100 personas accedieron a ello con un fin último: crear el primer cortometraje hecho con tatuajes.


Más información de este vídeo en Content Matters

 

El más bonito

Ode to the Never-ending Source of Spa – Spa. the Rain Project

¿Te imaginas que cada gota de lluvia se transformase en diferentes notas musicales y luces? ¿Y si ese espectáculo se diera dentro de un bosque? Esta es la premisa de la publicidad de Spa, un spot pensado desde y por la belleza:

Más información de este vídeo en Content Matters

 

El más tolerante

Adoption Costumes – Grupo Caridad

“La discriminación no ocurre sólo con las personas, sino también con los animales”. Así define UPSOCL la siguiente campaña, que hace alusión a cómo se eligen los animales adoptados. Para evitar la distinción entre razas, la agencia Wunderman Phantasy de Perú y Grupo Caridad tuvieron una original idea que ya se ha convertido en viral:

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El más tecnológico

Hologramas – Kit kat

Una buena marca global sabe adaptarse a las culturas y peculiaridades de cada país. En Japón, la chocolatina Kit Kat se considera un amuleto de la buena suerte para los estudiantes, así que han unido chocolate y hologramas para animar en su época de exámenes a aquellos que estudian fuera de casa.

Más información de este vídeo en Content Matters

 

El más ingenioso

El Outsight – Publicis

Ya vimos en las mejores campañas de enero algunas propuestas brillantes de agencias. Publicis Spain se une a esta ola y presenta una nueva visión a los insights publicitarios: “Los insights tienen que ser reales para que sean buenos y eso es una limitación porque en algún momento se van a terminar”. Así que propone diferentes “outsights”, ideas totalmente irrisorias con las que no te sentirás identificado, pero te provocarán una sonrisa:

Más información de este vídeo en Content Matters

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Cuáles añadirías a la lista? ¡Te esperamos en los comentarios!

Cómo determinar la duración de tu vídeo online según su distribución

Tienes claro que quieres invertir en una campaña de vídeo online pero, ¿cómo elegir la duración del vídeo? Lo ideal, según explica nuestro CEO Marcos Luengo, es tener en cuenta la estrategia de distribución antes incluso que la producción del vídeo.

¿Dónde vas a publicar tu vídeo y por qué? ¿A qué público quieres llegar? ¿Tienes claro dónde está el público que buscas?

 

En Redes sociales: Menos de un minuto

Los vídeos que se suben a Facebook –como se subiría una imagen– tienen una duración entre 30 y 40 segundos, es decir, una duración mucho más corta que la de los vídeos que se suben en plataformas como Youtube o Vimeo.

Pero también hay diferencias dentro de las redes. En Instagram la duración es de 15 segundos y en Vine, de 6. Si en tu estrategia de distribución quieres incluir los medios sociales, piensa en adaptar tu pieza audiovisual a este formato corto, condensando lo mejor y más impactante.

 

En los medios pagados: Adapta tu contenido

Si vas a distribuir tu vídeo en canales de pago y se trata de un contenido mayoritariamente publicitario, deberías “ceñirte a un formato de anuncio tradicional de televisión, de unos 20 segundos”, explica Marcos Luengo.

Sin embargo, si tu vídeo trata un “contenido menos promocional, como el Branded Content, la duración del vídeo puede alargarse considerablemente”. Los vídeos testimoniales, los casos de estudio o las experiencias de cliente pueden tener una duración más larga, de entre tres y cinco minutos.

Para difundirlo en canales de pago, la mejor opción es concentrar el contenido en 20 segundos, resumir en este tiempo “lo más emocional, aquello que consiga atraer y generar curiosidad”. De esta manera, facilitarás que aumente el número de visualizaciones y será más fácil que el vídeo cumpla su objetivo.

A modo de teaser, puedes conseguir que tras ver el vídeo de 20 segundos, el usuario vaya a otro canal a ver la versión extendida, o que haga alguna acción concreta como llevarle a tu web o conseguir un registro.

 

En tus canales propios: Ofrece la máxima duración

Tutoriales, vídeos explicativos de tu producto, de tu empresa… En tu web puedes colgar todos estos vídeos cada uno con la duración que requiera. Aunque lo mejor siga siendo apostar por la mayor concisión posible, tus canales propios son los que te proporcionarán mejores resultados para vídeos de mayor duración.

Esta premisa se cumple porque los usuarios que llegan a tu web han llegado con un interés previo, ya sea porque el teaser les haya generado curiosidad o porque quieran más información sobre tus servicios y productos.

Lo mismo ocurre en tus canales de YouTube o Vimeo, ya que el usuario entiende que en estas plataformas encontrará vídeos con mayor calidad y por consecuencia, de mayor duración.

 

Resumiendo, antes de la producción de tu vídeo plantéate dónde lo vas a distribuir y establece de antemano las distintas adaptaciones de la pieza que puedes realizar para llegar a tu público. Y como siempre, para cualquier duda sobre la distribución en tu vídeo online, ¡escríbenos!