12 estadísticas que muestran el estado actual de la publicidad programática

¿Cuál es el estado actual de la publicidad programática a día de hoy? ¿Cuánto se está invirtiendo en programática? ¿Y en vídeo? Hoy te recopilamos los principales insights de los últimos estudios para que tengas una visión del panorama global.

 

1) La inversión de la publicidad programática en España creció un 25,6% 2015 a 2016 (comparativa del primer semestre de cada año), en concreto la inversión en display aumentó un 19,3% y en vídeo programático, un 50,51%. (Datos de IAB Europe recogidos en el estudio de DatMean).

2) América Latina es el continente con el gasto en programática más reducido pero donde crece más rápido. Nada menos que un 197,9% fue lo que creció en 2016 (sin contar Brasil). (Datos de Forrester, Econsultancy y BI Intelligence, recogidos por DatMean).

3) El crecimiento estimado de la publicidad programática en España para 2017 es del 31%, al igual que en Italia y Grecia. En Reino Unido se estima un 59% y en Francia, un 56%. (Datos de MagnaGlobal recopilados por DatMean).

4) Tanto anunciantes, agencias y medios utilizan en mayor proporción datos de First-Party, seguidos por los Third-Party, en la proporción que se observa a continuación:

5) La publicidad programática nativa creció un 86% en 2016. (Dato de MediaRadar explicado en Marketing Directo).

6) El 47% de los profesionales de marketing y agencias en EE.UU. que utilizó durante 2016 la publicidad nativa, eligió la programática, destinándole el 19% de su presupuesto “nativo”. Al mismo tiempo, un 39% de este presupuesto fue a parar a publicidad social nativa. (Datos de eMarketer).

7) Este año el mayor crecimiento dentro de la programática será el vídeo, con un aumento de más del 55% del presupuesto invertido por los anunciantes en 2016. (Datos de Digilant explicados en El Programa de la Publicidad).

8) En EE.UU. el 69% de la inversión en compra programática es mobile, y se estima que la inversión durante este año sea de 15,45 billones de dólares. (Datos de Digilant).

9) Mucho del trabajo programático está externalizado. El 40% de las marcas utiliza Agency Trading Desks (ATDs) para gestionar sus campañas programáticas. 1 de cada 5 tiene un Trading Desk interno. (Datos de Business Insider).

10) Los mercados premium están en alza, dos tercios de las marcas utilizan marketplaces privados (Business Insider).

11) El gasto en publicidad programática aumenta un 20% anualmente. (Dato de Business Insider).

12) El RTB crece más rápido que la programática en general. Se estima que en 2020 el revenue del RTB será de 26 billones de dólares, frente a los 8,7 billones de este año. Mobile RTB y video RTB todavía crecen más rápido, aproximadamente el doble que la tasa programática general. (Datos de Business Insider)

 

Desde los enlaces accederás a los estudios y artículos completos, por si quieres entrar en más detalle. ¿Qué opinas de estos datos? ¿Cuál te ha llamado más la atención? ¡Te esperamos en los comentarios!

Qué tiene que ver Google con el header-bidding

Es posible que hayas oído hablar de Google cuando se nombra el header-bidding –técnica avanzada de publicidad programática de la que ya hablamos–. Hoy te explicamos por qué, pero antes, recordaremos brevemente en qué consiste y por qué ha sido denominada por algunos como la “técnica que anuló el status quo”.

Qué es Header-bidding y por qué “anuló el status quo”

El header-bidding es un código Javascript que se introduce en las cabeceras de las páginas de los publishers para ofertar su inventario de espacios (aquellos que no han vendido en acuerdos directos) a través de RTB.

Hasta la llegada del Header-bidding, se producía una subasta en cascada, conocido en inglés como “waterfall auction” (bastante parecido a las subastas reales, pero con tecnología). El publisher se conectaba a un Ad Exchange y se ofrecía la impresión a un partner preferente (el que más dinero había gastado históricamente). Si este primero no estaba interesado en la oferta, se enviaba al siguiente y así sucesivamente.

Esta era una gran ineficiencia, ya que al no tener en cuenta la demanda real no siempre se conseguía el mejor precio para el publisher por esa impresión. El sistema en cascada impedía que un partner “menos preferente” pudiera haber ofrecido más por dicha impresión.

Con la llegada del header-bidding un publisher puede conectarse a varios Ad Exchange al mismo tiempo y acceder así, a toda la demanda existente para su impresión en tiempo real asegurando además, el mayor precio posible.

Gráfico de Bonadza

Según  Business Insider, durante 2016 el 70% de los publishers lo implementó en su cabecera porque las ventajas son claras:

– Acceso para los publishers a una mayor demanda de anuncios disponibles, lo que les permite la posibilidad de conseguir el mejor precio para sus espacios.

Reducción de las ineficiencias y las devoluciones de anuncios –cuando nadie compra esa impresión porque el precio es muy alto o porque no hay anuncios disponibles– ya que se accede a una mayor demanda.

– También hay ventajas para las marcas, porque tienen acceso a pujar en todos los inventarios disponibles y a llegar con más precisión y a mejor precio a su target deseado.

Por qué a Google no le interesa el header-bidding

Además de todo lo anterior, el header-bidding rompe la ventaja que Google tenía en el proceso de cascada.

Google tiene un ad server muy potente DoubleClick for Publishers y también, su propio Ad Exchange, Adx. En RTB, los publishers que utilizaban su ad server vieron que este favorecía el intercambio de anuncios con su Ad Exchange, Adx. Es decir, Google perseguía sus propios intereses sin tener en cuenta si ese precio era el mayor que podía conseguir esa impresión.

Aparte, tal y como explica Mikel Lekaroz “el header bidding permite a otros Exchanges competir por impresiones que antes solamente veía y pujaba por ellas Google AdExchange”.

Como a Google no le interesa el header-bidding, el año pasado lanzó EBDA –Exchange Bidding Dynamic Allocation–. Una solución para que otros compradores –autorizados por él– puedan pujar también por las impresiones de sus publishers.

En conclusión, el header-bidding es una técnica que sin duda está ayudando a maximizar los ingresos de los publishers y aunque también tenga desventajas, seguirá evolucionando y mejorando (al igual que la propuesta de Google).

Por nuestra parte, seguiremos informándote de las novedades que vayan surgiendo. Así que si no quieres perderte nada, suscríbete desde la parte de la derecha.

 

 

Fuentes que han hecho posible este artículo:

Resumen de 2016: Crecimiento del vídeo nativo un 150% y sorpasso del outstream al instream

Hoy queremos compartir contigo nuestros datos del pasado año. ¿El objetivo? Analizar cuáles son las tendencias actuales en cuanto a formatos de vídeo online y las preferencias de las marcas.

¿Empezamos?

Los formatos outstream nativos crecieron un 150% en 2016

Durante el 2016, los formatos nativos outstream –aquellos que no necesitan un reproductor propio y que aparecen en una website integrados con su look&feel– han aumentado un 150%.

Una de las razones de este gran aumento es que ofrecen muy buenas métricas tanto de viewability –la métrica que muestra su visibilidad real– como de completion rate –la que indica cuántos vídeos se han visualizado por completo–.

Para conseguir estos resultados también hay que tener en cuenta las características del formato. Por ejemplo, en el caso de nuestro formato nativo outstream “Native Video” (haz clic aquí para ver la demo), el vídeo empieza a reproducirse solo cuando el usuario está viendo el player en su totalidad, y el audio sólo arranca si se coloca el cursor sobre el reproductor.

De esta forma, las marcas y anunciantes únicamente pagan por visualización completa ya que utilizamos el modelo CPCV –Cost per Completed View–, 30 segundos en desktop y 10 en mobile. Esto se traduce en un precio final muy eficiente porque se consiguen buenas métricas (altos VTR y CTR). Además, el vídeo programático permite a las marcas una gran segmentación por categorías de contenido.

Nuestro otro formato outstream es el InText (ver demo), cuya característica principal es que el vídeo aparece entre párrafos de un artículo o post y se reproduce cuando el usuario puede verlo en su totalidad y desaparece al acabar.

intext

Según nuestros datos, la demanda del Native Vídeo ha crecido un 180% y la del InText un 150% durante 2016 respecto 2015.

Preferencia por los grandes formatos

Pese a que el móvil sigue ganando tiempo por ser el dispositivo más utilizado por los usuarios, las marcas han apostado fuerte en 2016 por los grandes formatos de vídeo, en concreto por los big player de 640*480. Una de las razones, al igual que los formatos nativos que comentábamos antes, es que ofrecen buenas métricas.

En nuestro caso, el porcentaje de anunciantes que contrata grandes formatos frente a otros de menor tamaño es de 80% a 20%.

Sorpasso del Outstream (Nativos e InBanner) al Instream (Preroll)

El formato instream, es decir, el que aparece antes, durante o después de un vídeo que el usuario elige ver, se sigue utilizando aunque su demanda no crece tanto como los nativos oustream.

Si miramos nuestro producto instream – un preroll interactivo comercializado bajo el nombre de I-Spot – (ver demo), su porcentaje de demanda frente al resto de productos es de un 40%. El I-Spot es muy eficaz cuando las marcas quieren conseguir engagement con el usuario (por ejemplo, que tras la visualización del spot, se inscriban a un evento, se apunten a la newsletter de la marca o sean derivados a las redes sociales del anunciante).

Ispot

 

Por último, presentamos el InBanner, que representa el 20% (ver demo). Se trata de un vídeo emplazado en un espacio de banner robapáginas (300x250px).

Inbanner

Esperamos que estos datos te hayan dado una idea más concreta sobre cómo irán las tendencias en 2017. Para cualquier duda o comentario que tengas, ¡te esperamos en los comentarios!

 

Estas son las próximas tendencias en vídeo programático

Hoy queremos explicarte las últimas tendencias en vídeo programático. Desde nuestra sede en Miami estamos en contacto directo con las últimas novedades en EE.UU, que aunque todavía no implantadas en España, llegarán en breve:

 

Más formatos outstream y native

Durante el último año hemos identificado una mayor demanda de los formatos de vídeo nativos y outstream (aquí tienes una explicación en detalle de lo que significa instream y outstream). Las características propias de los outstream (que puedan aparecer sin necesidad de reproductor de vídeo) y de los productos de distribución nativos (que el vídeo aparezca integrado con el look&feel de la página), han favorecido sin duda las buenas métricas que obtienen y consecuentemente, la mayor demanda por parte de los anunciantes.

Sobre todo destacan sus buenos resultados en viewability, la métrica que indica cuántos vídeos se han visualizado realmente, y el completion rate, la que mide la atención de los usuarios, es decir, cuántos han llegado hasta el final.

El auge de estos dos formatos está directamente relacionado con el de los vídeos de gran tamaño, en concreto de 640*480 píxeles, cuya demanda también ha aumentado durante este último año.

 

Herramientas de control más exhaustivas

Existe un falso rumor sobre la programática de que los espacios que se ofertan son aquellos no comprados o de peor calidad. Nada más lejos de la realidad. No obstante, sí se requiere un conocimiento básico para poder comprar con criterio y obtener buenos resultados.

Este conocimiento lo tienen más que dominado en EE.UU., donde las herramientas de control son más exhaustivas y están más avanzadas que en España, sobre todo por presión de los anunciantes, que querían más detalle sobre dónde aparece su publicidad.

Las marcas que invierten en publicidad programática en EE.UU pueden saber los dominios exactos en los que aparecen, con qué tamaño ha aparecido el vídeo, si se ha reproducido con autoplay –arranque automático– o no, y métricas como el viewability rate y completion rate por cada website (aquí se ofrecen a nivel general de toda la campaña).

Aunque en España ya se está avanzando mucho en este tema, aún tendremos que esperar algunos meses más para que el nivel de control de las herramientas llegue al de EE.UU. Eso sí, sólo será una cuestión de tiempo.

 

Los vídeos en televisión también programáticos

No nos referimos a la televisión en abierto, sino a las Smart TVs y a sus aplicaciones, conocidas como dispositivos OTT –Over the Top–. Aunque la inversión todavía es modesta, hemos visto que en EE.UU el gasto asciende año tras año.

Con el paso del tiempo acabarán implantándose por la misma razón que la publicidad programática está ganando terreno en la publicidad online: por  sus ventajas tanto para anunciantes como para publishers.

 

Esperamos que este post te haya ayudado a entender mejor hacia dónde nos dirigimos. ¡Nos vemos en los comentarios!

Diferencias entre RTB y compra programática: Sal de dudas

Según los datos de OwnerIQ, durante el pasado año “el 55% de la publicidad display fue comprada de manera programática y dejó un gasto de 14.880 millones de dólares en Estados Unidos”. La publicidad programática ha llegado para quedarse, sin embargo, adentrarse en ella no es fácil: third-party Data, header-bidding, SSP

Parece que hay demasiadas siglas y conceptos tecnológicos difíciles de entender, pero no si se va a paso a paso. Por eso hoy nos centramos en ver las diferencias entre RTB –Real Time Bidding– y la compra programática.

 

RTB: Sólo un tipo de compra programática

El RTB o Real Time Bidding es sólo uno de los cuatro tipos de compra programática que existen. Seguramente es del que más hayas oído hablar porque goza de mayor popularidad que el resto.

Por lo tanto, todo el RTB es compra programática pero no toda la publicidad programática tiene que ser necesariamente RTB. Eso sí, sea del tipo que sea la compra programática el objetivo siempre será el mismo: mejorar el ROI –retorno de la inversión– de la publicidad online.

 

Entonces, ¿cómo funciona el RTB?

La traducción de Real Time Bidding es “subasta en tiempo real”, y lo subastado son las impresiones de un anuncio a una persona en concreto. Veamos un ejemplo: Imagina que tienes un blog o un site con diez espacios dedicados a la publicidad.

De esos diez espacios, cinco los tienes acordados con marcas que introducirán anuncios en tu web de forma tradicional y los otros cinco decides subastarlos a través de la publicidad programática.

A través de la tecnología de los SSP, DSP y ADExchange –a la cual tendrás que conectarte–, automáticamente y en tiempo real se pujará por tu espacio publicitario. Habrá distintas marcas, con sus correspondientes anuncios, que estarán buscando un perfil de persona como el que ha entrado en tu web.

Si les interesa el perfil de tu visitante (esto se sabe por el rastro de cookies que se crea), esas distintas marcas –aunque para ser más concretos la tecnología a la que están conectadas– pujarán por aparecer en ese espacio, y ganará aquella que ofrezca la mejor puja. Una vez adjudicada, de forma automática el anuncio de la marca ganadora aparecerá e impactará a esa persona que ha entrado en tu web.

¿Te imaginas la velocidad a la que ocurre todo este proceso para que se subaste la impresión, se gane la puja, aparezca el anuncio y la persona que acaba de entrar en tu web no note un tiempo de carga mayor del necesario? Exacto, milésimas de segundo.

Lo realmente revelador de la compra programática es que se puja impresión a impresión, por cada una de las personas que entran en un blog/site. Se puede hacer de distintas formas, pero concretamente si la puja se hace en tiempo real, estamos hablando de RTB.

De esta forma, las marcas sólo pujan por el perfil de persona exacto que les interesa, aquel que coincide 100% con sus intereses. Y los blogs/sites consiguen tener el mejor precio posible para sus espacios.

 

¿Quieres saber más?

Si quieres seguir aprendiendo sobre publicidad programática y vídeo online, ¡suscríbete a nuestro blog desde la parte de la derecha! Próximamente explicaremos todos los tipos de publicidad programática que tienes a tu disposición.

Y si lo que deseas es introducir tu blog/site en todo este ecosistema programático, ¡escríbenos aquí! Nuestra misión es ofrecerte el mayor beneficio posible por cada impresión de tus espacios.

 
 

Publicidad programática: ¿Qué es Third-Party Data?

Seguimos con nuestra misión de que comprendas todos los entresijos de la publicidad programática. Hoy vamos a hablar de datos, de esas ingentes cantidades de datos que se procesan en la publicidad programática para conseguir que el anuncio llegue a la persona más idónea. ¿De dónde proceden?

Empezaremos explicando las diferencias entre los First, Second y Third-Party Data:
 

First-Party Data

Son los datos extraídos de un usuario de forma directa, por ejemplo al rellenar un cuestionario: nombre completo, emails… Pero también aquellos datos derivados de su navegación, como el historial de compra o su comportamiento.

En DigiDay diferencian dos tipos de Firt-Party Data, los que recoge un anunciante y los que recoge un publisher.

Al hablar de anunciantes, lo ejemplifican con Amazon, y se refieren tanto a los datos que ha facilitado activamente el usuario como aquellos extraídos de su comportamiento o historial (de ahí los artículos recomendados).

En cuanto a publishers, los datos están más relacionados con el comportamiento, por ejemplo si un usuario entra siempre en la sección de “tecnología”, le aparecerán anuncios relacionados con esta categoría.

Entre los beneficios de los datos First-Party Data, hay un rumor general de que son más efectivos –ya que se recogen directamente del usuario– y de que a priori son ‘gratis’, porque cualquier anunciante o publisher puede conseguirlos sin un coste añadido (pero sin tener en cuenta la inversión en tecnología o infraestructura del site).

 

Second-Party Data

Son los datos que una empresa ha recogido –a través del First-Party Data– y que cede o vende a una segunda empresa. Imagina que una gran marca internacional habla con un publisher para tener acceso a la información de su site, al comportamiento de sus usuarios. Esto sería Second-Party Data, aunque es el menos común.

 

Third-Party Data

Es la información que se recoge de un usuario sin tener una relación directa con él sino que se recopila de múltiples fuentes. ¿Su función? Crear segmentos de target lo más detallados posibles para mostrar los anuncios más afines a cada uno.

Esta información proviene básicamente de las interacciones que se producen en Internet, y se recogen mediante las cookies. Con esto se puede saber si eres un fanático de la moda o del deporte, o de ambos.

Imagina una empresa que paga a diferentes publishers para acceder a toda la información que dejan los usuarios en los distintos sites. De esta forma, se crean segmentos de usuarios específicos según sus gustos y comportamientos y en base a ello, se les mostrará un anuncio u otro.

Estos datos pueden acabar recopilados en los DSP –Demand Site Platform–, la tecnología de compra programática ofertante de anuncios. Estos datos les sirven para mejorar las pujas, y asegurarse así de que cuando se produzca la compra programática de una impresión, el anuncio le aparecerá a la persona indicada, segmentada anteriormente por los datos recopilados y almacenados.

Por otro lado, los DSP también pueden conectase a los DMP –Data Management Platform–, que como su nombre indica, son plataformas de gestión de datos. Ordenan toda la información almacenada para darle sentido y mejorar igualmente las pujas que se dan dentro de la compra programática.

 

Third-Party Data: Public Data o Data Brokers

Tal y como explica Marketingland, hay dos tipos de Third-Party Data.

Los Public Data son los datos públicos, ya sean bases de datos estatales a nivel público o información que pueda extraerse de las redes sociales de los usuarios. Lo complicado aquí es que si no tienes datos propios de los usuarios –First-Party Data– es muy difícil cruzarlos para obtener datos útiles.

Por otro lado, los Data Brokers son las empresas que ofrecen datos al mercado y que tienen a los usuarios clasificados en segmentos según las cookies recopiladas. Piensa que cada vez que respondes un cuestionario o navegas por una web, estas dejando datos e información sobre ti que podrá ser utilizada. Por supuesto no hablamos de datos personales, sino de tus preferencias en la web y de tus recorridos habituales.

 

¿Cómo encaja esto con la Ley de Protección de Datos?

La IAB Spain tiene una guía centrada en Third-Party Data en la que encontrarás todos los detalles sobre la compra y alquiler de bases de datos de terceros según la regulación española. Un dato curioso:

“Cada vez son más comunes las adquisiciones mercantiles de empresas, o ramas de actividad, con la intención de tomar el control sobre sus ficheros: una práctica que se ve beneficiada por un régimen sancionador menos estricto, pues se considera una mera “modificación del responsable del fichero”, y no una “cesión de datos”.

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Esperamos que este post te haya aclarado el concepto de los datos dentro de la publicidad programática. Para cualquier comentario que tengas, ¡estaremos encantados de leerte!

Fuentes:
http://marketingland.com/third-party-data-awesome-maybe-powerful-131652

WTF is third-party data?

WTF is a data management platform?


http://www.iabspain.net/guia-legal-tratamiento-de-datos-de-terceros-third-party-data/

Qué es header-bidding y en qué te beneficia

La publicidad programática ha traído una gran cantidad de términos nuevos con los que los profesionales del marketing tenemos que ir familiarizándonos poco a poco. Uno de ellos es header-bidding y hoy te explicamos sus secretos.

 

¿Qué es header-bidding?

Antes de llegar a la definición, es necesario ponerte en contexto: Los publishers tienen un inventario de espacios dedicados a la publicidad. Algunos de ellos los venden directamente de forma tradicional con un pacto de precio, pero el resto que no están acordados de antemano, pueden pasar a formar parte del mercado de subastas de impresiones de la compra programática.

Dentro de la lógica programática, un publisher conecta con un Ad Exchange –la tecnología/marketplace donde se producen las pujas, en la que se lleva a cabo la compra-venta en tiempo real– para vender las impresiones de esos espacios no acordados.

Una vez se produce la puja, se llama al servidor de anuncios (Ad server) para que finalmente se elija el mejor precio y se cierre la venta. Hecho esto, se llama al Ad server del anunciante para que el anuncio aparezca en el espacio destinado a ello e impacte a esa persona en concreto (todo esto funciona impresión a impresión y transcurre en milésimas de segundos).

Así pues, el header-bidding también conocido como pre-bidding o advance bidding, es una técnica avanzada de publicidad programática que permite al Publisher no sólo conectarse a un Ad Exchange (Marketplace), sino a varios al mismo tiempo antes de llamar al Ad server.

 

tendencias programática

 

Pero, ¿qué se consigue con ello?

Imagina que estás en una subasta física, en la que quieres vender un cuadro, por ejemplo, pero sólo hay 10 compradores en la sala. El header-bidding es como si pudieras vender ese cuadro en 100 subastas al mismo tiempo a 1.000 posibles compradores. Es decir, los publishers pueden acceder a prácticamente toda la demanda disponible para una impresión y aumentar así su valor para vendérsela realmente al mejor postor.

 

Ventajas

Las ventajas son en su gran mayoría para los publishers, que consiguen:

  • Acceder a toda la demanda posible para cada impresión.
  • El mejor precio para cada una de las impresiones y consecuentemente, la mejora de sus ingresos y beneficios.

 

Inconvenientes

Aunque esta técnica se estableció a finales de pasado año y ya está llegando también a los móviles, tiene algunos inconvenientes:

  • Puede retrasar el tiempo de carga de la página (ya que el proceso es más largo).
  • Es difícil de implementar para los publishers de forma manual.
  • Según Sara Amil, también existe cierta preocupación por los datos que aporta el publisher, ya que en vez de ir a parar a un solo Ad Exchange se comparten con todos.

 

Esperamos que después de esta explicación te haya quedado más claro. Si tienes una web o blog y quieres que te ayudemos a mejorar tus ingresos y beneficios, no dudes en ponerte en contacto con nosotros desde aquí.

 

Fuentes:

http://digiday.com/publishers/wtf-header-bidding/
http://geekpeep.com/es/header-bidding/
http://www.pedrorobledo.com/header-bidding-explicado-de-forma-sencilla/#.VwvXkqSLTIU
http://www.sourceknowledge.com/en/insights/article/2016/02/04/header-bidding-explained/

5 tendencias en publicidad programática

Las noticias diarias en los medios son contundentes: la publicidad programática crece, mejora y se afianza en los presupuestos de los marketeros ya que ofrece a sus audiencias una mayor efectividad.

Pero, ¿a qué retos se enfrenta? ¿Qué auguran los expertos para 2016?

 

1) La publicidad programática se hará mainstream y su coste aumentará

Según explican en AdTaxi, “la publicidad programática es el buzzword del momento”, pero eso cambiará en 2016.  Aunque ya prácticamente todos los profesionales han oído hablar de ella e incluso algunos la han probado, “todavía no se ha expandido realmente”.

En este punto también coincide eMarketer, que predice que “el gasto en anuncios programáticos contabilizará el 63% de todo el gasto en display en 2016”.

Un aumento de su popularidad conllevará un aumento de los precios. Según MediaPost, al expandirse, empezará a surgir “fuera de la norma”, es decir, habrá publicidad programática fuera de los marketplaces adecuados. Esto hará que los marketplaces privados ofrezcan la compra-venta de ads solo de publishers de élite, y a un precio más elevado pero garantizando la seguridad de las marcas.

 

2) Llegará el marketing programático

El marketing programático es la automatización de distintos procesos de marketing online –vídeo, mobile, display, social…– interrelacionados entre ellos y con decisiones tomadas por la tecnología. Es decir, en tiempo real puedes ver cómo están conectadas distintas tecnologías y cómo toman decisiones en base a los datos que obtienen entre todas ellas.

Según explica Source Knowledge, las experiencias con los anuncios estarán conectadas entre los diferentes canales. Imagina un canal paid y otro de email marketing, los dos sistemas podrán enviarse información entre ellos en tiempo real para impactar a distintos usuarios según la segmentación de cada uno y los resultados que obtenga cada canal.

 

3) Bienvenida hipersegmentación, que las máquinas decidan

Chris O’Hara, VP Strategic Accounts en Krux Digital, explica las diferencias que comporta la digitalización y el Big Data a la hora de la planificación de medios: “En el pasado, los planners hacían previsiones sobre los segmentos de su audiencia, testeaban y aprendían para ganar precisión. Es decir, sólo había que adivinar los atributos de los datos que cumple el comprador ideal”.

¿Qué ocurre si, en vez de adivinar el tipo de persona que compra algo, pudieras trabajar con la composición exacta de ese comprador?

Es el futuro al que nos acercamos: datos específicos de cada persona. El ejemplo que explica es el siguiente: Imagina que tienes un grupo de 1.000 personas que han comprado un coche. Tendrás todos los datos que diferencian a esas mil personas y segmentos generados automáticamente por esos datos para trabajar a partir de ahí.

 

4) Creatividad programática y TV conectada

James Bourner, Head of Display at Jellyfish, afirma que hay “rumores de que no hay suficiente creatividad en la publicidad programática”. No obstante, esto cambiará, entre otras cosas, porque este año veremos “grandes e impactantes formatos”, lo cual es una buena noticia tanto para los planners como para los creativos, que podrán explotar nuevas oportunidades.

También comenta que veremos cómo la televisión y la radio se unirán a la línea programática y prevé que sobre todo la televisión será el elemento que tenga un mayor crecimiento.

5) El valor seguirá prevaleciendo en los humanos

La tecnología tiene cada vez más y más peso en nuestras vidas y trabajos pero sin duda, la reflexión que plantea Source Knowledge es muy relevante en este viaje sin retorno analógico:

“La tecnología no puede conectar con la gente, sólo nosotros podemos, y como marketeros ese es nuestro trabajo. Necesitamos ayuda para dar sentido a todos los datos que recibimos. Si una persona tiene una mala experiencia con un anuncio, lo recordará. Muchos datos no significan que seas bueno en marketing. Así que recuerda, estás trabajando con consumidores que son personas reales así que la clave es la empatía”.

 

Sin duda, el futuro programático nos aguarda nuevas y brillantes oportunidades siempre que sepamos aprovecharlas de forma adecuada. ¿Qué opinas al respecto? ¡Te esperamos en los comentarios!

 

Fuentes:
http://www.emarketer.com/Article/US-Programmatic-Ad-Spend-Tops-10-Billion-This-Year-Double-by-2016/1011312
http://www.adtaxinetworks.com/5-trends-to-watch-for-in-programmatic-advertising-in-2016-2/
http://www.sourceknowledge.com/en/insights/article/2016/01/26/what-s-next-for-programmatic-in-2016/
http://www.smartinsights.com/mobile-marketing/mobile-advertising/programmaticadvertisingandmobile/

Los 10 Branded Content solidarios más virales

Para impactar y concienciar a la sociedad sobre un problema, una de las grandes armas es la creatividad. Un mensaje sorprendente, con un gran impacto emocional, es difícil de olvidar. Además de permanecer en la memoria, otra ventaja es la viralidad. Una acción social y creativa se comparte con facilidad  y consigue un gran número de visitas.

A continuación, encontrarás los 10 Branded Content solidarios más virales. Es decir, aquellos más vistos y consecuentemente, aquellos que más han impactado a la población.

 

1. Guns with history de States United to Prevent Gun Violence

Más de 4,5 millones de reproducciones es lo que ha conseguido esta tienda de armas en Nueva York con cámara oculta. En ella, cada pistola tiene una peculiar historia que el dependiente cuenta a los clientes.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

2. Left swipe dat oficial music video de Truth

Un videoclip rodado por famosos para concienciar a los jóvenes sobre el peligro del tabaco. Además, se trata de un buen ejemplo de adaptación al público al que se dirige con un mensaje claro: sus matches en Tinder disminuirán si aparecen fumando en su perfil. ¿Resultado? Más de 3 millones de visualizaciones.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

3. The most boring viral video de Fundació Arrels

Con el objetivo de recaudar fondos para los sin techo, la Fundació Arrels pensó y puso en marcha una estratagema en Youtube. Utilizaron en su campaña las mismas etiquetas que los vídeos más vistos para aparecer como recomendado al lado de éstos y conseguir así más visualizaciones.

A pesar de que el vídeo fue retirado de la plataforma, algunos particulares lo han vuelto a subir ya que fue uno de los solidarios más virales en España durante 2015.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

4. Abortion Tutorial de MILES Chile

Un millón de reproducciones y un Cannes Lions de bronce fueron los resultados de estos tres tutoriales chilenos sobre cómo llevar a cabo un aborto. Sólo con verlos el espectador se hace una idea de la situación actual de las mujeres en Chile.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

5. HIV Heroes de Vangardist

El rechazo de amigos y familiares es uno de los principales problemas a los que se enfrentan los afectados de sida. Para concienciar a la población e informar al mismo tiempo, la revista Vangardist imprimió ejemplares con sangre de pacientes de VIH en vez de tinta.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

6. World Upside Down de Unicef

En menos de dos minutos, Unicef retrata la situación de los niños que sufren guerras o desastres naturales a través de un impactante vídeo.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

7. Fútbol vs Alzheimer de Líbero

Hay recuerdos que se quedan grabados en la memoria y que pueden combatir hasta el Alzheimer. Esta fue la idea de la revista de fútbol Líbero, que en junio de 2015 lanzó una edición especial con las noticias de jugadores estrella de hace 20 años para ayudar a recordar a los afectados de esta enfermedad.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

8. Holograms for freedom de No somos delito

¿Cómo infringir la ley sin ser detenido? Con hologramas. La plataforma “No somos delito” y la agencia Lola consiguieron con esta acción 16 leones Cannes y mucha repercusión internacional.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

9. War at home de Mission 22

22 militares estadounidenses se suicidan en USA cada día. Para evitarlo y sensibilizar a la población, Mission 22 creó esta campaña con la ayuda del reportero de guerra David Guttenfelder.

Mira más información de este vídeo en Content Matters

 

10. No mueras por mí de NGO Vida Mujer

Un libro que empieza con bonitas cartas de amor y que termina con la historia real de cada una de dichas cartas. ¿Los autores? Agresores de violencia de género.

Lee más información de este vídeo en Content Matters

 

¿Qué te han parecido estas campañas? ¿Quieres saber más? En nuestra plataforma Contentmatters.me encontrarás más ejemplos e información de cada una. Y si echas de menos alguna campaña que te haya gustado especialmente y que consideres que debe ser recordada, compártela en los comentarios y la incluiremos en Content Matters.

Tendencias de marketing de contenido para 2016: Personalización, contexto, vídeo y móvil

Para saber hacia dónde irán las tendencias el próximo año, nada mejor que mirar los referentes norteamericanos. Así pues, gracias a Newscred y Content Marketing Institute, te presentamos las principales tendencias en marketing de contenido, auguradas por los grandes expertos del tema.

 

Contexto actual

Durante 2015, el 88% de los marketeros afirmó que su prioridad en cuanto a los contenidos fue el engagement, mientras el 50% manifestó que medir la efectividad de su contenido se convirtió en su mayor reto. Con estas cifras, no es de extrañar que este año hayamos visto cómo los contenidos se han distribuido por aquellos canales más fáciles de medir.

En una encuesta de Smart Insights Survey –tal y como explica Newscred–, el 93% escogió el Social Media como la táctica más popular de Content Marketing, seguida por las Newsletters (80%) y los artículos web (78%). Estas cifras tienen mucho sentido si se las compara con el número de plataformas de Content Marketing que han surgido este año y los numerosos cambios de algoritmo de Facebook, siempre para favorecer al contenido.

Según explicó en una conferencia Paul Berry, fundador de Rebel Mouse: “El cambio no está llegando, el cambio está aquí. Hay mucho pánico por este cambio porque es realmente enorme”.

 

Tendencias de contenido en 2016

  • Publicidad tradicional = AdBlockers

“Los anuncios tradicionales quedarán absorbidos por los ad-blockers. Sólo el marketing no invasivo, sino beneficioso permanecerá en 2016”. Jarrod Dicker, Product & Engineering Director en The Washington Post.

  • Más creatividad

En la línea del marketing no invasivo, aumentar la creatividad de las historias que se expliquen será una característica intrínseca al éxito. “No estamos haciendo marketing de contenidos, estamos contando historias que importan”, explicó el cofundador de AdPulp, David Bum.

  • Más cambios en Facebook

En Facebook los usuarios ya encuentran las noticias y contenidos que les interesan al seguir a ciertos grupos o páginas. En resumen, ya no necesitan tanto a Google. Facebook ha cambiado –y seguirá haciéndolo– su algoritmo para ofrecerle al usuario lo más relevante según su comportamiento. Según Berry, estamos ante un momento crucial en el que se verá cómo reaccionan las marcas ante esto y cómo deciden contribuir.

  • Móvil como centro de la estrategia de marketing

En 2016 el móvil deberá ser el centro de la estrategia de marketing, no algo complementario. Por lo tanto, ¿qué contenidos vas a crear pensando en este formato y cómo los vas a implementar dentro del customer journey? Esta reflexión es la que lanza Mike Wong, Director de Marketing de PicMonkey.

  • Reimaginar la publicidad móvil

Siguiendo con la estrategia móvil, Tom Goodwin, SUP of Strategy and Innovation en Havas Media, afirmó que hay que reimaginar la publicidad móvil, ya que se trata de una gran área en la que crecer. Concretamente, explicó, hay que pensar en los mensajes para apps como por ejemplo Snapchat.

  • Del broadcasting pasaremos al narrowcasting

Según Gabriela Vega, directora de RRPP en Transmedia Group: “Hay que volver a las conversaciones del 1 a 1 del marketing, hay que escuchar para entender, más que para responder”.

  • Personalización y contexto

De acuerdo con Vega está Amanda Todorovich, Content Marketing Director en Cleveland Clinic, que habló de que el foco del contenido en 2016 tiene que centrarse en la personalización y el contexto sin importar que el canal sea social, email, u otros.

  • “Todas las señales van hacia el vídeo”

Así lo explicó Jay Baer, presidente de Convince & Convert: “2016 será el año en el que el vídeo se convertirá en la prioridad del marketing de contenidos para las marcas, incluidas B2B”.

  • Customer Journey guiado

Siri, Cortana, OK Google… Según Boaz Amidor, Head of Marketing and Corporate Communications en WalkMe, ya no se trata de acertar con el Call to Action, sino que justo después del CTA correcto hay que guiar al usuario paso a paso, hacerle el camino lo más fácil posible.

 

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¿Y tú qué opinas? ¿Hacia dónde crees que irán los contenidos en 2016? ¡Te esperamos en los comentarios!